Бүтээлч товч нь аливаа сурталчилгааны эсвэл маркетингийн үндэс суурь юм. Бүтээлч бүтээлүүд нь эдгээр алтан санаануудыг хаанаас ухаж эхлэх вэ эсвэл хамгийн багаар бодоход энэ нь ямар нэгэн сайн зүйл байх ёстой гэсэн эрдэнэсийн зураг юм.
Сайн бүтээлч товчхон ирж болно. Бэлтгэлийн дутагдал, улам эмзэг байдал, муу зуршлууд, залхуурал, данс зохицуулалт муу, бүтээлч сэтгэлгээ, үр дүнгүй сургалт зэрэг нь энэхүү баримт бичигт зайлшгүй хэрэгцээтэй зүйл болж хувирдаг.
Гэхдээ зөв зүйл хийсэн, хүн бүр ашиг тусаа өгдөг.
Клиентийг татан авна уу
Бүтээлч товч нь үйлчлүүлэгчийн хүссэн хүсэлтийн тайлангийн багийн тайлал юм. Энэ бол сайн данс менежер эсвэл төлөвлөгчийн хувьд үйлчлүүлэгчээс боломжтой бүх зүйлийг задлах ажил юм. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар аль болох ихийг мэдэх цаг юм. Түүний давуу болон сул тал нь юу вэ? Энэ талаар хэрхэн ярьсан бэ? Үүнээс хэн ашиг олдог вэ? Үйлчлүүлэгч танд ямар түүх өгч чадах вэ? Тэд ямар асуудал тулгарч байна вэ? Хэрэв боломжтой бол сууж, хүссэн бүх асуултаа асуу. Юу, яагаад, хэзээ, хэр их вэ? Үйлчлүүлэгчээс мэдээллийг хамгийн сүүлд уншиж дуусгах. Чи хэрэгтэй болно.
Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ ашиглах
Энэ нь маш чухал юм. Хэрэв боломжтой бол борлуулж буй бүтээгдэхүүний дээж ав. Хэрэв энэ нь үйлчилгээ бол үүнийг шалга. Хэрэв энэ машин бол жолоодох хэрэгтэй. Хэрэв түргэн хоол байвал идэж уу. Бүгдийг мэдэрч, үүнийг зар сурталчилгаа бус харин хэрэглэгчээр хийдэг.
Илүү ихийг мэдэх тусам таны товчхон байх болно. Та давуу талаа тайлбарлаж чадна. Та сул талыг борлуулалтын цэг болгон хувиргаж болно. Та хувийн үзэл бодолтой болно. Анхны VW кампанит ажил шиг их зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн дээр суурилдаг. Энэ нь дээр төвлөрдөг. Бүгдийг бичиж эхлэхээсээ өмнө бүгдийг нь дэвтээнэ үү.
Бүр ганц бодлыг бичээрэй
Үйлчлүүлэгчидтэй ярьж эсвэл бүтээгдэхүүнийг хэрэглэсний дараа өөртөө байгаа анхны бодол санаануудыг бич.
Үйлчлүүлэгчийн зорилго, төсөв, хугацаа, саад тотгор, таны цуглуулсан бүх зүйлсийн зорилго орно уу. Үүнийг бүгдийг нь идээрэй, учир нь та үүнийг ашиглахын тулд ашиглах болно. Бүгдийг доошлуулснаар та санаандгүй санаануудыг хооронд нь холбож, боломжит стратеги гарч ирнэ.
Өөрийн бодол санаагаа зохион байгуул
Одоо түүхий эд байгаа бол үүнийг хэрэгтэй зүйл болгон зохион байгуулах цаг болжээ. Бүтээлийн товч товч өөр өөр боловч тэд ижил төстэй шинж чанаруудыг хуваалцдаг. Бүтээлийн товч хамгийн түгээмэл хэсгүүд энд байна:
- Оршил
- Зорилтот бүлэг
- Зорилтууд
- Дуу хоолойны дуу
- Нэг санааны төлөвлөгөө (USP, Key Message, Direction гэж нэрлэдэг)
- Үндсэн үр өгөөж
- Итгэх шалтгаанууд
- Үзэгчдийн хийсэн гурвал
- Хүрэх үр дүн (Гадны, Хэвлэх, ТВ гэх мэт)
- Төсөв
- Жагсаалт
Таны ганцхан төсөөллийн төлөвлөгөө хамгийн их цагийг бичихэд зарцуул
Энэ хэсэг нь үндсэн зарчмууд, үндсэн ойлголтууд, Онцлох Борлуулалтын цэг гэсэн олон нэртэй. Үүнийг юу гэж нэрлэдэг вэ? Бусад мэдээлэл нь зөвхөн мэдээлэл юм. Нэг-Оюун Санаачилга (SMP) нь кампанит ажлын цаадах хүчин зүйл юм. Энэ бол таны бүтээлч багийг зөв чиглүүлэх сум юм.
Та цуглуулсан бүх зүйлээ буцалгах хэрэгтэй. Бүтээлийн захирал , багийн бусад гишүүдтэй ярилцаж, төслийн мөн чанарыг олж аваарай.
Та яаж нэг товчхон өгүүлбэрээр бодох вэ? Ямар бүтээлч баг энэ ажлыг хийхийг та мэдэх үү? Хэрэв тийм бол тэдэнтэй ярилц. Тэд танд агуу санал гаргахад туслах болно.
Агуу их сургуулийн SMP-ийн жишээг дор харуулав.
- Исландын талаар илүү ихийг мэдэхгүй Исланд супермаркет (HHCL / Red Cell)
- Манай гишүүдэд, Бид дөрөв дэх онцгой байдлын алба - Автомашины холбоо (HHCL & Partners)
- Өөрийнхөө өвчнийг гэр бүлд чинь бүү оруулаарай - Abbey Life Insurance (Payne Stracey дээр John Hiney бичсэн)
- Бид хоёрдугаарт байна. Бид илүү их хичээдэг - Avis (DDB)
Бүх документыг хялбаршаарай
Одоо та хүчирхэг SMP байгаа бөгөөд бүх мэдээллийг цаасан дээр буулгаж, улаан үзэг гаргаж, бэхээ хасах цаг болжээ. Таны ажил энд хэр олон тооны судалгаа, өгөгдөл цуглуулсан хүмүүсийг гайхшруулахгүй байх явдал юм.
Таны бүтээлч товч нь зүгээр л бүтээлч, бичигдсэн, товч юм. Ясыг нь хутгана. Шаардлагагүй зүйлээс салах. Та нэг хуудсыг зорьж байна. Үүнээс цааш явах шаардлагагүй ховор байдаг. Бүтээгдэхүүний танилцуулга, өрсөлдөөнт зар зэрэг бүхий л судалгаа тань бүгдийг дэмжих баримтууд байна. Тэд таны бүтээлч тал дээр ямар ч оролцдоггүй. Цэргийг өдөөн хатгаж, тэднийг урам зоригтой болгохын тулд товч үг хэлэх хэрэгтэй.
Бүтээлч захиралаасаа санал хүсэлт аваарай
Сайн бүтээлч захирал нь хэлтсээр дамжуулж товч танилцуулж байхыг шаардах болно. Эцсийн эцэст, энэ нь бүтээлч ажилд хяналт тавих ажил бөгөөд түүний товч товч бөгөөд энэ үйл явцын асар том хэсэг юм. Зөвхөн хөтөч эсвэл имэйлийг бүү хий. Үнэндээ суугаад бүтээлч найруулагчтайгаа танилцаарай. Ингэснээр танд санал хүсэлт тавих, асуулт асуух, чиглэл авах боломжтой болно. Анхны оролдлого хийхдээ та паркаас үүнийг ховорхон хөөх болно. Ингэснээр та дор хаяж нэг удаа 5, 6, 7 алхмуудыг дахин давтах болно.
Үйлчлүүлэгчийн зөвшөөрөл авах
Энэ нь чухал юм. Энэ үеэр үйлчлүүлэгч хамгийн чухал гэдгийг харуулсан учир нь сонгуулийн кампаний талаар агентлагийн чиглэлийг батлах хэрэгтэй. Бүтээлийн тухай бус, харин төслийн чиглэлд явна. Энэ бол түлхүүр юм. Ажлын цагийг танилцуулах цаг ирэхэд үйлчлүүлэгч "Би таалагдахгүй байна, энэ нь бидний хүссэн зүйл биш" гэж хэлээд дараа нь "товчхон" гэсэн товч үг рүү буцаж очиж болно. Бүтээлийн товчлолыг харилцагч гарын үсэг зурсан бөгөөд тэд үүнийг зөвшөөрсөн болохыг харуулсан. Хэрэв тэд өөр өөр ажил хэрэгтэй бол тэдэнд шинэ бүтээлч товч хэрэгтэй бөгөөд хамгийн чухал нь та илүү их цагийг авах болно. Энэ нь таны өмнө хийгдсэн ажил, цаг хугацааг хэмнэхийн тулд хийж гүйцэтгэсэн ажлынхаа төлбөрийг бий болгодог.
Хүмүүсийн багийг танилцуулах
Бүтээлч, товч танилцуулгатай бол бүх талуудаас зөвшөөрөл авсан бол бүтээлч багийг товч танилцуулах цаг болжээ. Амралтын хурал хийх боломжгүй бол шууд утсаар / видео хурал хийх. Залхуу бүү зовоорой, и-мэйл явуулж, муухай байгаарай, ширээн дээр хуулбарыг үлдээх "ямар ч асуулт, дуудлага авах" -аар бичнэ үү. Энэ нь төслийг зөв эхлүүлэх боломж юм. Хувь хүний товч танилцуулга нь бүтээлч бүтээгчид асуулт асууж, аль ч боломжит саарал бүсийг арилгаж, гарч ирж болох бусад асуудлуудад таныг мэдэрч чадна. Хэрвээ та хамгийн сайн ажилд орохыг хүсч байвал цаг тухайд нь товч танилцуулаарай.
Эдгээр алхмуудыг дагана уу. Та үр дүнд хүрэхийн тулд үр дүнтэй, бүтээлч бус, мөн санхүүгийн хувьд үр дүнтэй байх болно.