Та тэднийг PSA гэж мэдэж болох уу, гэхдээ тэдгээрийг юу тодорхойлдог вэ?
Уламжлалт зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь Public Service announcements (PSA) нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахаас илүүтэйгээр мэдээлэх, сурталчлах зорилготой байдаг. Дэлхийн хоёрдугаар дайны өмнө тэд анх удаагаа олон арван жилийн туршид амьдарч байсан.
Дайны үед олон PSAawere олон нийтийг сэрэмжтэй байх шаардлагатай гэж үздэг бөгөөд дайны хүчин чармайлтыг боломжтой бүх тохиолдолд дэмжинэ. "Сүйх уруул нь усан онгоцыг угаадаг" гэдэг нь PSA-ийн мэдээг цацах хэлбэр юм. Олон жилийн туршид БХГ олон нийтийн ашиг сонирхлыг хөндөж, өнөөг хүртэл үйл ажиллагаагаа явуулж байна.
БХГ-ний зорилго нь том борлуулалт хийх биш харин олон нийтийн санаа бодлыг өөрчилөх, асуудлын талаарх ойлголтыг нэмэгдүүлэх явдал юм. Энд стратеги нь эхнийхийг сургах, дараа нь мэдрэмж, урвалыг өдөөх явдал юм. Гэсэн хэдий ч заримдаа мөнгө олохыг хүсдэг боловч ихэнхдээ ашгийн төлөө бус байдаг.
Нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгаануудаас сэдэвлэсэн сэдвүүд
Зар сурталчилгаа байсан цагт буяны шалтгаан, засгийн газрын асуудлууд (дайн гэх мэт), улс төр, шашин шүтлэг, эрүүл мэнд, аюулгүй байдлын асуудлууд зар сурталчилгаа явагдаж байсан.
Ердийн БХГ нь дараахь чиглэлээр сэдэвчилсэн:
- Ундаа ба жолоодлого
- Зурвас ба жолоодлого
- Эмийн донтолт
- Таргалалт
- Тамхи татах
- Чийрэгжүүлэх
- Боловсрол
- Мөрийтэй тоглоом
- Архидалт
- Аюулгүй байдал
БХГ нь телевиз, радио, гадаа, онлайн, шууд мэйл, хэвлэмэл зэрэг уламжлалт зар сурталчилгаа хаана ч байсан. Зар сурталчилгааны шинж чанараас шалтгаалан олон оруулгуудыг хөнгөлөлтөөр олгодог.
Өнөөдөр Америкт эдгээр ЖДҮ-ийн тэргүүлэх үйлдвэрлэгч нь "Ad Ad Council" юм. Эхлээд Дайны Зар Сурталчилгааны Зевлел гэж нэрлэгддэг бегеед энэ нь агаарын зар сурталчилгааны агуулга, давтамжийг хариуцдаг. Нэгэн цагт, телевизийн нэвтрvvлгvvд энэхvv сурталчилгааны талбайг vнэ тєлбєргvйгээр санхvvжvvлэх vvрэг гvйцэтгэсэн боловч 80-аад онд нэвтрvvлгийн зохицуулалт хийгдэж дууссаны дараа тvvнийг зогсоосон байна.
Гэсэн хэдий ч сүүлийн 10 жилийн хамгийн алдартай, маргаантай БСХС нь Зарын Зөвлөлийн биш, харин Үнэнээс ( CP & B- ээр мэргэшсэн ) гэсэн үг биш юм. Тэдний маневрын загварын зар сурталчилгаа, гудамжны жагсаал цуглааныг тамхины аюулын талаар хүчирхэг мэдээ бий болгохын тулд тасалдсан юм. Үнэн суртал ухуулга нь цочирдох зорилготой бөгөөд ихэнхдээ "баримтат сажиг" -т баримтыг ашиглах, харин толгойноос толгойг нь үл тоомсорлож чадахгүй мэдээллийг агуулдаг.
Хамгийн сүүлд текст болон хөтлөх зар нь хамгийн хүнд хэцүү болсон. Энэ асуудал нь тахал өвчний нэг хэсэг бөгөөд АНУ-д мессеж, жолоодлогын улмаас 4 машины ослоос 1-тэй тохиолддог.
Олон нийтийн мэдээлэл, сурталчилгааны хоорондох нарийн мөр
Пропаганал нь БХГ-ний нэрээр гарч ирдэг бөгөөд энэ үг нь өнөөдөр маш муу гэсэн үг боловч, энэ нь төвийг сахисан мэдээлэл юм.
Сонгуулийн сурталчилгааны кампанит ажил нь суртал ухуулгын хэлбэртэй байсан гэж Ардчилсан намууд үзэж байсан юм. Бодит суртал ухуулга нь сөрөг утгаараа Америкийн агаарын долгион дээр биш харин эрх мэдэлд байдаг фашист дарангуйлагч юм. Гитлер, Геббель нарыг удирдаж байсан БХГ-ууд, түүний дотор Дэлхийн 2-р дайн нь алдаа мэдээлэл, оюун ухааныг хянах чадвартай байв. Kim Jong-il нь Хойд Солонгосын радио, гудамж, хэвлэмэл материалыг улс төрийн уран зохиол бүхий цэвэр бүтээлээр дүүргэж байсан уламжлалыг хадгалж үлдсэн юм.
Хэдийгээр БХГ-ууд олон нийттэй харилцах харилцаагаа алдаж байгаа ч гэсэн хоёулаа хоорондоо ялгаатай байдаг. PR-г ашиггүй ашгийн тухай үгийг түгээхийн тулд ашиглаж болох боловч PR нь бусад төрлийн арилжааны зар сурталчилгаанд өргөн хэрэглэгддэг.
Төрийн албаны зар сурталчилгааны жишээ
Жил бүр хэдэн мянган БХГ-ууд боловсруулагдсан бөгөөд тэдгээрийн хэдэн хувийг хамруулах боломжгүй юм. Гэвч загвар, агуулга нь жаахан болзсон байсан ч зарим зурвасууд цаг хугацааны шалгуурыг давж гарсан. Энд таван зүйл байна:
- Би чамайг харж байснаасаа сурсан . Аав нь түүний өсвөр насны хүүгийн унтлагын өрөөнд орж ирэн түүний олсон эмүүдийн талаар асууж эхлэв. Эхлээд өсвөр насныхны санаа бодлыг хаанаас авсан талаар хэлэх дургүй байдаг. Тэр найзууддаа зориулж хамгаалдаг бололтой. Дараа нь бөмбөг дэлбэрч - "Би чамайг харж байснаа мэдсэн" Мансууруулах бодис хэрэглэдэг насанд хүрэгчид хүүхдүүдийнхээ зан авирт нөлөөлнө гэдгийг хатуу сануулдаг.
- Үл мэдэхгүй үхэх нь : 1980-аад оны үеэс өөр нэг айдас нь айдас түгшүүртэй байсан. Энэ нь ДОХ гэж нэрлэгддэг байсан бөгөөд хүүхэд, насанд хүрэгчид адил зурагтаар сурч байсан бол БХГ-ууд илүү аймшигтай, гайхалтай болсон. Эдгээрээс хамгийн агуу нь Их Британид байсан юм. "Ичгүүргүй үхэл бүү алд" гэж асар их булшны чулуу илгээж бүх нурууг сэгсрэв. John Hurt VO-г хийсэн.
- Америкыг үзэсгэлэнтэй байлгах : Уэйн Дэлхийн 2 киног бүтээсэн кинонд маш алдартай сурталчилгаа байсан. Та үнэхээр анхны цацлагаанд оролцоогүй байсан ч үүнийг мэднэ. Энэ зурагт болон хэвлэлийн кампанит ажил нь байгалийн гамшигт нэрвэгдэж, бохирдолоос байгаль дэлхийгээс тахин шүтэх явдал юм. Энэхүү кампанит ажил нь "Энэтхэгийн уйлахуй" гэсэн утгатай.
- Эмийн талаархи тархи : Heroin нь төөрөлдөхөд хэцүү зүйл биш бөгөөд энэ зар нь хамгийн гайхалтай аргаар нотлогдсон. Өндөг нь цутгамал төмрийн ишний чанамал, дараа нь гал тогооны бусад үлдсэн. Өмссөн охин нь Рэйчел Лэйт Күүк байсан бөгөөд АНУ-ын одоогийн мансууруулах бодисын бодлогыг шинэчлэх кампанит ажилд саяхан тусламж үзүүлсэн. Энэ бол мартагдашгүй зүйл юм.
- Найзуудаа бүү хайрлаарай Согтуугаар жолоодлого : Архидан согтуурах, жолоодох асуудалд үнэхээр шинэлэг арга барил, энэ стратеги тодорхой байсан бөгөөд ажилласан. Согтууруулах ундаа хэрэглэдэг хүмүүс ухаалаг сонголт хийхгүй. Гэхдээ тэдний найз нөхөд, хэрэв тэд цэвэр толгойтой байсан бол согтуу найз нөхдөө жолооны ард жолоодохыг зөвшөөрсөн бол буруутай юм. Энэ нь мянга мянган хүн нас барсан.