Эдгээр кампанит ажил нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, урам зоригтой үйл ажиллагаа явуулдаг
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл байхгүй дэлхийд байсан гэдэгт итгэх нь хэцүү байдаг. Үнэн хэрэгтээ энэ нь сүүлийн 5-6 жилийн хугацаанд амьдралын маш том хэсэг болж чадсан бөгөөд сурталчилгааны материал нь хэвлэл мэдээллийн холимог хэлбэрийн нэгэн адил нийгмийн зүтгэлтэн болохоосоо өмнө сайхан өнгөрүүллээ. Facebook-ээс 2004 оноос эхлэн Twitter, 2006 онд хоёр жилийн дараа 2006 онд, 2010 онд Instagram-т ирсэн байна. Гэхдээ маш цөөхөн кампанит ажил нь энэ салбарыг өөрчилснөөр нийгмийн сүлжээг хүчирхэгжүүлж, энэ чухал харилцаа холбооны хэрэгсэлд санаануудыг түгээх, хэрэглэгчдэд хүрэх арга зам юм. Зургаан нь хөгцийг эвдэв.
01 Мөсөн тэрэгний Challenge - ALS холбоо
Энэ нийгмийн хэвлэл мэдээллийн кампанит ажил нь ямар ч танилцуулга нь гайхамшигтай амжилтынхаа талаар ихээхэн ярьдаг. Та магадгүй мөсөн хувингаар өөрийгөө сорьж байсан, эсвэл та найз эсвэл гэр бүлийн гишүүний видео бичлэг дээр нэр дэвшсэн. Энэхүү санаа нь ALS Association-ийг батлагдахаас хэдхэн жилийн өмнө бараг л явсан боловч Matt Lauer 2014 оны 7-р сард Өнөөдрийн үзүүлбэр дээр гарсан сорилтын дараа л вирусийн мэдрэмж болсон юм.
Тэгэхээр, Ice Bucket Challenge болон ALS Ассоциаци гэж юу вэ? За, ALS, эсвэл Amyotrophic Lateral Sclerosis (Lou Gehrig-ийн өвчинтэй адил) нь биеийн хөдөлж, ажиллах чадварт нөлөөлдөг, эцэст нь саажилттай болох нөхцөл болдог. Нөхцөл байдал тодорч эхэлмэгц гар, хөлөнд нь мэдэрч буй мэдрэмж төрж, хэн нэгний дээр мөсөн хүйтэн усны дуслыг асуувал эдгээр шинж тэмдгүүдийн талаарх мэдлэгийг дээшлүүлдэг.
Олон нийтийн тавцан дээр түймэр шиг тархсан кампанит ажлын асар их амжилт нь тухайн хүний видеог хэн нэгний нэр дэвшүүлсэнтэй холбоотой юм. Үр дүнд нь хүмүүс зөвхөн зүгээр л харж байгаагүй, гэхдээ сайн шалтгааны төлөө идэвхтэй оролцохыг эрмэлздэг. Дэлхийн өнцөг булан бүрт өөрийн видеонууд хийсэн бөгөөд 2.4 сая видео бичлэгийг зөвхөн Facebook-тэй хуваалцсан байна. Амжилтанд хүрэх гайхалтай амжилт нь ALS Ассоциацид асар их хандив өгдөг.
02 Энэ нь холилдох уу? - Blendtec
Шинэ бейсболын эсвэл Ipad-г холигч хүн болгоход ямар төрлийн зангираа хүн байх байсан бэ? Мэдээжийн хэрэг, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн зах зээл дээр хэн нь үнэхээр. Олон арван жилийн туршид олон төрлийн холигчоор зар сурталчилгаа, зар сурталчилгаа хийгдсэн бөгөөд ихэнх нь жинхэнэ хуучин томьёоны дагуу жинхэнэ мягмар гараг. Зуурах шөл, шөл, бутлах мөс зэргийг хийж хутгагчийг үзүүл. Blendtec-ийн үүсгэн байгуулагч Том Диксон өөр өөр үзэл санаатай байсан. Хүн бүр хутгагч үүнийг хийж чадна гэдгийг мэддэг, гэхдээ үүнийг сайн мэддэг зүйлүүдийг хольж чаддаг уу?
Тэр Виллислав гэгчийг бий болгосноор тэр үү? Видео бичлэгийн цуврал, аюулгүй шилийг хослуулж, хутгагчийг эцсийн туршилтад оруулах. Бүх гольф бөмбөг, гантиг, цитрион куб, хагас болгосон тахианы бүх зүйл. Гэвч Диксон холигчоороо iPhone-ыг шидэж байх үед вэб нь галзуурсан. Энэ видеог 12 сая гаруй үзэгч хүлээн авсан байна. Тэрээр iPad-ийг холигчдод тавихдаа 18 сая гаруй хүн үзсэн байна. Видеог олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон сая удаа хуваалцаж, Blendtec-ийн холимог борлуулагчдын борлуулалт 700 гаруй хувиар нэмэгдсэн байна.
03 "Хүн шиг хүн шиг амттай" - Хуучин амттан
Хуучин Спайс нэр хүндтэй асуудал байсан. Энэ бол хошигнол байлаа. Үүнийг хэн нэгэнд ярьж, найрал дууны киноны хамт аялах хүнийг дурсаж, өвөөгийнх нь угаалгын өрөөнд лонхоор нь хардаг. Энэ нь хип эсвэл сэрүүн биш байсан. Мөн хэзээ ч гарахгүй байсан. За тийм биш. 2010 оны хоёрдугаар сард эелдэг, сэтгэл татам сонирхолтой Исаиа Мустафын тухай гайхамшигтай зар сурталчилгаа, интернетэд цацжээ. Илүү гайхамшигтай бэлтгэл ажил нь 54 сая гаруй удаа үзсэн байна.
Гэсэн хэдий ч кампанит ажил нь "Smell Like a Man, Man" хэмээх нийгмийн хэвлэл мэдээллийн цувралыг эхлүүлснээр шинэ тоног төхөөрөмжийг өшиглөв. Зар сурталчилгааны фенүүд (мөн олон байсан) Твиттерээр дамжуулан Исаиа асуулт асуухад хүргэсэн. Зүгээр л олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн агентлагтай харьцуулахад цөөхөн хэдэн асуултыг бичсэнээс гадна Old Spice залуу өөрөө өөртөө хийсэн хэд хэдэн видео бичлэгийн асуултуудад хариулж байсан. 180 гаруй төрлийн хариултыг зураг авалт хийсэн бөгөөд кампанит ажил нь ердөө 48 цагийн дотор 2000 гаруй асуултыг хүлээн авсан байна. Үүний үр дүнд 105 сая YouTube сэтгэгдэл, олсон хэвлэлд 1.2 тэрбум доллар, 2,700 хувь, 800 хувь, 300 хувь нь Twitter, Facebook, OldSpice.com болон Old Spice YouTube сувгууд нь хамгийн их үзсэн ивээн тэтгэгч # 1 болж байна цагийн суваг.
Энэхүү аяныг харахад, эхний 24 цагийн туршид видеог Ерөнхийлөгч Обамагийн 2008 оны хүлээн авах илтгэлээс илүү олон удаа үзсэн юм. Энэ нь орчин үеийн нийгмийн кампанит ажлын жишиг үзүүлэлтүүдийн нэг болж байна.
04 Бидний Blades F ** king Great - DollarShaveClub.com
Домогт зар сурталчилгааны дээд коммент нь "YouTube дээр зар сурталчилгааг алгасаж болохгүй" гэсэн үг юм. Энэ нь 90 секундын сурталчилгааг амжилттай болгосон юм. Зар нь өөрөө онцгой нөлөөтэй, төсвийн том үзэгдэл биш юм. Энэ бол компанийг үүсгэн байгуулагч Майк бөгөөд таныг жинхэнэ хүн шиг, ердийн зорилтот үзэгчид эсвэл өргөн хүрээний хүн ам шиг биш юм шиг ярьж байна.
Зар сурталчилгааны үеэр тэрээр шинэ төрлийн сахлын үйлчилгээ үзүүлэх зориулалт бүхий талбайгаас илүү инээдэмтэй инээмсэглэлийг илтгэдэг. Энд л амт байна:
"Сард нэг доллараар бид өндөр чанартай сахлын машиныг хаалган дээрээ илгээдэг. Тиймээ. Доллар. Бөмбөг нь сайн уу? Үгүй. Манай хутганы хаан гайхалтай. "
Эсвэл
"Танд татуурчин чичиргээтэй бариул, гар чийдэн, арын хумс, арван ширхэг хутга хэрэгтэй гэж бодож байна уу? Таны царайлаг өвөөгийн өвөө нэг иртэй ... ба Полио. "
Үүсгэн байгуулагчдаас байнга мөрийтэй тоглосон видеоны хэв маяг (теннисний бөмбөгийг алдаж байхдаа теннисний хувьд гайхалтай байсан гэж хэлж байсан) шуурхай цохилт байсан. Хүн бүр үүнийг үзэж байсан бөгөөд сая сая үзэгчид (өнөөгийн тоо 25 саяас дээш) бий болсон бөгөөд энэ нь сая сая долларын орлого олсон хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл юм.
Одоо жижигхэн компани Unilever-ийн эзэмшдэг бөгөөд үүнийгээ 1 тэрбум доллараар худалдаж авсан. Энэ видеог эхлээд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр цацаж эхэлснээс хойш үйлчлүүлэгчид нь "Долларын Шейк Клуб" -ийг хүсч байна. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? За, инээдтэй, балмагдаагүй, гомдолгүй, төсөөлөлтэй төсөвтэй. Гэхдээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь ихэвчлэн хуучирч мууддаггүй юм. DollarShaveClub.com хэн ч хэнийг ч шийдэж байгаагүй асуудлыг харжээ. Razor ир солих нь үнэхээр үнэтэй тул яагаад тэднийг галзуу хямд үнээр санал болгох арга замыг олж чадахгүй байна вэ? Энэ бол шинэлэг зүйл юм.
05 Захирагч Тахиа - Бургер хаан
2004 онд агаарын долгионыг даван туулсан Сивэрээний Тахианы сурталчилгааны кампанит ажил нь хөгжилтэй байсан ч гайхалтай зүйл байсангүй. Нэг зарчмын дагуу та залуу хүн Polaroid зургийг харж (тэдгээрийг санаарай) тахианыхаа талаар юу ярихыг нь харсан. Сайн байна. Гэхдээ дараагийн зүйлүүдтэй харьцуулахад юу ч биш.
Үзэгчид нь SubservientChicken.com руу очиж, 6 метр өндөр тахианы махан бус webcam-тэй танилцсан. Тэнд зүгээр л хүмүүс зогсож, хэллэгийг бичиж, хариу өгөхийг хүлээж байв. Энэ бол маш том цохилт байсан юм. Хүмүүс үүнийг өндөглөн, олс, саравчаар үсрэх эсвэл гэрэл асаахыг хүссэн. Тэгээд ... үүнийг хийсэн.
Хүмүүс үнэхээр тахианы махтай харилцаж байсан гэж боддог байсан бол бодит байдал дээр 300 гаруй хариултыг урьдчилж кино болон түлхүүр үгээр хариулахын тулд кодлосон. Хэрэв тэр удирдамжийн нэг нь тийм биш байсан бол тахиа зүгээр л хийхээс татгалзах юм уу, эсвэл ямар нэгэн муухай зүйл байвал хуруугаа хуруугаараа зөөж болно.
Энэ кампанит ажил нь вирусын халдвар авсан. Их цаг хугацаа. Энэ сайт нь нэг тэрбумаас илүү гарч байсан бөгөөд анхны вирусын зах зээлийн жинхэнэ интерактив хэсэг байсан юм. "Энэ нь шугаман бус зар сурталчилгааны эхний жишээнүүдийн нэг юм. Тэр үеийг хүртэл маркетерууд, агентлагууд "түүх ярих" -аа би үзэн яддаг үгсээрээ ихэд шаналж байсан "гэж AKQA-ийн Бүтээлч Ахлах Ахлах Бүтээлийн дарга, ахлах мэргэжилтэн Рай Инамото хэлсэн байна. Энэ нь 2004 онд байсан ... 2007 оны 6-р сард iPhone гар утаснуудад дэлгүүрт цохиулаагүй байна. Ухаалаг гар утаснууд бол тийм зүйл биш юм. Хуваалцах нь амаргүй байв. Гэсэн хэдий ч, энэ кампанит ажил нь зар сурталчилгааны салбарыг түүний үндэс суурийг тавьсан юм.
06 Бодит гоо сайхны кампанит ажил - Тагтаа
Хэдийгээр энэ нь саяхан болсон бие даасан хэлбэртэй шил, "хар цагаанаас" онлайн зар сурталчилгаа нэвтрүүлсэнтэй холбоотойгоор Dove компанийг зөвхөн бүтээгдэхүүн борлуулах бус харин кампанит ажлыг зохион байгуулсан. Энэ нь нийгэмийг өөрчилж, жинхэнэ гоо үзэсгэлэнгийн талаархи ойлголт юм.
Энэхүү кампанит ажил нь Лондон, Канадад үндэслэсэн бөгөөд хэрэглэгчдэд асуусан интерактив зурвасууд нь загвар нь өөх, эсвэл тохирсон, саарал эсвэл гоёмсог, үрчлээстэй эсвэл гайхалтай байсан эсэхийг асуусан. Энэ нь үзэсгэлэн гоо сайхны талаархи яриа, мөн гоо сайхны төлөөх ердийн зар сурталчилгааны кампанит ажилд гар бие оролцдог нийгмийн хэм хэмжээ юм.
Гэсэн хэдий ч "Телевизийн Evolution of the Dove" кино нь кампанит ажлыг илүү өндөр тоног төхөөрөмж болгон өсгөсөн. Кинонд эдгээр өдрүүдэд камер нь худал ярьдаггүйг харуулж байна. Бид гялалзсан арьс, өө сэвгүй, ямар ч будалтгүй залуу эмэгтэй дээр эхэлдэг. Тэр үнэхээр хөөрхөн, гэхдээ өдөр бүр зар сурталчилгаандаа төгс төгөлдөр байдлын дүр төрхийг хардаггүй. Дараа нь ажил эхэлнэ. Мэргэжлийн үс, будалт, үнэтэй зураг авалт, Photoshop-д тодруулсан цаг. Видео бичлэгийн төгсгөлд эхнээс нь загвар нь эцэст нь бидний харж буй зүйл бараг танигдах боломжгүй юм.
Энэ нь зүгээр л мэдрэлийн төдийгүй, зар сурталчилгаа, зугаа цэнгэлийн талаар асуудлын талаар ярих хурдасгагч байсан юм. Стандартын багцууд нь бодитой бус бөгөөд өдөр тутмын амьдралдаа хүмүүс хэзээ ч амьдрахгүй. Бүтээгдэхүүний борлуулалтад зөвхөн худал хуурмаг ертөнцөд төгс эрэгтэй, эмэгтэй хүн байдаг.
Тагтаа жинхэнэ гоо үзэсгэлэнгийн төлөө аварга болжээ. Энэ видео нь 19 сая гаруй үзэгчтэй байсан бөгөөд бусад Тагтаа кинонууд ижил төстэй амжилтанд хүрсэн байна. Зөвхөн Dove бүх эмэгтэйчүүд, ямар ч хэлбэр, хэмжээгээр дэмжигч болж, борлуулалт их хэмжээгээр өссөнийг харсан. Энэ кампанит ажил нь 2.5 тэрбум доллараас 4 тэрбум гаруй доллар хүртэл нэмэгджээ.
Энд дурдагдсан зургаан кампанит ажлын хүрээнд энэ нь хамгийн чухал зүйл юм. Гоо үзэсгэлэнгийн талаархи яриагаа үргэлжлүүлж, нэгэн зэрэг борлуулалтыг нэмэгдүүлнэ. Энэ бол гайхалтай.