"Зар сурталчилгаа зохиогч" гэдэг үг нь зөв үг юм уу?
Зар сурталчилгааны агентлагууд дахь бүтээлч баг нь зохиогчийн бичсэн хүснэгтэд яг юу авч байгааг мэддэг. Үнэн хэрэгтээ, маркетинг, зар сурталчилгаа, дизайнтай хэн нэгэн нь хуулбарлагч дээр суурилсан шийдлүүдтэй адил олон үзүүлэнт санаануудтай, бүтээлч, стратегийн сэтгэгч байдаг гэдгийг мэддэг.
Гэсэн хэдий ч бүтээлч талбар, тэр дундаа агентлагийн удирдлага, үйлчлүүлэгчид гэхээсээ илүү олон хүнээс асууж, нэр, тодорхойлолтыг бага зэрэг хаяж үздэг.
Зарим хүмүүс хуулбарлагч нь хууль зүйн мэргэжлээр ажилладаг бөгөөд зар сурталчилгааны ёроолд жижиг хэвлэмэл материалыг бичдэг хэн нэгэнтэй холбоотой байдаг.
"Өө, чи зохиолч гэж үү? Тэгэхээр та зохиогчийн эрхийн зүйлсийг зар сурталчилгааны ёроолд бичдэг үү?
Энэ нь үнэнээс цааш байж чадахгүй юм.
Википедиа зохиогчын Wikipedia-ийн бичлэгийг үзье.
" Зар сурталчилгааны агентлаг нь уран бүтээлчдийн нэг хэсэг болж ажилладаг бөгөөд зар сурталчилгааны агентлагууд нь уран бүтээлийн захирлуудтай зохиолч зохиогчтой хамтран ажилладаг бөгөөд зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчээс бичсэн мэдээллийг авахыг шаарддаг, Энэ түүхийг үзэгч / уншигчтай давхцаж байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэхүйц сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл [1] .
Урлагийн захирал нь харааны харилцааны эцсийн үүрэг бөгөөд, ялангуяа хэвлэх ажилд үйлдвэрлэлийн хяналт тавьж болно. Хэдийгээр олон тохиолдолд зар сурталчилгаа эсвэл арилжааны зорилгоор ерөнхий ойлголттой болох боломжтой (ихэнхдээ "том санаа" эсвэл "том санаа" гэж нэрлэдэг) хамтын ажиллагаа нь ихэвчлэн ажлыг сайжруулдаг. "
Товчхон хэлэхэд, зохиолч, уран бүтээлчдийн захирлууд нь энэ "том санаа" -тай хамтдаа хариуцлагатай байх болно. Хэвлэл, дижитал, өргөн нэвтрүүлэг, дайнд оролцож, олон нийттэй харилцах харилцааны үндэс суурь болдог. Гэсэн хэдий ч уран бүтээлийн найруулагчийн нэр хүнд, чухал ач холбогдолтой гэж үзэж байгаа хэдий ч зохиолчийн нэр нь жүжиглэх гадаргууг гадарлажээ.
Хуучин кино эсвэл өргөн цар хүрээтэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийг дэмждэг хүн шиг санагддаг. Сүүлд нь, зөв бичгийн дүрмийг шалгадаг номworm.
Copywriter нь Wordmith-ээс илүү юм
Хуулбарлагч (нэг үг) бол бүтээлч стратегич, хамгийн түрүүнд. Урлагийн захирал ч мөн адил. Төслийн эхэнд эдгээр хоёр үүргийг салгах боломжгүй байдаг. Аливаа хүн цаазаар авах ялын гүйцэтгэл, зураг, үг хэллэгт анхаарлаа төвлөрүүлдэггүй, гэхдээ кампанит ажлын ерөнхий чиг хандлага. Том санаа юу вэ? Стратеги гэж юу вэ? Үүнийг хэрхэн даван туулах вэ? Хянан зохиолч, урлагийн захирал яг адилхан байр сууринд байна. Тэд хоёулаа том санаан дээр төвлөрдөг бөгөөд энэ нь уран бүтээлийн захирлууд үгсийг бодож сэтгэх чадвартай, хуулбарлагчид үзэл бодолтой байж чадна гэсэн үг юм. Энэ бол яг л ийм арга юм.
Үүнийг хийсний дараа ажил мэргэжлийн онцлогт тохирсон болно. Үг, гарчиг, биеийн хуулбар, бүгдээрээ зохиолчдод зориулж бүтээдэг. Зургийн зохион байгуулалт, дизайн, гүйцэтгэл, уран сайхны найруулагчийн мөрөн дээр байгаа хэсэг, ерөнхий мэдрэмж, мэдрэмж.
Зар сурталчилгаа зохиож байхдаа олон тооны харааны цаазаар авах ялыг зохиогчийн бичсэн зохиолчдоос олж авсан, мөн урлагийн захирлууд олон тооны их хэмжээний гар бичмэлийг бичсэнийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм. Энэ бол бизнесийн шинж чанар бөгөөд тодорхой ажил үүрэгтэй тодорхой нэг хувин дээр мэргэшсэн салбар бүрийг хийх явдал нь багийг хөлсөлсөн агентлагыг оролцуулан бүх хүнд хохирол учруулж байна.
Хуулбарлагч, Урлагийн Захирлын хоорондох мөрийг бүдгэрүүлэх
Зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хүнд харааны цаазаар авах ялыг гүйцэтгэх, хуулбарласан цаазаар авах ялын гуйцэтгэлийг бусдад (нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тэргүүлэх байр суурь эзэлдэг) хуулбарлах нь зохиогчийн болон уран бүтээлийн захирлын хоорондох шугам улам бүр бүдгэрч байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Зарим төслүүд зар сурталчилгаа, маркетингийн агентлагуудад байдаг. Гэхдээ тэд хүчтэй санаануудыг шаарддаг бөгөөд зохиолч нь эдгээр уран бүтээлчдийн уран бүтээлч, дизайнераас илүүтэйгээр эдгээр санаачлагыг хурдасгадаг. Энэ нь ихэнхдээ материалыг илүү сайн танил болсон учраас ихэвчлэн вэбсайт эсвэл товхимолд бичсэн байх ёстой. Стратеги нь зохиогчид, тєлєвлєгч, дансны менежментийн хоорондын хамтын ажиллагааны їр дїнд бий болдог. Зарим тохиолдолд уран зохиолын захирал нь хуулбарласан кампанит ажил зохиохын төлөө зохиогчийн адил хариуцлага хүлээх болно.
Хэрвээ зохиогчийн биш бол Title гэж юу вэ?
"Уран зохиолын захирал" гэсэн нэр томъёо нь "зохиолч" -оос илүү нэр хүндтэй, нэр хүндтэй байдаг тул үүргийг дахин тодорхойлох цаг болжээ. Тийм эсвэл үгүй? Хэрэв тийм бол та юу санал болгох вэ? "Уран бүтээлч захирал" , "зохиолч" гэсэн нэр томъёонуудыг орхиж, харин "зар сурталчилгаа бүтээлч" эсвэл "бүтээлч сэтгэгч? Олон жилийн турш санал болгосон саналуудыг нэрлэнэ үү. Доорхи санал, санал сэтгэгдлээ чөлөөтэй үлдээх.
- Захирал хуулах
- Толгойг хуулах
- Бүтээлч зохиолч
- Idea Guru
- Creative Thinker
- Idea Starter
- Бүтээлч зар сурталчилгаа
- Бүтээлийн хуулбар
- Thinking Machine
- Creative Insurgent
- Creative Strategy
- Үзэл баримтлал