Бүтээлч товчоо бичихэд зайлсхийх зүйлс
Бүтээлийн товч нь хэзээ ч алга болно. Зар сурталчилгааны салбар нь өөрчлөгдөж, төрөлжсөн болно; Хэвлэл мэдээллийнхэн өөрчлөгдөнө, энэ нь маш тодорхой харагдах болно. Гэхдээ зар сурталчилгааны компанит ажил нь үргэлж товчхон эхэлдэг бөгөөд илүү сайн, таны агентлаг, таны үйлчлүүлэгчийн үр дүн илүү сайн байдаг.
Өнгөрсөн хугацаанд нийтлэлүүд товчхон бичих зөв арга замуудыг харуулсан. Гэсэн хэдий ч, заримдаа үүнийг хийх буруу аргуудыг хайж олох нь хамаагүй хамааралтай юм. Товч танилцуулахдаа менежерүүд, тэр ч байтугай захирлуудын данс эзэмшдэг зарим нэг нийтлэг алдаанууд энд байна. Эдгээрээс зайлсхийх хэрэгтэй.
Маш олон мэдээллийг бүү өг
Энэ нь эсрэг утгатай санагдаж болох юм. Эцсийн эцэст, бүтээлч баг илүү сайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг мэддэг, тэдний санаа бодол илүү сайн байх болно, тийм үү? Тийм ээ, гэхдээ энэ бол тийм хүнд өргөх газар биш юм. Товчхондоо товчхон байх хэрэгтэй.
Та өөрийнхөө өгч буй баримт бичгүүдэд хийсэн бүх агуу судалгааг хийж болно. Хэрэв та бүтээлч багт багтах 28 хуудастай товч танилцуулах юм бол тэд танд маш их таалагдахгүй болно. Богино хугацаанд үргэлжлүүлэн, үндсэн ашиг тусыг нь хүртэж, өөрсдийн өгсөн судалгаанд өөрсдийгөө ухах боломжийг тэдэнд олго.
Үйлчлүүлэгчийг хэрэгсэхгүй байх
Товчоо бичихийн өмнө та харилцагчтай хэд хэдэн удаа уулзаж, и-мэйл, утасны дуудлага солилцох болно.
Үүний зорилго нь бэлтгэл юм. Та бичиж эхлэхээсээ өмнө үйлчлүүлэгчээс их хэмжээний мэдээлэл авахыг хүсч байна. Чухам энэ нь үүнийг зогсоох, шаардлагагүй мэдээллийг гадагшлуулах, тодорхой чиглэл өгөх болно. Гэхдээ зарим зүйлсийг орчуулахад алдагдах болно гэдгийг бүгд мэднэ. Бүтээлч хэлтэнд хүргэхийн өмнө үйлчлүүлэгч эцсийн товч танилцуулгыг харах хэрэгтэй. Тэдэн дээр гарын үсэг зурах эсвэл юуг өөрчлөх шаардлагатайг асуу. Хэрэв үйлчлүүлэгч товчхоноор санал нийлдэггүй бол тэднээс гарч ирсэн ажилтай ямар холбоотой байж болох вэ?
Тэгш бус жингийн бүх хэсгийг бүү өг
Бүтээлч товч товч өөр өөр байдаг. Таны агентлаг товчоор 10 хэсэгтэй байж болно. Бусад нь зургаагаас эсвэл долоон байж болно. Гэхдээ самбар дээр байгаа нэг зүйл нь жин юм; Та товч тодорхой зарим хэсэг дээр бусдаас илүү их цагийг зарцуулах ёстой. Ихэнхдээ танилцуулга, хүлээлгэн өгөх хугацаа, цаг хугацааг хурдан тооцож болно. Дуу хоолойны дуу, хүн ам зүйн зорилт, энэ нь илүү их цаг хугацаа шаарддаг. Та бүтээлчийн тэнхлэг дээр жинтэй байх хэрэгтэй. Мөн хамгийн их цаг хугацаа шаардагддаг ганц санаатай санал. Зарим хэрэглэгчийн бүртгэлийн менежерүүд богино хугацааны нийлбэрээс илүү их цагийг зарцуулдаг.
Энэ бол таны элс байрлуулсан туг юм. бүтээлч багийн хувьд "x тэмдэглэгээ" байна. Энэ нь хамгийн их жинтэй байх шаардлагатай.
Үүнийг яарах хэрэггүй
Бүтээлч багийг үүн дээр ажиллахад илүү их цаг хугацаа зарцуулахын тулд та бүтээлч сэтгэгдэл төрүүлэхүйц хурдан цагийг хэмнэж чаддаггүй. Үнэндээ та цаг хугацаа алдаж байна. Муу бичигдсэн товч хуримтлуулсан асуудлуудаас болж асуудал үүсдэг. Хэрэв товч нь доошоо хадагдаагүй бол бүтээлч ажил нь зорилтоо унтрааж, зургийн самбар руу буцах хэрэгтэй болно. Ингэснээр та бүх хүн цагийг үрэн таран хийхгүй байх болно, та нар зохистой товч бичих хэрэгтэй болно. Та хийсэн бүх зүйл зайлшгүй шаардлагатай.
Судалгаа болон фокус бүлгийн бүлгүүдийг орхих хэрэггүй
Цаг хугацаа, газар судлал, фокус бүлгийнхэн байдаг. Мөн тэр цагт та кампанит ажил дээр ажиллаж эхлэхээс өмнө юм. Бодит байдал дээр, ажил хийгдсэний дараа та фокус группуудтай зар сурталчилгааг "турших" хэрэгтэй болно.
Энэ нь бараг л үргэлжлэх цаг хугацаа юм. Гэхдээ өмнө нь хэрэглээний эдгээр ойлголтыг богино хугацаанд анхаарч үзээрэй. Жишээ нь, "Эр хүн шиг хүн" шиг зар сурталчилгаануудаас эхлэн "эхнэр, найз нөхөд нь эрэгтэй хүний биеийг угаахаас илүүтэйгээр эрэгтэй хүний биеийг худалдан авах магадлал өндөр байдаг". Энэ нь амжилттай явагдсан кампанит ажил руу хөтөлдөг. Өөрийн бодлыг олж аваад бүтээлч баг бүрдүүлэх; Тэднийг цэвэр алт болгон хувиргана.
Товч намтар, итгэл найдварыг бүү мэйлээр илгээгээрэй
Оффисууд цаасгүй болж, муухай хандлага хөгжиж эхэллээ. Дансны менежерүүд товч танилцуулга хийж, засварлаж, тэдгээрийг сайн газар авч байна. Дараа нь тэд бүтээлч багууд руу и-мэйл бичиж, "ямар ч асуултууд надад мөр үлдээ" гэж хэлнэ. Үгүй Мянга дахин, үгүй. Бүтээлч товч танилцуулга нь хүний харилцан үйлчлэлийг шаарддаг. Ямар ч сайн бүтээлч баг таныг товчхон авч үзэх үед асуултуудтай байх болно. Товчхондоо тусгаагүй, эсвэл тэдний хүссэнээр маш бага тодорхой бус байгаа мэдээлэлийг мэдэхийг хүсэх болно. Тэд бас тархийг сонгохыг хүсдэг. Хэрэв та энэ хэсгийг алгасвал бүхэл бүтэн агентлагийг дампууруулж байна. Хэдийгээр та нартай нүүр тулан уулзах боломжгүй байсан ч багийг дууд. 20 минутын зайтай уулзалт нь ар араасаа хэдэн цагаар хэмнэж болно.