Холбооны хуулийг зөрчсөн бүтээгдэхүүнийг хэрхэн сурталчилдаг вэ?
Марихуаныг ашиглах, эзэмших нь Холбооны хуулийг зөрчиж байгаа ч 30 муж болон Колумбийн дүүрэг марихуаныг хууль ёсны болгох талаар зарим хэлбэрээр баталсан. Улс орнуудын дийлэнх нь эмнэлгийн марихуан ашиглахыг хэлдэг (хэдийгээр эрүүл мэндийн хэрэглээний хязгаарлалт, нөхцөл нь муж улсаас ялгаатай байдаг).
Найман мужид лаазалсан марихуаныг бүрэн хууль ёсны болгосон нь эрүүл мэнд, амралт чөлөөт худалдааны борлуулалтыг зөвхөн зөвшөөрдөггүй, харин цэцэглэн хөгжиж байгаа гэсэн үг юм. Саяхан Калифорни 2018 оны амралт чөлөөт цагийн марихуаныг ашиглан 2018 оны 7-р сард Массачусетс, Колорадо, Монте, Невада, Орегон, Вашингтон зэрэг багуудад элссэн байна.
Хууль ёсны шинжтэй талаар маргаан мэтгэлцээн өрнөж байгаа бөгөөд зарим муж улс эмчилгээний марихуаныг эргүүлэн шилжүүлэх эсвэл бүрэн хориглож байгаа эсэх нь эргэлзээтэй хэвээр байгаа ч төр нь хуулийн дагуу аж ахуйн нэгжүүд сая сая доллар. Гэвч энэ асуултыг асуухад ... Холбооны хуулийг зөрчсөн ямар нэг зүйлийг сурталчлах вэ?
Марихуаний зар сурталчилгааны ямар сонголтууд байдаг вэ?
Марихуаныг сурталчлагчдад зориулсан сонголтууд нь одоо болтол туранхай байна гэж төсөөлж байна. Сурталчлах хамгийн хялбар арга зам бол хамгийн хямд Google-ээр дамждаг.
Гэхдээ Google нь "амралт чөлөөт" эмийг сурталчилж, хориглох жагсаалтыг хориглосон байдаг.
Кокайн, болор метал, героин, марихуана, кокайн орлуулах бодис, мафедрон, "хууль ёсны дээд хэмжээ" гэх мэт. Сонирхолтой нь, тамирчин мөөг нь жагсаалтаас алга болж, бүх архи, согтууруулах ундааны хамгийн түгээмэл хууль ёсны эмийн бэлдмэл юм.
Тамхи ч мөн хориглогдож, цаас, хоолой, навчин тамхи, зажлуур тамхи болон бусад холбогдох бүтээгдэхүүнүүд орно.
Үндсэн зар сурталчилгаа нь бас төвөгтэй хандлага юм. Хэдийгээр зарлалын самбар, дөрвөн хуудас, бусад зар сурталчилгааны суваг нь марихуан гаралтай бүтээгдэхүүн, компаниудыг сурталчилж байсан боловч ховор тохиолддог. Бараг бүх каннабисын хууль ёсны хууль эрх зүйн хувьд Колорадо муж улсын нэгэн адил амьдардаг байсан ч та бүтээгдэхүүнийхээ зар сурталчилгаа ихтэй байх болно.
Үүний гол шалтгаан нь энгийн бөгөөд маш цөөн тооны компаниуд Холбооны Засгийн газар "баавгайг нударгахыг" хүсдэг. Марихуаний бүтээгдэхүүнийг өөрийн иргэнд зориулж "өөрийн зүйлээ хий" хийх нь нэг зүйл юм. Гадаадын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд ихээхэн хэмжээний худалдан авалт хийх нь нэлээд ноцтой юм. Ихэнх тохиолдолд марихуаны компаниуд бүгдийг хямд үнээр хадгалж байдаг.
Энэ бол аливаа төрлийн зар сурталчилгаа эсвэл маркетингаас тодорхой хэмжээгээр тодорхойлогддог гэж хэлж болохгүй. Хэдийгээр уламжлалт хэвлэл мэдээллийн сонголтыг харгалзан үзэхгүй бол хууль ёсны марихуан зардаг бизнес эрхлэгчидэд нээлттэй байдаг. Магадгүй хамгийн шилдэг нь нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл юм.
Фэйсбүүк, Твиттер, Пинтер, Instagram, болон Imgur нь хууль ёсны хогийн диспансерт эсвэл тэдгээрийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдэд тохиромжтой сонголтууд юм.
Жишээ нь, Dixie Brands нь 2009 онд байгуулагдсан компани бөгөөд нийгмийн сувгууд дээр мэргэжлийн, боловсрол эзэмшсэн, Facebook-ийн гайхалтай хуудас, 27,000 дагалдагчтай Twitter-ийн тэжээл, Instagram хуудастай.
Уламжлалт зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь эдгээр нийгмийн хуудсууд нь өртөг зардал багатай бөгөөд брэндийг зорилтот хэрэглэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Энэ бол зах зээлийн зах зээлийн хандлага биш, харин бичил-маркетингийн стратеги бөгөөд зөв зүйтэй юм. Хэдийгээр олон газар хүлээн зөвшөөрч байгаа ч гэсэн каннабисын зар сурталчилгаа үзэхийг хүсэхгүй байгаа аймшигтай олон хүмүүс байдаг.
Сонгон авсанаар, газарзүйн байршлыг ашиглан, орон нутгийн нисэх онгоцны буудал эсвэл товхимлын кампанит ажил зэргийг ашиглан кампанит ажлууд нь марихуан бизнесийг мэрэгжлийн кампанит ажилд ашиглаж болно.
Аливаа тусгай дүрэм, журам нь марихуан зар сурталчилгаа зохицуулж байгаа юу?
Та төсөөлж байгаагаар Federally-prohibited drug эмийн сурталчилгааг тойрсон дүрэм журам, хууль тогтоомж нь янз бүрийн муж улсад бүтээгдэхүүний хууль ёсны байдалтай холбоотой байдаг. Өөрөөр хэлбэл, тухайн улс орнуудын дүрмүүд мөн өөрчлөгдөж, цаг хугацааны явцад өөрчлөгдөх болно. Марихуана 100 хувь хууль ёсны, эрүүл мэндийн тэмдэглэл хийх шаардлагаас үл хамааран зар сурталчилгааны каннабисын талаар маш хатуу зохицуулалттай байж болно.
Энэ нь бүхэлдээ гэнэтийн зүйл биш юм. Тамхины зар сурталчилгаа олон арван жилийн туршид ихээхэн өөрчлөлтүүд хийгджээ. Эмч, жүжигчин, тэр ч байтугай хүүхдийн телевизийн шоуны сурталчилсан "эрүүл саруул" бүтээгдэхүүн нь (тамхи сурталчилсан тамхи Flintstones гэх мэт) нь алуурчин гэж тооцогддог байсан бөгөөд цаг хугацаа өнгөрөхөд тамхи нь бараг хаа ч үгүй болсон. Мад Эрэгтэй (энэ нь хайртай) болон Seinfeld (Kramer-ийн 30 метр өндөр тамхи татдаг ковбойтой төстэй) нь өнгөрсөн зүйл юм.
Leafly, каннабисын бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийн чухал эх сурвалж болох вэбсайт нь муж бүрт зориулсан хууль, дүрэм, журамд бүрэн зохицуулалттай байдаг.
Марихуанагийн эсрэг марихуаны зар сурталчилгааны мужид марихуан зардаг хуулийн тухай жишээ энд оруулав:
Гүрж диспансен, эмчийн каннабисын хууль тогтоомжийг сурталчлахыг зөвшөөрдөггүй.
Сайхан товчлол. Үүнийг харьцуулахад марихуаныг хөнгөвчлөх мужид харьцуулахын зэрэгцээ өөр өөр түүхийг олж харах болно. Жишээлбэл, энэ нь Колорадогийн жагсаалтын дүрмийн жижиг дээж юм:
R 1102 - Зар сурталчилгаа Ерөнхий шаардлага: Үл хөдлөх, хуурамч эсвэл буруу тайлбар байхгүй Retail Retail марихуан үйлдвэр нь хуурамч, худал, эсвэл төөрөгдүүлсэн сурталчилгаа явуулахгүй. Жижиглэн худалдаалах марихуан салбар нь ямар ч бүтээгдэхүүн, аливаа тэмдэг, эсхүл аливаа хэрэглэгчийн өгсөн аливаа баримт бичигт хуурамч, хуурамч эсвэл буруу ташаа буюу мэдэгдэл гаргах ёсгүй.
R 1104 - Зар сурталчилгаа: Телевиз A. Телевизийн тодорхойлолт. Энэ дүрмийн дагуу "телевиз" гэдэг нэр томъёо нь дэлгэц дээр хэвлэгдэх харааны зураг, дууг дамжуулах, цацах, кабель, хэрэгцээт зүйл, хиймэл дагуул, интернетийн програмыг багтаасан системийг хэлнэ. Телевиз нь интернетээр дамжуулан татан авах, интернетээр цацах ямар ч видео програмыг агуулдаг. B. Телевизийн сурталчилгаа. Жижиглэнгийн марихуан салбар нь зар сурталчилгаа явагдах хөтөлбөрийн үзэгчдийн 30-аас илүүгүй хувь нь 21-өөс доош настай байх магадлалтай гэж үзэхэд Retail Retail Marijuana Establishment-ээс бусад тохиолдолд Телевизийн Зар сурталчилгаа ашиглахгүй.
R 1105 - Зар сурталчилгаа: Радио A. Радио тодорхойлогдсон. Энэ дүрмийн дагуу "Радио" гэдэг нэр томъёо нь дүрс бичлэг, кабель, хэрэгцээт зүйл, хиймэл дагуул эсвэл интернет програмыг багтаасан дүрс бичлэггүй дууны дамжуулалтыг хэлнэ. Радио нь интернетээр дамжуулж аливаа аудио програмыг татан оруулж эсвэл дамжуулдаг. B. Радио сурталчилгаа. Жижиглэн худалдаалах марихуан салбар нь зар сурталчилгаа явагдах хөтөлбөрийн үзэгчдийн 30-аас илүүгүй хувь нь 21 наснаас доош байх магадлалтай гэж үзвэл Retail марихуан үйлдвэр байгуулахаас бусад тохиолдолд радио сурталчилгаа явуулахгүй.
R 1106 - Зар сурталчилгаа: Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл A. Retail Retail марихуан нь хэвлэн нийтлэгч уншигчдын 30-аас илүүгүй хувь нь 21 наснаас доош настай байх магадлалтай гэж найдвартай нотолгоотой байхаас бусад тохиолдолд хэвлэмэл нийтлэлд хэвлэн нийтлүүлэхгүй.
Энэ нь каннабисын бүтээгдэхүүний сурталчилгаа, маркетингийн эргэн тойрон дахь зохицуулалтын талаас бага хувийг бүрдүүлдэг. Жагсаалт нь тэмдэглэгээ, Интернет, тэр ч байтугай үйл явдлын ивээн тэтгэх дүрэм зэргийг багтаасан болно. Хууль зүйн талбайн талбай үнэхээр юм.
Хэрэглэгчийг хэрхэн сурталчлах вэ? Үүнийг зар сурталчилгаа гэж тооцдог уу?
Ихэнх нь тодорхой боловч бүтээгдэхүүн, үр нөлөөг нь сурталчилдаг зүйлээс илүүтэйгээр боловсролын кампанит ажил явдаг.
Хууль эрх зүйн марихуан нь бүхэл бүтэн асуулт, санаа зовоосон асуудлын нэг юм. Уламжлалт канана мансууруулах бодис тамхичин олон жилийн туршид мансууруулах бодис болон түүний үр нөлөөг мэдэрч байж болох ч, шинэ эм тариа болон бусад марихуаны бүтээгдэхүүнийг хүмүүс шатаах асуултын хариултыг авахыг хүсдэг.
- Би хэдэн төгрөг авах ёстой вэ?
- Энэ нь ямар үнэтэй вэ?
- Хэрэв би хэтэрхий их юм бол яах вэ?
- Би үүнийг шар айраг эсвэл дарсаар холино уу?
- Хэрэв би эмнэлгийн хэрэглээгүй бол баривчлагдах уу?
- Яаж жолоодох вэ?
Хууль эрх зүйн хоршоодын бизнесүүд эдгээр асуултанд хариулахын тулд илүү их аз жаргалтай байдаг бөгөөд хэрвээ энэ нь зөв замаар хийгдсэн бол энэ нь маш үр дүнтэй байж болох юм. Нийгмийн бичлэгүүд, YouTube боловсролын видеонууд, эсвэл ч гэсэн үнэгүй татаж авах боломжтой мэдээллүүдээс марихуан нь нэгэн зэрэг сургаж, мэдээлж, сурталчлах боломжтой. Энэ салбар нь бүх хэрэглэгчдэд аюулгүй үйл ажиллагаа явуулахад чиглэгдсэн гэдгийг харуулах маш сайн арга зам юм.
Архитай зар сурталчилгаануудтай харьцуул. Тэд ихэвчлэн баар цэнгээний газар, тахир дутуу, эсвэл хагас нүцгэн бикини загвараар хүрээлэгдсэн эрэг дээр амьдардаг хүмүүсээс бүрддэг. Үүний эсрэгээр марихуаны хууль ёсны бизнесүүд илүү их өсч байна.