Бүтээлч байхын тулд зар сурталчилгаа хэт их хэрэгтэй байна вэ.
Бүтээгдэхүүн борлуулах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг нь хэтрүүлэг юм. Одоо бол бодит байдал дээр төөрөлдөж магадгүй тул жаахан хэтрүүлэг биш байж болох юм. Үгүй ээ, энэ нь "бүрэн дүүрэн, тэндээсээ, зөвхөн бүрэн тэнэглэл итгэдэг" хэтрүүлэг байх ёстой.
Жишээ нь, та машин зарж байгаа гэж төсөөлье. Телевизийн зар дээр жолооч машинд орж, машиныг буцааж аваад машинаа унтраадаг.
Хурдны хэмжүүр нь 180мл-ийн машинд харагдана. Одоо энэ нь ердийн замын машин бөгөөд дундаж машин нь 110 миль өндөр хурдтай байдаг. Зарим нь жаахан хурдан явдаг. Гэхдээ энэ цэг нь 180mph нь хэтрүүлэг биш юм. Хэрэглэгчдийн дундаж хурд нь машиныг хурдан хурдтай явах боломжтой гэж боддог. Гэсэн хэдий ч хэрэв та зүүгээрээ хурд хэмжигчийг харуулж, дугуйнаасаа буудаж, нисч байгаа бол энэ нь итгэх боломжгүй юм. Энэ нь хурдыг хурдасгах боловч инээдэмтэй арга юм. Одоо зар сурталчилгаагаараа хурдан мэдэрч байна. Энэ бол бодит байдлаас сэтгэл хөдлөлийн мэдрэмж юм.
Зар сурталчилгаа галзуу ертөнцөд гахай нисч чаддаг, хүүхэд ярьж чаддаг, teleportation бол жинхэнэ юм. Техникээр ажилласан шалтгаан нь энгийн бөгөөд энэ нь зарыг илүү үр нөлөөтэй, илүү их дурсамжтай болгодог. Та зочны өрөөнд бүжиглэж байгаа "puppymonkeybaby", эсвэл сатан танд мөнхийн сүнсэндээ зориулж машиныг санал болгож байна гэж бодохгүй байна.
Тиймээс зар сурталчилгааг анзаарч, санаж байна.
Гэсэн хэдий ч Их Британид зар сурталчилгааны арга замыг заналхийлж буй шинэ хуулиудаас болж энэ нь өөрчлөгдөж болох юм.
Зар сурталчилгааны стандартууд дэлхий даяар тархсан байдаг
Галуунд зориулсан сам хорхой гандагчны хувьд үргэлж цуутай байдаггүй. Өөр өөр улс орон өөр өөр стандарттай бөгөөд иймэрхүү тайлбарыг төөрөгдүүлсэн мэдэгдэл, шударга бус өрсөлдөгчдийн харьцуулалт, нүцгэн байдал, гутаан доромжлол, мэдээжийн хэрэг, дундаж хэрэглэгчийн итгэж болохуйц зүйлүүдтэй харьцуулахад илт хэтрүүлэл гэж тооцогддог.
Америкт та зар сурталчилгаанд өрсөлдөгчөө дуудаж болно. Үнэндээ энэ бол нударга нударгын тэмцэл юм. Pepsi нь Санта-гийн амралт зугаалгын зартай коксоор зоддог. Гайхалтай, гайхамшигтай, "Би Mac, Би PC байна" зар бүхэл бүтэн кампанит ажилтай ижил зүйл хийсэн. Apple-ийн PC дээр swipes-г хийсний дараа хүснэгтүүд нь PC-ууд болон Microsoft-ын ачаар өөр нэг кампанит ажилтай боллоо.
Австрали, Франц, Швед, бусад орнуудад дүрмүүд нь маш тайван байдаг бөгөөд нүцгэн биеэ авч явах байдал нь зар сурталчилгааны холимог байдаг. Өнгөрсөн хугацаанд зарим зар сурталчилгаа саунд нүцгэн, хөлссөн эмэгтэйчүүд, сонин хэвлэлүүдээр нуугдаж байгаа эрэгтэйчүүдтэй танилцаж, тэндээс доошоо урууддаг.
Харин Их Британид авга ах Сэмд зар сурталчилгааны удирдамж илүү хатуу байдаг. Олон залуу зохиолч, уран бүтээлчид олон нийтийн тулаан өрсөлдөгчидтэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийг хүсч байна. Та зар сурталчилгаанд өрсөлдөгчөө дуудаж чадахгүй, энэ нь хийгдээгүй байна. Зар сурталчилгааны стандартууд улам бүр чанга болж, зар сурталчилгаанууд нь хэтэрхий хэтэрхий хэтэрхий их зардалтай болгохыг хориглосон байдаг.
Зар сурталчилгаа хориглох нь ямар үр нөлөөтэй вэ?
Их Британи зарим гоо сайхны зар сурталчилгааг хориглож байхад олон хүн сууж, юу гэж бодож байна вэ?
Зар сурталчилгаа төөрөгдүүлэх ёсгүй. Бүтээгдэхүүн тань тодорхойгүй зүйлийг хийж чадахгүй гэдгийг хэлэх боломжгүй. Гэхдээ энэ нь ихэвчлэн инээдэмтэй цэг хүртэл ашиг тусаа хэтрүүлж өгдөг . Үнэхээр хэзээ ч хийж чадахгүй "бүтээгдэхүүний ашиг тус" дараах жагсаалтыг хараарай:
- Ax Deodorant нь таны дуртай эсвэл юу хийснээс үл хамааран сексийн зорилгоор гуйлга гуйж эхлэхэд маш их сонирхолтой эмэгтэйчүүд ажиллуулна.
- Red Bull таныг далавчаа нахиалж, нисч чаддаг. Бичгээрээ.
- Wonderbra таныг цээжиндээ томоор харуулахын тулд хүмүүс замаас холдох болно. Хүүхдүүд борооны уснаас хамгаалахын тулд ашиглаж болно. Та ямар ч туршлага, мэргэжилгүйгээр Гүйцэтгэх захирлаар ажиллах болно.
- Energizer батерей нь бараг үүрд мөнх үү!
- Tabasco маш халуун, амьсгал чинь галд шатаж, хуванцар хайлдаг.
Энэ нь өргөн тархсан. Саяхан нэгэн ухаалаг зар сурталчилгаа нь хадаастай туна загасыг нээсэн эмэгтэйг үзүүлжээ.
Бүтээгдэхүүн нь хадаас бэхжүүлэхэд тусалсан зүйл юм. Ямар ч эмэгтэй үүнийг хийх боломжтой юу? Үгүй. Энэ нь цэг гаргахад хэтрүүлсэн ашиг юм. Энэ бүтээгдэхүүн нь хумсыг бэхжүүлдэг.
Зар сурталчилгааны хаягуудыг биднийг маш муухай газар нутаг руу аваачдаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа нь маш их айдастай, шудрага газар болж хувирдаг. Нэгэн удаа нэгэн цагт газрын самар нь зөвхөн самар лааз байсан юм. Одоо газрын самар нь "самар агуулдаг" гэсэн шошготой байх ёстой. Тийм ээ, бид өнөөдөр хамгаалалт дээрээ байгаа.
Зар сурталчилгаанууд мэдэгдэл хийх ёстой юу?
Нэг зар сурталчилгаа хориглогдох нь зар сурталчилгааг тойрсон шинэ дүрмүүд, дүрэм журмуудыг даган мөрдөж магадгүй юм. Бүтээлч байдлын төлөө хэзээ нэгэн цагт ямар нэг үйлчлүүлэгч хүсч байгаагүй уурхайн талбай болох болно. Хэрэв тэд үүнийг хийвэл, үүнийг дагах ёстой хуулийн нэр томъёо.
Хүн төрөлхтөнийг аюулгүй байлгахын тулд зохих ёсны хуулийн хэллэгийг өмнө нь дурьдсан бүтээгдэхүүний цөөн хэдэн жишээг энд үзүүлэв. Энэ нь зөв чиглэлд явах уу? Үгүй. Гэхдээ боломжтой юу? Хууль эрх зүйн тогтолцоо энэ аргаар ажиллаж байгаа учраас хэн мэдэх билээ.
- AX - * Smells OK, гэхдээ энэ нь яг үнэндээ эмэгтэйчүүдийг үл тоомсорлохгүй.
- RED BULL - * Танд бага зэрэг илүү эрчим хүч өгөх боловч та нарт жинхэнэ далавч өгнө.
- WONDERBRA - * Хөхний хэмжээг мэдэгдэхүйц өсгөж болох боловч цалин, урамшуулал, цалин, урамшууллын хэмжээг нэмэгдүүлэхгүй байх.
- ENERGIZER - * Бусад батерейны хувьд сүүлийнх, гэхдээ энэ нь хэдэн арван жил биш юм.
- TABASCO - * Үнэмлэхүй амтат жанжин нь үнэхээр хүний амьсгал боогдуулахгүй.