Телевиз, радио, интернет хэрхэн улс төрийн зар сурталчилгааг хэрхэн өөрчлөв
Ерөнхийлөгчийн сонгуулийн үеэр АНУ-д ажиллаж байсан хэн ч улс төрийн зар сурталчилгааны талаар мэддэг болно. Энэ нь телевизийн үзэгчид, радио сонсогчид, самбарт үзсэн хэнийг бөмбөгдөж байгааг хэлэхэд энэ нь маш бага дутагдал байх болно. Улс төрийн зар сурталчилгаа жилээс жилд нэмэгдэж, 2012 оны сонгуульд зарцуулсан 4 тэрбум долларын хөрөнгөтэй болж байна. Мөн 2016 онд Дональд Трамп, Хиллари Клинтон хоёрын хоорондох тэмцэл ертөнцийг агшаанаар харж байлаа.
Гэхдээ энэ нь хаанаас үүсэн гарч ирсэн, хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ?
Эхэндээ, улс төрийн зар сурталчилгаа хомс байсан.
Энэ бол телевизийн эхлэл байсан бөгөөд улс төрчид үзэгчдийн хүртэж байсан арга замыг өөрчилсөн юм. Үүнээс өмнө энэ нь сонгогчдод уулзах, хот суурин газруудын мэтгэлцээн өрнүүлэх, гар барих зэрэг асуудал байв. Үнэн хэрэгтээ 1948 онд Харри Труман Америкт 31000 километр зайд, хагас сая гараа сэгсрэв. Энэ бол тэр үеийн ололт амжилт байсан, гэхдээ өнөөдөр гайхалтай байх болно. Зар сурталчилгаа нь илүү үр дүнтэй ажил хийж болох үед уулзаж ярилцахдаа нэр дэвшигчийг хэзээ ч ийм зүйл хийхгүй байх болно.
Ерөнхийлөгчийн нэр дэвшигч Двайт Д.Эсенхауер нь энэ шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үнэхээр ашиг хүртэх анхны улс төрч бөгөөд 40 хорин секундын зурагтыг бий болгожээ. Тэд радио хотын хөгжмийн танхимд нэг өдрийн дотор зураг авалт хийсэн бөгөөд агуулга нь энгийн байсан - Eisenhower үзэгчдийн асуултанд хариулж, тэднийг "бухгүй" гэж нэрлэв.
Эдгээр асуултуудыг зар сурталчилгаанд хуваасан бөгөөд "Eisenhower Answers America" нэртэй кампанит ажил нь сонгуульд ялахад хүргэсэн.
Никсон, Кеннеди нараас Жонсон руу явав.
Eisenhower-ийн дараа телевизийн эрх мэдэл эргэлзээтэй байна. Никсоны ерөнхийлөгчийн кампанит ажилдаа Coldplay болон засгийн газрын авлигаыг хамарсан кампанит ажилд маш их хүчирхэг байсан юм.
Гэсэн хэдий ч, Жон Ф.Кеннеди камерт төрж, 200 гаруй телевизийн сурталчилгааг Цагаан ордонд ажиллуулж байсан юм. Тэр ач ивээлтэй байсан бөгөөд тайван, итгэлтэй байсан. Никсон, нөгөө талаас нь камер дээр бөхийх, хөлдөлтөөсөө болж хөлрөх, хөлрөх мэт харагдав. Мөргөлдөөнийг телевизээр цацах үед хүмүүс Кеннедигийн хувьд ялагч байсан гэж боддог байсан бол радио сонссон хүмүүс яг эсрэгээрээ гэж боддог байв.
Кеннеди хотыг нас барсны дараа Линдон Б.Жонсон улс төрийн зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн хүчирхэг зар сурталчилгааны нэгээр гүйлдлээ. "Daisy Girl" хэмээх нэртэй энэ дуу нь "Тэр надад хайртай, надад хайргүй" тоглож байгаа охиныг харуулсан бөгөөд сүүлчийн дэлбээ тасарсан үед дуу хоолой нь цөмийн дэлбэрэлтэнд тооцогддог байв. Энэ нь суртал ухуулга хийхийг шаардаж байсан боловч энэ нь ажилласан. "Учир нь гадаснууд гэртээ үлдэх нь дэндүү өндөр юм" гэж Жонсоны либерал өрсөлдөгч Barry Goldwater-ийн авсны сүүлчийн хадаас байв. 44-ээс 6-н хооронд гарсан эцсийн дүн нь сөрөг кампанит ажил, телевизийн хүртээмжийн үр дүнг баталсан.
Дараагийн хэдэн арван жилийн туршид өнөө хүртэл ихэнх улс төрийн зар сурталчилгаа довтолжээ. McGovern эдгээр тактикаас хол байхыг оролдсон боловч эцсийн эцэст тэр довтолгооны сурталчилгааг явуулах шаардлагатай байсан тул "энэ нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгөхгүй" гэсэн улс төрийн зарчим нь хамгийн хүчтэй байдаг. зарим түргэвчилсэн олз.
Рэйган Картерын эсрэг довтолгооны зар сурталчилгааг ашиглаж, Жорж Х. Буш түүний өрсөлдөгчийг шоолж байсан. Энэ хэв маяг нь норматив болсон.
Эхлээд Клинтон, дараа нь Обама - Улс төрийн сурталчилгаа Шинэ Хэвлэл Мэдээлэлтэй боллоо
Уильям Ж.Клинтон улс төрийн зар сурталчилгааг уламжлалт бус хэлбэрээр үр дүнтэй ашиглах ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшсэн анхны хүн байв. Телевизийн газрууд, радиогийн зар сурталчилгаа, зарлалын самбаруудаас бүрдсэн кампанит ажил явуулахаасаа илүү өргөн хүрээг хамардаг. Тэрээр өдрийн цагаар телевизийн ярилцлагын нэвтрүүлэг дээр гарч MTV мэтийн сувгуудыг олох болно. Энэ нь залуу сонгогчдын анхаарлыг татсан бөгөөд залуучуудтай хамтарч "92-т сонгогдож, 96 настайдаа дахин сонгогдож байсан.
Харин орчин үеийн улс төрийн зар сурталчилгаан дээр Барак Обама тоглоомыг өөрчилсөн. Хэдийгээр тэр уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж, зарим сөрөг тотгорыг төвлөрүүлж байсан боловч түүний кампанит ажил нь эерэг мэдээ болох Hope гэж үндэслэсэн байсан.
Тэрээр Интернэт болон герербургийн зар сурталчилгааг сайхан ашиглаж байсан. Зураач Shepard Fairey (энэ баримтат кинонд бүтээгдсэн) Америк даяар гудамжинд гарч байсан дүрсийг бүтээжээ.
Интернетийн блогууд болон мессежийн самбарууд нь найдварын тухай мессежийг үндэстэн даяар түгээдэг. Обама орчин үеийн аргуудыг хэрэглэж, түүний залуу, сэтгэл татам нь түүний ахмад, уламжлалт Бүгд найрамдахч өрсөлдөгч Жон МкКэйнийг бүтээсэн юм. Нэг Шоу, бусад шагналуудаас үзэхэд энэхүү кампанит ажлын хүч нь орчин үеийн улс төрийн зар сурталчилгаанд гарсан амжилтыг хүлээн зөвшөөрөв. Энэ нь Америкт улс төрийн зар сурталчилгаа болон дэлхий дахины ирээдүйн төлөвийг тодорхойлдог. Гэвч харамсалтай нь 2016 оны сонгуулийн цикл биш.
Donald Trump, Hillary Clinton - 2016 оны хачин жигтэй түүхэн тулаан
Энэ нийтлэл хэвлэгдэж байх үед 2016 оны ерөнхийлөгчийн сонгуульд ялагчийг шийдээгүй байв. Гэхдээ нэг зүйл тодорхой юм. 2016 он гэхэд Donald Trump-ийн уран бүтээлийн хувиргагч байсан бөгөөд түүний кампанит ажил нь сая доллар, сая доллар зарцуулсан байна. 2016 он нь орчин үеийн улс төрийн зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн идэвхтэй үйл явдлыг олж харсан бөгөөд үзэн ядалтын бүлгүүд, итгэлгүй байдал, сонгуулийн үеэр нийтлэг мэдрэмжийг бий болгосон.
2016 оны кампанит ажлын улмаас сонгуулийн сурталчилгаа өөрчлөгдөх үү? Энэ нь. Гэхдээ юу ч болж, 2016 он гэхэд орчин үеийн хамгийн хачирхалтай тэмцэл болох түүхэн дэх тулаан болно.