Бүтээгчийн хэлтэс, мөн гол тоглогч хэн бэ?
Хэдийгээр бүх хэлтэс нь зар сурталчилгааны агентлагт чухал боловч бүтээлч хэлтэс нь үүнийг тодорхойлж байдаг. Хэрэв зар сурталчилгааны байгууллага бүтээгдэхүүнтэй бол энэ нь бүтээлч ажил юм. Энэ нь бүтээлч хэлтэст ажилладаг (ихэвчлэн амьдардаг) авъяаслаг хүмүүсээр хийдэг.
Хэвлэх зар , мэйл шуудан, цацах зар , вэбсайт, дайны кампанит ажлын компанит ажлууд бүгд энд гардаг. Бүтээлч хэлтэсгүй бол агентлаг байхгүй.
Үнэн хэрэгтээ, олон хэлтэс нь бүтээлч хэлтэс нь машиныг хөдөлгүүр гэж үздэг боловч бусад хэлтэсгүй бол ямар ч ажил хийхгүй.
Бүтээлч тэнхимд хэн ажилладаг вэ?
Хэдийгээр агентлаг нь сонгох эрхээ бага зэрэг өөрчилдөг боловч бүтээлч хэлтэс нь ерөнхийдөө ижил төстэй тэмдэгтүүдээс бүрддэг. Гол үүргүүд энд байна:
Бүтээлийн захирал
Хэрэв бүтээлч Бак хэн нэгэнтэй хамт зогсох юм бол бүтээлч захирал (CD) юм. Энэ нь багуудын хийж буй ажил нь товч бөгөөд тодорхой чанарын ажилд тус дэм болдог. Бүтээлийн захирал нь аль аль баг аль төслүүд дээрээ ямар төслүүд дээр ажиллахаа шийдэж, үүнийг шийдэх цаг гаргаж, үйлчлүүлэгчиддээ компанит ажлыг танилцуулж, кампанит ажлыг зохион байгуулсан багийнханд танилцуулах болно.
Энэ үйл явдал тохиолдоход CD нь асуудалтай тулгарах эсвэл бусад бүтээлч хүн байхгүй бол үүнийг шийдэж болох юм. Иймээс CD нь бүтээлч хэлтсийн хамгийн сүүлд "хамгаалалтын сүүлийн мөр" гэж нэрлэгддэг.
Эхлээд зохиолч, урлагийн захирал (заримдаа дизайнер эсвэл дансны гүйцэтгэх захирал) зохиогчийн захирал нь энэ ажлыг удирдан чиглүүлэх бөгөөд хэрэв амжилттай болсон бол агентлаг нь санхүүгийн болон амжилтын амжилтыг бий болгоход чухал үүрэг гүйцэтгэнэ. Дэвид Абботт, Билл Бербаха, Ли Клоу гэх мэт бүтээлч захирлууд, хамгийн сүүлд Алекс Бодусский ийм байгууллагуудыг үүсгэсэн.
Зарим агентлаг бүтээлч захирал, бүтээлч захирал, ахлах бүтээлч захирал, эцэст нь гүйцэтгэх захирлын албыг эхнээс нь бүтээлч захирлын хэд хэдэн түвшинд эзэмшдэг.
Хуулбар зохиогч
Зар сурталчилгааны агентлагт түүний хэмжээ, клиентийн бааз, түүний хэрэгжүүлж буй төслүүдээс хамааран олон шаттай copywriter байдаг. Жишээлбэл, шууд маркетинг болон вэб агуулгын чиглэлээр ажилладаг агентлаг нь сав баглаа боодол, борлуулалтын цэг дээр төвлөрсөн агентлагийнхаас илүү ажиллагсдын талаар олон зохиолчтой байх болно. Хуулбарлагч нь ихэвчлэн урлагийн найруулагч, дизайнертай хамт ажилладаг бөгөөд 1950-иад оны сүүлээр DDB-ийн Bill Bernbach-ийн боловсруулсан зүйл. Харамсалтай нь энэ загвар нь өнөөдөр арай бага болж байна. Учир нь агентлагийн ажилтнууд ажлын ачааллаас хамааран freelancers-тай эсвэл доошоо ажилладаг.
Бага хүү нь бага хувилбарын зохиолч юм. Жил жилийн дараа ийм байрлал нь зохиогчийн хуулбар, ахлах хувилагч зохиогчийн хувиар өөрчлөгдөж, дараа нь бүтээлч захирал / хувилагчтай хамтран ажиллана. Junior зохиолчид бага түвшний төслүүд дээр ажиллана, ахлах ажилтнууд дасгал сургуулилтаа хийх хүртэл нь дасгалжуулах хэрэгтэй болно. Хуулбарлагчид нь хамгийн бага онлайн зар сурталчилгаа болон тугнуудаас юуг ч хийдэг, бүхэлд нь blown integrated campaigns. Мөн тэд зөвхөн үгсээр ирдэг хүмүүс биш юм.
Хуулбарлагчид нь ихэвчлэн маш их стратеги, бүтээлч сэтгэгчид бөгөөд урлагийн захирлууд, дизайнерууд гэх мэт олон тооны үзэл санаатай хамт ирдэг.
Урлагийн захирлууд
Хуулбарлагчдын нэгэн адилаар агентлагууд дунд, ахлах, ахлах, эцэст нь ACD / AD үүрэг гүйцэтгэдэг агентлагуудын түвшингүүд байдаг. Уран зохиолч нь зохиолч, дизайнертай хамтран ажиллаж кампанит ажил хийдэг бөгөөд зохиолчийнх шиг бүтээлч сэтгэгчийн нэг юм. Гэхдээ уран бүтээлийн захирал нь "урлаг" гэсэн нэртэй боловч ур чадварыг зурах шаардлагагүй байдаг. Энэ бол бүтээлч асуудлыг шийдэх ажил бөгөөд бусад хүмүүсийг шийдэх боломжтой.
Урлагийн захирал төсөл дээр ажиллахдаа уран бүтээлч захиралтайгаа хамтран ажиллах болно. Эдгээр өдрүүдэд ихэнх уран бүтээлчид Мак-д маш сайн чадвартай байдаг боловч дахин үргэлжлэх шаардлагагүй байдаг.
Хэрэв агентлаг шилдэг дизайнеруудын багтай бол урлагийн захирал нь тэдний үзэл санааг бий болгоход чиглүүлж чадна.
Дизайнерууд
График дизайн, вэб дизайн, тэр ч байтугай бүтээгдэхүүний загвар дизайны чиглэлээр мэргэшсэн дизайнерууд байдаг. Гэсэн хэдий ч, ихэнх агентлаг нь уран бүтээлчдийн уран бүтээлчид , зохиолч нарт кампанит ажлын материалуудтай ажиллахад туслалцаа үзүүлэх, түүнчлэн үзэл баримтлалын багийн хэрэгцээ шаардлагагүйгээр цэвэр дизайн шаарддаг ажлын байранд ажиллах ажилтнуудад график дизайнеруудтай байх болно. Загвар зохион бүтээгчид нь өндөр үнэлэмжтэй бөгөөд тэд дараагийн түвшинд санаануудыг гаргаж, бүтээлч ажилд нэмэр болохуйц эцсийн боловсруулалт хийх боломжтой. Жижиг байгууллагуудад дизайнерууд ажилчдад байх ёсгүй, гэхдээ шаардлагатай бол freelancers-ээр ажилд авах эсвэл үйлчилгээг хүссэн үедээ дизайны студид ажиллах болно.
Вэб хөгжүүлэгчид
Зохион бүтээгч, уран бүтээлчдийн дэргэд ажиллах нь вэб хөгжүүлэгчид юм. Тоон технологийг онцгойлон анхаарч, сүүлийн 10 жилийн хугацаанд агентлагт үнэ цэнэтэй үүрэг гүйцэтгэсэн. Зарим тоон агентлагууд бүхэл бүтэн хөгжүүлэгчдийн багтай байх болно. Зарим тоонууд нь кампанит ажлын тоон хэсгүүдэд туслах хоёр ажилтантай болно. Энэ нь онлайн хөгжүүлэгчийн ажлыг онлайнаар боловсруулах, кодлох, өөрчлөх, заримдаа үүнийг арчлахад тусалдаг. Тэд маш сайн UX (хэрэглэгчийн туршлага) чадвартай байх ёстой бөгөөд тодорхой навигацийн болон хэрэглэгчийн ээлтэй тавцан дээр чадварлаг байх ёстой.
Үйлдвэрлэлийн уран бүтээлчид
Бүтээлч уран бүтээлчид кампанит ажлыг удирдаж, хэвлэхэд бэлтгэх (ихэвчлэн) талархалгүй ажил хийдэг. Үүнд хэвлэх процессод зориулж файлуудыг тохируулах, олон нийтэд зориулсан нэг зар сурталчилгааны хувилбарыг бий болгох, мөн одоо байгаа компанит ажлуудын шинэчлэлтийг оруулах зэрэг орно. Хэдийгээр энэ нь маш их шүүмжлэлтэй сэтгэлгээг шаарддаг ажил биш боловч энэ нь нарийвчлан анхаарч, сургахыг шаарддаг.
Sketch / Storyboard Artists
Зарим агентлагууд, ялангуяа зурагт, гадна зар сурталчилгаа их хийдэг хүмүүс нь топ зураач эсвэл "эмч" -ийг ажилтнууддаа хийдэг. Энэ бол телевизийн найлзуурууд, эсвэл кампанит ажилд зориулж түүхийн зурагт самбарыг түргэн, чадварлагаар зурж чадах хэн нэгэн юм. Өмнө нь ноорог зураач харандаа болон маркеруудтай ажиллаж байсан боловч өнөөдөр энэ нь Wacom таблет шиг зүйлээ хурдан, олон талаараа хялбар болгодог. Ингэснээр харилцагчийн санал бодолд тулгуурлан тоон тоймыг өөрчлөх боломжтой.