Өөрсдийгөө сурталчилах чадвартай, төвөгтэй асуудлуудын хувьд асуудал, шийдэл
Өөрийгөө урамшуулах нь зар сурталчилгаа, маркетинг, дизайны агентлагийг ямар нэгэн зар сурталчилгаа хийх боломжтой байдаг. Гаднын хүмүүст энэ нь бүр асуудал байх нь сонин мэт санагдаж байна. Эцсийн эцэст та үйлчлүүлэгч байхдаа хүссэн бүхнээ хийж чадна, тийм үү? Мэдээжийн хэрэг харамсалтай нь бодит байдлыг бодвол илүү бодитой байдаг. Энд өөрийгөө өөрийгөө дэмжих нь маш хэцүү учир шалтгаан, энэ нь ажил үүргээ биелүүлэх цөөн хэдэн үндсэн удирдамж юм. Энэ нь хөгжилтэй, бүтээлч, аль аль нь таны ар тал дээр сармагчин биш юм.
Өөрийгөө дэмжих газрын мина, тэдгээрийг хэрхэн удирдах вэ.
Өөрийгөө дэмжихтэй холбоотой олон асуудлууд бий. Хамгийн шилдэг зургаа нь ихэвчлэн хамгийн том, хамгийн шилдэг зар сурталчилгаа, дизайны агентлагуудаас бүр дорддог:
Төслийг ноцтойгоор авч үзээгүй болно
Энэ нь өөрийгөө дэмжих төслүүдийн хамгийн том асуудал юм. Тухайн агентлаг доторх хэн нэгэн (эсвэл хороо) нь өөрөө өөрийгөө дэмжих ажил хийх цаг болсныг шийддэг. Дансны менежер кофены өрөөнд ахлах багийн хэн нэгтэй хурдан чалчихдаг. Тэд дараа нь бүтээлч баг дээр бууж, өөрийгөө дэмжсэн зарим санаа нь сайн байх болно гэдгийг сануул. Дараа нь хүн бүхэн ид шидийн мэт харагдана гэдэгт итгэлтэй байна. Энэ бол бүх хүсэл мөрөөдөл юм. Хэрэв энэ ажлыг нухацтай авч үзэхгүй бол ажил нь ноцтой биш байх болно. Тэр ч байтугай ер бусын байх болно. Эцэст нь хэлэхэд, энэ нь хэд хэдэн удаа давтагдах ёстой.
Хэрэв агентлаг өөрийгөө дэмжих талаар нухацтай авч үзвэл, та төлбөртэй үйлчлүүлэгчийнхээ төсөлд хандахтай яг ижил байдлаар хандана уу.
Иов үргэлж суудал авч явдаг
Өөрийгөө дэмжих ажлын өөр нэг том асуудал бол ажлын байраа төлөхийн тулд үргэлж тэргүүлэх ач холбогдолтой учраас буцааж шарагч дээр ажилласан ажил үргэлж л байх болно.
Одоо бүгд сайн, сайн байна, гэхдээ цалинтай ажил олж авах шалтгаан нь ихэвчлэн агентлагийн ажилтнуудын ар тал дээр хийгддэг. Том ажлууд хөөцөлдөх үед үүнийг хийх нь зүйтэй юм. Гэхдээ ажил хуваарьт болон замын хөдөлгөөний системд байвал энэ нь хүндэтгэлийг өгнө.
Бүтээлч товч байхгүй байна
Үүнийг хангалттай биш гэж үзэж болохгүй - бүх ажил нь бүтээлч товчийг шаарддаг, түүнийг орхиход ямар ч шалтгаан байхгүй. Ихэнхдээ уйлах нь "хэн боловч хэн бэ гэдгийг бид мэднэ" эсвэл "өөрийгөө дэмждэг тул бид хүссэн бүхнээ хийж чадна". Үгүй, үгүй. Үргэлж стратеги, зорилго, удирдамжийн багц, зарим бат бөх чиглэл, хугацаа гэх мэт байх ёстой. Товчхон хэлэхэд, та "Энэ төсөл нь огт хамаагүй" гэсэн том, улаан туг босгож, та зөв болно. Та суурьгүйгээр юу ч бүтээж чадахгүй.
Төсөв хуваарилагдаагүй
Энэ нь толгой өвдөх гол шалтгаан болдог. Бүтээгч нь "төсөв гэж юу вэ" гэж асууж, дансны баг "хэн ч биш, юу хүссэнээ хий" гэж хэлэх болно. Мэдээжийн хэрэг санаанд оромгүй санагдаж байгаа бөгөөд ахлах түнш нь ажлын төсөв нь хоёр хошуу, цагаан будааны цүнх гэж зарладаг. Мөнгөийг хянаж буй хүмүүсээс төсвийг олж аваарай.
Зүгээр л жаахан асуугаарай. Бүтээлч багийнхаа параметрүүдийг одоо өгч, хүснэгтэнд буцаж очиход үргэлж бэлэн байх болно. Энэ нь төсвөөс хэтэрсэн байх боловч маш их ачаалалтай болгоно.
Медиа төлөвлөгөө байхгүй байна
Энэ нь агентлаг дахь бүх хүн, түүний дотор үйлдвэрлэгчид , дансны баг, үйлдвэрлэлийн хэлтэс, тээврийн хэрэгсэл, хэвлэл мэдээллийн худалдан авалт зэргийг хооронд нь холбох хэрэгтэй юм. Өөрийгөө дэмжих зорилго юу вэ? Энэ нь gerrilla урлаг, онлайн видео, хэвлэх хэсэг, зурагт хуудас, PR , эсвэл өөр ямар нэг зүйл байх уу? Бүтээлийн хэлтэс нь санаануудтай байх нь эргэлзээгүй боловч зарим үндсэн үзүүлэлтүүдтэй байх ёстой бөгөөд холбогдох хэлтэсүүд ажиллахад бэлэн байх ёстой.
Маш олон "үйлчлүүлэгч" байдаг
Аливаа агентлагийн хамгийн том гомдол бол бүтээлч бүтээлийг үгүйсгэх олон тооны үзэл бодолтой байдаг.
Сонирхолтой нь, энэ нь агентлаг дотор бас хийгддэг. Хүмүүс бол хүн, бүгдээрээ сонсохыг хүсдэг. Тэд бүгдээрээ тэдний санал бодлыг үнэн гэж итгэдэг. Оролцсон хүн бүрийн эрүүл ахуйд цаг хугацаа хэмнэхийн тулд эцсийн шийдвэрийг хариуцсан нэг хүнийг тавьж, ингэснээр үүнийг үлдээнэ. Энэ нь удирдлагын ахлах ажилтан эсвэл Бүтээлч Захирал дээр илүү магадлалтай байх болно. Сүүлийн секундэд эзэмшигчид эсвэл түншийн chime-г зөвшөөрөх нь сүйрэл үүсгэх болно.
Хэрхэн шат дараалан өөрийгөө дэмжих вэ?
Дээрх бүх асуудлыг шийдэхийн зэрэгцээ өөрийгөө урамшуулах өөр нэг арга бий. Хариулт нь өдөр тутмынхаа агентлагийн ажилд хамаардаг:
Агуу ажил хийх
Killer бүтээлч ажил бол өөрийн сурталчилгааны кампанит ажил юм. Хэрэв таны агентлаг байнга үйлчлүүлэгчдийг авчирч, buzz-г үүсгэх асар их санаануудыг гаргаж ирвэл та өөрөө өөрийгөө дэмжих ажил хийх шаардлагагүй болно.
Салбар хүлээн зөвшөөрөгдсөн аж үйлдвэрийн шагналууд
Энэ нь сайн ажил хийхтэй адил биш гэж үү? Үгүй тийм биш. Scorsese болон Spielberg Академийн шагналыг хүртэхээсээ өмнө олон гайхамшигтай кинонууд хийжээ. Үүний нэгэн адил, Академийн шагнал гардуулах уралдаанууд 20 жилийн өмнө хийсэн сайн кинон дээр үндэслэн удаан ажилласан. Хэрэв та шагналын эзэн болвол амжилтанд хүрнэ. Үйлчлүүлэгчид үйлчлүүлдэг.
Таны үйлчлүүлэгчдийг аз жаргалтай байлга
Аз жаргалтай үйлчлүүлэгчид хөгжиж буй агентлагийг бий болгодог. Энэ нь таны агентлаг таны хүссэн бүх зүйлийг хийх ёстой гэсэн үг биш юм. Үгүй, энэ нь үйлчлүүлэгчийн бизнесийн хэрэгцээтэй бүх зүйлээр хангах ёстой бөгөөд үйлчлүүлэгч амжилттай болсон үед бүх хүн байна. Энэ нь илүү төлбөр хийх болно.
Үдэшлэгийн Үгийг хэл
Зарим бизнес ердийн газруудад зар сурталчилгаа явуулахгүй. Зарим нь вэбсайттай байх албагүй (хэдийгээр эдгээр өдрүүд ч амиа хорлоход хүргэдэг). Гэсэн хэдий ч үйлчлүүлэгч, хамтран ажиллагсдынхаа сайн үгээр тархсан тодорхой тооны шийгуа байдаг. Хэдийгээр хэт удаан хугацаанд найдах хэрэггүй; Үл үзэгдэх агентлаг нь яг л алхаж явдаггүй.