Зар сурталчилгаа үйлдвэрлэлийн салбарт олон нийтийг хамарсан нөлөө.
Хэрэв та зар сурталчилгаа эсвэл маркетингийн чиглэлээр ажиллаж байгаа бол наад зах нь "crowdsourcing" гэсэн нэр томъёогоороо одоо тулгарах болно. Wired сэтгүүлийн Jeff Howe-ийн үүсгэн байгуулсан анхны нэр томьёо нь crowdsourcing гэдэг нь " томилогдсон агент (ихэвчлэн ажилтан) -аас уламжлагдан ирсэн ажилд авах үйлдэл бөгөөд олон нийтэд задалсан хэлбэрээр тодорхойлогддог . "
Crowdsourcing Action in Action
Тиймээс онолын хувьд энэ нь сайн хэрэг.
Гэхдээ энэ нь зар сурталчилгааны салбарт хэрхэн ажилладаг вэ? Үүний нэг жишээ нь одоогийн Victors & Spoils агентлагийн загвар юм. Энэ нь үнэн хэрэгтээ, олон нийтэд түшиглэсэн зарчмаар анх удаа зар сурталчилгааны агентлаг байгуулагдана.
Үйлчлүүлэгчид зориулсан ердийн төсөл нь зар сурталчилгааны агентлагаас юу авахыг хүсдэг, үүнд:
- Дансны захирал эсвэл AE
- Стратегийн захирал
- Бүтээлч захирал
- Үйлдвэрлэлийн хэлтэс
Энэ бүхэн нь оффисын барилгад байрладаг. Энэ нь виртуал орчин биш юм. Гэсэн хэдий ч том ялгаа нь бүтээлч хэлтэс юм. Энэ нь олон нийтийг хамарсан үйл ажиллагаа юм. Энэ нь зар сурталчилгааны агентлагт орох бүх төслийг "олон түмэнд" хүргэдэг гэсэн үг юм.
Хүмүүсийг Crowdsourcing-д байрлуулав
Хүмүүс юу вэ? Энэ бол дэлхийн өнцөг булан бүрт амьдардаг чөлөөт авъяаслаг хүн юм. Үүнд:
- Урлагийн захирлууд
- Хуулбар зохиогч
- Үйлдвэрлэгчид
- Дизайнерууд
- Зохиолчид
- Стратегичид
Ялгавар ба ялгаварлан гадуурхалт нь олон зуун (эсвэл бүр хэдэн мянга) бүтээлийн мэдээллийн санг хадгалж, тэдгээрийг ажлын байр бий болгоход шаардагдах мэдээллийн санг ашиглах боломжтой.
Бүтээлийн товчлол хуран цуглаж хүмүүст олгогдох болно, санаанууд нь үерлэх болно, мөн агентлаг хүлээн авсан санаануудаас чиглэлийг сонгох болно.
Crowdsourcing-ийн давуу тал
Олон бий.
1. Агаарын зардал бага байна. Чи зөвхөн хэрэгцээтэй үед бүтээлч хүмүүсийг төлж, тэр ч байтугай тэдний саналыг сонговол зөвхөн хүмүүсийг л төлнө.
Түүнчлэн, цалин хөлс, амралтын цаг гэх мэт ямар ч ашиг тус байхгүй.
2. Авъяас билэг нь асар том. Мянга мянган хүнээс олон мянган бүтээлээс сонгож болно.
3. Энэ нь агентлаг нь шаардлагатай бол өсөх, багасгах боломжийг олгодог. Эдгээр хүнд хэцүү үед агентлаг нь бүтээлч ажилчдыг арилгаж, араг ясны багийн хамт ажиллаж байна. Цаг хугацаа сайжирвал олон бүтээлүүд хөлсөлнө. Гэхдээ олон нийтийг хамарсан бүтээлч ажлын газар нь ажил тус бүрт тохирсон ажилд ордог.
4. Ажлын онол нь илүү шинэлэг зүйл юм. Та хэд хэдэн удаа сонгож, бүтээлчээ сайн хуурай байлгахын оронд ижил клиент дээр ажиллаж буй өөр өөр багуудтай байж болно.
5. Олон улсын авъяаст хүрэх боломжтой. Эдгээр саад бэрхшээлүүд алга болж, Япон дахь дизайнертай хамтран зохиолчийг үүлэн тооцоолох боломжтой.
6. Олон тооны хамтын ажиллагаа, хэл, нас зэргийг хамарсан хамтын ажиллагаа.
Crowdsourcing-ийн Darker Side
Харамсалтай нь, үйлдэл бүрт ижил, эсрэг хариу урвал байдаг. Энэ тохиолдолд нэг агентлагт юу сайн байх нь тэдэнд хамаагүй сайн хэрэг биш юм. Мөн авьяас билигт хүрэх нь бүр ч муу зүйл юм. Гол асуудал нь:
1. Авъяасыг зөвхөн сонгож авсан санаануудаар төлдөг. Энэ нь хэдэн арван, магадгүй зуу зуун хүн өөрсдийн санаагаа сонгох найдвартайгаар чөлөөтэй ажиллаж байна гэсэн үг юм.
Энэ нь бүтээлч авьяасыг маш ихээр үнэлдэг.
2. Бусад уламжлалт агентлагууд өрсөлдөхөд хэцүү байдаг. Шоушанны гэтэлгэлээс ялгаатай нь шоронгийн хоригдлууд байнгын бизнесийн үнээс бага хэмжээний төмөр зам барьж болох юм. Үүнийг буруу гэж үү? Үгүй. Гэхдээ энэ нь зах зээлийг зөвхөн чөлөөт загвартай зүйрлэж болох бөгөөд энэ нь бүтээлч ажил мэргэжлийн хувьд маш муу мэдээ байж болох юм.
3. Цалингийн дунджаас дунджаас доогуур түвшинд хүрч, аз туршсан хүмүүс өөрсдийн бодол санаагаа сонгосон.
4. Гэмтлийн магадлал ихтэй. Дэлхийн шилдэг агентлагуудын бүтээлч хэлтэсүүд шилдэг оюун ухаанаар ажилласан. Дээд түвшний авъяас чадваргүй үлдсэн авъяасын сан нь ажилчдын 99% -ийг эзэлдэг. Crowdsourcing золиослол нь B-ийн хямд үнэтэй A-багтай.
5. Ажлын харилцааны задаргаа. Ажлын бүтэц бүрт өөрчлөгдөх тул найдвартай ажилтнуудтай нягт харилцаа холбоо тогтооход хэцүү байдаг.
6. Хариуцлага байхгүй. Ямар ч гэрээ, цалин багатай (эсвэл үгүй) хөлсгүйгээр бүтээлч баг үргэлж том, илүү сайн гэрээ хайж байх болно. Тэд үүнийг авбал агентлагаас цүнхийг орхисон.
Crowdsourcing нь зар сурталчилгааны ирээдүй байна уу?
Магадгүй. Одоо хэлэхэд дэндүү эрт байна. Олон янзын байдал, олон сул тал бий. Гэвч энэ нь бүтээлч авъяасын мөрөн дээр унаж, энэ салбар нь бүтээлч сэтгэлгээтэй байдаг учраас олон нийтийг сурталчлах нь зар сурталчилгааны салбарын маш бага хэсэг байх магадлалтай юм.