Компанийг өөрийн өрсөлдөгчийнхөө гадна оруулаарай
Сэдвийн зар
Сэдвийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь үйлдвэрлэх хамгийн хялбар бөгөөд тодорхой зорилготой байдаг. Та маргаашийн цаасыг авахын тулд сонсогчдод үйлдэл хийхийг хүсч байна.
Агуулгааа онцол. Сонин нь улирлын хуудсыг зарлаж болох бөгөөд "Өнгөрсөн Баасан гаригт Sugar Valley Herald-Leader- ийн 14 хуудсанд багтсан ахлах сургуулийн хөлбөмбөгийн урьдчилсан дүнг бөглөнө үү .
Телевизийн суваг нь "Энэ үдэшлэг! Оройн хоол! Танай зочид буудлын ажилтнууд та бүхэн мэдэхийг хүсэхгүй байна. Өнөө орой 2-р сувгийн Мэдээ" нэвтрүүлэгт 6:00 цагт "
Хүмүүс уншиж, сонсож, үзээрэй, эсвэл үзэгчдийнхээ дугаарыг түргэн хурдасгахад хүргэх онцгой сэдэвтэй үед сэдэвчилсэн зарыг ашиглах. Сэдвийн зар нь богино хугацаанд хадгалагддаг. Хөлбөмбөгийн урьдчилж харах хуваарилагдсан эсвэл алдааны түүхийг цацсаны дараа зар сурталчилгаа дууссан. Гэхдээ хэд хэдэн өдөр, долоо хоногийн туршид хэд хэдэн сэдэвчилсэн сурталчилгааны заруудыг мөргөх бол та хэрэглээний эдгээр жижиг өсгөх урт хугацааны чиг хандлагыг өөрчилж болно.
Зургийн зар
Зургийн зарыг сэдэвийн эсрэг гэж үзэж болно. Энэ нь хүмүүст зориулж newsstand эсвэл newscast-ыг тодорхой агуулгад зориулж хүмүүст хүргэхэд зориулаагүй.
Үүний оронд зураг зар сурталчилгаа нь таны медиа бүтээгдхүүнтэй холбогдохыг хүсч буй чанаруудыг онцолсоноор таны брэндийг бий болгодог.
Телевизийн станц нь мэдээ мэдээллээр таслан зогсоохдоо удирдагч гэж нэрлэхийг хүсч болно. Энэ нь үер, заналхийллийн хямрал, онгоцны ослын үеэр мэдээний багийг шуурхай засварлаж, шуурхай, түрэмгий дүр төрхийг бий болгоно.
Өрсөлдөгчид таны асуудалд санаа тавьдаг энэрэнгүй хөршийн өөр өөр дүр зургийг хайж болно. Түүний зургийн зар нь олон нийтийн мэдээллийн багийн гишүүдийг харуулж, хүүхдийн тоглоомын талбайд дүүжин дээр дүүжлүүлж, хөгшин эмэгтэйд цэцгийн баглаа, цэцгийн баглаа, боодол зэргийг харуулах болно.
Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны энэ хэлбэр нь аль нэг станцын хувьд Nielsen рекордыг хурдасгахад хүргэхгүй. Гэхдээ телевизүүд нь тэдний адил төстэй ойлголтыг эсэргүүцдэг тул зургийн зар таны бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж чаддаг. Зарим зураглал нь залуу эрэгтэйчүүдтэй харьцуулахад ахимаг насны эмэгтэйчүүдтэй харьцуулахад илүү сайн гүйцэтгэлтэй байх тул үзэгчдийн хүн амзүйн зорилтот түвшинг тогтоох сайн арга юм.
Харьцуулах зар сурталчилгаа
Харьцуулах зар сурталчилгаа нь хатуу баримтыг зурсан. Энэ бол өрсөлдөгч компаниудаас өөрийгөө тусгаарлах бас нэг арга юм.
"4-р суваг нь амьд радиоло бүхий цорын ганц суваг, суваг биш 5-р суваг. 17-р суваг. 4-р суваг 4-тэй энэ амь аврах тоног төхөөрөмж байдаг" гэж харьцуулах зар сурталчилгааны хэлбэр юм.
Хэрэв таны үзэгчид танай хэвлэл мэдээллийн бүтээгдэхүүн яагаад өвөрмөц байгааг мэддэггүй бол харьцуулах зар нь шийдэл байж болох юм. Гэхдээ анхаарал халамж тавихын тулд анхаарал тавих хэрэгтэй. Хэрвээ таны станц найрсаг, хөршийн станц гэж үзэхийг хүсвэл харьцуулах зар сурталчилгаа нь огт ажиллахгүй байж болно.
Та өрсөлдөгчийнхөө нэрийг шууд оруулалгүйгээр цоолтуурыг зөөлрүүлж болно. "Өөр суваг байхгүй, харин 4-р суваг нь амьд радиотой байна" гэх нь илүү эелдэг боловч таны зарыг услахад үр дүн муутай байдаг.
Хэрэглэгчийн гэрчилгээ
Хэрэглэгчийн гэрчийн зар нь хэрэглэгчийн яриа, хэвлэл мэдээллийн компаний ашиг тусыг тайлах боломжийг олгодог. Эдгээр зарыг ихэнхдээ зар сурталчилгааны бусад хэлбэрээс илүү найдвартай гэж үздэг учир нь "бодит хүмүүс" нь хөтлөгчийг хөтлөгчөөс илүү найдвартай гэж үздэг.
Эцэг эх нь "Би өдөржингөө орон нутгийн цаасаар эсвэл өглөө шинэ сониноо нээлгэж байсан ч одоо би хот суурин газрынхаа вебсайт руу очиж сургуульдаа хувцаслаж, Замын хөдөлгөөнөөс зайлсхийхээр ажиллаж байгаа энэ вэбсайт надад хэрэгтэй бүхнийг хурдан мэддэг. "
Эцэг эх нь вэбсайтын хөтлөгч эсвэл ажилтан хоёрынхаас илүү итгэж болох хэдий ч эдгээр гэрчилгээнүүдийн ихэнх нь скриптлэгдсэн байдаг.
"Эцэг эх" нь төлбөрийн жүжигчин байж магадгүй бөгөөд гэртээ тохирсон студи байдаг.
Сэтгүүлчийн зар сурталчилгаа хийдэг, та жинхэнэ хэрэглэгч эсвэл жүжигчнийг ашигладаг эсэх нь танай брэндийг дэмжихэд маш чухал юм. Хэрэв та залуу үзэгчдэд хандахыг оролдож байгаа бол өөрийн зар сурталчилгаанд 60-аад хүнийг оруулахгүй байхыг анхаараарай.
Скрипт нь бас чухал юм. Хэрэв та тухайн хүнийг хэлэх гэж байгаа зүйлээ бичвэл, харилцан яриа сонсогдож байгаа эсэхийг шалгаарай. Өөр нэг хувилбар бол тухайн компаний талаар өөрийн дуртай зүйлийн талаар өөрийн бодлоо хэлэхийг зөвшөөрөх явдал юм.
Машины зогсоол руу яв
Зар сурталчилгаанд зар сурталчилгаа түгээх нь түгээмэл байдаг. Энэ нь "хүн бүр бүтээгдэхүүн худалдаж авдаг, тийм үү?"
Топ-40 радио станц нь "1-ээс дээш үнэлгээтэй өрсөлдөгч" -өөс алслагдсан хүн бүрт шилжих гэж буй хүмүүст итгүүлэхийг хичээдэг. Энэ нь трендийн нэг хэсэг байхыг хүсч байгаа хүмүүсийг ятгаж чаддаггүй хүмүүсийг ятгаж чадна.
Энэ төрлийн талбай нь хаа сайгүй байдаг тул энэ нь өөр төрлийн зар сурталчилгаанд хэрэглэгддэг бол хамгийн сайн ажиллана. Өөрөөр хэлбэл та өөрийгөө "хурдацтай өсч буй радио станц" гэж хэлэх үедээ хоосон санагдана.
Энэ нь хэвлэлийн сурталчилгаанд үр дүнтэй хандах хандлага хэвээр байгаа бөгөөд үйлчлүүлэгчид харагдахгүй байна. Хэрвээ сонин, радио эсвэл вэбсайт нь алдартай бол хэн ч тэнд идэхийг хүсч байгааг тодорхойлохын тулд рестораны гаднах машинуудаас ялгаатай. Таны үзэгчдийн тоо хэмжээг тогтоохын тулд таны ажил байна.
Гүйцэтгэлийн баталгаа
Гүйцэтгэлийн зар, эсвэл попын нотолгоо нь том үйл явдлын дараа гардаг. Та хэвлэл мэдээллийн компани сонгуулийн шөнө эсвэл хар шуурга шиг том түүхтэй танилцсанаа үзүүлэхийг хүсч байна.
"Hilda хар салхи далайн эрэг дээр цохиулах үеэр Action News тэнд байсан, бид аюултай мэдээлэл гарсны дараа амьд мэдээ, онцгой байдлын мэдээлэл, аюулгүй байдлыг хадгалж, дараагийн удаа цаг агаарын таагүй аюул заналхийлж, Action News сонин руу эргэ."
Та бусад хүмүүсээс илүү сайн зүйл хийсэн хүмүүсийг сануулахыг хүсч байна. Таны хар салхины хамрах хүрээг үл тоомсорлож байсан хүмүүс ч таны хийсэн зүйлд илэрч, дараагийн удаа яаралтай тусламж хэрэгтэй гэдгийг мэдэгдэх болно.
Гэхдээ хэтэрхий их баярлана уу. Энэ нь эргэлт удаашрах, ялангуяа амьдралыг алдахад хүргэж болох хямралын үед байж болох юм. Та "10 хүн нас барахад бид танд хамгийн түрүүнд хэлэх үг байсан!" Таны үзэгчид ядуу амттай гэж буруутгаж байна.
Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны хамгийн сайн стратеги нь зөвхөн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны аль ч хэлбэрт тулгуурладаггүй. Зар сурталчилгааны нэгдлүүдийг үүсгэснээр, та өөрийн үзэгчдээс хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд онцгой нөхцөл байдлын хэрэгцээг зорилтот түвшинд хүрч болно.