Толгой гэж юу вэ? Юу нь юу вэ?
Зар сурталчилгааны эхэн үеэс өнөө үеийн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн бичлэгүүд хүртэлх аливаа зар сурталчилгааны кампанит ажлын хамгийн чухал талуудын нэг нь юм. Үзэсгэлэнт захиас нь ирээдүйн хэрэглэгчийг борлуулалт болгон хувиргаж чадна.
Гэхдээ ажил дууссан зүйл, хэрэглэгчийн арьсны доор үнэхээр гарч байгаа гарчиг хоёрын ялгаа юу вэ? Нэгдүгээрт, гол сэдэв юу болохыг хараарай.
Зар сурталчилгаа гэж юу вэ?
Зар сурталчилгаа нь сонины гарчигтай адил анхаарлыг татаж байна.
Зар сурталчилгааны гарчиг нь боломжит худалдан авагчид уншдаг анхны хуулбар болох бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хуулбарлагч бичсэн байдаг (гэхдээ энэ нь хуулбарлагч / урлагийн захирлын баг, эсвэл бүтээлч хэлтсийн хэн нэгэн) зохиох болно. Тодруулсан текст, том үсгийн хэмжээ, янз бүрийн өнгө нь гарчгийн гарчгийг хуулбарлахад ашигладаг зарим аргууд юм. Зар сурталчилгааг үр дүнтэй болгох үүднээс уншигчийг зар сурталчилгаанд оруулах ёстой.
Гарчигны төрлүүд
Ерөнхийдөө хоёр төрлийн нийтлэл байдаг.
Эхний төрлийн зурагтай гар аргаар ажилладаг. Хэрэв зар сурталчилгаа сайн хийгдсэн бол хоёр элемент нь зар сурталчилгааны хэсгүүдийн нийлбэрээс илүү зар үүсгэхтэй хамт ажиллана. Үүний сонгодог жишээ бол сэтгэцийн өвчний доорхи механик хэвтэж байгаа Volkswagon зар юм. "Бидний механикыг жолоодож байна уу?" Зөвхөн гарчиг нь ганцаараа биш. Ганцхан зураг нь төөрөгдүүлж байна. Гэсэн хэдий ч тэд хамтдаа зар сурталчилгаа, мартагдашгүй зар сурталчилгааг бий болгодог.
Өөр нэг сэдэв нь зураг байх шаардлагагүй юмуу эсвэл гарчигт юу ч нэмэхгүй зурагтай байдаг. Зөвхөн сонгодог GE зарыг харах ёстой, "бид сайн зүйлсийг амьдралд авчирдаг".
Уламжлал ёсоор бол зар сурталчилгаа нь хэдэн арван жилийн туршид зохиогдож, хэвлэгдэн гарч, хэвлэгддэг байсан. Зар сурталчилгаа зохиогч нь гарчиг болон биеийн хуулбарыг зар сурталчилгаан дээр ажиллуулах болно.
Энэ зарыг дараа нь урлагийн хэлтэст очиж, урлагийн захирал болон / эсвэл дизайнер нь гарчгийг аль нэг байдлаар тоглуулж, эсвэл ямар нэг хэлбэрээр магтаж байсан зургийг бүтээдэг. Энэ нь зар сурталчилгаа хийх хуучны арга байсан боловч гуч, тавь, 1960-аад онд бий болгосон зар сурталчилгааны тулгын чулуу байсан юм. Дараа нь Биллаббахба ирэв.
Тэрбээр уран бүтээлийн захирлууд, зохиолчдыг баг болгон өөрчилснөөр энэ салбарт хувьсгал хийсэн. Эхлээд хуулбарыг оруулаад оронд нь дагалдаж үүсгэсэн зураг, бүх зар сурталчилгааны кампанит ажлыг баг бүрдүүлсэн. Магадгүй зураг эхлээд эхэлнэ. Магадгүй энэ санаа нь боловсруулагдсан байж магадгүй. Энэ томъёолол нь орчин үеийн бүх зар сурталчилгааг бий болгох суурь юм.
Том бичээсийг хэрхэн бичих вэ
Алдартай гол санаа нь бүтээлч сэтгэлгээтэй эхэлдэг . Үнэн хэрэгтээ олон тооны бүтээлч удирдагчид зар сурталчилгааны өвөрмөц зарчмууд (USP) товч танилцуулга нь кампанит ажилд зориулж бичсэн анхны гарчиг гэдэгт итгэдэг. Бүтээлийн хэлтэс нь үүнээс илүү сайн сэдвүүдийг бичих явдал юм. Жишээ нь, "Зөвшөөрлийн улмаас гэр бүлээ гэмтээх хэрэггүй" гэж бичсэн Жей Хайни, "Abbey Life" өвчний даатгалын дансны захирал. Энэ бол хүчирхэг тэргүүлэх чиглэл, хүчирхэг USP.
Та бүтээлч сэтгэлгээтэй болмогцоо зар сурталчилгаа хийдэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи бүх зүйлийг мэдэж аваарай. Хэрвээ боломжтой бол ширээний ард ширээн дээр байрлуул. Хэрэв энэ машин бол жолоодох хэрэгтэй. Хэрэв энэ нь массаж хийдэг эмч бол массаж хийлгээрэй. Та бүтээгдхүүнээ өөрөө үзэх хэрэгтэй.
Дараа нь зар хаана явна. Times Square дээр самбар байрлуулсан уу? Энэ сэтгүүлд орох уу? Хэрэв тийм бол аль нь вэ? Сэтгүүлд хаана байршуул. Буцах хуудас, төвийн түгээлт, агуулгын хуудасны эсрэг талд?
Эцэст нь бичиж эхэл. Ухаалаг байх эсвэл гар утсуудаас гайхалтай сонин гарч ирэх талаар санаа зовох хэрэггүй. Зүгээр л бичих хэрэгтэй. Бүтээгдэхүүний үр өгөөжийг бич. Туршлага бичих. Бүтээгдэхүүнийхээ гэдэсний урвалыг бич. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанарыг хэрэглэгчтэй холбох үг бичнэ үү. Та бїхэлдээ цаасыг (тиймээ, цаас гэх мэт) бїхэлд нь авч їзье.
Өөрийн санаа бодлыг эргэцүүлэн бодоорой. Үг үсрэх болно. Үг хэлэх болно. Гэнэт хоёр янзаар холбогдоогүй бодол санаа нэгдэж, ухаалаг, хүчирхэг сэдэв болж хувирав.
Зар сурталчилгааны шилдэг 25 дугаар
Энэ жагсаалтад багтах ёстой мянга мянган сонинууд байдаг. Гэхдээ дээрээс доошоо гарч ирсэн зарим нь мартаж болохгүй. Энд зар сурталчилгааны түүхэнд тэдний байршлыг хүртэх хорин таван нэр дэвшүүлье.
- McEnroe тэднийг тангараглав - Nike
- Зөвхөн Жонсуудтай хамт байцгаая. Тэдгээрийг дамжуулаарай - Porsche
- Сайн байна уу хүүхдүүд - Wonderbra
- Зүүдлэхээ больж, зүүдэлж эхлэх - IKEA
- Санал асуулгад оролцсон эдийн засагчдын 100 хувь нь The Economist-тэй байсан
- Lamborghini-Daihatsu-аас 5 дахин илүү эмэгтэйчүүдийг сонгох болно
- Паркер Pens-ыг доромжилсон алдагдсан урлагийн бүтээлийг дахин олж мэд
- "Би төгөлдөр хуур дээр сууж байхдаа тэд инээлдэв. Харин би тоглож эхлэх үед" АНУ-ын Хөгжмийн Сургууль
- "Би эдийн засагч хэзээ ч уншиж байгаагүй." - Менежментийн сургагч (42 настай) - Эдийн засагч
- Apple-ийн гайхалтай лууваныг бүтээдэг
- "60 км цагт New Rolls-Royce-ийн хамгийн чанга дуу чимээ цахилгаан цаг ирдэг" - Rolls Royce
- Таны үзэн яддаг эмэгтэйчүүд үсээ засдаг бол Horst Salon
- Өчигдөр та маргааш гэж хэлсэн - Nike
- Баян гэрлэсэн. Нөхөрөө ална уу. Давтах. - ABC Өдөр
- Америкийн Нэгдсэн Улсад өөрийгөө ил болгох шийтгэл бол үхэл юм - Timberland
- Энэ нь хамгийн сайн зарсан уу? - Бөмбөгийн түншлэл
- Өөрсдийгөө алах талаар илүү нухацтай бодох хэрэгтэйн учир юу вэ - Самаричууд
- Зипо бүү алдаарай. Насан туршийн найзууд ховор байдаг - Zippo
- Энэ бол ээжийн хийдэг шиг л юм. Түүнийг баривчлагдахын өмнөхөн - Cider Jack Hard Cider
- Хэрэв та үүнийг хүлээн зөвшөөрөхгүй бол Чармас-Лэйнд үүнийг бэлэн биш байна
- Сэрүүлэг цаг. Хацартнууд. Сэрүүлэг цаг - Зорилт
- Хүмүүс эрчүүд байсан өдрөөс. Түүнчлэн эмэгтэйчүүд - Timberland
- Та эхнэрийнхээ үхлийн талаар төлөвлөгөө гаргадаг уу? - Abbey Life
- Эдгээр эрэгтэйн аль нь та хүчингийн хүчинд хамгийн тохиромжтой гэж бодож байна вэ? - Solicitors Бүсийн лавлах
- Бразил хүүхдүүд гудамжнаас хэрхэн гарахыг шийджээ. Тэднийг алах. - Эмнести Интернэшнл