Nielsen хэрхэн түүний үзэгчдийн мэдээллийг цуглуулах вэ гэдгийг ойлгох
Гэр бүлүүд тодорхой хугацааны туршид тэдний үздэг дүр төрхийг хянахыг хүсдэг.
Эдгээр гэр бүлийн жижиг цуглуулга нь Nielsen-ыг тухайн бүс нутгийн үндэсний үзэгч эсвэл үзэгчдийн хэмжээг тооцоолохын тулд түүврийн хэмжээг гаргадаг.
Nielsen тайлан авах
Хэрэв та телевизийн сувагт ажилладаг бол менежерээс үнэлгээний номыг үзэхийг хүс. Энэ мэдээлэл нь үнэтэй, бизнесийн амжилтанд маш чухал байдаг тул энэ нь ихэвчлэн маш сайн хамгаалагдсан байдаг. Хэрэв та өнөөгийн үнэлгээний номыг авч чадахгүй бол хуучирсан тайлан нь ч мөн адил ажиллана.
Ихэнх нутагт, нарийвчилсан рейтинг нь сарын дараа 2-р сар, 5-р сар, 7-р сар, 11-р сараас хойш 30 хоногийн дараа гарна. Бусад газар болон сүлжээнд, рейтинг нь байнга хянаж, "шөнийн" тайланг гаргадаг.
Хөтөлбөрийн үнэлгээг хайж олох
Энэ бол тодорхой хөтөлбөрийг үзэж байгаа хүмүүсийн үзүүлэлтийн хувь хэмжээ юм. Хэрэв "6-р суваг 6-ны өгүүлэл" үзэгчид өрхийн чансаагаар 15-д хүрсэн бол Nielsen зах зээлийн өрхийн 15% -ийг үздэг гэж үздэг.
Үзэгчдийн 85 хувь нь өөр газар, хоолны зоогийн газар эсвэл кинонд үзэж болно.
Өрхийн олон хүмүүс бус, харин гэр орноо хэмждэг. Техникийн хувьд "6-р сувгийн 6-р мэдээ" нь гэр орондоо 15% -ийг эзэлдэг бөгөөд нэг хүн нэг гэрт, 4 өөр газарт харж болно. Өрхийн хэмжилт нь энэ зөрүүг харгалздаггүй.
Хөтөлбөрийн Хувийг олох
Хувьцаа нь хөтөлбөрийг хэрхэн үзэж буй олон өрхүүдийн тоон үзүүлэлт юм. Хэрэв "6-р суваг Мэдээ" 6:00 цагт зах зээлийн 30 хувийг эзэлдэг бол энэ нь телевизийн 6-р цагийг үзэж буй гэрүүдийн 30 хувь нь уг шинэчлэлтийг үзэх болно гэсэн үг юм. Энэ тоо нь хоол хийх зоог, кинонд эсвэл өөр ямар нэгэн зүйлийг хийдэг. Үүний үр дүнд хувьцааны үнэлгээ нь рейтингээс үргэлж өндөр байх болно. Яагаад гэвэл зурагт нь зурагт үзэхгүй гэр орноосоо зайлсхийхийн тулд бялуу хийсэн байна.
Хөтөлбөрийн хүн ам зүйг хянах
Эндээс та гэр орон биш хүмүүсийг тоогоор харах болно. Nielsen-ийн тайланг насны бүлгүүдийн урт жагсаалтад хуваасан. 18-34 насны эрэгтэйчїїд, 25-54 насны эрэгтэйчїїдийн хоорондох тоог харьцуулж їзэхэд тєвєгтэй байж болох ÷ эдгээр нь зар сурталчилгаанд хамгийн их ач холбогдолтой тоо юм.
Үзэгчдийн бялууг жендэр болон насны бүлэгт хуваасан тул тоо цөөрөх болно. Үнэн хэрэгтээ, "6-р сувгийн мэдээ" гэх мэт хүүхдүүдийн адил зарим ангиллаар "-" (голдуу хашшлын тэмдэг гэж нэрлэдэг) байж магадгүй. Энэ нь чухал болохын тулд хэтэрхий бага буюу тэгийг илэрхийлнэ.
Зах зээлийн зах зээлийн чиг хандлага
Хэвлэл мэдээллийн менежерүүд тэдгээрийн хөтөлбөр нь үзэгчдийн асуудал байгаа эсэхийг шийдэхэд ашигладаг.
Nielsen-ийн тайланд эдгээр чиг хандлагыг харуулав. Гэхдээ үзэгчдийн хэмжилт нь шинжлэх ухааны хувьд хэзээ ч мэдэгддэггүй учраас замын хажуугаар өнгөрч болно.
Жишээлбэл, "6-р сувгийн 6-р мэдээ" жил бүр 5-р сарын үнэлгээний үеэр өрсөлдөх чадвар муутай байдаг. 11-р сарын тайланд тоо нь сэргэж болно.
Шинэ мэдээ нь залуу гэр бүлүүдийг татдаг учраас шалтгаан нь байж болох юм. Хүмүүс 5-р сард сайхан өнгөрүүлээрэй, мэдээ алдаж байна. Тэд арваннэгдүгээр сард бүр хүйтэн байна.
Алдааны өрөө гаргах
Nielsen олон жилийн турш үзэгчдийн хэмжилтийн системийг боловсруулж байсан боловч тоонуудыг уншихад хэд хэдэн хүчин зүйл байдаг. Nielsen хүмүүсийг харах дүр зургийг нь зөв бичдэг байхаас хамаарна. Улс орны зарим хэсэгт шуудангаар илгээх цаасны дэвтэр бөглөнө.
Хүмүүс алдаа хийж, буруу сувгийг бичиж эсвэл өдрийн тэмдэглэлийг бөглөхөө мартдаг. Дээжийн хэмжээ бага байна. Nielsen нь хот болгоны бүх гэр бүлийг хянаж чадахгүй бөгөөд улс орныг төлөөлөх жижиг тооны хүмүүсийг сонгодог.
Сүлжээ ба Зар сурталчилгаа нь рейтингийн талаар хэрхэн тайлбарласан
Nielsen-ийн илтгэл нь бүх төрлийн тоонуудаар дүүрэн байдаг ч энэ нь цаг хугацааны хувьд агшин зуурын хором юм. Энэ нь үзэх дүр зургийг зөв тооцоолохын тулд цуврал тайлангуудаас авч үзэх болно. Гэхдээ нэг үнэлгээний номыг нэг жилийн хугацаанд тоонуудаар харуулдаг хэсэг байдаг. Энэ бол хэв маягийг олох хурдан арга юм.
Ихэнх станцууд хэн нэгний тоог халамжлахаас нүүн шилжсэн. Яагаад гэвэл дээд зэргийн мэдээллийн станц нь үдээс хойш, эсвэл өглөөний гуравт ордог. Өдөржингөө хамгийн өндөр үнэлгээтэй станцыг олох нь ховор.
Мөн зар сурталчилгаа нь хүн ам зүйн талаар илүү их анхаардаг. Хэрэв тэд залуу насанд хүрэгчдэд хүрэхийг хүсч байгаа бол 55, түүнээс дээш насныханд таны мэддэг зүйл нэг биш юм.
Үнэлгээг хязгааргүй байдлаар тайлбарлаж болно. Нэг станц нь сэрэмжлүүлгийнхээ төлөө үнэлгээ нь хоёр дахин нэмэгдсэн гэж хэлж болно. Энэ нь 1 үнэлгээтэй харьцуулахад хөтөлбөрийн үр дүнг харуулж байна гэсэн үг юм. 2. "Хамгийн хурдан өсч буй мэдээллийн станц" гэдэг нэр томъёо нь үнэн байж болох ч, төөрөгдүүлсэн хэвээр байна.
Үнэлгээг рекламын нэг хэсэг болгон ашиглах үед үүнийг санаж яваарай. Станц бүр (эсвэл сүлжээ) нь хангалттай харагдахуйц байвал сайшааж болох юм.