Интерьер Агентлаг гэж юу вэ, юу хийдэг вэ?
Дээд талын шугам (ABL), дамжуулан-шугам (TTL), доорх шугам (BTL), тоон, санхүүгийн, эрүүл мэндийн зэрэг олон төрлийн зар сурталчилгааны агентлагууд байдаг. Дараа нь дотоодын агентлаг байдаг бөгөөд эдгээр нь хэд хэдэн, эсвэл өөр өөр зүйлтэй холилдох боломжтой юм.
Зарим агентлагууд нь өөрийн гэсэн эх орондоо салбараа эхэлж, хүч чармайлт, агуу ажил, шагнал урамшуулал хэлбэрээр эхэлж, өөрийн эрх ашгийн үүднээс сонгогддог.
Энэхүү алдартай жишээ нь Колорадогийн Интерне Групп бөгөөд Coors компанийг үүсгэн байгуулж эхэлсэн боловч Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, Polaris зэрэг бусад үйлчлүүлэгчиддээ хурдан ажилласан.
Тэгэхээр, дотоодын байгууллага гэж юу вэ?
Орон нутгийн зар сурталчилгааны агентлаг нь ихэвчлэн нэг ба ганц үйлчлүүлэгчийн өмчлөлтэй бөгөөд ажилладаг. Энэ компани оронд нь агентлаг руу зар сурталчилгаа хийх (эсвэл эдгээр өдрүүдэд хэд хэдэн салбартай хэд хэдэн агентлаг) аутсорсингийн зар сурталчилгаа нь өөрийн дотоод агентлагар ажилладаг. Зарим зар сурталчилгааг гадны агентлагууд руу чиглүүлж болох боловч ихэвчлэн төсөл тус бүрээр гүйцэтгэж болно. Эсвэл дотоодын агентлагууд харилцааны нэг талбарыг хариуцаж, гадны байгууллагууд бусадтай харьцах болно.
Гэрийн агентлаг хэрхэн ажилладаг вэ?
Байгууллагын дотоод агентлаг болон олон харилцагчтай уламжлалт агентлагуудын хоорондын бүтцийн ялгаа бага байна.
Орон нутгийн агентлагууд өөрсдийн бүтээлч захирал, урлагийн захирлууд, зохиолч, үйлдвэрлэлийн мэргэжилтнүүд, хэвлэл мэдээллийн худалдан авагчид, данс хариуцсан захирлууд, агентлагуудадаа харах ёстой бусад бүх үүрэг хариуцлагатай байдаг.
Гэсэн хэдий ч үйлдвэрлэх, батлах үйл явц, цаг, ажлын ачаалал зэргийг харгалзан ихээхэн ялгаатай.
Жишээлбэл:
- Орон нутгийн агентлаг зөвхөн нэг үйлчлүүлэгчидтэй ажилладаг; тэдний ажил олгогч. Тэдний хийдэг бүх зүйл, вебсайтуудаас, герриллерууд нь зурагт, шуудангаар дамжуулан бүгд нэг брэндийнх юм.
- Орон нутгийн агентлагууд шинэ бизнес эрхлэх шаардлагагүй. Тэдний эзэмшдэг компанид хэрэгтэй бүх ажлыг өгдөг.
- Агентлагт ажиллагсадтай харьцуулахад орон тооны бус ажилчид илүү цагаар ажилладаг. Хэдэн шөнө, амралтын өдрүүд, нүдэнд дулаахан, 9-ээс 5-д хүрдэг.
- Орон нутгийн агентлагууд нэвтрүүлэх зөвшөөрлийн процесс цөөхөн байна. Агентлагтай адил дунд хүн байхгүй. Хөтөлбөрүүд нь төслийг эцэслэн бататгах хүмүүст гар аргаар боловсруулсан бөгөөд ингэснээр үр ашиггүй, цаг хугацаа алдаж болзошгүй юм.
- Агентлагт ажиллагсад нь байгууллагын агентлагуудаас илүү төлдөг. Орон нутагт ажиллах нь агентлаг дээр ажиллаж байгаагаас илүү нэр хүндгүй мэт харагдах бөгөөд олон хүн өдөрт нэг бүтээгдэхүүн дээр ажиллах санаагаа сонирхдоггүй. Тиймээс нөхөн олговор их байна.
- Орон нутгийн агентлагийн ажилтнууд ихэвчлэн илүү их худалдан авалтын хүчээр том корпорациудын дэмжлэгтэйгээр ихэвчлэн илүү ашигтай багц багцуудыг авдаг. Энэ нь цаг, цалин хөлстэй хослуулан "алтан гав" гэж нэрлэдэг. Та үйлчлүүлэгчиддээ очсоны дараа илүү их цаг, мөнгө багатай хүнд хүчирхэг байгууллагад буцаж очиход хэцүү байдаг.
Дотоод дахь агентлагууд өсч байна
Дэлхий даяар корпорациуд дотоодын агентлагийн олон давуу талыг олж харж эхэлдэг. Зар сурталчилгааны агентлагууд их хэмжээний мөнгө төсөвлөсөн байдаг бөгөөд тэд илүү цагаар зардаг. Тэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ болон гэрийн ажилчдыг мэдэхгүй, тэд олон янзын харилцагчдын хооронд хуваагдана. 2010 онд Chipotle алдартай дампуурсан агентлагууд байсан бөгөөд тэдний дотоодын багийн ажил олон шагнал хүртсэн.
Орон нутгийн агентлагтай бол үйлчлүүлэгч 100% онцгойлон, илүү цагаар эсвэл түргэн шуурхай төлбөр авахгүй, сэдэвчилсэн мэргэжилтэн, компаний зүгээс сайн үр дүнд хүрч ажилласан ажилтнууд байдаг. Энэ нь хямдхан, илүү хурдан, өнөөдөр маш их авъяаслаг хүмүүсийг үйлчлүүлэгчиддээ ирэхэд амархан байдаг. Apple болон Google шиг компаниуд зар сурталчилгаанаас том нэрийг татаж байна. "Нэгэнт зарж борлуулсан", нэг брэндийг сурталчилж байсан гутаан доромжлол нь бараг алга болжээ.
Эцсийн эцэст, яагаад гэвэл үйлчлүүлэгчдэд суурилсан түймэр, түймэр гаргах агентлагт яагаад тогтворгүй байдал, амжилттай байхыг хүсч байгаа компаний санхүүгийн дэмжлэгийг ялах уу эсвэл алдаж байна вэ?
Орон нутаг дахь Агентлагийг гутаан доромжлох
Уламжлалт зар сурталчилгааны агентлагууд, дотоод агентлагуудтай холбоотой "бидэнтэй харьцах" хандлага байдаг. Энэ нь бейсболын гол болон бага лигүүдийн хоорондох ялгааг хялбархан ойлгох боломжтой. Агентлагуудад ажиллаж байгаа хүмүүс дотоодын агентлагууд цэвэр биш гэдэгт итгэдэг. Мөн тэд дотоод загварыг дургүйцэх, хүндэтгэхийн тулд дараах шалтгаануудыг дурдах болно:
- Та зөвхөн нэг үйлчлүүлэгч дээр ажилладаг бөгөөд цалингаа төлдөг. Тиймээс энэ бол сорилт биш юм.
- Та өөрийн дансаа авахын тулд шаргуу ажиллах шаардлагагүй юм.
- Та тогтмол 9-5 цаг ажилладаг. Энэ бол жинхэнэ зар сурталчилгаа биш юм.
- Та сайн ажил хийдэггүй. Энэ нь ихэнхдээ ер бусын юм.
- Та зөвхөн бага зэрэглэлийн авъяасыг татах боломжтой. Жинхэнэ мэргэжилтнүүд уламжлалт дэлгүүрүүдэд ажилладаг.
Нэгэнт эдгээр мэдэгдлүүдийн зарим нь самбар дээр үнэн байдаг байв. Гэхдээ цаг хугацаа өөрчлөгдөж, дээр дурьдсанчлан дотоодын агентлаг нь өсч байна. Үнэндээ зар сурталчилгааны хамгийн том нэрс нь агентлагийн талаас, үйлчлүүлэгчиддээ Apple, Google, Target, Microsoft зэрэг компаниудад ажиллахаар сонгожээ. Яагаад өөрчлөлт вэ? За энд олон эерэг зүйлүүд байна:
- Амьдралын тэнцвэр их ажил байдаг. Өдөрт 18 цаг ажиллахыг хэн хүсдэг вэ?
- Та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчилахын тулд ажиллаж байна.
- Таны компанит ажлын амжилт таны компаний амжилтанд шууд нийцдэг.
- Титаныг үргэлжлүүлэх шаардлагагүй. Чи ажилтай, түүнд анхаарлаа төвлөрүүлж чадна.
- Та сэтгэлийн хөдлөл, сэтгэлийн дарамтгүйгээр шагнал гардуулах ажлыг хийж болно.
- Та илүү хурдан зөвшөөрлийн процесс байна.
- Та үйлдвэрлэсэн компанит ажилд илүү их нөлөө үзүүлдэг.
- Дансны алдагдлын улмаас хуу алдах нь санаа зовох зүйл биш юм.
Тиймээс, хэрэв та дотооддоо ажил хийдэг, зар сурталчилгааны агентлагийн ажилтнууд инээв, тэр жагсаалтыг хар. Тэд чипийг мөрөндөө авч хаяхдаа, хэрэв та сайн, бүтээлч бололцоотой бол ажиллахад үнэхээр ашигтай байдаг гэдгийг харах болно.
Орон сууцны зар сурталчилгааны агентлагууд
Америкт, дэлхийн өнцөг булан бүрт зар сурталчилгааны агентлагууд байдаг. Олонхи нь тэрхүү корпорацид "бүтээлч хэлтэс" гэж нэрлэгддэг, гэхдээ зарим нь өөрийн гэсэн брэнд, нэр, нэртэй байдаг. Энд хамгийн том нь:
- Чин үнэнч харилцаа холбоо ба зар сурталчилгаа - Чин үнэнч хөрөнгө оруулалт
- Агуулгын үйлдвэр - Coca-Cola
- Шар Tag Бүтээгдэхүүн - Шилдэг Худалдаа
- Шар Fan студи - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Агентлаг ертөнцийн улаан толгойлогч гэж юу гэж үздэг байсан нь одоо маш их хууль ёсны болсон. Орон нутагтаа очиж үзээрэй, та одоог хүртэл шагнал авч, дэлхийг аялах боломжтой. Гэхдээ та гэр бүлээ харж, харьцангуй жирийн амьдралаар амьдрах хангалттай цаг хугацаатай байх болно.