Эдгээр 5 Digital Marketing Blunders хийхийг зогсоох.
Цаг хугацаа өөрчлөгдсөн. Одоо тоон маркетинг бол зар сурталчилгааны кампанит ажил бүрийн тулгын чулуу бөгөөд төсвийн ихээхэн хэсгийг бүрдүүлдэг.
Гэсэн хэдий ч савлуур өдгөө маш хурдацтай явагдаж байгаа бөгөөд энэ нь тоон маркетинг нь одоо хүртэл хаалтанд харагдана. Төвлөрөл нь хэтэрхий нарийсч, улмаар үр дүн нь сул эсвэл эргэлзээтэй байдаг. Гэхдээ, таны парадигменийг өөрчилж, зарим гайхалтай тоон кампанит ажлыг бий болгож чадна.
Зүгээр л дижитал байдлаар бодоод үзээрэй
Та "Бид нийгэмд юу хийдэг вэ?", "Илүү дуртай, хувьцаа эзэмшдэг бидний төлөвлөгөө юу вэ?" Гэсэн хүмүүстэй уулзалтанд оролцож болно. Үүнээс олон тооны санах ой тоон дээр тулгуурласан санаануудыг санал болгоно. Энэ бол ноцтой сэтгэгдэл.
Сүүлийн хэдэн жилийн хамгийн амжилттай дижитал кампанит ажил нь уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болох урт хэлбэрийн видео (зөвхөн Dove-г харна уу), гуйлантын дэгдээхүүнүүд (TNT-ийн "Түлхэх Дракт Дрима" гэх мэт) асар их тооны дижитал ул мөр байна.
Дижитал маркетинг нь одоо зөвхөн нийгмийн шуудан биш төдийгүй бүх төрлийн агуулгын тархалтад зориулсан хууль ёсны өргөн хүрээг хамардаг.
Хамгийн гол асуулт бол та мөнгө олохын тулд яаж тоон хэлбэрт оруулах вэ? Төлбөртэй медиа, вэбсайтууд, вэбсайтууд, сурталчилгаа, саад тотгорууд, уугуул агуулгын талаар бүгдийг нь оруулах уу? Эсвэл та бүх дэлхий ертөнцийг харж байгаа зүйлийг бий болгож, эргээд нийгэм дэх хэрэглэгчийн үүсгэсэн яриаг цацдаг уу?
Алдартай жүжиг нь сая сая долларын үнэ цэнэтэй сэтгэгдэл төрүүлж, уламжлалт нийгмийн хэвлэл мэдээллийн худалдан авалтын үнийг зарах болно. Үүний тухай бодож үз.
Бүх ажлыг хийхийн тулд Нийгмийн платформ дээр найдах хэрэггүй
Ховард Госшейны агуу номыг "Зар сурталчилгаа уншдаггүй. Хүмүүс тэдний сонирхлыг уншдаг. Заримдаа энэ нь зар юм. " Энэ нь шууд мэйл, сонин, сэтгүүл зар сурталчилгааны өдрүүдэд байсан ч өнөөдөр хэвээр байна. Үнэн хэрэгтээ нийгмийн платформуудын онцлог шинж чанараас шалтгаалан үгнүүд арван жилийн өмнөхөөс илүү зар сурталчилгаан дээр илүү хүчирхэг болж байна.
Өнөө үед хүмүүс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тавцан дээр мессеж уудаг. Фэйсбүүк, Twitter, Pinterest, Instagram, болон бусад чиглэлийн аппликейшн дээр агуулга оруулах нь танд анзаарагдах болно. Та цагаан чимээ шуугиантай байдаг. Таны мессеж зөвхөн үүн дээр нэмдэг. Чи яаж дээш гарах вэ? Та үүнийг юу гэж хэлэх вэ? Бид бүгдээрээ утсаар өдөр бүр хэдэн мянган сурталчилгааны захиаг үзэж байгаа боловч бид цөөн тооны хүмүүстэй харилцдаг. Та эдгээр нийгмийн платформд найдах боломжгүй. Таны илгээсэн зүйл нь таны илгээсэн газар, хэр олон удаа хийх нь илүү чухал юм.
Ялгарах. Хэрэв танд хэлэх зүйл байхгүй бол цагаан дуу чимээг нэмээрэй.
Силосд ажиллахгүй байх
Зар сурталчилгаа, маркетингийн агентлагууд, дотоодын маркетингийн хэлтэсүүд салангид байдаг. Энэ бол бизнесийн мөн чанар; Үүнээс зайлсхийх боломжгүй. Гэсэн хэдий ч, эдгээр хэлтэсүүд өдөр тутмын харилцан үйлчлэлээрээ таны тоон маркетингийн кампанит ажилд ихээхэн нөлөөтэй, сөрөг эсвэл эерэг нөлөөтэй байдаг.
Шинэ тоон кампанит ажил эхлүүлэх үедээ бусад хэлтэстэй ярилц. Хэвлэл мэдээллийн албаны төлөвлөлт гэж юу вэ? Ажил дээр том хэмжээний хэвлэх , гадна кампанит ажил бий юу? Тоон кампанит ажилдаа үүнийг хийснээр та ганцаараа ажилладаг хоёроос илүү үр дүнг гаргаж чадна. PR нь нийгмийн солилцоо хийх стратегид илүү их нөлөө үзүүлэх стратеги болох юм.
Хэрэв та эрт босч, хамтран ажиллаж чадвал илүү их мөнгө зарцуулах болно.
Та илүү бага зардлаар үр өгөөжөө өгч чадна.
Сайн үр дүнгүй бол шинэ апп-ууд руу бүү яв
"Өө, гялалзсан шинэ апп! Үүнийг хэрхэн хурдан ашиглах боломжтой вэ? "Шинэ аппликейшнүүдийн хамт хамгийн том алдаануудын нэг нь дугуй нүхтэй квадрат зангилаа тааруулахыг оролдож байна. Vine анхнаасаа эхлэн брендийн агууламж нь үнэхээр гайхалтай ширхэг байсан. Тэд Vine-г ойлгодоггүй байсан. Уучлаарай GE, гэхдээ логоны зургаа дахь секундын клипийг зурж үзээгүй. Энэ нь уйтгартай байсан. Гэтэл Женерал Элизабет Вайт юу хийж чадахаа мэдэж, Богино шагнал гардуулах гэж оролдож байна.
Одоохондоо брэндүүд Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social, Graphiti зэрэг хамгийн сүүлийн үеийн програмуудыг ашиглахыг шаардаж байна. Зарим нь амжилтанд хүрэх болно. Ихэнх апп нь тэдний брэнд, тэдний хэрэглээний баазыг хоёуланд нь хамаатай гэдгийг үнэхээр анзаардаггүй учраас ихэнх хүмүүс аялал болон бүдэрдэг. Шинэ хэл сурахтай адилаар та үнэхээр тайвширч эхэлж, юу болж байгааг ойлгохын тулд цаг хугацаа шаардагдана.
Технологийн ашиглалтыг бүү хий
Таны үйлчлүүлэгч, эсвэл танай компанийг тоон үзүүлэлтэд анхаарал тавих боломжгүй юм. Энэ нь зайлшгүй хорон муу зүйл биш, төсөвт жижиг мөрийн зүйл биш юм. Гэсэн хэдий ч, таны төслүүд санхүүжилтийг нь авах боломжтой боловч, та бүхний мөнгийг технологи болон хэвлэл мэдээллийн зарцуулалтад оруулах боломжгүй. Та маш их хэрэгцээтэй нөөцөө зориулж үлдээхгүй.
Та өөрийн Твиттер болон Facebook-ийн бичлэгүүдийг хийхэд цалингүй дадлагажигчид найдаж болохгүй. Нутгийн менежер олон суваг авахыг хүсч болохгүй бөгөөд шарахаасаа өмнө 18 цагийн турш хөлрдөг. Мөн та хувийн мэдрэгч шаарддаг системүүдийг автоматжуулж чадахгүй. Брэндүүд нь автомат хариулагчдыг нийгмийн хэрэглээнд ашиглах үед үр дүн нь санамсаргүйгээр инээдтэй, эсвэл шууд ичмээр юм. Мөнгө авъяастай хүмүүст зарцуулж, хүмүүс, стратеги, цаг хугацаанд хөрөнгө оруулалт хийх. Та энэ амжилтаас урагшилж, эргээд ирээдүйд илүү их мөнгө зарцуулах болно.