Агуу санаа байна уу? 5 алхам дээр үүнийг яаж борлуулах вэ?
Тиймээс та гялалзсан гэрэлтэй байсан. Та сурталчилгааны кампанит ажилд гайхалтай санааг гаргаж ирлээ. Энэ бол урьд өмнө хийгдэж байгаагүй бөгөөд та үүнийг харж чадах цорын ганц зүйл юм. Гэхдээ та үүнийг бодит болгохын тулд юу хийдэг вэ? Амжилт олохын тулд 5 алхам хэрэгтэй.
1: Агентлагууд болон тэдний үйлчлүүлэгчид тахал мэт байхаас зайлсхий
Энэ нь бага зэрэг өлгөгдсөн жимс мэт санагдаж байгаа ч гэсэн таны санаагаа зарчмын хувьд санаж байгаа үйлчлүүлэгчдээ зориулж бичлэгийн агентлаг болгон зарахын тулд тэнэгийн ажил хийх болно.
Агентлаг нь өөрийн зар сурталчилгааны компанит ажлуудыг үүсгэхийн тулд үхсэн байх бөгөөд тухайн байгууллагын гаднаас ирж буй аливаа санаа бодол нь хаалттай байдаг. Гэсэн хэдий ч, тэд үүнийг сонсож, хайрладаг ч гэсэн та нарын хувьд ямар ч зээл авах магадлалтай юм. Та нэрлэсэн хураамжийг өгч болох ч, та зүгээр л хажуу тийш унах болно.
Дундаж хүнийг суллаж, үйлчлүүлэгч рүүгээ шууд очиж болно гэж бодож болно. Харамсалтай нь энэ нь ажиллахгүй байна. Үндсэн хөлсний агентлагтай компаниуд нь хоёр дахь удаагаа харуулахгүй. Тэд алуурчин санаа авахын тулд гарт мэргэжилтнүүдтэй байхын тулд маш их мөнгө төлдөг. Зар сурталчилгааны агентлаг нь санаагаа хөгжүүлэх, таныг дагуулж ирэхэд толгой өвдөх болно.
Энэ нь таны сонголтууд цонхны гадна байгаа мэт санагдаж болох ч, санаагаа давтах арга зам бий. Та үүнийг хэрхэн яаж хийдэг талаар бодох хэрэгтэй.
2: Хэнийг хэн чиглүүлэх вэ?
Том компаниуд, жижиг компаниудын ихэнх нь хаалттай байдаг.
Та гадны эх сурвалжаас шинэ санаануудыг хүлээн авахад нээлттэй байгаа зүйлсийг олох хэрэгтэй. Хэрэглэгчид зар сурталчилгаа үүсгэх, илгээхдээ уралдаан зохион байгуулсан компаниуд ч байдаг.
Одоогоор Доритос гэдэг нэр томъёоны нэр юм. Тэдний "Crash The Superbowl " кампанит ажил нь олон жилийн турш үргэлжилж байгаа бөгөөд энэ нь агентлагийн оролцоог бүрэн хэмжээгээр хязгаарлаж байна.
Доритос энэ сорилтыг давж гардаг - бидэнд Superbowl-ийн гайхалтай цэгийг бий болгож, хэрэглэгчидтэйгээ хамт зэрлэгээр зугатдаг.
Франсуа Вогелийн бас нэг амжилттай түүх. Тэрээр Kinks-ийн "Picture Book" дууг ашиглан нүүрний нүүрэн дээр цагаан зураг зурж бүтээжээ.
Тэрбээр " Goodby, Silverstein & Partners" компанид зар сурталчилгаа хийжээ . Тэд гар хийцийн тусгай хувилбарт дуртай байсан бөгөөд тэд түүнийг "You + HP" зар сурталчилгааны компанит ажилд гарын үсэг зурсан. Vogel хэрэглэгчидэд танигдсан нь Rob Robins-ийн "Out of the Picture" кинонд ижил төстэй зар сурталчилгаа бүхий сурталчилгааны кампанит ажилд дахин орсон.
3: Өөрийгөө хий, ... Үүнийгээ хая
Ихэнх хүмүүс өөрийн компьютер дээрээ видеог засаж янзалснаар олон хүн өөрсдийн гэртээ тохь тухнаар сурталчилгаа хийдэг. Технологи нь бэлэн бөгөөд хямдхан. Ихэнх нь хөгжилтэй байхын тулд бий болсон, зарим нь бусад арилжааны сурталчилгаанууд ч байдаг. Гэхдээ эдгээрийн олонх нь зар сурталчилгааны блогоор сонгогдон, сүлжээгээр дамжин тархдаг тул олон тооны сурталчилгаа олдог.
Калифорнийн сургуулийн багш Жорж Магистр энэ талаар туршлагатай болсон. Тэрээр 60 секундын хүүхэлдэйн киноны борлуулалтыг Дарлинг галт тэрэгний "Tiny Machine" дууг бүтээжээ. Тэрбээр өөрийн вебсайтаа өөрийн сайт дээр байрлуулсан бөгөөд тэр үүнийг мэдэхээсээ өмнө арилжаа Интернетэд тархаж 50,000 орчим удаа үзжээ.
Чанар, бүтээлч нь түүний арилжааны байр суурийг эзэлж, зах зээлд оролцогчдын анхаарлыг татсан. Тэр ч байтугай энэ сургуулийн багшийн гэрийн зар сурталчилгаанд хэрхэн мэргэшсэн тухайгаа ч ярилаа. Магистр нь түүний өдөр тутмын ажлаасаа татгалзаж, зар сурталчилгаанд карьераа эрэлхийлэхээ больсон. Гэхдээ тэр анзаарсан.
4: Зөрүүтэй бай. Үүнийг Off авдаг.
Өөрийнхөө санаагаа үргэлжлүүлж, тэндээс гарахдаа судалгаа хий. Энэ нь таны төлөвлөж буй компаний зар сурталчилгааны компанийг бий болгоход туслах болно.
Тэднийг ноцтойгоор харуулж, хүргэж өгч болно. Энэ үед ямар нэгэн сонирхолтой зүйл байх албагүй. Vogel-ийн HP зар сурталчилгаа нь өөрийн үзэл баримтлалыг харуулахын тулд зар сурталчилгааны агентлагт илгээсэн тестийн зургуудтай. Энэ бол зөвхөн таны санаа, урьдчилсан танилцуулга юм.
Компани бүр зар сурталчилгааны агентлагтай байсан ч маркетингийн хэлтэстэй. Тиймээс компаний ерөнхийлөгчтэй холбоо барих нь туслах биш, гэхдээ маркетингийн хэлтэстэй холбоо тогтоох нь хамгийн сайн арга байж болох юм.
Эдгээр нь та нарын төлөө бөмбөг гулгахад тусалж чадах залуус, гээч юм. Гэсэн хэдий ч та олон нийтийн анхаарлыг татахуйц хүлээн авах болно. Учир нь олон хүмүүс зүгээр л гадны хүнийг санаа санаачлагатай гэж үзсэн зүйлдээ хүлээн авдаггүй.
Хаалга хаалгыг хэд хэдэн удаа буулгаж бэлэн байлгахад бэлэн байгаарай. Та азтай байж магадгүй.
5: Хэрэв бүх зүйл бүтэлгүйтвэл ... Гэрэлтүүлэг авах өөр зам олох
2017 оны Чуулганы зохион байгуулалтын хурлын үеэр Жефф Гринспан "Бусад хүмүүст чухал болох чухал зүйлийг бүтээхэд онцгойлон адислагдсан онцгой цугларалт болсон юм." Жефф нь BuzzFeed-ийн анхны CCO байсан бөгөөд түүний мэргэжлийн ажил нь One Show, Каннын, CA, Webbys, Clios болон бусад олон зүйлсийг хүлээн зөвшөөрсөн. Гэхдээ түүний хувьд түүний анхаарлын төвд түүний анхаарлын төвд байгаа төсөл юм. Түүнчлэн хайр дурлалын эдгээр хөдөлмөрийг хүлээн зөвшөөрч, өөр ажилд хүргэсэн.
Хамгийн том нь Эдвард Сноудений уралдаанд оролцсон бөгөөд энэ нь Сноудены том уналт үүсгэж, түүнийг Нью-Йоркийн Бруклин дэх хөшөө дээр байрлуулжээ. Үзэгчид дэлхийн өнцөг булан бүрээс анхаарал хандуулж, Холбооны мөрдөх товчооны болон бусад эрх баригчдын анхаарлыг татсан. Зарим нэг санал асуулгад оролцсоны дараа Жефф болон түүний хамтрагч нь маш хөнгөн байсан. Гэвч энэ нь Эндрю Тидертэй хийсэн ажилд маш их анхаарал хандуулсан юм. Одоо тэд эрэлт хэрэгцээтэй байна. Мөн хүмүүсийг урам зориг өгөх мэргэжлийн яриа хийж байна. Жефф олонтаа хэлсэнчлэн, дуртай зүйлээ хийх нь бусад аргаар амжилтанд хүргэж чадна. Чиний том санаанууд, хэн нэг нь үхэр сүрэлтэй хүрэхийг хүссэн бол гэнэт алтны тоос болж хувирна.
Товчоор хэлбэл, татгалзах нь илүү дээр байх болно. Та дараа нь тоосгон хананд толгойгоо түрхэж, дараа нь төмөр хананд гүйх цаг гарна. Эцэст нь чин шударга, урам зоригоор дүүрэн байх болно. Чи орхиход, чи өөрийнхөө том санаанд багтсан бүх хөлсөө тэнцвэржүүлж, авъяас, цаг заваа асар ихээр сүйтгэх болно.
Сайн аз.