Гэрчилгээ болон алдартнуудын өсөлт, бууралт
Өнгөрсөн зуун жилийн туршид зар сурталчилгааны олон мянган зар сурталчилгаа зохиогддог. Тамирчид, киноны одуудаас эмч нар, механикуудад зөвлөгөө өгөх нь зар сурталчилгаа, олон нийтийн харилцааны салбарын гол хэсэг юм. Мөн сайн шалтгаантай.
Бүтээгдхүүн, үйлчилгээ нь алдартай хэн нэгэнтэй өөрийгөө зохицуулахыг сонгодог бол тэрхүү талбарт хүлээн зөвшөөрөх, гүүдвил, итгэл үнэмшилд хүрэх боломж олгодог.
Жишээ нь, та магадгүй брэндийн үр тарианы талаар хоёр дахь бодлыг хэзээ ч үзээгүй байж болох юм. Харин Олимпийн алтан медальт тамирчин та үүнийг мэдэж байгаа бөгөөд үүнийг идэж байгаа гэж хэлэхэд энэ нь таны радар дээр байна.
Өөрөөр хэлбэл, зөвшөөрөл нь брэндийн алдартай , эсвэл салбарын мэргэжилтэнтэй холбоотой эерэг мэдрэмжүүдэд өөрсдийгөө хавсаргахад хялбар арга юм.
Дэмжих төрлүүд
Борлуулах дөрвөн үндсэн төрөл байдаг бөгөөд гол төлөв брэндүүд өөрсдөө бэлэн байдаг. Заримдаа тэд үнэ төлбөргүй, ялангуяа хөхний хорт хавдрын шинжилгээний нэрийн өмнөөс ярьдаг алдартнуудын адил үнэ төлбөргүй байдаг.
- Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ ашиглах нь: Энэ нь спортын болон загварын хамгийн түгээмэл байж магадгүй юм. Жишээлбэл, Коби Брайант , Майкл Жордан нар Nike гутал өмссөн нь сая сая доллараар үнэлэгддэг. Эмнэлгийн брэндийн нэр хүндтэй эмч нар, шүдний эмч, эмч, эмнэлгийн бусад мэргэжилтнүүдийг дэлхий даяар тодорхой бүтээгдэхүүнийг ашигладаг болохыг хэлэх болно.
- Брэнд нэрийн өмнөөс ярих (Гэрчилгээ гэх мэт): Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний зар сурталчилгаанд гарч ирэх нь брэндийн дэмжлэгийг ашиглах бас нэгэн алдартай арга юм. Олон тооны алдартнууд жилдээ хэдэн сая долларын орлого олох боломжтой (Киа Кристофер Карден гэж боддог) хэдий ч энэ улсад харагдахгүй бүтээгдэхүүнийг зөвшөөрдөггүй. Жишээ нь, Арнольд Шварценеггер Японы янз бүрийн бүтээгдэхүүнийг дэмждэг. Энэ нь ихэвчлэн сайн сонголт юм. Яагаад гэвэл алдар нэр алдраасаа татгалзвал гадаад дүр төрх нь сөрөг хэвлэлийн эсрэг хамгаалагдсан байдаг.
- Үл төлбөртэй гэрчилгээжүүлэх: Зар сурталчилгаа нь хэн нэгнийг төлбөрөө хийх боломжтой ямар нэг зүйлийг бичиж эсвэл хэлэх сонголт хийх эрхтэй боловч энэ гэрчлэл нь бүрэн чөлөөтэй байна. Үүнийг хэд хэдэн аргаар хийж болно. Алдарт блог, YouTuber, мэргэжлийн, алдартай хүмүүс брэндийн тухай эерэг зүйл хэлж чадна. Энэ тухай алдартай жишээ нь Англид ирдэг. Телевизийн тогооч Дели Смит өөрийн хоол хийх шоунд хоол хийх зориулалтын зарим төрлийн хоолыг ашигладаг бол тэрхүү загварт зориулсан борлуулалт дараагийн өдөр нь арав дахин өснө. Хэрэв сайн мэддэг блог хөтөч нь ресторанд очиж үздэг бол бизнес нь (дор хаяж даруйд нь) өснө.
- "Хуурамч" -ыг батлах: Энэ нь хууль бус үйл ажиллагаа явуулж буй хэрэг биш юм . Энэ нь түрээсийн машины компаниас бүх өрхийн хэрэгцээт гэр ахуйн цэвэрлэгээний бүтээгдэхүүнийг төлж буй жүжигчидээс ирдэг зар сурталчилгааны төрөл юм. Эдгээр хэвлэлийн төлөөлөгчид цагаан лабораторийн дээл өмссөн эмнэлгийн мэргэжилтнүүдийн хувьд ямар гайхамшигтай бүтээгдэхүүн болохыг тайлбарласан гэр бүл шиг харагдаж болно. Тэд эдгээр зар сурталчилгаанд жүжигчид гэж нэрлэгдэх ёстой бөгөөд тэд жинхэнэ гэр бүл эсвэл эмчийн үгс хэлж байсан ч иймэрхүү зөвшөөрлийн хүчин чадал нь нөгөө гурваас хамаагүй сул дорой юм. Маш цөөхөн хүн жүжигчний зар сурталчилгаа үздэг бөгөөд бүтээгдэхүүнийг дурьдсантай адил сайн гэж үздэг.
Endorsement Deals хямрал
Дэмжих нь хоёр брэндийн нийлбэр юм. Нэг брэнд нь бодит бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, нөгөө нь хувийн брэнд, кино, телевизийн од, хөгжимчин, үйлдвэрлэлийн мэргэжлийн зэргээс бүрдэнэ. Аюул занал нь, хоёулаа хоорондоо уялдаатай байвал аль нэг брэндийн аль нэгэнд нь алдаа гарвал алдаа гарна. Од Симпсон, Билл Косби нарыг дэмжиж байгаа гэдгээ ойлгох хэрэгтэй.
- Брэндт учруулах аюул: Брэндийг дэмжиж буй хүнд ямар нэгэн сөрөг нөлөө гарвал брэнд өөрөө маш хурдан зовох болно. Та зөвхөн Tiger Woods-ыг дэмжсэн брэндээ бүтээсэн асуудлыг хайх хэрэгтэй. Эдгээр тохиолдлуудад PR-ийн хагарал, цус алдалтыг зогсоох эрх зүйн баг хэрэгтэй. Гэхдээ зарим тохиолдолд хохирол нь хэтэрхий их бөгөөд брэнд нь батламжийг хүчингүй болгох ёстой.
- Endorser-д аюул учруулах: Үүнтэй адилаар, брэнд ямар нэг буруу зүйл хийхээр галд өртдөг бол алдартай хүн үүнийг харилцаанаас өөрсдийгөө арилгахын тулд хурдан урагшлахгүй бол алдах болно. Хэрэв компани илрүүлсэн бол хуурамчаар сурталчилгаа хийдэг, хуурамч зар сурталчилгаа хийдэг, хуулийг зөрчсөн гэж үзсэн тохиолдолд түүнийг дэмжигчдийн нэр хүндийг доройтуулж болзошгүй.
Бүтээгдэхүүний байршуулалтыг зөвшөөрсөн үү?
Шүүгч энэ тухай ярьж байна. Зарим нь жинхэнэ үнэмшлийг илүүд үздэг бөгөөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчилсан мэдэгдэлтэй холбоотой байдаг.
Мэдээж зүйлүүд үргэлж ийм байдаггүй. Хэрвээ хэн нэгэн нь ердөө л тодорхой харж, тодорхой төрлийн цагийг өмсөж, эсвэл тусгай машин жолоодох, мөн хэвлэл мэдээллийнхний зургийг авсан бол энэ нь төлбөрийг төлсөн эсэхээс үл хамааран дэмждэг.
Дараа нь бүтээгдэхүүний байрлал бий. Энэ нь тийм ч адилхан биш, харин бренд нь киног дэмжиж, харин хоёр нь бүтээгдэхүүн байршуулахтай холбоотой бол гэж хэлж болно. Корпораци Корпорацийн Royale-д гарч байсан James Bond-ийг дэмжиж байсан уу? Бондын франчайзыг Ford-ээр дэмжиж байсан уу? Аль ч тохиолдолд та хоёрын аль алиных нь өмчийг мэдэгдэл гаргахад ашиглаж байсан гэж хэлж болно. Гэсэн хэдий ч энэхүү нэр томъёоны гол утга санаа нь ердийн баталгаа биш юм.