Эдгээр хүмүүс нь олон нийтийг том цаг хугацаанд нь соруулж авсан.
Зар сурталчилгаа нь ёс зүйн тодорхой стандартыг хангах ёстой. Энэ нь төөрөгдүүлэх, эсвэл худал хэлэхийг зөвшөөрдөггүй. Ихэнхдээ энэ систем нь сайн ажилладаг. Өөрийгөө удирдах ёстой бөгөөд өөр үед, FTC, эсвэл Их Британий Зар Сурталчилгааны Стандарт Байгууллага зэрэг байгууллагууд институцийг шалгах боломжтой байдаг.
Гэсэн хэдий ч, хагарлаар дамжин өнгөрдөг. Заримдаа, буруу үйлдэл хийдэг агентлагийн мэдээллийг буруутгах үйлчлүүлэгчийн мөрөн дээр буруутгаж болно.
Бусад тохиолдолд энэ нь муу харилцаа холбоо, эсвэл зүгээр л хууран мэхлэлт юм. Заримдаа иймэрхүү 10 жишээг дурдъя: зар сурталчилгаа нь тухайн хүн бүрийн нүдний дээр ноосыг татахыг хичээдэг байсан.
1. Apple IPhone 3G - Үнэ хоёр дахин хурдан байх болно
2008 онд Apple компани өөрийн тэргүүлэх iPhone-ийн шинэ хувилбарыг гаргаснаар бүх улс үндэстнүүдийн суудалд сууж, мэдэгдлээ. Тиймээ, шинэ iPhone 3G нь түүний өмнөх хурдыг хоёр дахин нэмэгдүүлж, хагасыг нь чирч чадсан. Гайхалтай! Бас үнэн биш. Бүр ойрхон байна.
Apple-ийн хэрэглэгчид хурдан дуудлага, дуудлага, удаан хугацааны хурд, олон тооны асуудлыг тайлагнасан. Үүний дараа "хоёр дахин хурдан" зарга үүсгэсэн. Дараа нь үнэ байсан. 399 долларын анхны хураамжийг 199 доллараар бууруулсан бол, гэхдээ тэнд баригдсан юм. үнэтэй, 2 жилийн гэрээг барих. Apple-ийн өмгөөлөгчид зар сурталчилгаа verbatim гэдэгт итгэхийн тулд тэнэг байх ёстой гэж зааж өгсөн. Apple үүнийг дахин хэзээ ч гаргаагүй.
2: Enforma "Лонхонд дасгал хийх". - Diet эсвэл Дасгалгүйгээр жингээ хас
Хэрэв та калорийн хэрэглээг тохируулалгүйгээр жингээ хасаж чаддаг гэж хэлж байгаа хэн бүхэн худлаа ярихыг хүсч байгаа бол дасгал сургуулилт нь хэвтээ байрлалтай байна. 1990-ээд оны үед Enforma бейсболын тоглогч Стив Гарвигийн "өөх тосчин" хоолны дэглэмийг нэмэгдүүлж, өөх тосыг шингээсэн хүмүүст үүнийг итгэхээс татгалзсан нь зөв үү?
Буруу байна.
Бид үргэлж хялбархан арга замыг хүсдэг. Хэрвээ нэг алдаа гаргавал бидэнд жин хасах богино зам байна гэж хэлсэн бол энэ нь үнэн байх ёстой! Тэд худлаа ярихгүй. Энэ нь бүх зүйл буруу байсан бөгөөд FTC Шүүхэд Стив Гарвичийг авч явсан. Гэсэн хэдий ч давж заалдах шатны шүүхээс түүнийг буруутай гэж үзсэн хэргийг буруушааж, хэргийг шүүхэд өгсөн гэж буруутгаж байгаа юм. Гэтэл энэ хэргийг алдартай хүмүүс зар сурталчилгаан дээр хуурамч мэдэгдлээр хууль бус болгоход хүргэж байна.
3: Hoover вакуум - Вакуум худалдаж авах , АНУ-д хоёр үнэгүй нислэг авах
Хэрвээ ямар нэг зүйл хэтэрхий сайн харагдаж байвал үнэн гэж хэлдэг. Гэвч Hoover компанийн санал болгож буй жижиг хэвлэмэл материалыг уншиж буй хүмүүс 1992 онд буцаж ирж чадсангүй. Энэ нь $ 1,500 тоос сорогч байсан уу? Энэ нь алтан бүрсэн аяганы байсан уу? Үгүй ээ, энэ бол үнэхээр итгэмээргүй үнэн боловч 100 ваттийг тоос сорогчоор зарцуулж, Их Британиас хоёр улсын чөлөөт нислэгийг Америкийн аль ч улс руу аваачдаг. Мэдээж олон нийт үүнийг хулгайлж чадсан гэдгийг ухаарч, Hoover-ыг түүхэндээ зарсан.
Компани нь маш муу математикийг хийсэн бөгөөд үүнийг аль хэдийн маш их урамшуулалыг дагахын тулд улам бүр дордохоор шийдсэн юм. Энэ нь хэрэглэгчдэд зэрлэг галууг хөөж гаргахад хүргэж, эцэст нь тэд бууж өгдөг.
Английн парламент маш муу байсан бөгөөд Hoover-г 48 сая паунд буюу 60 сая доллараар зарсан байна.
4: Nutella Spread - Эрүүл, тэнцвэртэй Diet хэсэг
Хэрэв та хэзээ нэгэн цагт Nutella-ийг тарьсан бол та хэлнийхээ талаар аль болох хурдан анзаарах болно. Энэ бол үнэхээр сайхан амттай. Энэ амтат шоколадыг хүн бүрийн хооллолтонд хэрхэн эрүүл байлгах вэ? За яахав дээ. Наад зах нь 3 сая долларын төлбөрийг шийддэг.
Сурталчилгааны асуудал нь Nutella-г сонгох завгүй ээжийг төгс өглөөний зууш (олон үр тарианы шарсан талх эсвэл бүх улаан буудайн вафлүүдээр үйлчилдэг) харуулдаг. Өглөөний хоолны цорын ганц эрүүл хэсэг бол "Nutella биш" найрлага юм. Nutella-ийн гол найрлага нь элсэн чихэр, дараа нь далдуу модны тос, дараа нь hazelnuts болон какао юм. Зар сурталчилгаа нь "Би өглөөний хоолонд талхны шарсан талх болон Snickers баарыг өгч өгөхийг хүсч байна."
5: Skechers Shape-Ups - Зүгээр л Walking by Shape хэлбэрээр аваарай
Skechers энэ том бууг гаргаж ирэв. Тэд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн од Ким Кардашяныг кампанит ажлынхаа өмнө авчирсан. Тэд 2011 оны Super Bowl-д зарагдсан олон сая долларын зар сурталчилгааг гаргасан. Тэд мөн Карл Мэлоун, Уэйн Гретзки, Жое Монтан зэрэг томоохон спортын тамирчдын нэрсийг гаргажээ. Зурвас тодорхой байсан - биеийн тамирын заалыг мартаж, зөвхөн Skechers Shape-Up хосоороо алхаж, удахгүй хэвийн байдалд орох болно.
Нэхэмжлэл нь бүрэн туурвисан. Энэ зар сурталчилгаа нь ихээхэн худал хуурмагээр дүүрэн байсан бөгөөд энэхүү буруу заргалтай холбоотой зарчмыг дэмжиж байв. Ким Кардашьян нь "Shape-Ups" өмссөн загвар өмсөгчийнхөө дүрд ороогүй. "Зүгээр л гуталаа тэнц" гэж хэлэхээс өөр арга алга. Эмнэлгийн судалгаагаар худал яриаг дэмжихийн тулд интоорыг сонгож авсан. Хэсэг хугацааны дараа гутал өмссөн хүмүүс тэднийг явахаар авч явсныг мэджээ. 40 сая долларын төлбөрийг зарласан ба гутал худалдаж авсан хүмүүс буцаан авах эрхтэй болсон.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Тиймээ. Үхэл мөргөлдөх. Энэ нь зар сурталчилгааны агентлаг, үйлчлүүлэгч нь анарын уудаг бүтээгдэхүүнийг зарах гэж байсан юм. Яагаад болохгүй гэж? Эцсийн эцэст хэн нэгэн цөөн хэдэн шил шүүс ууснаар үүрд амьдрахыг хүсэхгүй байна уу?
Мэдээжээр, зар нь ердийн "тэтгэмжийг хэтрүүлэх" хил хязгаарыг даван гарч, бүрэн худал хэлнэ. POM Wonderful хэн ч үхлийг хуурахаас сэргийлэхгүй байх байсан. Гэсэн хэдий ч энэ худал зүйл бол асуудал биш гэж үзсэн. Харин энэ нь үнэндээ үнэн биш байсан ч хүмүүс энэ ундаа эрүүл мэндэд ихээхэн ашиг тустай гэж боддог байсан бөгөөд энэ нь АСА-ыг хуурамч гэж үздэг байсан. Зар сурталчилгаа татлаа.
7: Classmates.com - Таны ангийнхан таныг хайж байна
Facebook болон LinkedIn зэрэг сайтууд нь хүмүүсийг дэлхийн өнцөг булан бүрээс холбох боломжийг олгодог. Classmates.com нь ижил төрлийн "хүрч, тэдэнд хүрч" үйлчилгээ үзүүлдэг.
Зар сурталчилгаа танд ангийнхан байсан хэн нэгэн таныг хайж байсан гэж хэлсэн. Гэхдээ ангийнх нь хэн болохыг олж мэдэхийн тулд та алтны гишүүнчлэлд бүртгүүлэх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, алтны зах зээл дээр гарын үсэг зурж, кредит картны талаар мэдээлэл хийсний дараа хэн ч таныг хайж байгаагүй юм. Энэ нь сар бүр гишүүнчлэлийн борлуулалт хийхэд хэрэглэгддэг бүтээл юм. Classmates.com төлбөрийн бараг 10 сая долларыг барьцаалсан.
8: Extenze Male Enhancement - Хэмжээ авна уу, Хэмжээ өсгөх
Хэмжээ асуудал. Extenze болон түүний хэвлэлийн төлөөлөгч Жимми Жонсон (мэдээжийн хэрэг гэж үзсэн) дүлий чихэнд унах аргагүй байжээ. Extenze-ийн нэмэлтүүд нь эрэгтэй хүний биеийн тодорхой хэсгийг нэмэгдүүлэх шинжлэх ухааны үндэслэлтэй нотолгоо байсан гэж үздэг.
Хэдийгээр хэл нь "магадгүй", "байж магадгүй" гэж хэлээгүй тул FTC-ыг эхлүүлэхээр шийдэв. Үгүй, энэ нь шинжлэх ухааны хувьд ажиллахаар хийгдсэн, тэгсэнгүй. Шүүхэд олон цагаар ажилласны дараа Extenze зар сурталчилгааг буруу үйлдсэн хэргээр 6 сая доллар төлөх ёстой байсан.
9: Витамин Ус - Drink Энэ нь танд сайн хэрэг
Бид бүгд витаминыг эрүүл мэндтэй холбодог. Бид яагаад болохгүй гэж? Витамин, нэмэлт, эсвэл хоол хүнс эсвэл ундааны нэг хэсэг болгон авсан эсэх нь амьдралын хувьд чухал юм. Энэ логикоор бол витамин ус шиг уух нь танд маш сайн хэрэг болно. Амьдралын хоёр чухал найрлагатай ус, витаминыг хослуулан хэрэглэдэг. Үүнийг "дархлааны системээ нэмэгдүүлэх", "чөлөөт радикалуудтай тэмцэхэд туслана" гэсэн зарчмыг нэмж, та үнэхээр эрүүл ундаа ууж байна гэсэн үг. Гэвч энэ нь гайхалтай нэр юм. Энэ бол өөр нэг амттай ундаа бөгөөд нийт 120 калори, 32 грамм элсэн чихэртэй ердийн лонх юм.
Coca-Cola, Витамин Усны үйлдвэрлэгчид нь хүмүүсийг Витамин Ус эрүүл гэж боддог нь бага зэрэг сонин байсан. "Хэрэглэгчид Витамин Ус эрүүл ундаа гэж боддог гэж бодохгүй байна" гэж Coca Cola-ийн өмгөөлөгч мэдэгдэв. Үүний дараахан 9 сая долларын шүүхэд нэхэмжлэл гаргасан.
10: Вриглигийн гель - Энэ гугжийг бохь гөлөг
Муу амьсгал бол бахархах зүйл биш юм. Зүгээр л бохь зажлахад хүрвэл үүнийг арилгах болно. Энэ нь 2009 оны хэрэглэгчийн чихэнд сонсогдож байсан юм. Гэвч жижиг асуудал байсан. Бохь нь үр хөврөлийг алаагүй.
Эклипс гэж нэрлэгддэг бохь нь "муу амьсгал үүсгэдэг үр хөврөлийг устгах" нэртэй бүтээгдэхүүн гэж нэрлэдэг байсан. Энэ нь бүр MBE-ийн найрлагатай нэр байсан. Гэхдээ Үндэсний Сурталчилгааны хэлтэс энэ ид шидийн сорьцыг туршиж үзсэн бөгөөд энэ нь үр хөврөлийг устгах зан үйлийг давтаж чадаагүй юм. Вриглей сав баглаа боодолоосоо татгалзаж, төлбөр тооцоо хийхэд 6 сая доллар төлсөн.