DMA нь шоу амжилт эсвэл бүтэлгүйтлийг тодорхойлох хүчин зүйлсийн нэг юм
DMA гэж юу вэ?
DMA нь хүмүүст адилхан телевиз, радиогийн сонголттой бүс нутаг эсвэл нутаг дэвсгэр юм.
Эдгээр нь ихэвчлэн томоохон хотуудтай холбоотой байдаг боловч хөдөө орон нутагт нэгдэж болно.
Nielsen улсыг 210 DMA болгон хуваана. Эдгээр газрууд нь 210 телевизийн зах зээлийг төлөөлдөг.
DMAs нь зөвхөн хотуудаас илүү. Жишээлбэл, Филадельфи DMA нь зөвхөн хот биш, харин Филадельфийн станцууд хамгийн их үздэг бүх газар юм. Филадельфия DMA нь Нью-Жерси муж болон Делавартын ихэнхийг багтаадаг.
Үүний улмаас Филадельфи хотын телевиз зөвхөн DMA-ийн даяар тархсан мэдээ биш юм. Энэ нь тухайн орон даяар компаниудад зар сурталчилгаа зарахыг оролдох болно.
АНУ-ын муж бүр DMA байна. Зарим DMA нь Юта муж улсын бүх мужид тархсан Солт Лейк хотын DMA гэх мэт том газарзүйн бүсийг хамардаг. Зарим нь газарзүйн хувьд бага зэрэг, Providence DMA гэх мэт.
DMA Nielsen аль мужийг оногдуулдаг вэ гэдгийг тодорхойлох хүчин зүйл нь дадал зуршлыг хардаг.
Хэрэв Балтиморийн телевизийн тосгонуудын 50-иас дээш хувь нь Балтиморийн ДМА-д хуваарилагдсан бол муж нь Балтиморийн ДМА-д хуваарилагдана. Энэ муж нь Вашингтон, DC гэх мэт өөр хотод ойр байршилтай байсан ч үнэн юм.
Хэзээ нэгэн цагт Nielsen нэг DMA-ээс нөгөө рүү шилжих болно. Жишээ нь, муж улсын Вашингтон, DC станцууд кабелийн систем дээрээ очиж, Балтимортоос бусад улсын нийслэлээс мэдээ сонсохоо больж магадгүй юм.
Гэрийнхээ 50-иас дээш хувь нь Балтимор телевизээс DC телевиз үзэж байгаа бол Nielsen мужийг Вашингтон, DC DMA рүү шилжүүлнэ.
Nielsen DMA-ийн жагсаалтыг үзэгчдийн хэмжээг жил бүр гаргадаг. 2016 он гэхэд Нью Йорк тэргүүлэгч DMA байсан.
DMAs болон Интернэт
Интернетийн өсөлт, уламжлалт телевиз, радиогийн хувилбарууд нь DMA-д нөлөөлж байна. Олон хүмүүс онлайн цацах үйлчилгээг ашиглан дуртай шоугаа үзэх эсвэл өөрийн DMA-д нийтэд нээлттэй байхын оронд төлбөртэй захиалгын радио ашиглах боломжтой. Стандарт харилцаа холбоо, ялангуяа мянга мянган жилийн туршид эргэж буй уншигчдын тоо өсөн нэмэгдэж байгаа тул DMAs болон Nielson рейтингүүд өөрсдийн тоондоо томоохон өөрчлөлтүүдийг харсан байна. 2016 оны байдлаар Нелсон өөрийн үнэлгээний системийг телевизийн урсгал болон сүлжээний радиогоор зохицуулахыг эрмэлзэж байсан нь зарыг илүү цагаар тооцоолохын тулд интернетийн худалдан авагчид хэрхэн цаг агаарын худалдан авалтад хэрхэн нөлөөлж болохыг харуулж байв.
DMAs болон Ашиг
DMA буюу зах зээлийн зах зээлийн мэдээлэл нь бизнес эрхлэгчид, хэрэглэгчдэд чухал ач холбогдолтой. DMA-ийн хэмжээ болон үзэгчдийн үйл ажиллагаа зар сурталчилгааны зардлыг тодорхойлдог. Жишээлбэл, Нью-Йорк хотын телевизийн суваг дээр арилжаа хийх нь Ланкастер, ТХГН-ийн станц дээр агаарт арилжаа хийснээс ч илүү үнэтэй болно.