Трамп ёс суртахууныг Дүрмийг хэрхэн дахин боловсруулдаг вэ?
Donald J. Trump.
Түүний нэр нь тэр дороо алтан медальтай, сэтгэл татам бүсгүйчүүдийн анхаарлыг татаж, үрэвсэлийн талаар ярихыг харсан. "Түүнд хайртай, үзэн ядаж, түүнийг үл тоомсорлож чадахгүй" гэсэн үг нь Trump-т зориулж бичигдсэнтэй адил юм шиг санагддаг. Одоо Тед Круз, Жон Кашич нар улс төрийн уралдаанаас гадуур 2016 оны Ерөнхийлөгчийн сонгуульд Дональд Трампыг Бүгд найрамдахчаар нэр дэвшүүлэх болно гэдэгт итгэлтэй байна.
Гэхдээ энэ нь хэр боломжтой вэ? Тэрбээр улс төрийн түүхэн дэх хамгийн агуу кампанит ажилаа хэрхэн яаж салгах вэ?
Тэр бол Вашингтон гадны хүн гэдгээрээ үнэн боловч, олон нийт үүнийг ийм өөрчлөлт хийхийг маш их хүсч байна. Тэр ганцаараа биш. Фиорина бол гадны хүн байв. Доктор Бен Карсон гадны хүн байв. Гэсэн хэдий ч Трамп анхан шатны процессын явцад хэвлэл мэдээллийн анхаарлын төвд байгаагүй. Зар сурталчилгаа сая сая доллар олсны дараа нэг хүн дээд талд гарч ирлээ ... мөн тэрээр бусад бүх хүнээс бага зардлаа.
Ад зардалтай хол
Өрсөлдөгчид нь зар сурталчилгааны кампанит ажилд мөнгө шидэж байхад олон нь хоорондоо хэрцгий догшин халдаж, Трамп ялангуяа Дональд маш бага зардлаар нуугдаж байв. 2016 оны 3-р сарын 1 гэхэд Trump зар сурталчилгаанд 10 сая доллар зарцуулжээ. Энэ бол улс төрийн талбартаа, ялангуяа та хэр их мөнгө зарцуулахаа бодож үзээрэй.
Харьцуулбал Хиллари Клинтон 32 сая доллар зарцуулж, Марко Рубио 49 сая доллар зарцуулсан бол Жеб Буш 85 сая доллар зарцуулсан байна.
Одоо Рубио ба Буш нар зар сурталчилгааны өргөн цар хүрээтэй зардлыг харуулахын тулд юу ч хийгээгүй. Уралдаан нь конвенцид ойртох тусам зар нь зар сурталчилгаанд урсан орж байгаа боловч Trump-ээс ч их биш юм.
Энэ нийтлэлд зар сурталчилгааны нийт зардал нь 49 сая доллар, үүнээс 36 сая доллар нь түүний өөрийн хөрөнгө юм. Үүнийг Хиллари Клинтон 187 сая доллар зарцуулсан байна. 39 сая доллартай харьцуулахад энэ нь ердөө 2 сарын дотор 155 сая доллар зарцуулжээ. Гэсэн хэдий ч хэн хэнд ярих вэ?
Дональд Трамп.
Энэ нь нэг стратегид хүрдэг; шок, гайхшрал.
Та мэдээг зар сурталчилгаанд ашиглахгүй бол зар сурталчилгаа танд байхгүй
Үргэлж нэрлэдэг тул олж авсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь таны төлөх шаардлагагүй юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээ, оройн өгүүлэл, нийтлэл дэх өгүүлэл байгаа эсэх, энэ нь нэр дэвшигчээс ямар ч зардал гарахгүй. Энэ нь аль нэг нэр дэвшигчдэд хамгийн тохиромжтой хувилбар юм ... аль болох бага зарцуулж, хөндлөн мэдээллийн хэрэгслийг хамрах болно.
Гуравдугаар сарын байдлаар Jeb Bush 214 сая долларын үнэ төлбөргүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан 82 сая доллар зарцуулсан байна. Круз 313 сая доллар олсон ба 22 сая долларын зар сурталчилгаанд зарцуулсан байна. Клинтон 746 сая долларын үнэ төлбөргүй хамрагдсан бөгөөд түүний зар сурталчилгаа нь 28 сая доллараар үнэлэгджээ.
Дараа нь Trump байна. Зар сурталчилгааны зардал - 10 сая доллар, олсон орлого - 1.89 тэрбум доллар. Энэ нь гайхалтай амжилт юм, учир нь тэр хоромхон зуурт шингэе.
Одоогоор олсон орлого нь Trump-т 2 тэрбум ам.доллараас илүү үнэтэй байгаа бөгөөд түүний өрсөлдөгч нарыг ардаа орхих шалтгаан болсон юм.
Уралдааны өмнө тэрээр аль хэдийн өрхийн нэр байсан бөгөөд асар их хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Одоо ... сайн, хүн бүрийн уруулын нэр Trump гэж байна.
Оскар Вэннегийн хэлсэнээр "Амьдралын тухай ярихаас хавьгүй дээр ганц зүйл байдаг, энэ яриаг яриагүй байна."
Энэ нь Trump компаний кампанит ажилд тун товчхон байна. Ямар нэг өдөөн хатгалганд хэлэх, хүмүүс ярьж, агаарын долгионыг давамгайлах. Трамп хэлснийг хэрхэн ярьдаг, өөрөө өөрийгөө хянах чадваргүй, динамититай. Хэвлэл нь хангалттай авч чадахгүй. Комадчууд үүнийг хайрладаг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр гал гардаг.
Бусад нэр дэвшигчид Trump-ын томъёог хуулбарлахыг оролдож чадсангүй. Тэд галзуу, эсвэл түгшүүртэй мэт санагдаж, тэд Trump-тэй холбоотой зэрлэг ургамлыг янз бүрийн асуудалд оруулжээ. Гэтэл тэд түүнийг өөрийнхөө өвөр дээр довтолж байв. Энэ бол түүний тоглоомын талбай юм.
Тэрбээр "The Deal of the Deal" номондоо бичсэнээр тэрээр хүнийг хамгаалж, харилцан яриаг хянахын тулд тактик хэрэглэдэг. Тэрбээр иймэрхүү галзуурсан зүйлсийг ярихдаа яг юу хийж байгаагаа сайн мэддэг ч тэр эргэн тойрныхоо эргэн тойрондоо анхаарлаа төвлөрүүлэхийг хүсдэг.
Хэлэлцүүлгийн эх сурвалжууд
Trump-ыг бүгдийг нь жагсаах боломжгүй юм. Trump-ыг өдөр бүр шинэ бөгөөд өдөөн хатгалгатай өдөр бүр гаргадаг боловч энэ нь Trump сая сая үнэгүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олдсон цөөн хэдэн мэдэгдэл юм.
"Дональд Ж. Трамп АНУ-д ирж буй мусульмануудын бүрэн зогсолтыг уриалан дуудаж байна.
"Би тавдугаар гудамжны дунд зогсож, хүмүүсийг буудаж, сонгогчдыг алдахгүй байх байсан
"Намайг болон бусад нэр дэвшигчийн хоорондын цорын ганц ялгаа нь би илүү шударга байх болно, миний эмэгтэйчүүд илүү үзэсгэлэнтэй гэж би боддог."
"Lyin" Ted Круз нь Мераниягийн зураг авалтаасаа гаргасан зураг авалтандаа ашигладаг байсан. "Lyin 'Ted" гэж хэлээрэй.
"Түүний нүднээс цус гарахаас, цусны цус гарч ирснийг харж болно.
"Мексик ард иргэдээ илгээхдээ тэд хамгийн сайн илгээж чадахгүй, тэд чамайг илгээдэггүй, тэд чамайг илгээж чадахгүй, олон хүнд асуудалтай хүмүүсийг илгээж байгаа, эдгээр асуудлуудыг бидэнд авчирч байна. Тэд мансууруулах бодис авчирч, гэмт хэрэгтнүүд, тэд гэмт хэрэгтэн, зарим нь сайн хүмүүс гэж үздэг.
Тэгэхээр, ирээдүйн улс төрийн зар сурталчилгаа гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Энэ 2016 оны сонгуулийн кампанийг ирэх жилүүдэд судлах болно. Бүгд Найрамдах намаас нэр дэвшигчдийн тоо маш их байсан тул гайхалтай хачирхалтай сэтгэгдлүүд, довтолгооноос суралцах нь маш их зүйл. Гэхдээ энэ бүхний хамгийн том тал нь Trump-ийн кампанит ажил нь их хэмжээний мөнгө зарцуулахгүйгээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг давамгайлж байх болно.
2020 он гэхэд нэр дэвшигчид энэ төрлийн мэдээллийг ашиглан энгийн сурталчилгаа, зар сурталчилгааны кампанит ажил гэхээсээ илүү олны хүртээл болсон мэдээллийн кампанит ажилд анхаарлаа хандуулах болно. Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтнүүд, мөн PR-ийн агентлагууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өргөн хэмжээний ROI-ыг бий болгохын тулд скриптүүдийг бий болгох үүрэг бүхий нэр дэвшигчдийг харахыг хүсч байна. Энэ тулааныг голчлон утсаар ярих болно.
Мэдээжийн хэрэг, хэрэв арван хоёрдугаар сард Дональд Трамп үнэндээ ялбал 2020 оны тэмцээнд оролцох болно. Тэр үед албан тушаалд байхын тулд юу хийх, хэлэхийг нь хэн мэддэг.