Агентлагууд их хэмжээний татвар хураалт хийдэг байсан.
Бизнесийн нэгэн адил, энэ нь зар сурталчилгааны агентлагуудыг ажиллуулдаг хүмүүс юм. Хүмүүс бидний мэдэж байгаагаар энэ нь бүтэлгүйтдэг. Бид бүгдээрээ алдаа, сул талуудтай, заримдаа замын хөдөлгөөний хамгийн сайн систем ч байдаг, тэнэглэлийг хэмжих арга хэмжээнүүд, төгсгөлгүй уулзалтууд нь мөлхөгчид алдаагаа зогсоож чадахгүй.
Харамсалтай нь, зар сурталчилгаа нь олон хүмүүсээр харагдах ёстой гэсэн үг юм. Хэрвээ алдаа гарвал олон хүн үүнийг хардаг. Заримдаа тэд кампанит ажилд хэзээ ч хүрэхээс илүү анхаарал хандуулах хэрэгтэй.
Зарим тохиолдолд энэ нь ичгэвтэр, торгууль, ажлын байраа алдахад хүргэдэг.
Та эмх замбараагүй байдлын хэд хэдэн шалтгааныг бүгдийг нь шохойжуулж болно:
Бичгийн хэллэгүүд нь хачин, залхуурсан, шинэ зар сурталчилгааг хүргэдэг
Бараг бүх брэндийн нэртэй байна. Зарим брэндүүд Proctor & Gamble, Pepsi, Chrysler Jeep зэргийг багтаасан олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг олон брэндээр хангадаг. Магадгүй та ийм бодол төрүүлээгүй байж болох юм, гэхдээ Америкийн зарим хамгийн том зурвасууд нь орчуулгын шүүлтүүрээр дамжуулагдахад юу болдог вэ? Өөрөөр хэлбэл соёлын өвийн тодорхойлолтоос шалтгаалж хөрвүүлэх товчлуурыг зүгээр л цохиж хатааж болохгүй. Жишээ нь, зарим улсад шошгон дээр байгаа бүтээгдэхүүний дотор зургийг байрлуулах нь түгээмэл байдаг. Хүүхэд хоол, нохойн хоолонд хэрхэн хандах талаар төсөөлөөд үз дээ!
Pepsi-ийн хамгийн алдартай орчуулгын алдаа "Pepsi Generation-тэй хамт амьдарцгаая" Pepsi-д "Pepsi таны нас барагсдыг эргүүлэн авчирч өгдөг."
Энд ядуу захиануудын бүрэн жагсаалтыг уншина уу.
Агентлаг нь залхуутай, эсвэл итгэдэг хүн бүгд адилхан сэтгэлгээтэй байдаг
Хуучин үгс - хэзээ ч төсөөлөөгүй, энэ нь та бид хоёрын аль нэгийг мэдэрч байна - энэ ертөнцөд гэртээ байна. Агентлагууд хүн бүр хошигнолыг олж авах болно, эсвэл түүний араас төсөөлөхийг ойлгодог.
Попчипс Эштон Катчерийг "бор царай" -аар ашигласан үед хүмүүс бүгдээрээ кампанит ажилдаа хамгийн сайн гэж боддог байв. Энэ нь арьсны өнгөөр ялгаварлан гадуурхах явдал юм. Бодит асуулт бол, энэ нь ямар ч арьстан байж болох юм?
Илүү их голлох хэсгүүдийг эндээс үзнэ үү.
Агентлагууд өөрсдийнхөө сайн сайхны төлөө хэтэрхий "ухаалаг" болдог
Зарим нь нэг нэрийг өөртэй нь адил гэж хэлдэг ч, та нар үүнийг даван гарах гэж оролддог, энэ бол ухаантай байх биш, энэ нь хамааралтай, дурсамжтай байх явдал юм. Жишээ нь, Colgate Wisp бол бүтээгдэхүүний нэр юм. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг өөрийн хүссэн зүйлээ л хийдэг. Энэ нь хөнгөн, зөөлөн, Colgate гэх мэт нэртэй хосолсон тохиолдолд энэ нь таны шүдний хэрэгцээнд зориулсан зөөврийн хэрэгсэл юм гэдгийг та мэднэ. Үүнийг яаж хийх вэ.
Үүний эсрэгээр, энд завь бүрийг бүрэн алдсан зарим бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр байдаг. Та тэднээс юу бодож байсан бэ?
Мөн хэт ухаантай сэдвээр агентлагууд өөрсдийн үзэл санаанаас хэтэрхий хол явж чаддаг. Энэ бүхэн бол та бүхэн хэрэглэгчиддээ толгойгоо зурж, юу ярих гэж байгаагаа гайхдаг.
Тиймээс стратеги байх хэрэгтэй. Бясалгал хийх. Гэхдээ өөрийн сайн сайхны төлөө хэзээ ч хэтэрхий ухаалаг байх албагүй.
Гайхамшигтай зар сурталчилгааны оруулга, яагаад тэд бүтэлгүйтсэн
Бүтээлч товч, эсвэл үйлчлүүлэгчийн хүсэлтийг зөв, буруу хариулт гэж байхгүй.
Үйлчлүүлэгчийн асуудалд бүтээлч шийдэл нь 100% зөв эсвэл бүрэн буруу гэж хэлэх ёсгүй. Энэ бүхэн агентлаг дахь мэргэжилтнүүд болон үйлчлүүлэгчдийн хоорондын яриа хэлэлцээрт хүрч, юу хийх ёстой талаар зөвшилцөлд хүрэх болно. Мөн олон удаа, энэ нь бас мэдрэлийн мэдрэмж хүртэл буурдаг.
Харамсалтай нь заримдаа мэдрэмжүүд нь замаа алдаж, брэндийг сүүлд оруулж ирдэг. Хэрэглэгчид зар сурталчилгаа, PR-ийн талаархи олон жишээ энд байна. Бүх цаг үеийн хамгийн том углаашууд байна.
Ховор бус нэртэй вэбсайтын нэрс
Танай компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд зориулсан вэбсайтын нэрийг хайж байхдаа та гайхалтай, сэтгэл татам зүйлийг хүсч байна. Та бас нэлээд богино зүйлийг хүсч, хамгийн ихээр төгсгөлд нь төгсгөдөг. Тиймээ, одоо .net болон .biz зэрэг олон дагавар байдаг.
Эдгээр шалтгааны улмаас вэбсайтуудын нэр нь бодит алдаа (гар утас биш утгаараа), эсвэл S (dogz оронд нохойг орлуулах) орлуулж байгаа дуудлагын алдаагаар зарим вэбсайтууд нь төвөгтэй буюу төвөгтэй болж чадна. Юу ч тохиолдож байгаа үг нь мөргөлдөөн юм. Вэбсайт болон домэйн нэрүүд нь цэгцлэгдээгүй, тиймээс үгнүүд нь хамт ажилладаг. Энэ нь зарим нэг санаатай вэбсайтуудын нэрийг хүргэдэг. Итгэл үнэмшилтэй холбоотой 10 алдаа энд байна.
Зорилго нь ар талыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Super Bowl-д ирэхэд зөвхөн хоёр зүйл маргааш нь хамаатай юм шиг санагддаг. хэн ялах, ямар зар сурталчилгаа гарах вэ?
Заримдаа, зар сурталчилгаа үнэхээр сайн байж чаддаг. Цаг хугацааны шалгуурыг давж гарсан арилжаа нь 1984 он гэж нэрлэгддэг Apple-ийн спот ( Ридли Скоттоор удирдуулсан ), мөн зарим шалтгааны улмаас Budweiser Clydesdales. Зарим тохиолдолд зарууд нь жинхэнэ үнэртэж болно.
Хамгийн халуун, хамгийн маргаантай Super Bowl зарыг эндээс авна уу.