Ад агентлаг гэж юу вэ, юу хийдэг вэ?
Энэ нь шуудхан асуулт мэт боловч яг адилхан шууд хариулт мэт санагдаж болох ч орчин үеийн сурталчилгааны агентлаг нь яг үнэндээ сонсогдохоос илүү төвөгтэй юм. Гэсэн хэдий ч сэдэвт мах, төмсөөр шумбахаасаа өмнө сурталчилгааны агентлагийн ердийн хүлээн зөвшөөрсөн тодорхойлолтыг эхлээд үзье.
Үндсэн тодорхойлолт
Зар сурталчилгааны агентлаг нь үйлчлүүлэгчийн зар сурталчилгааны бүх талыг төлөвлөж, удирддаг.
Зар сурталчилгааны агентлагууд интерактив зар сурталчилгаа гэх мэт тусгай салбарт мэргэшсэн байж болох ба тэд вэбсайт, онлайн, нийгмийн кампанит ажил, товхимол, каталог , шуудан, хэвлэмэл сурталчилгаа , радио , телевизийн сурталчилгаа зэрэг борлуулалтын материалыг үүсгэдэг бүрэн үйлчилгээ бүхий агентлаг байж болно. захидал болон бусад.
Зар сурталчилгааны агентлагийн төрөл
Та бүх агентлаг бүр ижил тодорхойлолтыг зурж болохгүй. Энэ нь телевизийн станц бүр ижил, эсвэл сэтгүүл бүрийг хэлэх гэсэн үг юм. Тиймээ, бүгд ижил төстэй үүрэг гүйцэтгэдэг, гэхдээ тэдгээрийг ялгах олон хувилбар байдаг. Эхлээд гурван янзын төрлүүд байдаг:
- Дээрх шугамын дээр (ATL)
Эдгээр нь ерөнхий данстай холбоотой томоохон агентлагууд бөгөөд үйлчлүүлэгчийн төсвийн үлэмж хэсгийг авдаг үндэсний (болон олон улсын) зар сурталчилгааны компанит ажлыг зохион байгуулдаг. Big TV кампанит ажил, гадаа, сэтгүүл, сонин, уламжлалт бус хэвлэл мэдээлэл (ур чадвар, дайны кампанит ажил).
- The Line доор (BTL)
Эдгээр байгууллагууд нь төсөв эсвэл АТР-ийн агентлагуудыг хүлээн зөвшөөрөхгүй боловч хэвлэл мэдээллийн холимог нь маш чухал ач холбогдолтой хэвээр байгаа юм. BTL агентлагууд шууд мэйл, бүсийн зар, текст зар, онлайн текст болон баннерын сурталчилгаа, бусад жижиг медиа байршлыг зохицуулдаг. Гэсэн хэдий ч тэд заримдаа АТЛ-ийн төрлийн бүртгэлийг зохицуулдаг.
- The Line (TTL)
Эдгээр гурван өдрийн хамгийн түгээмэл нь TTL агентлагууд нь ATL болон BTL-ийн хольц юм. Тэд самраанаас кампанит ажлуудыг самар, том довтолгоо, гадаа, телевиз, радиогоос, микро сайт, купоноос авдаг. TTL агентлагууд нь нийгмийн хэвлэл мэдээлэл, ухаалаг гар утасны өсөлтөөс болоод өнөө үед маш түгээмэл байдаг. BTL гэж тооцогдож байсан тактикүүд нь SnapChat, YouTube, Facebook, Twitter дээр хийсэн кампанит ажил зэрэг томоохон төсвийг арилгаж байна.
Эдгээр гурван зар сурталчилгааны агентлагийн бүлгээс гадна ATL, BTL, TTL зэрэг мэргэжилтнүүд байдаг. Үүнд:
- Дижитал зар сурталчилгааны агентлагууд
Эдгээр агентлаг нь бүх зүйлийг тоон дээр голчлон анхаардаг. Тэд вэбсайт, апп, онлайн кампанит ажлууд болон бусад "дижитал зар сурталчилгаа" гэж үздэг. Тэд мөн хэвлэмэл, радио, тэр ч байтугай телевиз үйлдвэрлэх боломжтой ч тэдний өдөр тутмын үйл ажиллагаа нь тоон технологид тулгуурладаг. - Эрүүл мэндийн зар сурталчилгааны агентлагууд
Эдгээр газрууд нь зохицуулах хар дарсан зэмсэг байж болох тул зөвхөн эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд анхаарал хандуулдаг мэргэжилтнүүд шаардлагатай байдаг. Эруул мэндийн зар сурталчилгааны агентлагууд нь эмийн данс, эмнэлэг, эмнэлгийн тоног техееремж, уламжлалт зар сурталчилгааны агентлагт зориулсан менген телбер гэж узнэ.
- Санхүү / Техникийн Зар сурталчилгааны агентлагууд
Эрїїл мэндийг хамгаалахтай адил санхїї, технологийн ертєнц нь хэлэлцээ хийх талбай болно. Эдгээр агентлагууд эдгээр сэдвүүдийн талаар мэдэхийг хүсдэг мэргэжлийн зохиолч, уран бүтээлчидтэй. - Орон сууцны зар сурталчилгааны агентлагуудад
Эдгээр агентлаг нь корпораци эсвэл компанид хамаарах бөгөөд зөвхөн тухайн аж ахуйн нэгжийн төлөө ажилладаг. Энэ бол Apple эсвэл Nike шиг том брэнд, эсвэл үүнээс хамаагүй бага, тэд зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд л ажилладаг бөгөөд тэд өөрсдийн зар сурталчилгаа явуулдаг компанид ажилладаг. Зарим хүмүүс үүнийг "зарах" гэж үздэг учраас та янз бүрийн брэндүүд дээр ажиллахаа больсон, гэхдээ байшингийн агентлагуудад зарим нэг гайхалтай ажил хийдэг.
Зар сурталчилгааны агентлаг доторх үүрэг
Администраторын ерөнхий агентлаг, бүтээлч захирал , данс хариуцсан захирал , зохиолч, график дизайнер, хэвлэл мэдээллийн захирал зэрэг ордог .
Зарим агентлаг нь ихэвчлэн чөлөөт copy copywriter болон / эсвэл график дизайнеруудтай ажилладаг. Ихэнхдээ эдгээр өдрүүдэд жижиг зар сурталчилгааны агентлагууд үйлчлүүлэгчдийн төслүүд дээр тулгуурлан өсч торниж, гэрээт гүйцэтгэгчдийг цаг тутам, өдөр тутам эсвэл төслийн теслийг үндэслэн ажиллах боломжтой болно.
Ад агентлаг дээр ажиллах үеийн дутагдал
Энэ нь ердийн 9-5 ажил биш, ихэнх ажилчид олон цагаар, мөн амралтын өдрүүдээр ажиллахыг хүсдэг. Энэ нь дарамттай орчин бөгөөд ажил хаялт нийтлэг байдаг. Ихэнх тохиолдолд, үйлчлүүлэгч агентлагаас дансаа татаж авбал ажил хаялтыг дагах болно. Үйлчлүүлэгчид маш их шаарддаг бөгөөд яаралтай төсөл дээр ажиллах бүх ажилчдыг орхихыг ажилтнуудаас шаардаж болно.
Ад агентлаг дээр ажилладаг эсэх
Энэ бол бүтээлч орчин бөгөөд гайхалтай хүмүүстэй уулзаж, шар айраг уух, галзуу санаануудыг бодож байхдаа чамайг хөл дээрээ тавьдаг гайхалтай боломжуудтай маш их хөгжилтэй байдаг. Ихэнх агентлагууд "хөгжилтэй" газрууд нь сан, сум тоглоом тоглох боломжийг олгодог, буурцагны багийн сандал дээр амарч, бүр унтдаг. Төлбөр нь маш сайн байж болох бөгөөд зарим агентлаг танд хязгааргүй амралтын өдрийг өгдөг (хэдийгээр тэдгээрийг ашиглах боломж ховор ч болно).