Түүхэн замналын кампанийн түүх
Шар айраг, дүр төрхийг яръя. Stella Artois-ыг орон нутгийн архины дэлгүүрүүд, баар, клубуудад санал болгов. Гэхдээ таны төсөөлөл нь хаана амьдарч байгаагаас хамааран харилцан адилгүй байж болно.
Хэрэв та Их Британид 1982, 2007 онуудад амьдарч байсан бол "Reassuringlyly Costly" хэмээх хэллэгийг мэдэх болно. Энэ нь Бельгийн шар айрагны шар айрагны Stella Artois-тэй шууд холбоотой болно. Цэвэрхэн, цагаан өнгөтэй, гайхамшигтай, өндөр үнэтэй, өндөр үнэтэй хошуутай гэртээ харагддаг, тэрхүү дүр төрхтэй амьдрахыг хичээдэг.
Stella Artois зар сурталчилгааны товч түүх
1970-аад оны үед Клетт Дикенсон Персе (CDP) дээр Stella Artois дээр ажиллаж байсан зохиолч Фремерж Берге Лоуетэй хийсэн кампанит ажил нь гаралтай. Түүний хамгийн алдартай заруудын нэг нь "My Shout, Whispered" болон "Reassuringly Expensive Campaign" гэсэн үндсэн зарчмуудыг гүйцэтгэсэн нь тодорхой харагдаж байна. Старла үнэтэй бөгөөд гараа халаасандаа бөөнөөр нь авахыг хүсэхгүй байна. Гэхдээ та төлбөрөө төлдөг. Энэ тохиолдолд бодит чанар.
Frank Lowe 1981 онд CD-г орхиж байхдаа Lowe Howard-Spink (Lowe and Partners Partners Worldwide) үүсгэн байгуулж Stella Artois-ийн данстай болсон. Жилийн дараа "Reassuringly Expensive Campaign" хэмээх кампанит ажил эхлээд брэндийг (өндөр үнээр) бүтээгдэхүүнийг аварга болгоход хүргэсэн. Одоо шар айрагны төлөө илүү их мөнгө төлж байгаа нь чанар сайтай баталгаа болж хямд өрсөлдөгчидөөс давж гарсан юм.
Энэ кампанит ажлын зар сурталчилгаа нь тансаг зэрэглэлийн үнэ цэнийн санааг түлхэж байсан. 1984 оноос эхлэн Stella Artois-ийн нэг пиксийг нэг хиам агуулсан хавтангийн хажууд байрлуулсан байна. Гарчиг - "Tut, tut, өөр нэг үнэтэй дансны үдийн хоол"
Нөгөөх нь "Бяцхан ноёдтой хамт яв.
Та очиж харшлахгүй байсан уу? "Хэвлэлийн кампанит ажил 1990-ээд он хүртэл үргэлжилсэн хэвээр байлаа. Дараа нь одоо Европын кино театрыг толилуулсан домогт зар сурталчилгаа гарч ирэв.
Старла Ароунс киноны үйлдвэрт холбодог
Stella Artois-ийн дансанд Lowe-д ажиллаж байсан бүтээлч захирал Jean Jean Florette-ийн үзэгчдийн анхаарлыг татсан. Энэ бол орчин үеийн францын кино театрын сонгодог бөгөөд 1986 онд Yves Montand, Gérard Depardieu нарыг багтаасан. Энэ нь зохиолч найруулагчтай төстэй санаан дээр суурилсан скриптийг бичихэд нөлөөлсөн бөгөөд үр дүн нь Жак де Флоретте юм. Телевиз , кино театр зар сурталчилгаа нь нийт шагналын зар сурталчилгааг бий болгосон.
Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун ухаанд үнэлж баршгүй Үнэ цэнэтэй санааг маш нарийн зохион бүтээсэн бөгөөд энэ нь дуу, дүрс бичлэгийн гайхамшигтай мэдрэмжтэй байсан. Энэ нь Stella Artois брэндтэй ижил утгатай дуу авиа юм. Зар сурталчилгаа нь англи хэлээр ярьдаг хүмүүст чиглэсэн байсан ч энэ нь франц хэлээр хальстай байсан бөгөөд ямар ч хадмал байхгүй байв. Тэдэнд хэрэггүй. Өөрийгөө ажиглаад, захиасыг авна.
Стелла Артоис киноны театруудтай холбож кино театр, кино үзүүлбэр зохион байгуулж, 4-р сувагтайгаар ивээн тэтгэж байсан. 1991-2002 оны хооронд Жак де Флореттегийн 7 нь зар сурталчилгаа цацагдсан бөгөөд хамгийн сайн нэртэй эмч нь илүү их нэр хүндтэй зар сурталчилгааны шагналыг хүлээн авчээ. Энэ жилийн бусад кампанит ажлыг бодвол.
Эхнэрийн зурагтын зураг
Харамсалтай нь, Стелла Артоис нь зар сурталчилгааныхаа өндөр шаардлагыг хангаж чадахгүй байна. Шар айрагны чанар нь юу ч биш, харин "шар айраг лидерүүд" -тэй холбоотой ямар нэг шалтгааны улмаас Stella Artois сонгосон ундаа уусан. Энэ нь хөл бөмбөгийн тамирчид, плакат, архичдын дунд түгээмэл ундаа болжээ.
2007 онд Reassangely Expensive Campaign болон уриа нь сайн үр дүнд хүрч, Сталла зар сурталчилгаанаас зайлсхийдэг байсан. Сонирхолтой нь, Старла Артис бол архины дэлгүүр, лаазтай дэлгүүрүүдээс илүү хямд үнэтэй шар айрагны нэг юм.
Старла Артис - Шилэн биш, харанхуйд уух
Stella Artois-ийн хамгийн сүүлийн үеийн кампанит ажил нь ундааныхаа эргэн тойронд биш харин хэрхэн ууж байна.
Үүнээс юу уух вэ. Велла, телефон бичлэг, хэвлэмэл сурталчилгаа зэргийг багтаасан томоохон хэмжээний сурталчилгаанд Стелла Артоис өөрийн архичидыг Stella Artois Chalice-аас үнэгүй авчирч өгсөн тансаг архичинг урамшуулсан. Мянга мянга мянган хүн 1-800-MY-CHALICE сурталчилгаанд хариу өгсөн. Гэвч энэ нь бага зэрэг дутагдалтай иржээ. Үүний зэрэгцээ Ньюкасл Браун гэгч "өөр ямар ч блок" кампанит ажилд (шударга бус ямар ч блок түгжээ нь Их Британид ямар ч бүү татагдаагүй) зарчмаар шудрага зар сурталчилгаа хийсэн. "Үг хэн хэрэглэдэг вэ?" Гэсэн үг нь "гайхамшигтай байсан, гэхдээ эдгээр зарыг байрлуулах нь Stella Artois зар нь суут ухаант хэвлэл худалдан авах байсан.
