Муу зуршлын таагүй үгсийн гайхалтай үр дүн
Өөрөөр хэлбэл соёлын өвийн тодорхойлолтоос шалтгаалж хөрвүүлэх товчлуурыг зүгээр л цохиж хатааж болохгүй.
Жишээ нь, зарим орны хувьд шошгон дээр байгаа бүтээгдэхүүнийхээ зургийг тавьдаг нийтлэг практик байдаг. Хүүхэд хоол, нохойн хоолонд хэрхэн хандах талаар төсөөлөөд үз дээ!
Тиймээс бид зар сурталчилгааны архивуудаар дамжуулан мөргөлдөх, шатаах шилдэг жишээнүүдийг олохын тулд явсан. Хэдийгээр энэ нь хөгжилтэй боловч эдгээр компаниудад маш их үнэтэй байдаг (хуулбарлагч зохиогчдод ичгэвтэр). Хэрэв тэд гэрийн даалгавраа хийхгүй бол тэд сая долларыг дахин хэвлүүлэх зардлаа төлж дуусгах, дахин оролдох, "уучлалт гуйсан зар" зэргийг төлөх болно. Жагсаалтыг энд ямар ч дарааллаар оруулаагүй болно. Бид сүүлийн хэдэн арван жилийн хамгийн алдартай нь эхэлдэг.
ХУУДАС
Tagline: Өөрчлөх
Зуны халуун өдөр мөсөн хүйтэн шар айраг хайрладаггүй AH байна уу? Coors-ийн үгний товчлол, Turn It Loose !, Coors-ийн үнэгүй амтыг тохируулсан. Үнэндээ, Испани хэлээр орчуулагдсан хүмүүс өөр ямар нэг үнэгүй зүйл хийж байна гэж бодсон:
Испани орчуулга: суулгалтаас болгоомжлох
Pepsi
Tagline: Pepsi Generation-тай хамт амьдар
Сайхан сонсогдож байна, тийм үү? Үнэн хэрэгтээ, өнөөдрийн эрчим хүчний ундаа хэрэглэдэг зарим шошгон дээрээс сая миль биш юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь Хятадад сайнаар нөлөөлөөгүй. Орчуулгын машинаар дамжуулагдсаны дараа дараах байдлаар гарч ирэв:
Хятадын орчуулга: Pepsi таны өвөг дээдэсийг нас барагсдаас буцааж өгнө
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Good
Мммм, mmm. Ямар махан идэш тэжээлийн фанер халуун тогоо, шаржигнуургүй шарсан тахианд тавьдаггүй вэ? За тэгээд энэ үг нь хятад орчуулга муутай болж, амтат хоолны эсрэг зүйл болсон юм.
Хятад орчуулга: Таны хурууг идээрэй
Паркер Пенс
Tagline: Энэ нь таныг халаасандаа бүү баярлаарай
Хамгийн гайхалтай тендер биш, гэхдээ энэ нь шулуун брэнд амлалт юм. Эцсийн эцэст хэнийх нь ялзмагийн бэхний толбо нь цамцнууд, цамцнууд дээр байгаа юм бэ? Гэтэл Паркерын хүмүүс нэг жижиг сновдуг хийв. Тэд Испани үг "embarazar" ичгэвтэр гэж бодсон. Үгүй ээ. Мексикт зар сурталчилгаа иймэрхүү байсан:
Испани орчуулга: халаасандаа гоожиж, жирэмсэн болтугай!
Сүү
Tagline: GOT MILK?
Энэ бол хамгийн алдартай, хамгийн их хуулбарласан, хамгийн шилдэг нь юм. Бид бүгд үүнийг мэднэ. Гэсэн хэдий ч Латин хэрэглэгчид бүх буруу шалтгааныг мэддэг болсон. Тэд АНУ-ын Сүүний нийгэмлэг тамхи татахыг маш хүчтэй зүйл гэж бодож байсан байх.
Испанийн орчуулга: Та үүнийг хийдэг үү?
Кока Кола
Бүтээгдэхүүн: Coca-Cola
БНХАУ-д хадгалдаг зүйлсийн өөр нэг жишээ юм. 1920-иод онд Coca-Cola өөрийн бүтээгдэхүүнийг Хятад руу экспортлохоор шийдсэн боловч англи хэлээр ярихтай ижил нэрийг сонсохыг хүсчээ. Тэд урагшаа урагшлуулсны дараа дуудлагын орчуулга хийсэн бөгөөд үр дүн нь маш их төөрөлдсөн:
Хятад орчуулга: Загасны циркийг хазах
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Та tagline гэж юу болохыг мэдэхгүй бол уучлагдсан. Энэ бол Швед улс бөгөөд Швед улсын алдартай тоос сорогч үйлдвэрлэгч Electrolux-ийн гэрээс гаралтай юм. Гэсэн хэдий ч, АНУ-ын slogan гэдэг үгийг хэрэглэж байхдаа энэ нь нэг буруу талаасаа сайн орчуулагдсан байдаг - АНУ-д "нуугдаж" гэдэг нь нэгээс илүү утгатай:
English орчуулга: Electrolux шиг ямар ч зүйл хөхөхгүй
Ерөнхий Моторс
Tagline: Фишераар биетэй
Фишер Фишер нь үнэндээ богинохон биш боловч GM-ийн дэд брэнд юм. Энэ нь ерөнхийдөө GM-ийн машинууд дээр хийгдсэн маш олон ажлыг хариуцдаг байсан (1925 онд GM-г худалдаж авсан). Мэдээжийн хэрэг, энэ нэрээр алдаа гарав. Энэ удаад Бельгид асуудал байсан бөгөөд энэ нь ямар ч машин сонирхох зүйл биш юм:
Бельгийн орчуулга: Фишер Фишер
Форд
Бүтээгдэхүүн: Пинто
Дахин хэлэхэд, энэ бол таны сайн мэдэх машин гэсэн загвар юм. Гэхдээ Бразилд энэ бол буурцаг биш юм. Хэрэв та "франк эсвэл шош" тухай яриагүй л юм бол биш. Тиймээ, PINTO нь таны машиныг хамгийн доромжилсон нэр юм. Тэд үүнийг морь гэж ойлгож байгаа CORCEL-ийг өөрчилсөн. Маш сайн зүйл:
Бразилийн орчуулга: Tiny Male Genitals
Тасралтгүй тахиа
Tagline: Тендер Тахианы мах хийх хүнд хэцүү хүн
Perdue-ийн тахиа нь 1920 оноос хойш бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэж байгаа бөгөөд телевизээр "Энэ нь тахианы мах тахиа хийхэд хүнд хэцүү хүн юм" гэж хэлжээ. Англи хэл дээр үгсийг сайхан тоглох. Мэдээжийн хэрэг Испани хэл рүү хөрвүүлэхэд ямар нэг зүйл эвгүй байсан бөгөөд Фрэнк WTF ангилалд хамгийн сайн зүйл хэлсэн байна.
Испанийн орчуулга: Тахианы махан биетэй болохын тулд тахир дутуу хүн барьдаг
Отис инженер
Tagline: Дуусгах төхөөрөмж
Отис Инженеринг нь Halliburton-тэй холбоотой томоохон харилцаатай бөгөөд иймэрхүү завгүй завгүй байдаг янз бүрийн скандал юм. Гэсэн хэдий ч Отис Москвагийн үзэсгэлэнд оролцож байхдаа орчуулгын хэлтсээс бага зэрэг тусламж авч байсан. Энэ нь түүний бүтээгдэхүүнд хэзээ ч байгаагүй хамгийн сонирхолтой байсан байх.
ОХУ-ын орчуулга: Оршмимуудын тоног төхөөрөмж
Клайрол
Бүтээгдэхүүн: Нууцлаг зөөгч
Энэ юу вэ? Бохирдол биш, буржгар төмрөөр биш. Клайролыг Германд бүтээгдэхүүнээ ижил нэрээр гаргасан бөгөөд "манан" нь тухайн улсад ялгадас байгаагүй юм. Бүтээгдэхүүний борлуулалт нь аймшигтай байсан:
Герман хэл: Баавгайн мод
Hunt-Wesson
Бүтээгдэхүүн: Gros Jos (Baked Beans)
Эцэст нь борлуулалтыг үнэхээр муутгаагүй сам хорхойтой болсон. Тэгээд удахгүй та яагаад гэдгийг нь ойлгох болно. Hunt-Wesson нь Канадад шатаасан шошны брэндийг худалдаалж эхлэх үед борлуулалтын тоо гайхмаар байв. Энэ нэр томъёо нь сайн гэсэн үг биш гэдгийг та өөрөө мэдэж аваарай:
Франц-Канад орчуулга: Том хөх
Макдональдс
Бүтээгдэхүүн: Big Mac
Хэрэв та хэзээ нэгэн цагт Pulp Fiction-ийг үзсэн бол (хэрэв үгүй бол яагаад ?!) та бүхнийг McDonald-ийн асуудал Royale With Cheese-той гэдгийг мэдэх болно. Мэдээжээр, ширээн дээрх өөр асуудал байгаа нь мэдээж. Франц хэлээр орчуулагдсан Big Mac нь Gros Mec болжээ. Энэ нь маш өөр зүйл гэсэн үг юм.
Францын орчуулга: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Арьсанд нислэг
Өө, ямар амлалт байна. 1987 онд Braniff Airlines онгоцнуудад маш шинэ, загварлаг арьсан суудлыг танилцуулсан. Энэ нь Испани хэл рүү хөрвүүлэгдэх хүртэл төгс шугам мэт санагддаг. Дараа нь энэ нь бидний ихэнх нь юу болохыг хүсэхгүй байгаа санал юм:
Испани орчуулга: нүцгэн явна