Сурталчилгаа өнгөрсөн болон өнөө үеийн зарчмуудаас авав
Зар сурталчилгаа нь эрэгтэй хүний тоглоом гэж хэлдэг бөгөөд энэ салбар нь эрэгтэйчүүд давамгайлдаг гэж хэлж болно. 3 хувь нь энэ шударга бус байдлыг шударга бусаар авч үзэхийг хүсч байгаа бөгөөд бүтээлч захирлуудын зөвхөн 3 хувь нь эмэгтэйчүүд байдаг гэдгийг онцолжээ. Гэсэн хэдий ч үл тоомсорлосноос үл хамааран зарим эмэгтэйчүүд зар сурталчилгаанд зам мөрийг гаргаж, ажлаасаа халагдах шинж тэмдгүүдийг орхижээ.
Олон жилийн туршид зар сурталчилгаанд амжилттай ажиллаж байсан эмэгтэйчүүд, салбарын байр суурь, түвшин бүрт энэ жагсаалт нь бизнесийн бүтээлч талын оролцогчид дээр төвлөрдөг; Хуулбар зохиогч , урлаг , бүтээлч чиглэл , бүтээлч стратегийг хариуцдаг эмэгтэйчүүд. Эдгээр эмэгтэйчүүд нь эрэгтэй нөхдүүдийнхээ ихэнхийг захирч байсан бөгөөд энэ салбарын эмэгтэйчүүд эмэгтэй байхдаа амжилтанд хүрч чаддаггүй байсан юм. Өнөөдөр ажиллаж байгаа олон амжилттай эмэгтэйчүүдэд зам тавьж өгсөн учир тэднийг сайн мэдэж аваарай.
Mary Wells Lawrence
Мэри Уэлс Лоренс хэмээх нэрийг хэлээгүй зар сурталчилгаанд эмэгтэйчүүдийг ярьж болохгүй. 1928 онд Охайо мужийн Youngstown хотод төржээ. Лоуренс Нью-Йоркийн хөрөнгийн биржид бүртгэлтэй компанийн анхны эмэгтэй захирал болжээ. Гэсэн хэдий ч, түүний сурталчилгаа түүний нөлөө нь гайхалтай байсан бөгөөд та түүний нэрийг мэдэхгүй байсан ч түүний зарим ажлыг мэдэж байсан.
Lawrence McKelvey-ийн их дэлгүүрт карьер зохиолчоор ажиллаж эхэлсэн. Гэвч тэрээр Нью-Йорк хот руу нүүсэн бөгөөд 1953 онд McCann Erickson-д зохиолч, бүлгэмийн хуулбар болсон байна.
Дөрвөн жилийн дараа тэрээр Дойл Дани Бербахид ажилласан бөгөөд агентлаг нь зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн нөлөө бүхий хүмүүсийн нэг болж чадсан юм.
Түүний хамгийн алдартай кампанит ажил нь "Алкал Селцер" компанид зориулж "Plop, plop, fizz, fizz" байсан юм. Лоренс үнэндээ энэ зар нь хоёр шахмалыг шилэн дотор тавьдаг гэж үздэг. Үүнээс илүү Alka Seltzer зарагдсан. Бусад кампанит ажилд: "Би бүх зүйлийг идсэн гэдэгт итгэж чадахгүй байна", "Алкал Селцер" -т "Туршихыг хүсч байна, чи таалагдах болно"; "БИ НЬЮ-ЙОРК ХАЙРТАЙ"; "Мидастай холбоотой гэдэгт итгээрэй" "Хэрэв та баттай байвал гараа дээшлүүл"
DDB-ээс хойш Лоуренс Жак Тинкер болон түүний агентлаг, Жак Тинкер, Түншүүдтэй ажиллахаар ажиллажээ. Энэ бол хувьсгалч агентлаг байсан ба энэ нь бодлыг бодвол илүү бодитой байсан бөгөөд дэлхий даяар "Tinker's Thinkers" хэмээн алдаршсан. Нэг Бродиф Интернэйшнл Эйрвэйз компанид зориулж "The Plain Plain Plane" гарч ирсэн One Lawrence кампанит ажил. Энэхүү кампанит ажил нь агаарын тээврийн компаний амжилтанд хүрэх, амжилтанд хүрэхэд чухал нөлөө үзүүлсэн юм.
Түүний бүтээлч үйл явцын талаар асуухад Лоуренс "Та зүгээр л байж чадахгүй. Та өөрөө өөрөөсөө хоцрох хэрэгтэй. Та ямар ч мэдлэггүй сэдвээр ном уншиж байх хэрэгтэй. Та аяллын талаар хэзээ ч бодож байгаагүй газруудаар аялах хэрэгтэй. Та бүх төрлийн хүнтэй уулзаж, өөрийн мэддэг зүйлээ төгсгөлгүйгээр сунгаж байх хэрэгтэй.
Phyllis Kenner Robinson
1921 онд Нью-Йорк хотод төрсөн Робинсон бол зар сурталчилгааны алтан үеийг гаргах хамгийн сайн ажлыг хийж байсан өөр нэг эмэгтэй болжээ.
Барнард коллежийн социологийн бакалавр зэрэгтэй боловч Робинсон нь зохиолч болохыг хүсч байсан. Бресник, Соломонт дахь карьераа эхлүүлсний дараа тэрээр Саарал сурталчилгаа явуулсан. Тэр энд байсан Вильям Бербахагтой уулзаж, Дойл Дани Бербахаг олсон юм. Робинсон, түүний уран бүтээлийн захирал Боб Гейл нараас эхэлж байсан.
Робинсон нь DDB-ийн хамгийн анхны зохиолч бөгөөд 1957 онд компанид элссэн Мэри Уэлс Лоренс хэмээх багийг хянадаг байжээ. Түүний эзэмшилд байх хугацаандаа Робинсон өнөөдрийг хүртэл дурсан санаж байсан олон тооны кампанит ажлыг удирдаж байсан бөгөөд домогт "Та Henry S Levy болон Sons-ийн төлөө Левигийн Иудейн Rye "кампанит ажилд Еврейч байх шаардлагагүй. Бусад нэр хүндтэй үйлчлүүлэгчид нь Orbach, Polaroid, El Al Airlines, болон Volkswagen-ийг багтаасан.
Үнэндээ бол Orbach-ийн ажил нь VW Beetle-ыг DDB-т хүргэсэн бөгөөд VW-ийн гүйцэтгэх захирал "Orbach-ыг бид өөрсдөө сонгохыг хүсч байна" гэсэн байна. Beetle-ийн кампанит ажил нь бүх цаг үеийн хамгийн агуу гэж тооцогддог бөгөөд бүтээлч хувьсгалыг эхлүүлсэн. .
Tiger Savage
Tiger Savage гэх мэт нэрээр зар сурталчилгаанд яаж сайнаар үйлчлэх вэ? Сургуулийн урлагийн сургуульд сурч байхдаа Пол Арендын удирдлаган дор Савинс нь маш бүтээлч дэлгүүр Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson-т нэгдсэн. Энд тэрээр BT, Nike, Virgin зэрэг хөх чатын аваргууд дээр ажиллаж байсан. Дараа нь тэрээр Кока-Кола , Левис, Юнильер нарын бүтээлийг олон шагнал хүртэж байсан Бартле Богге Хегарти руу шилжив. Түүний нэр төр гутаасан Lynx Effect (АНУ-ын Ax Effect) нь орчин үеийн зар сурталчилгаанд хамгийн их танигдсан кампанит ажилуудын нэг юм.
BBH-ийн дараа Саваг Leagas Delaney руу, дараа нь M & C Saatchi-т шилжсэн. Тэрбээр 11 жилийн дараа ажилд орохыг хүсч, карьерынхаа ихэнх хэсгийг өнгөрөөжээ. Тэрбээр "Би эмэгтэйчүүдийг хоёр удаа хүнд хөдөлмөрлөх ёстой гэж бодож байна. Учир нь бүтээлч хэлтэсүүд дэх тестостерон маш их байдаг. Тэгээд дараа нь цаг болжээ. Хэрэв хүүхэдтэй бол энэ нь хэцүү. Би ямар ч юм ярихгүй олон хүүхэд хэлж чадах хүүхэдгүй. Энэ нь намайг гунигтай болгодог. "Тэр одоо Savage & King Ltd-ийн үүсгэн байгуулагч бөгөөд түүний нөхөр Will King-тай хамтран ажиллаж байна.
Jean Wade Rindlaub
1904 онд Пеннсилвани муж улсын Ланкастер хотод төржээ. Риндлауб нь хамгийн том зар сурталчилгааны гүйцэтгэх захирал болжээ. Риндлауб нь 1930 онд Нью-Йорк хотод нүүж, зар сурталчилгаанд ажиллаж байхдаа мөрөөдлөө биелүүлжээ. Саяхан тэрээр Баттен, Бартон, Дурстин, Осборн гэх нэртэй нэртэй агентлаг (одоо BBDO-г сайн мэддэг), нарийн бичгийн даргаар ажиллаж эхэлсэн. Гэсэн хэдий ч түүний хүсэл эрмэлзэл асар их байсан бөгөөд тэр эмэгтэй зохиолч, эмэгтэй хүний үзэл бодлыг (телевизийн " Mad Men " киноны хэсэгт тусгалаа олсон зүйл) зохиолчийн байр сууриа хурдан сурталчилж байв. Тэр зөвхөн гайхамшигтай кампанит ажлыг гүйцэтгэсэн төдийгүй эмэгтэйчүүдийн бодит хэрэгцээг хангах өргөн цар хүрээтэй судалгаа хийсэн.
Түүний хамгийн дурсамжтай кампанит ажил нь Bond Bread, Enna Jettick гутал, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills, United Fruit Company зэрэг бүтээгдэхүүнүүд багтдаг. Гэсэн хэдий ч, Дэлхийн 2-р дайны үеэр Oneida-д зориулсан түүний ажил нь түүний хамгийн дурсгалтай, үр нөлөөтэй зарим нь юм. "Сэтгэгдэл үлдээхээр буцах гэртээ" зар сурталчилгааны кампанит ажил биш харин найдварын жинхэнэ тэмдэг юм. Rindlaub 1989 онд зар сурталчилгааны алдартай танхимд хулгайлагдсан.
Хелен Лансдундее арал
20-р зууны эхээр ариун цэврийн бэлдмэл үйлдвэрлэгч "World Manufacturing Co" нэртэй компанийг ахлах сургуулиас шууд гарган Helen Lansdowne хөлслөн ажиллуулсан. Энэ нь Lansdowne-ийг зар сурталчилгааны ертөнцөд авчирч буй карьерын зохиолч болохуйц карьерын эхлэл болсон юм. 1908 он гэхэд Stanley Resor (Lansdowne-тэй гэрлэхээр болсон) нь Чикагогийн салбар болох J. Walter Thompson Co-г нээсэн бөгөөд Lansdowne-ийг хөлслөн авсан байна. агентлагийн анхны эмэгтэй зохиолч. Тэр үед эмэгтэйчүүд энэ зар сурталчилгаанд ийм үүргийг гүйцэтгэдэггүй байсан үед энэ нь бага амжилт байлаа.
Үүний үр дүнд Ландантауд гайхалтай амжилттай сурталчилагч, борлуулагч болсон бөгөөд үйлчлүүлэгчиддээ Криско, Вудибургийн нүүрний саван, Цэрний хүйтэн тос, Улаан загалмай, YMCA, засгийн газар зэрэг кампанит ажил эрхэлдэг. Ланзадце нь өнөөг хүртэл хэрэглэгдэж байсан хэд хэдэн хэлбэрийн зар сурталчилгааг анх санаачилсан бөгөөд үүнд хүрээлэнгийн редакцийн талаархи төстэй бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зар сурталчилгааг оруулжээ. Тэрбээр Норман Роквеллийг JWT-д зураач болгосон юм. Lansdowne нь зар сурталчилгааны ирээдүйд асар их нөлөө үзүүлсэн бөгөөд 1967 онд "Advertising Advertising Hall of Fame" -д оржээ. Мөн Helen Lansdowne тэтгэлэг нь өнөөдөр зар сурталчилгаанд бүтээлч үүрэг гүйцэтгэхэд нь эмэгтэйчүүдэд туслах хэвээр байна.
Берникс Фиц-Гиббон
1894 онд Бернис Боулс "Фицс" Фиц-Гиббон нь Висконсин мужийн Waunakee хотод ферм дээр өссөн. Тэрээр Висконсин-Мадисоний их сургуульд суралцаж, 1926 онд Нью-Йорк хотод шилжин суурьшихаасаа өмнө жижиг сонин дээр ажиллаж байжээ. Эндээс тэрээр Массигийн дансанд ажиллаж, "Хадгаламжтай байх нь ухаалаг байна" гэсэн үг юм. Англи хэлний захирал, оюун ухаан, оюун ухаантайгаа хамт зар сурталчилгааны салбар дахь хүчирхэг хүчийг бий болгожээ.
Тэрбээр 40 гаруй жил ажилласан туршлагынхаа туршид сурталчилгааны урамшууллыг эхлүүлсэн бөгөөд хамгийн дурсамжтай сурталчилгаа, захиа бичиж үлдээжээ. Fitz-Gibbon түүнийг хамгийн их амжилтанд хүрсэн гэдэгт итгэж байсан нь жижиглэн худалдааны сурталчилгаанд "барьж босгох" нэртэй зүйл бий болгожээ. Энэ бол сонины зар сурталчилгааны жижиг хэсгүүдийг дэлгүүрийн талаарх эерэг түүхийг хэлж байсан техник юм. Түүний үгсээр ур чадвар нь домог болсон бөгөөд тэрээр шинэ залуу авъяасыг хэрхэн бичихийг зааж сургасан үедээ "Fitz-training" гэдэг нь таны үргэлжлүүлэн ярьж чаддаг зүйл байсан юм. Fitz-Gibbon нь 1981 онд "Advertising of Fame" хэмээх нэр хүндтэй байгууллагад орсон байна.
Ширли Полкофф
1908 онд Бруклинд төрж өссөн бөгөөд Полкофф өсвөр насны сэтгүүлд ажиллаж эхэлжээ. Тэрбээр жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүд болох Bamberger болон Kresge зэрэг газруудад ажиллахаасаа өмнө Harper's Bazaar дээр ажиллаж байсан. Гэвч 1955 онд тэрээр Foote, Cone & Belding-д ажилд ороход нь түүний ажил мэргэжлийн үнэмшилд хүрчээ. Энд Клайрин дансаа авч, зар сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн амжилттай кампанит ажлыг хийв. Клайрлын хувьд "тэр үү, эсвэл үгүй юу?" Гэж бичсэн мөртлүүд нь үл тоомсорлож, Америкийн эмэгтэйчүүдэд гүнзгий нөлөө үзүүлжээ. Уралдааны өмнө Америкийн эмэгтэйчүүдийн 7 хувь нь үсээ будсан байна. Дараа нь 50-иас дээш хувь, будааны борлуулалт 25 сая доллараас 200 сая доллараас дээш өссөн байна.
Үүний үр дүнд Полкофф нь FC & B-д үнэ цэнэтэй хөрөнгийг бий болгож, гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч, бүтээлч захирал болохын тулд цол хүртсэн. FC & B-г орхиж явсны дараа Полкофф өөрийн агентлагийг байгуулж, түүний мэргэжлийн удирдамжийг сая сая доллараар хийжээ. Полкофф 1967 онд "Эмэгтэйчvvдийн" зар сурталчилгааны шагналыг хvртсэн бєгєєд 1980 онд "Advertising Advertising Hall of Fame" -д орж байжээ.