Сурталчлагчид борлуулалтаа өсгөхийг зорьдог
FTC (Federal Trade Commission) нь зар сурталчилгаа, маркетингийн талаар олон хуультай. Насанд хүрээгүйчүүдэд энэ хуулийг ноцтойгоор мөрдөнө гэж төсөөлж байна. Үнэн хэрэгтээ, зөрчил бүрт тохиолдсон тохиолдол бүрт $ 16,000 хүртэл иргэний торгууль ногдуулдаг.
Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааны ID-ын агуулга, хэв маягийг илүү нягт нямбай судалсан. Жишээ нь, насанд хүрэгчдэд үзүүлж буй "дээд дээд" зар сурталчилгаанууд нь хүүхэдтэй харьцуулахад иймэрхүү байдлаар харагдахгүй байна.
Хүүхэд наснаас хамааран тэрээр бүтээгдэхүүний бодит байдлыг бодвол зар сурталчилгааг бусдаас ялгах чадваргүй байж болно.
Хэрэв зар нь мотоциклийн дээгүүр унадаг дугуйтай төстэй дууг харуулсан бол тэр дугуй энэ бодит амьдрал дээр илүү сайн сонсогдох болно. Өөрөөр хэлбэл, хүүхэд зар сурталчилгаанд худал хэлэх болно.
Гэхдээ зар сурталчилгаанд дүрмийг дагаж мөрдсөн ч энэ нь тэднийг бүтээлч, хууль ёсны, тэдгээрийг үе үе мөшгөх арга замыг олоход саад болохгүй.
1. Алдартнуудын батламж
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр алдартай олон одууд байдаг бөгөөд тэд төлбөртэй жиргээнүүд болон хүүхдүүдийн үзэх Instagram бичлэгүүдээс илүү баяртай байх болно. Ихэнхдээ бичлэгийг бичих хэдэн секунд зарцуулаад (одоохондоо алдартай зохиолчдад өгдөг) боловч Instagram шуудангаар $ 75,000, $ 30,000 твитийг авах боломжтой. Хэдийгээр энэ нь үлэмж хэмжээний мөнгө боловч энэ нь телевизийн үнэтэй харьцуулбал газрын самар юм.
Өөрөөр хэлбэл, бичлэгүүд нь зар сурталчилгаа гэж нэрлэгдэх шаардлагагүй юм. Энэ нь маш их итгэмээргүй хүүхэд, өсвөр насныхан өөрсдийн дуртай селецүүд нь тухайн бүтээгдэхүүнийг үнэн гэж боддог гэсэн үг юм.
2. Хүүхэдтэй ярилцахтай холбоотой зураг, дүрслэл
Хүүхдүүд болон өсвөр насныхан хөдөлгөөнт дүрстэй. Өсвөр насны хүүхдүүдийнхээ тухай бодож үзээрэй. Таны дуртай шоуны ихэнхийг өсөж хөгжихийг санаж яваарай.
Өнөө үед хөдөлгөөнт дүрс дижитал хэлбэрээр бий болгохоос илүү хялбар байдаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа, брэндүүд нь тэдний зар сурталчилгаанд хөгжилтэй, найрсаг, сэрүүн хүүхэлдэйн дүрсийг бүдэгрүүлж чадна гэсэн үг юм. Үр тариа, тоглоом, чихэр, хувцас зэргээс хүүхдэд зориулсан зар сурталчилгаа, хүүхэлдэйн кино, хүүхдэд ээлтэй зургууд нь урд, төвийнх байх болно.
3. Барааны тэмдэг эсвэл Сайтын контент
Өмнө дурьдсан анимацаас хойш зарим сурталчилгаачид цааш нь үргэлжлүүлэн, брэндтэй холбоотой тэмдэгтүүдийг агуулсан цуврал эсвэл "вебсайт" -ыг үүсгэж байна. Азтай Charms-ийн вебсайтуудын цувралууд нь Лэкрфнунгийн Lucky компанийг дагана. Бүхэл цуврал нь хүүхдүүдтэйгээ хамт Lucky-г бүтээхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд дараа нь дэлгүүрийн үр тарианы хайрцгийн дээр тэмдэгтийг харуулж, асуугаарай. Трансформер, He-Man, бусад олон хүмүүс гэх мэт тоглоомыг худалдаанд гаргахад зориулж бүтээсэн цувралуудыг мартаж болохгүй.
4. Бүтээгдэхүүний байршуулалт
Брэнд агуулгатай ойр дотно харилцаатай байх нь хүүхдэд ухамсрын түвшинд сурталчлах зорилготой. Магадгүй хамгийн сайхан жишээ нь "ET-The Extra-Terrestrial" буюу "Reese's Pieces" -ийн замаар явж байгаа хөөрхөн харийн хүнийг харуулсан юм. "Ричие Рич," "Ганцаараа" Pepsi компанийн "McDonald's" логоны "Honey, I Shrunk the Kids" хайрцагт байсан хайрцагнууд. Бүтээгдэхүүний байршил нь брэндийн олон сая долларын хөрөнгө оруулалт, Хэрэв кино амжилттай бол борлуулалтанд асар их нөлөө үзүүлэх болно.
Насанд хүрэгчид юу болж байгааг мэддэг ч хүүхдүүд ойлгодгүй байдаг. Киноны дараа тэд яагаад тодорхой бүтээгдэхүүнийг хүсч байгаагаа ойлгохгүй байх болно; тэд зүгээр л хийдэг.
5. Бүтээгдэхүүнийг хайрлах бусад хүүхдийг харуулах
Хүүхдүүд найз нөхдөө юу гэж хүсдэг. Тэд бас бусад хүүхдүүдийн юу хүсдэгийг хүсдэг. Хүүхдүүдэд чиглэсэн ийм олон зар сурталчилгаа нь ижил насны хүүхдүүдтэй адил төстэй зар сурталчилгааг бий болгосон нь гайхалтай зүйл биш юм. Хачирхалтай амттай хоол хүнс, тоглоом тоглоход ойролцоогоор 10 минут тоглох боломжтой. Энэ нь мэдээж зар сурталчилгааны курсын хувьд зүгээр л юм. Гэсэн хэдий ч, насанд хүрэгчид хүнийг бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгааг харах үед бид үүнийг давс үрээр авдаг. Хүүхдүүд, тэд эргэлзээтэй биш байна. ялангуяа 10 хүртэлх насны хүүхдүүд. Тэд өөрсдийн үе тэнгийнхэн инээлдэж, тоглоомон дээрээ галзуурч, тэд хүсдэг.
Тоглоом нь төрсөн өдрөөр нь задарч, хангалттай баттай байх ёстой.
Ихэнх судлаачид, шинжээчид зар сурталчилгаанд чиглэсэн байх ёсгүй, мөн үүнтэй холбоотой хатуу дүрэм байх ёстой гэж үздэг. Насанд хүрэгчид худалдан авах шийдвэрийг гаргадаг бөгөөд хүүхдүүд хангалттай амьдралаар зэвсэглээгүй байдаг. Гэхдээ энэ хугацаанд зар сурталчилгаа нь хэдэн тэрбум доллараар зарагдаж байгаа учраас хүүхдэд чиглэсэн сурталчилгаа хэвээр байх болно.