Хувьцааны гэрэл зураг хэзээ, хэрхэн ашиглах талаар суралц
Хэрвээ та зар сурталчилгааны агентлагийн бүтээлч хэлтэст өөрсдийн давстайгаа хэн нэгэнтэй гэрэл зургийн талаар ярих юм бол тэр хүн таныг жигшил, айдас, ихэвчлэн доромжлуулдаг холимог байдлаар харах болно.
Хэдийгээр жил бүрийн зургуудаас авсан хувьцааны байшин хэдий ч ихэнх том агентлагууд тэдгээрт хүрэх нь ховор. Гэтэл яагаад ийм том нохойд дургүй байдаг, жижиг дэлгүүрүүдээр хайрладаг юм бэ? Асуудлуудад шумбахаас өмнө хувьцааны гэрэл зураг ямар байгааг харцгаая.
Үндсэн тодорхойлолт
Хувьцааны гэрэл зураг бол таны дэлгүүрийн худалдан авалтаас худалдаж авдаг хувцас юм. Хэрхэн сайхан харагддаг ч гэсэн та тэр загвар өмсөгч цорын ганц хүн биш.
Хувьцааны зургийг агентлаг эсвэл үйлчлүүлэгчээс ямар нэгэн даалгавар, товчгүйгээр авдаг. Гэрэл зурагчин зургийг авч, лиценз авах хувьцааны байшинд өгнө. Эдгээр зургууд нь хэрэглээний эсвэл хавтгай хураамж дээр суурилсан тодорхой үнээр худалдан авагдаж болно. Эдгээр зургууд нь тэднийг худалдан авахыг хүссэн хүмүүст боломжтой байдаг бөгөөд зарим буудалтууд нь олон янзын үйлчлүүлэгчид ашигладаг.
Асуудал
Хөрөнгийн гэрэл зураг нь ерөнхийдөө зураг авалтын зураг авалтанд тааруухан орлуулагч гэж тооцогддог. Шүүгчид урьдчилан мэдэгдэж, "яг адил" хүргэж байгаа зүйлээ дахин чиглүүлэх, гэрэлтүүлгийг тохируулах, өөр өнцгөөс авсан цохилтыг авах боломжгүй. Энэ бол зөвхөн эхлэл. Хувьцааны зургууд болон зурган дээр хамгийн том асуудлууд байна:
- Хөрөнгийн гэрэл зураг нь эх биш . Бүр ойрхон байна. Зургууд нь тодорхой бүтээгдэхүүн, санаануудыг огт авч үздэггүй бөгөөд голдуу гүйцэтгэлд тодорхойгүй байдаг. Getty Images эсвэл iStockPhoto гэх мэт сайтуудыг хайж олох нь "аз жаргалтай гэр бүл" эсвэл "тэжээвэр амьтан тоглох" гэх мэт. Чанарын янз бүрийн зэрэгтэй адил төстэй харагдах олон зурагнуудтай мэндчилэх болно.
- Хувьцааны зургийг хэн ч худалдаж авч болно. Үүнтэй холбоотой том асуудал бол брэндийн нэр юм. Хэрэв та хувьцааны гэрэл зургийг ашиглан ямар нэгэн зүйл хийдэг бол зарлалын самбар эсвэл зарлалын самбар байж болно. Та өөр хэн нэгэн худалдан авах, ашиглах боломжтой зургийг ашиглаж байна. Олон тооны жижиг компаниуд өөрсдийн зар сурталчилгаануудыг хараад өөр компаний зар сурталчилгаануудтай ижил төстэй дүр зургийг агуулдаг учраас үздэг. Энэ нь зогсоход сайн зүйл биш юм. Заримдаа та онцгой эрхийг хэлэлцэж болно, гэхдээ эдгээр эрхүүд нь үнэндээ өндөр үнээр ирдэг бөгөөд зарим тохиолдолд гарах болно.
- Хөрөнгийн гэрэл зураг нь ихэвчлэн cliche. Аливаа хувьцааны зургийг хайж үзээрэй. Тооцоолон дээр, гэр бүлийнхэнд инээлдэж буй гэр бүлүүд, алс холын нэгэн зүйлийг зааж өгдөг бизнес эрхэлдэг бизнес эрхлэгчдийн ядарсан хуучин зургуудыг бөмбөгдөх болно. Хэрэв та кампанит ажилд сайн санаа байгаа бол үүнийг хувьцааны зураг номын сангаар гүйцэтгэхийг олж мэдэхгүй. Хэрэв та үүнийг хийвэл хэн ч үүнийг ашиглаж болно гэдгийг санаарай.
Давуу талууд
Хөрөнгийн зургууд нь ихэвчлэн хурд, төсөв, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ашиглагддаг. Хувьцааны зураг болон зураглалын хамгийн том давуу талууд энд байна:
- Хөрөнгийн зургууд нь компакт болон дууриамалуудад тохиромжтой байдаг. Энэ бол хувьцааны хамгийн том шалтгаан юм. Үйлчлүүлэгчийн танилцуулга хийх санаа гаргах үедээ гөлөг хийх цаг, мөнгө байхгүй. Үнэндээ хэдэн санаа саналыг авч үзэхэд цаг хугацаа алдах болно. Та өвөрмөц дүр зургийг гаргахын тулд төрөл бүрийн хувьцааны зургийг нэгтгэх замаар санаа авах боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь бүдүүлэг, бага нягтралтай, гэхдээ эцсийн дүрс нь яг ямар дүр төрхтэй болохыг харуулах хангалттай юм. Хөрөнгийн зургийн сангууд нь бага хэмжээний res-ийг үнэ төлбөргүй хадгалах боломжийг олгодог.
- Хөрөнгийн гэрэл зураг нь зураг авалтаас хямд, хурдан байдаг. Ихэнх тохиолдолд хэд хэдэн долоо хоног (эсвэл бүр хэдэн сар) шаардагдана. Мөнгө мөнгө авдаг. Хувьцааны гэрэл зураг бүхий бүх зүйл танд зориулж хийгээд явахад бэлэн байна. Таны хийх ёстой зүйл бол үнийг тодорхойлж, үйлчлүүлэгчийн зөвшөөрлийг авна.
- Хөрөнгийн зураглалыг түргэн татаж авах боломжтой. Цаг хугацаа нь мөн чанартаа хувьцааг нэн даруй авах боломжтой.
- Брошюрууд, вэбсайтууд, редакторын болон жижиг ажлын байрны хувьд хувьцаа сайн байна. Хэрэв та хязгаарлагдмал төсөвтэй бол хувьцаа нь хэвлэл мэдээллийн анхаарал хандуулдаггүй сурталчилгааны тактикийн хувьд уналтанд орохгүй байж болно. Түүнээс гадна, та өөрийн цэгийг үнэтэй болгохын тулд үнэтэй гаалийн гөлөг хэрэгтэй байдаггүй. Энэ нийтлэлийг ав. Энэ зургийг Getty хэмээх том хэмжээний номын сангаас авч байгаа бөгөөд энэ нь сэдэв рүү хөтлөх хамгийн сайн арга юм. Үнэтэй зураг авалт нь өртөг зардал өндөртэй, хэтэрхий урт байна.
Хоёр үндсэн төрлүүд
Олон төрлийн хувьцааны зургийг өнөөдөр ашиглах боломжтой боловч үндсэн хоёр эрх нь удирдлагатай , ашигт малтмал ашигладаггүй хэвээр байна. Аль аль нь давуу болон сул талуудтай бөгөөд эдгээр зардлууд хоорондоо ихээхэн ялгаатай байдаг.
- Эрхэд тулгуурласан (RM) хувьцааны гэрэл зураг нь илүү үнэтэй байдаг. РМ хувьцааны хувьд та маш их төлбөр авах болно. Хувьцааны эцсийн үнэ нь хэрэглээ, хэвлэл мэдээлэл, кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа, хэвлэх гүйлгээ, байршил, хэмжээ, үйлдвэрлэлийн төрөл, онцгой байдал зэрэг олон хүчин зүйлээс хамаарна. Ийм учраас РМ зураг нь ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрийн үнэгүй зураглалаас олон дахин их зардалтай байдаг. Гэхдээ RM буудалт нь илүү өндөр чанартай байдаг.
- Роялтгүй (RF) хувьцааны гэрэл зураг нь үнэтэй байдаг. Үнэгүй ч гэсэн үнэ төлбөргүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь зүгээр л зураг нь нэг удаагийн, тогтмол хураамж авахын тулд ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрөөс чөлөөлөгдөнө гэсэн үг юм. Та RF дүрсийг олон удаа ашиглах боломжтой ба цаг хугацаа байхгүй байна. Гэсэн хэдий ч, зургийг хуулбарлаж болох тооны хязгаарууд байдаг бөгөөд ашигт малтмал ашигласны төлбөрийн хэмжээний буудалт нь ерөнхийдөө RM буудалт шиг хийгддэггүй.