Сурталчилгааны тухай таны гомдлын 10-р жагсаалт
Зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн агуу хайрыг, ялангуяа Super Bowl-ийн үед яригддаг. Тэд таныг инээлдэж, уйлж, ихэвчлэн тэдний бүтээлч сэтгэгдэл, киноны төсвийн төсөөллөөр чамайг шоконд оруулж чаддаг.
Гэхдээ энэ нь зөвхөн зар сурталчилгаануудын үнэн юм. "Зар сурталчилгаа" гэсэн үгийг дурдаж, өөр өөр хариулт аваарай. Энэ салбарыг бүхэлд нь сөрөг гэрэл гэж үздэг. Энэ нь зөвхөн мөнгөний төлөө анхаарал тавихуйц зөөлөн костюмтай, эсвэл үнэнийг маш ихээр хэтрүүлсэн хүмүүсийг ямар нэг зүйл худалдан авахад хүргэдэг.
Хэдийгээр энэ нь бүхэлдээ биш, харин жүжиг, кино, телевизийн нэвтрүүлгүүд эдгээр домогуудыг сурталчлахад ихээхэн үүрэг гүйцэтгэдэг.
Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгаа нь таныг олон нийтэд таалагдахгүй зүйл хийх болно. Сүүлийн жилүүдэд зар сурталчилгааны суваг эдгээр гомдлыг цуглуулж, тэдгээрийг нэгтгэсэн. Үүний үр дүнд олон нийт, тэр ч байтугай салбарын хүмүүс зар сурталчилгаа, зар сурталчилгаа, урамшуулал, PR, бусад төлбөртэй мессежний талаархи нийтлэлүүдийн жагсаалтыг гаргадаг.
Урвуу дарааллаар ...
10: Blatant бэлгийн амьдрал
Comedy Билл Хикс нэг удаа 80-аад оны сүүлчээр Кока-Колагийн зар сурталчилгаа нь Кокерын кафетай барьсан нүцгэн эмэгтэй энгийн зар юм. Тэр хол байсангүй. Нөхцөл байдал, нүцгэн биеэ даасан, давхар үйлчлэгч, эротик зураглал зэрэг нь бүх зүйл шар айраг, машинаас, гар утас, цэцэрлэгжүүлэлтийн багаж хэрэгслийг борлуулдаг. Энэ нь бидний үндсэн махан бие, амьтан, гүрвэлийн тархины хүслэн дээр төвлөрч байгаагаас өөр шалтгаан биш юм.
Харамсалтай нь энэ нь зарим хүмүүс дээр ажилладаг; Гэхдээ та нарын олонхи нь үүнийг давж байна.
9: Бодит хүмүүс гэж боддог жүжигчид
Та тэднийг радиогоор сонсдог. Та тэдгээрийг ТВ, гар утас, таблет дээр харж болно. Тиймээс бодит амьдралыг өөрчилсөн агуу бүтээгдэхүүний тухай түүхийг ярьдаг. Тэд дундаж хүнийхээс илүү сонирхолтой байдаг.
Тэд сайн ярьдаг, хэзээ ч цохихгүй. Тэд бол .... жүжигчид . Тэд мэргэжлийн хуулбарлагчийн бичсэн мөрүүдийг уншиж, хуваалцах бодит түүх байхгүй бөгөөд тэд бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээнд дургүй байдаг. Үнэндээ тэд даалгаврыг хүлээлгэж өгөх хүртэл тэд үүнийг хэзээ ч сонсож байгаагүй. Хүн бүр үүнийг мэддэг, гэхдээ жүжигчид эмийн хэрэглээ, бүтээгдэхүүнийг цэвэрлэж, үсний будаг хэрэглэдэг талаар үнэнийг хэлдэг. Та тэднийг үзэн яддаг. Чи зөв байна.
8: Өөрийнхөө тухай муу санагддаг
1960-аад оны далан жилийн турш зар сурталчилгааны алтан үеийг тооцож үзсэн бөгөөд шинэ төрлийн борлуулалтын аргыг олж илрүүлсэн. Нүх үүсгэж, дараа нь уг нүхийг дүүргэ. Үүсгэсэн нүх таны амьдралд байсан. Үндсэндээ, "таны амьдрал яг л XYZ бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хүртэл хөхөж байх болно. Үүний дараа энэ нь гайхалтай байх болно! "Энэ нь хэдэн арван жилийн турш үргэлжилж байгаа бөгөөд та бүгд үүнийг ядрааж байна. Хүмүүс таны амьдрал муу гэдгийг танд хэлэхийг хүсэхгүй байна. Эцсийн эцэст, хэрэв та гэртээ, машин, ажил хийдэг бол дэлхийн ихэнх хүмүүсээс илүү сайн зүйл хийж байна. Гэхдээ энэ нь зогсохгүй. Зар сурталчилгаачид цооног үүсгэх, эсвэл асуудал үүсгэх нь ямар нэгэн зүйл зарах гайхалтай арга юм.
Зөвхөн санаж байна ... энэ нь зөвхөн зар сурталчилгаагаар байдаг, танд үнэхээр ямар ч зарагдах зүйлгүй. Амьдралдаа мөрөөдөж яваа мөрөөдөл нь маш туранхай юм.
7: Найдварын бүрэн төгс биш
Зар сурталчилгаанууд хамгийн сайн ажилладаг. Хэрэв та спортын арга хэмжээнд тоглохыг хүлээж байгаа бол багийн сурталчилгаанд онлайнаар хандах нь сонирхолтой юм. Гэвч өнөөдөр буудлагын арга барил хаа сайгүй тархаж байна. Энэ нь таны харж байгаа, хаана байгаа, эсвэл юу хийж байгаагаас үл хамааран даатгал, машин, шар айраг, цаг, эмийн зар зэргийг харуулдаг. Холбогдох зарууд нь зорилготой; тэд хурдан ирээдүйтэй, ирээдүйтэй чадварлаг ирээдүйтэй хүнийг эргүүлж чадна. Ямар ч контент байхгүй, тэд зүгээр л "цохих, найдвар" хийхийг оролдож байгаа юм. Тэд тодорхой ажилладаггүй.
6: Зар сурталчилгааны гэрэл
Зар сурталчилгаануудын агуулга нь танд санаа зовох зүйлгүй бол таны зар сурталчилгаанаас гарах илүүдэл хэмжээ нь юм.
Телефон утас, таблет дээр цахим шуудангийн мессеж болон цэстэй зар сурталчилгааг тэсвэрлэхэд сэтгэл хангалуун бус байдаг учраас зар сурталчилгаа нь ямар нэгэн зар сурталчилгаа бүхий санах ой бүрийг хамрахыг оролдож байна. Та зочид буудлын өрөөний түлхүүрийг харна уу. Та баранд угаалгын өрөөнд орж, зар сурталчилгаанууд байдаг. Та тэнгэрт хараад, анхаарлаа хандуулах гэж оролдож байгаа онгоцны онгоц байдаг. Энэ нь нэг удаа өдөрт 1000 гаруй зар сурталчилгааг үздэг байсан бөгөөд тэр тоо нь мэдээж үгүй болжээ. Тэдний олонхид бид илүү сохор байж магадгүй, гэхдээ энэ нь байнгын хортон шавьжийг гутаан доромжилдоггүй.
5: LOUD ADS!
Та дуртай шоундаа үздэг бөгөөд энэ нь маш чанга зар сурталчилгаан дээр гарч ирдэг бөгөөд энэ нь телевизийг чичирч, ундаагаа асгаруулдаг. ТВ-ийн зар сурталчилгаа нь олон жилийн туршид олон гомдол гаргах шалтгаан болсон бөгөөд FCC нь 2011 онд арилжааны зарыг зохицуулсан. Энэ нь ажиллахгүй байсан. Зар сурталчилгаа, киноны дунджаас илүү чанга сонсогдохгүй байх гэж цоорхой байдаг. Тодорхой статистикч танд хэлэх болно. Тиймээс зар сурталчилгаа нь энэ тоо мэдээллийг ашиглахын тулд маш чанга нүх гаргахын тулд ашиглаж болно.
Телевизүүд нь шоу, кинонуудаа чанга чанга хэсгүүд (том дэлбэрэлт, чанга хөөсөн дүрсийг харгалзан үзэх), арилжаа хийхгүй гэсэн нотолгоо байдаг. Энэ нь тэдний цувралын цуврал киноноос илүү чанга чанга дуу гаргах болно. Сонирхолтой нь, илүү чанга зар, үүнээс илүү их үзэн яддаг. Тиймээс, энэ нь маш энгийн арга юм.
4: YouTube болон бусад видеонууд дээр урьдчилан өнхрөх
Үнэхээр хайртай ерэн насандаа энэ дууг үзэхийг хүсч байна уу? Санаа зовох хэрэггүй, 30 орчим секундын зарыг гэрийн даатгалаас аваарай. Өмнөх рекорд видео нь Youtube шиг сайтууд руу хандсан мэдрэмжгүй уйтгартай туршлага болсон. Та бүх зүйлээ хүлээх хэрэгтэй бөгөөд зар сурталчилгаандаа зар сурталчилгаа хийсний дараа нэг удаа арван хоёр секундын клипийг буцааж тавьдаг. Үүний хажуугаар, зар сурталчилгаануудыг устгах үйлчилгээ үзүүлдэг YouTube-ийн RED-г эхлүүлсэн нь одоо зар сурталчилгаанууд илт давамгайлж байна. Одоо энэ бол гэмтэл бэртлийг улам нэмэгдүүлж байна.
3: Эмчилгээний хувьд энэ аймшигт зар
Өө, та нар эдгээрийг үзэн ядаж байна. Гэртээ ямар суваг үзэж байгаагаас хамаарч та зүрхний эрүүл мэнд, чихрийн шижин, чихрийн шижин бууралт, сэтгэл гутрал, цочромтгой гэдэсний хамшинжийн зар тавигдана. Гэхдээ та 60 секундын зарыг ашиг тусын талаар ярихгүй. Үнэндээ 20 секундын баяр баясгалан, дараа нь 40 секундын гаж нөлөөнүүд нь өвчний эмчилгээнээс муу байдаг.
Зар сурталчилгааны шуудангийн зар сурталчилгаа нь АНУ-д 1997 онд хуульчлагдсанаас хойш мэтгэлцээний шалтгаан болсон. Шинэ Зеланд, Бразил улсуудад зөвхөн хоёр улс л зөвшөөрдөг бөгөөд энэ нь үзэгчдэд тань эмчилгээний үр өгөөж өгдөг. эмчдээ алдах ёстой. Гэсэн хэдий ч бусад улс орнуудын дийлэнх нь эмийг хэрэглэгчдэд сурталчилж болохгүй, харин зөвхөн эмч нарт олгодог гэж үздэг. Тэдгээр нь эргээд тэдний эмийг эмчилгээнд хамруулахын эсрэг давуу талыг үнэлдэг. Телевизээр гарах ямар ч үндэслэл байхгүй, мөн хэлмэгдүүлэлтэнд орсон үг хэллэг нь таны мэдрэлийн мэдрэмжинд тодорхой харагддаг.
2: Үнэнийг бэхжүүлэв
Худал хэлдэг үү? За тийм биш. Зар сурталчилгаа худал хэлэх ёсгүй бөгөөд үр дагавар нь хүнд байх болно. Зар сурталчилгаа нь инээдтэй зүйл ("бидний махбөмбөгүүд таны толгойноос том!" Гэх мэт) маш ихээр хэтрүүлж өгдөг. Гэхдээ та хэзээд хэтрүүлсэн хэрэглэгчийн хувьд хэт хэтрүүлэлтэй байх нь хэтэрхий нарийн зүйл юм.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь энэ зорилгоор хийгдэж байгаа бөгөөд зөв зүйтэй юм. Гайхамшигтай гоо сайхны арьсыг будаж буй гоо үзэсгэлэнтэй эмэгтэйчүүдэд зориулсан зар сурталчилгаагаар татдаг. Эдгээр зургуудад Photoshop ажиллаж байсан бөгөөд хувиргалт нь эцсийн үр дүнг гаргаагүй юм. Эдгээр бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад эмэгтэйчүүд ижил үр дүнд хүрч чадахгүй бөгөөд энэ нь үнэнийг сунгасан юм. Бүгдийг нь slimming эм, бүтээгдэхүүн, хоол хүнс, хувцас хунар гэх мэт зүйлсийг бүгдийг нь харсан. Та боломжтой байж үзээрэй, та гэртээ ижил үр дүн авч чадахгүй бөгөөд шалтгаан нь энгийн - зар сурталчилгаанд үзүүлсэн илэрцийг дангаар нь хариуцахгүй болно.
1: Таны амьдралыг сүйтгэсэн
Энэ бол хамгийн том гомдол, хугацаа юм. 90-ээд оны дунд үеэс эхлэн тасалдал нь зар сурталчилгааны гол түлхүүр байсан юм. Энэ бол " анхаарлаа хандуул " гэсэн өөр нэг арга юм. Бүтээлч товчхондоо гол санаа нь байсан. Гэхдээ энэ бүхэн гарцаагүй болсон бөгөөд одоо ухаалаг гар утсууд нь алдартай болж, веган хүлээн авалтанд шарсан гахай шиг баяртай байна. Асуудал түгээмэл бөгөөд гар утас, зөөврийн компьютер, шахмал, компьютер хэрэглэгчдийн буруушааж байдаг; мөн шалтгаан нь энгийн - энэ нь хэрэглэгчийн туршлагыг устгадаг.
Гар утсаа ачааллах хуудсаа хүлээж авахын тулд зөвхөн ачааллахын тулд түр зуур буудаж байгаа зар сурталчилгаанаас хулгайд алдсаныг олж мэдэхийг хүсч байгаа нь зөвхөн ядаргаатай бус, зарим хүмүүст (ялангуяа өгөгдлийн хязгаартай хүмүүс) буруугаар ашиглах явдал юм. Гэхдээ хязгааргүй өгөгдөлтэй байсан ч та өөрийн хэрэглэгчийн туршлагыг хурдан, гөлгөр, хялбар болгохыг хүсч байна. Нэвтрэн ороод, хүссэн зүйлээ олж аваарай. Стрессийн зар нь үүнийг алж, аманд муухай амт үлдээдэг. Та нарын олонхи нь интерфэйсийг эвдэж сүйтгэсэн сурталчилгаануудаас болж сайтаас татгалзах тухай ярьсан байна.
Технологийн гадуур тасалдал багасаж байгаа боловч буруу хэрэглэсэн тохиолдолд уур хилэнгийн уур хилэн хүргэж болзошгүй. Та зар харахгүйгээр угаалгын өрөөнд очихыг хүсч байна. Та гудамжаар явахыг хүсч байна. Gerilya зар сурталчилгаа нь тэдний байр суурьтай, хэрвээ тэд харилцан яриа, хөгжилтэй бол та зүгээр юм. Гэхдээ ерөнхий зөвшилцөл бол "намайг тасалдуулахаа зогсоох, би өвчтэй байна!"