ТВ-ийн зөвлөх нь зах зээлийн судалгааны шинжээч юм
Зах зээлийн судалгаа, телевизийн шинэ сувгийн талаар бодох нь нийтлэг биш юм.
Учир нь олон хүн телевизийн шинэ сэтгүүлийг нийгэмд болсон үйл явдлын тухай мэдээлдэг гэж боддог бол зах зээлийн судалгаа нь шинэ машин, тариа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхээс өмнө зах зээлийг судлах явдал юм.
Гэхдээ ТВ-ийн зөвлөх нь мэдээллийн хөтөлбөрийн талаар сонсогчдоос юу хүсч байгааг мэдэхийн тулд ердийн шинэ мэдээлэл үүсгэдэг гал түймэр, аллага, шүүх хэргүүдээс илүү анхаарал хандуулж чадна. Энэ нь телевизийн зөвлөхийн давуу талыг компаний гаднаас хөлсөлж авахад давуу талтай юм. Тэр нь мэдээллийн бүтээгдэхүүнээс хол зайтай тул зорилтот үзэгчдэд хүрч чадаж байгаа эсэхийг асууж болно.
Хэрэв станц нь 25-54 насны хүн амд илүү олон эмэгтэйчүүдэд хүрэхийг хүсч байгаа бол телевизийн зөвлөх шөнийн спортоор хичээллэхийг эрүүлжүүлэхийн тулд илүү эрүүл мэндийн мэдээ нэмэхийг санал болгож болно. Гэртээ үзэгчид контент дээр нарийн өөрчлөлт хийж чаддаггүй байж болох ч харин Nielsen-ийн рейтинг нь эмэгтэйчүүдэд зориулсан зурагт зарж борлуулахад илүү олон эмэгтэй зурагчдыг татах замаар өөрчлөлтийг тусгаж болох юм.
Телевизийн зөвлөх нь фокус бүлгийг хэрхэн ашиглахыг мэддэг
Телевизийн зах зээлийн судалгааны чухал хэсэг нь фокус группыг зохион байгуулдаг. Эдгээр нь хотын телевизийн шинэ сонин сэтгүүл, ерөнхийлөгчийн үйлчлүүлэгчдийн талаархи тодорхой асуудлын талаар тодорхой асуулт асуухаар цугларсан жижиг бүлгүүд юм.
15-20 орчим үзэгчид хүйс, арьсны өнгө, нас, магадгүй орлогоосоо сонгогддог. Ерөнхийдөө телевизийн зөвлөх нь тэдэнтэй уулзаж, ТВ-ийн удирдлага нь нэг талын шилний цаана харж, харагдахгүй байж болно.
Асуултууд нь ихэвчлэн үйлчлүүлэгчдийн өртөгийг зах зээл дээр хэрхэн үздэг талаар мэдэхийг хүсдэг. ТВ-ийн зөвлөх нь "Ямар станц хамгийн сайн шинэчлэлтэй вэ? Яагаад?" Гэж асууж болно. эсвэл "Энэ станц хамгийн дэвшилтэт Doppler радартай гэж хэлэх үү?" Хэрэв станц радиогийн систем дээр 1 сая доллар зарцуулсан бол үзэгчид өрсөлдөгч станц нь цаг агаарын илүү сайн цагтай байдаг гэж үздэг. Энэ нь радарыг эсвэл станцын цаг уурын багтай холбоотой байж магадгүй гэсэн асуудлыг зохицуулах дохио өгдөг .
Фокус бүлгийн ярилцлагын талаар дэлгэрэнгүй асуулт асууж болно. Тиймээс зангуу, сурвалжлагчид фокус бүлгийн хэлэлцүүлэгт оролцохыг урих нь ховор бөгөөд хэн нэгэн нь явагдаж байгааг мэдэхгүй байж болно. Хэрвээ үзэгчид гэнэт зангуу хаяж, ялангуяа өрсөлдөгчөөс зангуу авахын тулд өрөөг гаргахын тулд өрсөлдөгчийн агаарын авъяасыг илүүд үздэг дохио байж болох юм.
ТВ-ийн зөвлөх Мэдээний багийн Fine-Tune-ийн Newscast-д тусална
Телевизийн зөвлөх нь зах зээлийн судалгаа, фокус бүлгийн ярилцлага хийх ажлыг ихэнхдээ ТВ-ийн мэдээллийн самбарт нууц байлгахын зэрэгцээ нууц хэвээр байгаа хэвээр байна.
Учир нь телевизийн зөвлөхийн гэрээ нь зангуу, сурвалжлагчид, үйлдвэрлэгчидтэй хамт шинэчлэлтийг илүү сонирхолтой болгох арга замуудтай холбоотой байдаг.
Агаарын агаарт байгаа хүмүүст ТВ-ийн зөвлөх үйлчилгээ үзүүлдэг хувцас, үс, гоо сайхны будгийн зөвлөгөө өгдөг. Үүнээс гадна, дуучдад хүргэх, зар сурталчилгаа хийх ур чадвар, байрлал, явганаар зангуугаа дасгалжуулагч нарт зөвлөх нь элбэг байдаг. Сурвалжлагчид илүү сайн мэдээ дамжуулах , ярилцлага хийх үед илүү сайн асуулт асуух арга замыг өгдөг.
Мэдээний продюсер, зохиолчид мартагдахгүй байна. Тэд үзэгчдийг ойлгоход хялбар, сэтгүүлчээр дүүргэгдээгүй түүхүүдийг хэрхэн бичих талаар дасгал өгч, видеографч нар өдөр бүр бичлэгийг бичиж авдаг мэдээ мэдээллээс давуу талтай.
ТВ-ийн зөвлөхийн ажил дуусаагүй байна. Олон DMA- д олон гол станц бүр өөрийн гэсэн зөвлөхтэй ижил судалгаа хийж, үзэгчдийг хэрхэн нэмэгдүүлэх талаархи ижил стратегийг санал болгодог.
Телевизийн зөвлөх компаний хэд хэдэн компани нь улс даяар байрлах станцуудын ихэнх хэсгийг хянадаг.
Энэ бол "Ур чадварын хэмжүүрийг" таниулж чаддаг станцын хувьд DMA-ийн хамгийн өндөр өртөгтэй станц болсноороо урам зориг, маркетингийн төлөвлөгөөг баталсан өөр олон тооны хүмүүсээр хуулбарлана. Тэр ч байтугай ТВ-ийн зөвлөх нь телевизийн мэдээллийн танхим дахь хамгийн чухал хүмүүсийн нэг юм.