Танай брэндд зориулсан зар сурталчилгаа цацах эрх үү?
Телевизийн зар сурталчилгаанаас болж хүмүүс улам бүр дордох үед өдөр, насанд хүрсэн нэвтрүүлэг цацдаг зар сурталчилгаа нь дэлхий даяар зар сурталчилгааны агентлагуудын хувьд сорилт болж байна. Dish Network болон бусад DVR-ууд нь Hopper шиг өнгөрсөн өргөн нэвтрүүлгийн зарыг алгасахад маш хялбар байдаг. Үнэн хэрэгтээ, та сүүлийн үед телевизор дээр цацаж буй зараар дамжуулан хэрэглэгчид болох сүүлчийн удаа эргэцүүлээрэй. Чи анхаарлаа хандуулсан уу? Та ухаалаг гар утсан дээр вебээр аялж байсан уу, эсвэл та угаалгын өрөө рүү алга уу?
Шударга байх уу ... Хамгийн сүүлд хэзээ нэвтрүүлгийг цацаж байсан бэ? Магадгүй Super Bowl шиг спортын арга хэмжээ байж болох юм, тийм үү?
Тиймээс үзэгчдийн анхаарлыг татаж, тэднийг цочирдуулсны хооронд нарийн мөр байна. Гэвч тэдний анхаарлыг татахын тулд улам бүр хэцүү оролдлого хийж байгаа энэ үед хэрэглэгч бүх хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг, дургүйцэл, түгшүүртэй байгаа телемаркерийг эсэргүүцэж байна.
Гэсэн хэдий ч, сахилга батын самар, боолт руу орохоосоо өмнө энэ мэдээллийн тодорхойлолт, юу үнэтэй болохыг харцгаая.
Тодорхойлолт:
Телевизийн радио, телевизийн аль алинд нь цацагдсан зар сурталчилгаанд хамаарна. Түүнчлэн агаарт зар сурталчилгаа гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь арилжааны телевиз, радио станцын гол орлогын үүсгүүр юм. Энэ нь бүхэлдээ онлайн зар сурталчилгаан дээр тулгуурладаг. Гэсэн хэдий ч олон сувагт зар сурталчилгаа нь зочлох өрөөнд технологийн алгасч буй зарыг мэдэгдэхүйц дээшлүүлэхийн тулд YouTube шиг сайтар дамжуулан онлайнаар цацагдаж байна.
Телевизийн зар сурталчилгаа цацах
Зар сурталчилгаа болгосноор та урт хугацааны, цэгэн тийшээ гүйлгээ хийх, хамгийн гол нь тэр үедээ цацаж байгаа гэх мэт олон янзын үзэл бодол дээр суурилсан цэгийг төлөх болно.
Энэхүү худалдан авалт нь зар сурталчилгааны агентлагийн хэвлэл мэдээллийн хэлтэс, эсвэл арилжааны зорилгоор хамгийн сайн үнэ, цагийг тохиролцохын тулд хэвлэл мэдээллийн худалдан авалтын агентлаг хариуцан ажиллана.
Толбо нь янз бүрийн урттай, зарим нь 5-10 секунд, бусад нь бүхэл бүтэн завсарлагатай байдаг. Гэсэн хэдий ч ихэнх газар телевиз, 30, 60 секунд, радио 15, 30, эсвэл 60 секунд байдаг.
Үзэсгэлэнгийн цагийг арилжааны завсарлагаар худалдах нь маш үнэтэй байдаг бол 12am-ээс хойш суваг шууд цацдаг сувгууд нь илүү хямд байх бөгөөд 1000 үзэгчдэд 5 долларын үнэтэй байдаг. Гэхдээ та өөрийн зар сурталчилгаанд цөөхөн нүдээр харах болно. Хэрвээ та асар их үзэгчдийг хүсч байвал Super Bowl спот явах зам бол ердөө 30 секундын өртөг $ 1- $ 2 сая орчим доллар зарцуулах болно!
Телевизийн сурталчилгаа хийх цэгүүдийг үүсгэх
Мэдээжийн хэрэг, агаарыг худалдан авахаасаа өмнө арилжаа хийх ёстой. 30 секундын спот үнэтэй үйлдвэрлэлийн дундаж зардал ойролцоогоор 350,000 ам.доллар байдаг бөгөөд энэ нь зардлыг худалдаж авах өртөг багтаагүй болно. Гэхдээ та ухаалаг байх юм бол, асар том төсөв шаарддаггүй сайн санаатай бол 1000 $ -ын багахан хэсгийг үйлдвэрлэх боломжтой. Энэ нь ямар ч зар сурталчилгааны агентлагийг хасаад, өөрөө хийхийг зөвлөдөггүй.
Infomercial нь Борлуулалтын хэрэгсэл гэж үздэг
Борлуулалтыг бий болгоход маш их алдартай нэвтрүүлгийн бас нэг хэлбэр нь шууд хариу телевиз (DRTV) юм.
Энэ нь худалдаалахыг хүсч буй зар сурталчилгаа бөгөөд танд зар сурталчилгаанд өгсөн шууд дамжих захиалга өгөх боломжийг олгодог. Энэ нь үзэл баримтлалаар удирддаг зар сурталчилгаан биш, ихэвчлэн жагсаал цуглааны томъёолол, давуу талыг давтах явдал юм.
Билли Мэйсийн сүүлээр энэ гар урлалын эзэн болж, алдартай газраар секунд тутамд хэдэн мянган доллар босгожээ. DRTV-ийн хоёр хэлбэр байдаг бөгөөд богино хэмжээний арилжаа нь 1-2 минут үргэлжилдэг бөгөөд урт хугацааны хувилбар нь 30 минут үргэлжилдэг бөгөөд байнгын үзэгчид, олон жагсаал, олон удаа дуудлага хийх, захиалах боломжтой байдаг. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны хамгийн алдартай нэр бол интернэт дэлгүүр юм.
Хэрвээ та хэзээ нэгэн цагт интернетийн арилжааны аргыг мэддэг бол "хүлээнэ гэхээс илүү зүйл бий" гэсэн үгсийг сонсож байсан бол утаснуудаа дуудлага, утас дуудаж авахад түлхэц өгдөг.
Showtime Rotisserie-ийн зохиогч Ron Popeil нь зар сурталчилгааны энэ хэлбэрийн домог юм. Гэсэн хэдий ч, ихэнх том сурталчилгааны агентлагууд хямдхан, доош, бохир арга замыг борлуулахын тулд хямдхан, чанартай брэндийг бий болгох хамгийн сайн арга гэж тооцогддоггүй (та интернетээс Nike-ыг худалдаж авах уу?)
Интернетээс өмнө, өргөн нэвтрүүлгийн сурталчилгаа нь олон нийтэд зах зээлийн үзэгчдэд хүрэх хамгийн түгээмэл арга юм. Өнөө үед Интернет өргөн тархацтай, зар сурталчилгаа цацаж байгаа дижитал видео бичлэг хийх (DVR), нэвтрүүлэг цацдаг зар сурталчилгаа нь энэ байсан ариун үнээ биш юм.
Big Question: Та нэвтрүүлгийн зар сурталчилгаанд оролцохыг хүсэхгүй байна уу?
Энэ нь хичнээн урт мөрийг хэр удаан үргэлжлүүлэн асуухтай адил юм. Зарим хүмүүсийн хувьд өргөн нэвтрүүлэг сурталчилгаа нь мэдлэг, ойлголтыг дээшлүүлэх, бүтээгдэхүүн үйлчилгээг хүмүүст хүргэх гайхалтай арга юм. Гэсэн хэдий ч вэбсайт эсвэл бусад шууд борлуулалтын замд холбоос хийлгүйгээр зөвхөн борлуулалтын жолооч бус харин ... ухамсрын хэрэгсэл гэж үздэг.
Мөн төсвийн асуудал бас бий. Та юу чадах вэ? Та хаана байрлуулж болох вэ? Хэдэн хүн үүнийг харах вэ? Бүх жилийн туршид хангалттай мэдлэг олж авахын тулд 30 секундын Super Bowl-ийн цэг дээр та бүтэн жилийнхээ төсөвөө зарцуулдаг уу? Эсвэл та үүнийг тарааж, төсөв бага боловч вируст хүргэдэг үү?
Нэг зүйл тодорхой юм. Таны цэг нь онлайнаар амьдрах боломжтой байх ба ТВ дээр ажиллаагүйн улмаас тэнд амьдралаа түрээслэх шинэ орон зайг олох ёстой.