Зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Ихэнх зар сурталчилгааны агентлагуудын үйл ажиллагааны түргэн удирдамжийг ажиллуулах

Хэрэв та зар сурталчилгаа хийж байгаа бол энэ нь " зар сурталчилгааны агентлаг хэрхэн ажилладаг вэ?" Гэх мэт тэнэг асуулт мэт санагдаж болох юм. Гэхдээ салбарын гадна хэн ч энэ нь нууц байж болох юм. Зар сурталчилгааны агентлагууд кинон дээр төлөөлдөг арга зам бөгөөд телевизээр хууль ёсны зар сурталчилгааны агентлагийн өдөр тутмын үйл ажиллагаанаас хол байдаг.

Амжилттай сурталчилгаа явуулахад гүйцэтгэх үүрэг, хариуцлага, үйл ажиллагааг дүрслэн харуулсан номыг бичихэд хялбар байх болно.

Гэхдээ агентлаг хэрхэн ажилладаг талаар маш хурдан тоймлохын тулд аль болох хялбархан задлах хэрэгтэй.

Зар сурталчилгааны агентлагууд нь үйлчлүүлэгчтэй

Агентлагт ажил хийдэг энгийн арга бол давирхай юм. Нэг давирхай нь сонсгол юм. Үйлчлүүлэгч нь хэд хэдэн зар сурталчилгааны агентлагуудад товч танилцуулж, хамгийн сайн шийдвэр гаргадаг нэгийг сонгоно. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь үргэлж иймэрхүү үйл ажиллагаа явуулдаггүй, гэхдээ ихэнхдээ агентлагууд нь үйлчлүүлэгчидтэй хэрхэн хослуулахыг хэлнэ.

Үүний дараа гэрээнд гарын үсэг зурж, жинхэнэ ажил эхэлнэ. Агентлаг, үйлчлүүлэгчийн төрлөөс хамааран ажлын цар хүрээ (SOW) ихээхэн ялгаатай байна. Гэсэн хэдий ч агентлаг тодорхой хэмжээний мөнгөн дүнгээр тодорхой ажил гүйцэтгэхийг зөвшөөрдөг (энэ нь үндсэн хөлс, цагийн эсвэл бусад гэрээ хэлцэл байж болно) ба үйлчлүүлэгч уг ажлыг хүлээн авснаар агентаа төлөхийг зөвшөөрч байна. Энэ бол энгийн зүйл мэт боловч энэ бол хамгийн энгийн тайлбар юм.

Бүх зүйл асуудал / шийдэлд хөтлөгдсөн

Зар сурталчилгааны агентлаг нь өөрийн үйлчлүүлэгчдийнхээ асуудлыг шийдэхэд зориулагдсан.

Харилцагчийн зүгээс агентлагаа асуудлаа шийдэж, шийдэл гаргахад бэлэн байна. Асуудлууд болон шийдлүүдийн төрлүүд нь үйлчлүүлэгчийн бизнес, зар сурталчилгааны агентлагуудын туршлагаас шалтгаалан өөр өөр байдаг. Үүнийг яаж сонгох нь сонгох эрхээ сонгохоос өөр боловч үндсэн алхмууд нь адилхан юм.

Сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах процесс

Энэ агентлаг нь сонгох эрхээс хамаарч өөр өөр байх боловч дараахь 12 алхамын үйл явц нь зар сурталчилгаа, маркетинг, дизайн, PR-ийн компаниудын ихэнх нь хэрхэн ажилладаг тухай юм. Зарим алхмуудыг орхиж эсвэл нэгтгэж болох боловч үндсэн бүтэц нь иймэрхүү байна:

1. Дансны менежер (ба баг) нь асуудлыг шийдэх хэрэгтэй асуудлыг тодорхойлохын тулд үйлчлүүлэгчтэй уулздаг.
2. Дансны менежер энэ асуудлыг үндэслэн бүтээлч товчийг бичдэг. Энэ нь өрсөлдөөний шинжилгээ, судалгаа, төлөвлөгч, бүтээлч захирлын туслалцаа, эцэст нь үйлчлүүлэгчээсээ гарын үсэг зурах болно.
3. Дансны менежер нь бүтээлч багийг товч танилцуулж, цаг хугацаа, төсөв, санал болгож буй хэвлэл мэдээлэл болон бусад хүчин зүйлсийг багтаадаг.
4. Бүтээлч баг төсөл дээр хэд хэдэн өдрийн туршид (эсвэл хэдэн долоо хоногоор азтай байвал) бүтээлч санаачлагад анхны санаа авчрах болно.
5. Бүтээлийн захирал ажиллахгүй байгаа санаануудыг арилгаж, сайн санааг судлахын тулд багийг удирдан чиглүүлнэ.
6. Бүтээлч баг нь санаануудыг үргэлжлүүлэн ажиллана, гэхдээ үйлдвэрлэлийн хэлтэс (хэрэв шаардлагатай бол), дансны менежер болон агентлагийн бусад гишүүдэд энэ ажилд бэлэн байгаа эсэхийг баталгаажуулах болно. Хэвлэмэл хуудас, эсвэл зураг авалт шаардлагатай бол энэ нь үйлдвэрлэлийн хэлтэс тооцоог эхэлнэ.

1. Бүтээлийн захирал нь эцсийн санааг баталдаг бөгөөд бүтээлч баг тэдэнд үйлчлүүлэгчдэд хандаж байна.
2. Үйлчлүүлэгч агентлагт хариу өгөхөөсөө өмнө санаануудыг орхиж, санал бодлоо солилцох болно. Энэ нь санаануудыг дахин боловсруулах (3-ыг давтах алхмууд) эсвэл ногоон гэрлийг санаануудыг хэрэгжүүлэхэд шилжихэд хүргэж болно. Энэ үед төсөв, цаг хугацааг дахин батлах болно.
3. Бүтээлч баг нь дансны баг, хэвлэл мэдээлэл худалдан авах, үйлдвэрлэх, зохиогчийн эрхтэй холбоотой зар сурталчилгааг бүтээхэд ямар ч хэлбэрээр оролцдог.
4. Эцсийн сурталчилгааг үйлчлүүлэгчийн өмнө байрлуулахаар батлуулна. Үйлчлүүлэгч зөвшөөрсөний дараа зар сурталчилгаа нь хэвлэгдсэн, онлайн, хэвлэмэл, гадна, агаарт, эсвэл бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үйлчилнэ.
5. Агентлаг нь зар сурталчилгааны амжилт, зардлын хяналтыг хянаж, үйлчлүүлэгчид хариу өгөх болно.

1. Үйлчлүүлэгч агентлагаа төлдөг. Тэгээд дараа нь бүх үйл явц давтагдана.

Өөрийгөө урамшуулах, өргөмжлөх нь амьд үлдэх түлхүүр юм

Агентлаг нь үйлчлүүлэгчиддээ маш сайн ажил хийж байгаа бол хангалттай зар сурталчилгаа байх ёстой. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны агентлагууд амьд үлдэх, амжилтанд хүрэхийн тулд илүү их бизнес эрхлэхийн тулд тэндээс гарах ёстой бөгөөд үйлчлүүлэгчиддээ ажилд орохыг хүсдэг.

Зар сурталчилгааны агентлагууд шилдэг бүтээлээ шагнал гардуулах үйл ажиллагаанд нэвтрүүлэх болно. Зөвхөн хамгийн шилдэг шоу нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татах болно. Тэд мөн үйлчлүүлэгчдийг зөв чиглэлд авахын тулд вэбсайт болон бусад хэлбэрийг хөгжүүлэх болно.