Энгийнээр хэлэхэд, хүн ам зүйн мэдээллийн мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн маркетингд ашиглаж, үзэгчдийг нас, хүйс, арьсны өнгө, бусад ангиллаар ангилдаг.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд бүх бизнес шиг хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд нь үзэгчдийн өсөлтийг тодорхойлж, гүйцэтгэлийг дутуу үнэлдэг.
Хэвлэл мэдээллийн шинэ тоглогчийн баттай тэмдэг нь: Телевизийн хөтөлбөртөө хүрэхийг хүсч байгаа хүнээс асуугаарай, "Хүн бүр" гэж хэлдэг. Үнэндээ энэ нь "өргөн нэвтрүүлэг" гэж нэрлэгддэг боловч хэрвээ та үзэгчдийн хэтэрхий ихийг давтах гэж оролдвол хэний ч хүрч чадахгүй болно.
Янз бүрийн хүн ам зүйг бий болгох бүтээгдэхүүний жишээ
Cosmopolitan , Woman's Day , Better Homes & Gardens нь эмэгтэй хүн амд хүрэх сэтгүүл юм. Гэсэн хэдий ч тэд эмэгтэйчүүдэд янз бүрийн төрлөөр ханддаг.
Космополитаны нүүрэн дээр зар сурталчилгаан дээрэмдсэн сэдвийг та хоёр удаа бодож үзэхгүй. Яагаад гэвэл энэ нь өрсөлдөгчдөөсөө илүү залуу, ертөнцийн эмэгтэйд хүрэх зорилготой юм. Cosmo- ийн хэвлэлийн газрууд тэд Better Homes & Gardens- ыг уншиж байгаа эмэгтэйнх нь нүүр царайны тачаангуй сэдвийг хэзээ ч тавиагүй гэдгээ хэлдэг.
Таны хүссэн Демоыг олох
Телевиз эсвэл сүлжээ нь Nielsen рейтинг ашиглан амжилтанд хүрдэг. Эдгээр үнэлгээний тайлан нь зөвхөн өрхийн нийт тоог харуулахаас гадна мөн үр дүнг нь хүн ам зүйн янз бүрийн ангиллаар задалдаг.
Телевизийн ихэнх үйлдвэрлэгчид 18-34, 18-49 эсвэл 25-54 насны хүмүүст хүрэхийг хүсч байна.
Үүний шалтгаан нь зурагтаар зар сурталчилгаанд хамгийн дуртай хүмүүс байдаг. Мэдээжийн хэрэг, ТВ-ийн сүлжээ нь хит шоу үүсгэхийг хүсдэг. Гэхдээ тэд хөтөлбөрийн хүрээнд зар сурталчилгаа борлуулах боломжтой байхыг хүсдэг.
Тийм ч учраас та одоогоор олон нийтийн үүрэг гүйцэтгэдэг эдгээр насны бүлгүүдтэй хүмүүсийг багтаасан олон тооны телевизийн хөтөлбөрүүдийг харж байна. Тийм ээ, тэр шоуны эмээ байж болох ч, од шиг биш.
Бүтээгдэхүүнүүд Түлхүүр Демо-г хэрхэн хүртэж байгааг тахийлгадаг
ТВ-ийн мэдээний захирал түүний хийж чадах хязгааргүй тооны түүхийг мэддэг. Гэвч сонголт хийх цаг ирэхэд хүн ам зүйн гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Мэдээж хүн ам зүйн бүлгэмд байхгүй настангуудын амь насыг барьсан хүнийг буудаллах болно. Гэхдээ нийгмийн хамгаалал эсвэл улсын сургуулиудын талаар тусгай тайлан гаргах эсэхээ шийдэх цаг болжээ.
Энэ нь 18-34, 18-49, 25-54 насны хүүхдүүдийн эцэг эхчүүдэд унаж байна. Хэрэв станц нь нийгмийн аюулгүй байдлын тухай ярихаар шийдсэн бол хөгширсөн эцэг эх нь амьдрахад шаардлагатай мөнгөтэй болохын тулд залуу насанд хүрэгчид юу хийж чадах талаар танилцуулж болно. Энэ үзэл баримтлалыг авч үзэхэд залуу үзэгчдэд давуу тал олгодог.
Таны хүссэн хүнийг цохихын тулд таны бүтээгдэхүүнийг өөрчлөх
Хэвлэл мэдээллийн байгууллагууд бүтээгдэхүүнээ байнга өөрчилж, зар сурталчилгаа нь хүн ам зүйн тодорхой бүлэгт цохилт өгдөг.
Эмэгтэйчүүдийн сэтгүүлчдийн нийт хүн ам зүйн баримталж буй сэтгүүлчдийн нийтлэл нь үзэгчид нь шилдэг сурталчилагчдыг татахын тулд хэтэрхий хөгширч эхэлнэ. Тиймээс тэрээр залуу хүмүүсийг нүүр хуудсан дээр байрлуулж, сэтгүүлчийн хүн ам зүйн хувиргалтыг өөрчлөхийн тулд залуу эмэгтэй хэрэглэгчдэд нийтлэл бичиж өгдөг.
Сэтгүүлийн ертөнцөд бүх насны хүмүүс, аль аль хүйсийн хүмүүсийг татахад чиглэсэн нийтлэг сонирхол, нийтлэлүүд нь ийм өргөн хүрээний хүмүүсийг татахыг хичээдэг. Амьдрал , Харуулын сэтгүүл бол хоёр жишээ юм. Уншигчдад зориулж тохируулсан сэтгүүлүүдээ дуртай байдаг.
Та хэвлэл мэдээллийнхээ бүтээгдэхүүнийг эхлүүлэх эсвэл олон жилийн туршид байсан бүтээгдэхүүнийг үнэлэх үедээ хүн ам зүйн өгөгдлийг өсөлтийг хангах хэмжүүр болгон ашигла. Хэрэв та 65 наснаас доош насны хүмүүст хандсан бол гунигтай баримт нь тэд танай бүтээгдэхүүнийг ашиглахын тулд өсч хөгжих эрмэлзэлтэй байх болно.