Ажиглалт хийх газрыг мэдэхгүй
Телевизийн мэдээний зангуу нь радиогийн агаарын сурталчилгааны кампанит ажилд олон нийтийнх нь хайрыг үзүүлдэг байж магадгүй ч тухайн газар нутгийн талаархи үндсэн мэдлэг дутагдалтай байгаа нь тодорхой болно.
Үүний нэг жишээ нь үзэгчдийг шууд мэддэг хот, суурингийн нэрийг буруугаар ашиглах явдал юм. Кентаки мужийн ТВ-д ажиллаж байгаа хэн бүхэн "Луисвиль" гэж нутгийн оршин суугчдын талаар мэдэх ёстой. Луизиана мужийн хүмүүс "Нью Орлеан" гэж ярьдаг нь үнэн юм. Вашингтон мужийн Якима хотоос Флорида мужийн Кайслимедод муж улс бүр муж улс бүр цагаачлалын өмнөх бэлтгэл хийх цаг гаргадаггүй бол мэдээний зангуу харанхуйг мэддэг үгс байдаг.
"Та юу мэдэрч байна?" Гэж асуудаг
Мэдээллийн сурвалжлагч 6 цагт амьд цохилт хийхээр хар салхинд эвдэрчээ. Амьдралын тайлангийн үеэр сурвалжлагч шуурган дундуур гэр бүл, гэр бүлээ алдсан хүнээс "Та юу мэдэрч байна?" Шуурганаас болж хохирогч харанхуй болж, хариултаа нэгтгэхийг хичээдэг. Энэ сурвалжлагчийн асуусан асуултад гэрчлэгчдийн ихэнх нь үзэгчид "Амьд телевизээр явахаасаа өмнө" Би ямар сэтгэгдэлтэй байна вэ, чи мэдэрч байна уу? Мэдээч сурвалжлагч энэ түүхийн сэтгэл санааны зүрх сэтгэлийг татахыг оролдож байгаа нь тодорхой юм.
Гэхдээ үүнийг хийх илүү сайн, илүү анхааралтай, халамжтай аргууд байдаг.
Мэдээг мэдрэх
Шүүмжлэгчид телевизийн мэдээг мэдрэмжтэй гэж хэлэв. Харамсалтай нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд ажиллаж байгаа хүмүүс шүүмжлэлтэй байдаг. Танай станцад сонор сэрэмжтэй мэдээ хайж ол . Хэрэв та зарим түүхийг анхаарлаа татахын тулд зарим түүхийг хэтрүүлсэн гэж үзвэл та өөрийн үзэгчдийг төөрөгдүүлдэг.
Шинэ сэтгүүлд зориулсан сэдэвчилсэн сурталчилгааны хувьд мөн адил. Тиймээ, хүмүүсийг үзэхийн тулд өөрийн түүхээ зарах хэрэгтэй. Гэхдээ байнга байнгын байшингийн галыг "хотод тулгараад байгаа хамгийн аймшигтай гамшиг" гэж нэрлэдэг бол үзэгчид чамайг яагаад чамайг уйлж байгааг хардаг.
Төөрөгдөл үүсгэх түүхийг бичих
Мэдээний төөрөгдөлийг бичих нь ихэвчлэн хайхрамжгүй бус, хайхрамжгүй байдлаас үүдэлтэй байдаг. Гэхдээ үр дүн таны медиа брэндийг гэмтээж болно.
Ердийн зүйлийг авч үзье: аллагын төлөө ял шийтгүүлсэн хэн нэгний тухай 30 түүх. Хэрвээ та амь үрэгдсэн, хэзээ, хаана хэний тухай мэдээг сонсогчдод хэлэх цаг гаргадаггүй бол та мэдээний зохиолч болж чадахгүй. Энэ нь таны архивын скриптүүдийг судалж хэдхэн минутын турш үргэлжлэх бөгөөд ингэснээр та бүрэн түүхийг өгч чадна.
Өргөн нэвтрүүлгийн мэдээ бичих зөвлөмж нь ихэвчлэн богино мэдээ бичих арга замыг багтаадаг. Бренди бол чухал, гэхдээ тодорхой байдаг. Хэрвээ та үзэгчдийг андуурч орхих юм бол тэд таныг ойлгоход хялбар түүхтэй станцад үлдээх болно.
Мэдэгдэхийн оронд дэмжих
Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны хэрэгсэл, арга барил нь ихэнх мэдээллийн өрөө рүү шүүнэ. Өрсөлдөөнт далайн зах зээл дээр өөрийн хэвлэл мэдээллийн брэндээ сурталчилах нь чухал юм.
Гэхдээ сурталчилгаа нь мэдээллийн аргаар хялбархан олж авч чадна. Цаг агаарын хүнд байдалд байгаа үед цаг агаарыг татаж авахын тулд хүмүүст зориулсан залгаас оруулахын тулд амь аврах мэдээллийг задлахгүй байхыг болгоомжтой байгаарай. Шинээр нэвтрүүлэх үеэр агаарын сурталчилгаа хийх цаг, газар бий. Яаралтай нь таны борлуулалтын малгай дээр тавих цаг биш.
Хувь хүн байхын тулд хэтэрхий хэцүү байдаг
Олон тооны агаарын мэдээллийн зангууг хүлээн зөвшөөрөхийг шаарддаг. Тэд үзэгчдийг хүнсний дэлгүүрт ирүүлэхийг хүсч байгаагаа хэлэхэд "Та сонин дээр миний дуртай хүн" гэж хэлдэг. Энэ магтаалыг олж авахын тулд олон зангуу, сурвалжлагчид амьдралынхаа том зурагт болохын тулд хэтэрхий их хичээдэг.
Таныг гэртээ хайртай хоёр гэрт байгаа хоёр үзэгчидтэй байхыг зөвшөөрөх нь зүгээр юм. Энэ бол таны хайртай нөхдийнхөө тухай яриа болгон хувиргахад оршино.
Тиймээ, олон нохой хайрлагчид тэнд байдаг, гэхдээ танай эрмэлзэл маш их шаарддаг болохоор та хотынхаа нэг амьтан өмгөөлөгч гэдгээрээ танигдахыг хүсч байгаа бол энэ нь чин сэтгэлээсээ биш, жинхэнэ ажлаа хийх замаар Мэдээг танилцуул.
Мөрдөн байцаагч болно
ТВ-ийн зан үйлийн талаар ярихдаа Mike Wallace нь CBS-ийн 60 минутын талаархи эрэн сурвалжлах мэдээллээр дамжуулан 10 телевизийн домог болсон юм. Энэ нэр алдар нь бусад телевизийн олон хүмүүсийг эрэн сурвалжлах сэтгүүлчийн оролдлого хийхийг оролдсон.
Бодит эрэн сурвалжлагын тайлагналын арга нь түүхийг ухах цаг гаргаж өгөх амлалт өгөх явдал юм. Мөрдөн байцаагчдын олонх нь тэр өвчтөн байхыг хүсдэггүй. Үүний оронд тэд Христийн Мэндэлсний Баярын халуун тоглоом шиг жирийн сэдвийн тухай түүхийг ярих бөгөөд "Энэ жилийн хамгийн халуун тоглоомыг бид судалж байна" гэсэн цохилтонд орно. Үзэгчид нь тийм ч шударга бус биш юм. Мөрдөн байцаалт хийх нь ямар нэгэн зүйл юм.
Олон нийтийн дунд хүмүүст тусалж чадахгүй байна
Станц бүр олон нийтийн оролцоог чухал гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч олон тооны зангуутай хүмүүс олон нийтийн төслийг танилцуулах хүсэлтэй байж магадгүй юм. Тэдгээр нь бодит ажил хийхэд бэлэн болсон үед алга болно. Эдгээр хүмүүсийг бүү байлга. Хорт хавдрыг халамжилж буй хүмүүст зориулсан тусламж үзүүлдэг.
Хэрвээ та сонины суртал ухуулгын зураг авахуулахын тулд богино хугацаанд харуулсан зангуу байсан бол та үүнийг хэрхэн ашиглах талаар бодож үзээрэй, дараа нь алхах үүргээ биелүүлэхийн оронд гольф тоглож болно. Таны эзэд оролцож байгаагаа бодож үзээрэй. Гэхдээ зохион байгуулагчид нь үнэнийг мэддэг бөгөөд бусдын анхаарал халамж, анхаарал халамжгүй байх талаар бусдад ярихгүй байх болно.
Фэйсбүүк дээр "All About Me" -г бичсэн
Мэдээ, мэдээллийн төв болон хувийн түвшинд өөрийн брэндийг бий болгохын тулд Facebook ашиглана уу. Фэйсбүүк фенүүд тань хувийн амьдралынхаа нарийн ширийн зүйлсийг хичнээн их хүсч байгааг хэтрүүлэн үнэлэхээс болгоомжил.
Хэд хэдэн үнэтэй далайн эргийн амралтын газруудын зургийг үл харгалзан та өөрийн эго рүү хооллож чадна, гэхдээ энэ нь таны фенүүддээ ээлжлэн эргүүлж болно. Зарим нь тансаг зэрэглэлийн амралтаа төлж чадахгүй, энэ нь тэдний нүүрэнд хаях хэрэггүй юм. Фэйсбүүк фенүүдээ хөгжүүлэх илүү сайн арга бол тэдний сонирхсон сэдвүүдийн талаар фенүүдтэйгээ харилцах явдал юм.
Ашиггүй мэдээллийг дарах
Твиттер нь богино хэмжээний шинэчлэлтэнд зориулагдсан байсан ч үзэгчид өөрсдийн Твиттер тэжээлийг танд хэрэгтэй мэдээллийг өгөхөөс татгалзахыг хүсэхгүй байгаа юм. "Би хоёр цагийн турш хотын зөвлөлийн хурал дээр сууж байна. #bwttogohome #takemetomargaritaville" бол үлгэр жишээ болно.
Эцсийн эцэст хурлын үеэр та цалин авч байгаа бөгөөд таныг уйтгарлаж, цангаж байхыг хүсдэггүй үзэгчдийн нэрийн өмнөөс энд байх ёстой. Твиттер хэрэглэж болох бүх төрлийн арга замууд байдаг. Үзэгчид нь ямар ч утгагүй твиттерээр тоглох нь тэдний нэг нь болохгүй.