Танд төсвийн багцыг бий болгох зөвлөмжүүд
Номоо дэлгэн зарах үед оюутнууд эсвэл агентлаг эсвэл ажил мэргэжлээ сольж хайж байгаа хэн нэгэн хүний хувьд сэтгэгдэл төрүүлэхийг хичээдэг.
Таны багц нь таны ур чадварыг төвлөрүүлж, олон тооны дунд болон бүтээгдэхүүний сегментийг хамарсан хатуу ажилтай байх ёстой.
Таны үзүүлж байгаа, үзүүлээгүй ажил нь хамгийн чухал юм. Тиймээс номоо бэлдэхэд зарим зүйлүүдээс зайлсхийх хэрэгтэй.
Өөртөө зориулж хялбар төслүүдийг хэзээ ч бүү ашигла
Зүгээр л түр зуурынх нь зар сурталчилгааны мэргэжлийн гутал дээр тавь. Тэрбээр өөрийн ажилд орохын тулд цаг заваа завгүй цагийн хуваарь гаргахаас өмнө, эсвэл таны вэбсайт эсвэл номыг үзэж танилцсан.
Хуудас эргэж, Nike, Wonderbra, Виагра, Victoria's Secret, Red Bull зэрэг кампанит ажлыг хийхэд нөгөө өнцгөөс нь нэг нь гарч ирэхэд та өөрөө өөрийгөө сорих дургүй байгаагийн илэрхийлэл болно.
Дэлхийн зар сурталчилгаа гэх мэт сайтыг хурдан хайж үзвэл энэ үзэгдлийн талаар сайн санаа өгөх болно. Wonderbra-д хэдэн арван кампанит ажил байдаг. Сурталчилгаа хийхэд хялбар байдаг. Том хөх, тэдний үр дүн нь ар араасаа гарахад маш энгийн санаа бөгөөд нүдэнд харагдахуйц, үг яриа нь хялбар байдаг.
Ихэнх нь сонин биш байна.
Виагра болон Улаанбулын хувьд мөн адил. Хүйс бол амар хялбар зүйл юм. Энергийн тонн амархан байдаг. Эдгээр кампанит ажил нь та нар бага өлгөөтэй жимстэй харьцаж чадах боломжтой ажил олгогчдод л нотолгоо болно.
Хэрвээ та үнэхээр сэтгэл хөдлөлийг хүсч байвал амархан танигдахгүй, өвөрмөц онцлог шинжгүй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчилдаг.
Агаарын тээврийн компани, таваг саван, утасгүй тээвэрлэгч, эсвэл өөртөө зориулж тархиа ашиглахыг сонгоорой. Одоо та стратеги үүсгэх хэрэгтэй. Чи бодох хэрэгтэй. Энэ бол ажил олгогчдын хүсдэг зүйл юм. Тодорхой ажил хялбар биш байх; Энэ нь загасны цохилтыг буудаж болохгүй.
Асуудлын үед мөнгө хаяж болохгүй
Энд олон бүтээлчээр ирж, ирж буй өөр нэг сонгодог алдаа энд байна. Бүтээлч гэхээсээ илүү үнэтэй санаануудаар дүүрэн ном та нарт ямар нэгэн бэлэг өгөхгүй. Зар сурталчилгаа, дизайны агентлагууд асар их төсвийг өөрсдийн хүссэнээр ажиллахад ховор байдаг бөгөөд үйлчлүүлэгчдийн нийлүүлэлтийн төсөв улам бүр багасгах бүтээлч арга замыг бодох хэрэгтэй байдаг.
Таны номыг 10 сая долларын шийдлээр дүүргэснээр хэр бүтээлч байхаас үл хамааран та төсөв сайн байвал зөвхөн сайн ажил хийж чадах хүний хувьд тагтаа байх болно. Товчхондоо, 90% нь төсөвтөө хамгийн сайн байдаг.
Бүх төсвийг зөвшөөрсөн тохиолдолд кампанит ажлыг зохион байгуулж болох газруудын жишээг оруулаарай. Гэхдээ хэтэрхий зар сурталчилгаа, урамшуулал, Super Bowl зар сурталчилгаа бүхий номоо бүү дүүргэ. Хэрвээ та зүгээр л хэдэн паунд зардаг бол тэдэнд маш их мөнгө зарцуулж болно гэдгийг мэдэж болно.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэр төрлийг үл тоомсорлож болохгүй
Зар сурталчилгааны самбар, хэвлэмэл зар сурталчилгаа, герерра , телевизийн скриптүүд нь ихэнх оюутны номыг дүүргэдэг. Тэд том, тачаангуй, хөгжилтэй ажиллана. Хэрэв та ихэнх хүмүүс зайлсхийхийг хүсч байгаа газруудад кампанит ажил хийвэл илүү их нөлөө үзүүлж чадна. Радио, шууд мэйл, вэбсайт, худалдан авалтын цэг, сав баглаа боодол зэрэг нь эдгээрийг судлах орчин юм. Самбар зар сурталчилгааны гайхамшигтай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой хүмүүсийг олоход хялбар байдаг, гэхдээ шууд шуудан мэйл бол өөр нэг түүх юм. David Ogilvy-ыг баталсны адилаар энэ нь зөв хийгдсэн маш үр дүнтэй орчин юм.
Би шууд мэйлийн санаануудаар нэг оюутны номыг үзсэн. Эдгээр нь том санаанууд байв. Том санаанууд. Багцад хэвлэх, гаднах сурталчилгаа маш цөөхөн байна. Шууд шуудангийн маягийн сэтгэлгээний түвшин ухаалаг, стратеги, хөлтэй байсан. Энэ хоёр хүүхэд BBH-ийн бүтээлүүд болохын тулд явсан.
Эдгээр санаанууд бол санаа бодлын бизнес бөгөөд хэрэв эдгээр санаанууд илүү хэрэглээтэй, гэхдээ секси биш, дундуур ажиллах боломжтой бол та сайн ажиллаж чадна.
Санаачлагаас Польшид илүү цаг зарцуулах хэрэггүй
Танилцуулгад дурьдсанчлан орчин үеийн портфолиудын агуу гүйцэтгэл, өнгөлөлт нь түгээмэл болсон. Агентлагийн өөрийнх нь багцын ажлыг бодвол ажил дууссан, үзэсгэлэнтэй байдаг оюутны номыг би харсан.
Гэхдээ агентлаг ганцаараа харагдахаар амьдрах боломжгүй. Загварын цаана мөн чанар байх ёстой бөгөөд хэрэв та сайхан хэвлэмэл материалуудаа агуу сайхан санаануудыг золиослох юм бол та асуудалтай байна.
Миний урьд нь хийсэн ажлын нэг нь миний үйлдвэрлэсэн зар сурталчилгааны чанараас бус, харин миний багцын арын ноорог байсан юм. Ярилцлагын үеэр бүтээлч захирал миний цүнхний арын халааснаас атираат, нохойны захтай хуудсыг татаж авах хүртэл унтаж байсан. Би тэдний ажиллаж байсан кампанит ажилд зориулж бүдүүвчилсэн зураг биш гэдгийг тэд ойлгосон. Тэр санаа зовсонгүй. Тэр хуудсыг нээхийн тулд тэр нээв.
"Энэ ном таны номон дээрээс илүү дээр юм" гэж тэр хэллээ. "Энэ ном миний бодол санааг харуулж байна, энэ номыг хэвлэмэл хэлбэрээр амжилтанд хүрсэн гэдгээ надад харуулав."
Энэ бол миний хэзээ ч мартаагүй зүйл байсан юм. Энэ өдөр, нас нь Mac уруу шууд очиж, санаагаа нээж, төгс төгөлдөр болгодог. Хэрэв энэ санаа сул байгаа бол зар сурталчилгаа сул хэвээр байх болно. Photoshop-ийн хэмжээг ч хадгалж чадахгүй.
Хэрэв та хүсвэл өнгөлсөн бол нэмнэ үү. Гэхдээ эдгээр санаанууд болон кампанит ажил нь таны гэрэлтэж эхлэхээс өмнө хамгийн сайн ажил юм.
100 хувь биш юмыг бүү орхи
Багц нь хамгийн сул хэсэг юм. Таны номыг энгийн бус кампанит ажлуудаар дүүргэснээр та тэнд байгаа агуу зүйлсээс зайлсхийж байна.
Үүнийг шалгах хамгийн сайн арга бол хослолоор дамжуулан найз нөхөддөө танилцуулах явдал юм. Та ярихаа больчихгүйн тулд зарим хэсгүүд гарч ирнэ. Тэдний талаар сэтгэл хөдөлж, тэдэнтэй танилцахдаа үнэхээр бахархах болно.
Дараа нь бусад хэсгүүд байна. Дараагийнх нь ирэхийг та мэдэж байгаа бол үг хэлэхэд алдана. Дараагийн кампанит ажилд орохын тулд өнгөрсөн үеийг өнгөрөөх болно. Эдгээрийг багасгах хэрэгтэй. Тэднээс салж болно. Харгиун.
Хэрэв таны ном 15 ширхэгээс 10 болвол зүгээр байна. Хэрвээ 15-аас 3 хүртэл явж байгаа бол асуудал гардаг, ном тань илүү их ажил хэрэгтэй. Мөн энэ шалтгааны улмаас та номоо байнга шинэчилж байх хэрэгтэй.
Таван жилийн өмнө бахархаж байсан зүйл чинь цаг хугацааны шалгуурыг давж гарахгүй байж магадгүй юм. Хэрэв эргэлзэж байвал үүнийг гаргана уу.
Хүчтэй эхнээсээ хэзээ ч дуусдаггүй
Хэрэв та дээр дурдсан зөвлөгөөг дагавал ямар ч сул дорой ажил хийхгүй болно. Гэсэн хэдий ч агуу кампанит ажлын дунд ч гэсэн зарим ажил бусдаасаа илүү сайн. Хэрвээ та бүхэн энэ урд байрлуулсан бол мэдэгдэл гаргана. Гэвч та үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлэн, үүнийг дээшлүүлэхгүй байх болно.
Би багцыг бэлдэж байхдаа номны ар талд хамгийн хүчтэй ажил хийсэн. Номыг хаах үед энэ нь миний оюун санаанд шинэхэн байхыг хүсч байгаа хэсэг юм. Дараа нь би хамгийн урд талын хамгийн хүчирхэг хэсгийг тавьлаа. Дараагийнх нь хуудасны дараа хуудасны дараа нэг сэдэвт асуудал дээр хэвээр үлдэх ёсгүй юм. Үүнийг холино. Хүчтэй эхэлж, хүчирхэг болго.
Эдгээр зөвлөмжийг дагаж, аливаа зар сурталчилгаа эсвэл маркетингийн агентлагт таныг олж авч болох багцыг угсрахдаа та сайн байх ёстой.