Хэзээ, зар сурталчилгаа нь хэзээ дамжих вэ?
Гэсэн хэдий ч, энэ нь зар сурталчилгаа гэмгүй гэсэн үг биш юм. Агентлагууд эвдэрч чадахгүй байгаа дүрмүүд байдаг ч тэдгээрийг цэгцлэхийн тулд тэдгээрийг нугалж болно. Тэд ихэвчлэн нугалж байдаг.
Зарим агентлагууд эсвэл бизнес эрхлэгчид "Bait 'n' Switch" эсвэл хуурамч зар сурталчилгаа гэх мэт схемүүдтэй зөрчилдөх тохиолдол гардаг.
Үгүй, эсрэг хууль бус. Ялгаа нь юу юм?
Заримдаа зар сурталчилгаа хоёулаа байж болно. Жишээ нь дээр дурдсан "Bait 'n' Switch" нь зөвхөн ёс зүйгүй зүйл биш, харин хууль бус болсон. Хэрэв зар сурталчлагч эсвэл бизнес практикийг ашиглавал тэд хуулийг зөрчиж, хүнд үр дагавартай тулгарах болно.
Харин зүгээр л ёс зүйгүй зар сурталчилгаа гэж юу вэ? Зөв бус ёс зүйгүй байдал гэдэг нь тухайн салбарын ёс зүйн дүрмийг баримталж, ёс суртахууны зарчмаар дутмаг байдаг. Өдөр тутмын амьдралд дараах жишээнүүд орно: гэхдээ үүгээр хязгаарлагдахгүй:
- Эхнэр эсвэл нөхөртэйгээ мөнгө эсвэл үйл явдлын талаар ярь
- Төсөл дээрээ хийж гүйцэтгээгүй ажил дээрээ зээл авах
- Ажлыг олж авахын тулд өөрийн ур чадвараа хэтрүүлсэн
- Найз эсвэл гэр бүлийнхээ гишүүдийн талаар хов жив
Эдгээр нь сайн зан үйлийн үлгэр жишээ биш боловч та энд ямар ч хууль зөрчөөгүй байна.
Та хүссэн зүйлээ авахын тулд ёс суртахууныхаа кодоо орхиж байна.
Бизнесийнхний хувьд ч мөн ижил байж болно. Жишээ нь, өвчтөнтэй болзсон эмч эсвэл шүдний эмч хууль бус үйлдэлтэй байдаггүй боловч үүнийг ёс зүйгүй гэж үздэг. Эсвэл хэрэв компани цалинтай ажилтан долоо хоногт 40 цагаас илүү цагаар ажиллах хүсэлтэй байгаа бол түүнийг хэт ядаргаа, маш их стрессийг үлдээлгүй орхих уу гэдэг нь ёс суртахуунгүй юм.
Тэгэхээр одоо хаана байршуулсаныг бид тогтоосныг зарлалаа, зар сурталчилгаа, маркетерууд, бизнесүүд тэрхүү ёс зүйгүй, хууль бус, зан авирыг хэрхэн зохицуулдаг тухай зарим жишээ энд байна.
Аливаа "Бэлэн мөнгөний урьдчилгаа" буюу "Өдөр тутмын" Зээлийн зар
Энд маш тодорхой байцгаая. Эдгээр зээллэгийн компаниуд хууль тогтоомжийг зөрчөөгүй байна. Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгаа нь хоол хүнс, төлбөр тооцоо, бусад чухал амьдралын худалдан авалтын төлбөрийг төлөхөд мөнгө хэрэгтэй байгаа хүмүүст зар сурталчилгаа явуулдаг. Жилийн дундаж цалинтай зээлийн хэрэглэгчдийн жилийн дундаж орлого 23,000 ам.доллараас бага байна.
Эдгээр зээл нь "зээлийн акулинг" хэлбэрийн хууль ёсны хэлбэр бөгөөд түргэн бөгөөд хялбар мөнгө санал болгодог боловч зар сурталчилгааны хөл дээр хууль эрх зүйн багахан хэвлэмэл байдлаар өндөр хүүтэй зээлийг нууж чаддаг. Хэр өндөр? Энгийн цалингийн зээл нь 391-521 хувийн хүүтэй байна. Мэдээжийн хэрэг та зар сурталчилгааг сурталчилж байгааг харахгүй. Энэ бол эрэлхэг, ёс суртахууны дампуурал.
Ихэнх улс төрийн сурталчилгаа
Дахин хэлэхэд улс төрийн зар нь аливаа хууль зөрчиж болохгүй. За яахав, хэн ч шийтгэгдэж чадахгүй. Гэхдээ улс төрийн ихэнх зарыг "халдлагын сурталчилгаа" гэж нэрлэдэг бөгөөд тэд эсрэг улс төрчний нэн ядуу зургийг дүрсэлжээ. Эдгээр зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгаанд хариуцлага хүлээлгэж буй улстөрчдөд санал өгөх хүмүүсийг айлгахыг зорьсон бөгөөд ингэснээр хэрэв та буруу хүнийг сонговол бүхэл дэлхий ертөнц дуусах болно гэсэн үг юм.
Мэдээжийн хэрэг, үнэнээс цааш зүйл байхгүй. АНУ-д сөрөг хүчний улс төрийн намууд нь шаантаг (гей гэрлэлт, үр хөндөлт, буухиа эрх) -ээр хуваагддаг боловч тухайн улсын гүйхэд үнэхээр нөлөөлж буй асуудлуудтай холбогдуулан тэдгээртэй ижил төстэй газар нутагт байна. Харамсалтай нь, энэ нь удахгүй өөрчлөгдөх магадлалгүй юм. Довтолгооны зар, ёс зүйгүй бол ажиллах хугацаа нь дахин батлагдсан. Үнэндээ сүүлчийн сонгуульд саналаа өгсөн олон хүн Дональд Трампийн төлөө үнэхээр саналаа өгөхгүй байсан, тэд Хиллари Клинтоныг эрх мэдэлтэй болгохыг хүсээгүй. Энэ нь Trump компаний үйл ажиллагаа явуулсан хэд хэдэн хүчирхийллийн довтолгоонууд дээр суурилсан эсрэг санал байв.
Үл нийцэлгүй зан байдлыг дэмждэг аливаа зүйл
Мөрийг гатлах нь ёс суртахуунгүй эсвэл ёс зүйгүй зан үйлийг сурталчлах явдал юм. Үүнээс саяхан жишээ нь , Reebok зар нь шударга бус байдлыг урамшуулахад маш их баяртай байсан юм.
Агуулга нь "Өөрийн найз охин дээрээ садар самуундаа хуурч мэхлэхэд уншдаг" гэж уншдаг. Үүнийг амархан уншдаг "А дасгал бол найз охинтой адил. Та үүнийг хэзээ ч хуурч чадахгүй" гэж уншдаг. Гэвч зар сурталчилгааны агентлаг болон Рэебок өөр арга барилд тооцогддог гэж бодсон. Магадгүй, бас ёс зүйгүй. Та энэ жагсаалтад дараах зүйлсийг нэмж оруулж болно: аюултай жолоодлого, хэт их уух, бүдүүлэг бус эсвэл нийгмийн эсрэг зан байдал; амьтанд харгис хэрцгий ханддаг; Хүүхдийг үл тоомсорлох.
Айдасыг ашиглан урамшуулагч гэж ашиглах
Хэрвээ "цус алдвал энэ нь удирддаг" гэсэн хуучин үг нь зөвхөн сэтгүүл зүйд хамаарахгүй. Зар сурталчилгааны агентлагууд болон үйлчлүүлэгчид айдаст тактиктай байдаг. Гэхдээ зөв үндэслэлгүйгээр хэрэглэх нь ёс зүйгүй юм. Хэрэв та амьдралын хэв маягийг арилгаж, архидан согтуурах, машин жолоодох, гэр бүлийн хүчирхийллийн аюул, тамхи татахгүй байх, олон нийтэд шууд бусаар үйлчлэх гэх мэт зүйлсийг сурталчлахыг хүсч байвал айдас зөвтгөх боломжтой.
Гэсэн хэдий ч зарим агентлаг бүх буруу газруудад айдас төрүүлдэг. Жишээлбэл, тодорхой төрлийн даатгал байхгүй бол тэдний амьдрал ямар аймшигтай байхыг хүмүүст хэлэх. Эсвэл, энэ төрлийн сэрэмжлүүлэлгүйгээр таны гэрт халдлагад өртөж, амь үрэгдсэн байх болно. Та хүмүүсийг юу ч худалдаж авахаас айж болохгүй. Зөвшөөрөгдөөгүй айдсуудыг хэрэглэх нь ердөө л буруу юм.
Муухай нэхэмжлэл
Эцэст нь бид үнэнийг маш ихээр хэтрүүлсэн . KFC нь Гал тогооны цэвэр тахиаг өөрөөр солихоор шийдсэн үед шарсан хоол хүнс нь чөтгөр байсан юм. Энэ нь зөвхөн хүмүүсийг хуурч, тахианы махыг эрүүл хоолоор хооллодог. Юу вэ ?! Бид бүгдээрээ KFC гэж юу болохыг мэддэг бөгөөд эрүүл хоол хүнс биш юм. Хэрэв аливаа зар сурталчилгаа олон нийтийг төөрөлдүүлэх гэж байгаа бол үүнийг ёс зүйгүй гэж үздэг. Мэдээжийн хэрэг, төөрөгдүүлсэн, галзуу хэтрүүлэлтийн хооронд шугам байдаг. Хэрэв та үнэртэй усаа шүршиж байгаа бол хэдэн арван Victoria's Secret-ийн загвараар гудамжаар хөдлөх болно гэж хэн ч боддоггүй. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та үнэртэй байх нь долоо хоногийн туршид цэвэр, хуурай байх болно гэж хэлвэл, энэ нь зөвхөн өдрийн турш ажиллана, энэ нь зөвхөн төөрөгдөлд ороогүй харин хийх үйлдэл хийх ангийн үйлдэл байж болзошгүй юм.