Гадна зар сурталчилгааны аргуудын тухай илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна
Гэрийн гадна зар сурталчилгаа (OOH) зар сурталчилгаанаас гадна гадны зар сурталчилгаа гэдэг нь гэрээс гадуур байх үед хэрэглэгчдэд хүргэдэг аливаа төрлийн зар сурталчилгааг дүрсэлсэн өргөн хүрээ юм.
Энэ бол үнэхээр энгийн зүйл. Үүнийг жижиг сегментүүдэд (доор тайлбарлавал) салгаж болно, гэхдээ энэ нь гэрээс гадуур бол гадуур зар сурталчилгаа юм.
Гадна зар сурталчилгаа нь радио , телевиз , кино театр зэрэг зар сурталчилгааны зах зээлийн орчин юм. Иймээс өргөн зурвас, бренд, дэмжлэгийн кампанит ажилд илүү өргөн хэрэглэгддэг.
Хэрэв та гадны зар сурталчилгаа хийхийг хүсч байгаа бол агентлаг эсвэл өөрийн брэндийн хувьд түүнийг хүнд өргөх боломжгүй гэдгийг санаарай. Үүнийг хийх оролдлого нь ихэвчлэн маш их төвөгтэй, эргэлзээтэй мессеж хүргэдэг бөгөөд зар сурталчилгаанд ороход маш бага цаг хугацаа шаардагддаг тул мөнгө үрэгдэх болно. Жишээ нь самбар самбар дээр 10-аас илүү үг бичиж эхлэхэд та маш олон хэрэглэгчийг асууж байна. Олон хүн өндөр хурдтай явж байна. Өөр олон мобайл төхөөрөмжтэй болжээ. Тиймээс та ухаалаг сонголтоо хийх хэрэгтэй бөгөөд гадна захиастай хослуулж болох дижитал биетийг харгалзан үзэх хэрэгтэй.
Гадна зар сурталчилгааны төрлүүд
Магадгүй залуу бүтээлч байгууллагаас хамгийн том зорилго нь тэдний ажиллаж буй гудамжны байршлыг харах явдал юм. Үүнийг хэрэгжүүлэх хамгийн түгээмэл арга бол гаднах зар сурталчилгаанууд юм. Гадаа нь хэвлэл мэдээллийн холимог юм. Энэ нь хэдэн зуун мянган хүнийг хөлөөр, олон нийтийн транзит эсвэл машинаар хүртдэг бөгөөд ихэвчлэн маш хурдан, үр нөлөөтэй байдаг.
Гадна зар сурталчилгааны хамгийн түгээмэл хэлбэрүүд нь:
- Billboard зар сурталчилгаа
- Худалдах дэлгэцийн цэг
- Гудамжны тавилга (автобусны хоргодох байр, худгийн өрөө, утасны лангуу гэх мэт)
- Транзит зар сурталчилгаа ба боодол (такси, автобус, метро, галт тэрэг гэх мэт)
- Гар утасны самбарууд
- Гэрийн зар сурталчилгаа (орчны орчуулгын талаар)
Өнгөрсөн хугацаанд зар сурталчилгааны самбар буюу гадаа зар сурталчилгаа хийх нь ердөө л брендийн талаархи ойлголтыг нэмэгдүүлэх арга юм. Телевиз, шуудан шуудан, радио, хэвлэмэл хэлбэрээр дэмжлэг үзүүлдэг гэж үздэг хүмүүсийг хэдхэн секунд, минутын турш хамгийн сайн мэддэг мультимедиа зурвасыг дамжуулах боломжгүй юм. Товчоор хэлбэл, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг оюун санааны дээд түвшинд байлгах, гэхдээ зар сурталчилгааны өөр хэлбэрийг хүнд өргөхөд хийдэг.
Гэсэн хэдий ч, гар утасны технологи, вэбсайтууд гарч ирснээр хүмүүс гадуурх зүйлсийг тэр даруйд нь хүргэж болно. QR кодуудаас энгийн вэб хаягууд, эсвэл Snapchat болон Instagram гэх мэт аппликейшнуудаас гадуур нь хэрэглэгчтэй яриа хэлэлцээ хийх, эсвэл вирусын гадна кампанит ажлыг түргэн шуурхай болгох боломжтой.
Зарим зар сурталчилгаа нь бүх кампанит ажилд анхаарлаа төвлөрүүлж болох ба ялангуяа энэ нь ургуудыг хамарсан эсвэл хэрэглэгчид болон тэдний гар утастай харилцах үйл явцыг жолооддог. Сүүлийн үед жишээ нь TNT "Drug add to Drama", "Colorado State Patrol", "Pepsi Max Unbelievable" автобусны хоргодох газар зэрэг зар сурталчилгаанууд орно.
Гадна зар сурталчилгаатай холбоотой зардал
Маш олон зах зээлийн харилцааны бусад хэлбэрүүдийн нэгэн адилаар хэдэн зуун мянган хэрэглэгчдэд хүрэх нь хямд биш юм. Мөн самбараас зай талбайд өрсөлдөх тул түүнтэй холбоотой зардлууд ч мөн адил байдаг.
Оруулсан зардлыг ойлгохын тулд тэдгээрийг хэрхэн тооцоолсоныг мэдэх нь чухал юм. Энэ нь Нийт Үнэлгээний Оноо (GRP) хэмээх системд тулгуурласан бөгөөд энэ нь гаднах байршилд зориулж хэвлэл мэдээллийн хуваариар хүргэгдсэн сэтгэгдэл юм. Үүнийг СЕХ, Өдөр тутмын Үр дүнтэй Circulation гэж нэрлэдэг бөгөөд мөн "үзүүлбэр" гэж нэрлэдэг. Нэг үнэлгээний цэг нь зах зээлийн популяцийн 1% -тай тэнцүү байна.
Замын хөдөлгөөн, алсын хараа, байршил, хэмжээ зэрэг дээр үндэслэсэн олон хүчин зүйлүүд бий. Энэ үнэлгээ нь 1% -аас 100% хүртэлх оноо авах боломжтой. 50% нь танай хэсгийн хүн амын 50% нь өдөрт нэг удаа дор хаяж нэг самбарыг үзэх болно гэсэн үг юм.
Та 50 сарын туршид хэдэн арван мянган долларын төлбөр төлөх боломжтой гэж бодож байна. Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анжелес гэх мэт томоохон газар нутагт үнийн хөөрөгдөлтэй байхыг хүлээж байна. Та үнийг нь төлж чаддаг.
Гадна зар сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай болгох зөвлөмжүүд
Өөрийнхөө бат бөхийн төлөөх хамгийн сайн бэлгийг олж авахын тулд гадны стратегийг сайтар төлөвлөх, нарийвчлалтай хийх хэрэгтэй. Бид смартфон, бусад зөөврийн төхөөрөмжөөр удирдуулсан дэлхийд амьдарч байна. Хэрэглэгчдийн анхаарлын төвд байрлуулсан жижиг самбар дээр байрлуулсан, зарлалын самбар болон дамжуулалтын оруулга биш. Тиймээс энэ чухал анхаарлыг татахын тулд энэ зөвлөгөөг дагах хэрэгтэй:
Гаднын тактикаа хуваалцах боломжтой болгох
Таны хүссэн гадаа үзэл санааны талаар гайхалтай зүйл юу вэ? Тэд бүтээсэн үү? Тэд 3D хэсгүүд эсвэл хүний харилцан үйлдэлтэй юу? Тэд мэдэгдэл эсвэл цочирдуулсан хүмүүс хийдэг үү? Та хийсвэрлэхэд хүргэх ямар нэгэн зүйл хийхийг хүсч байгаа гадаа руу ойртохыг хүсч байна. Хүмүүс энэ киногоо олон нийтэд цацаж, үүнийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцах хангалттай нөөцтэй болно. Хэрэв тийм чанар байхгүй бол энэ нь таны цаг хугацаа, мөнгөө сайн зарцуулж чадахгүй.
Өндөр хурдны замын сүлжээнд мөнгө зарцуулах
Та илүү хямд нэгж, түүнээс илүүг авахыг хичээж болно. Энэ бол мөнгө хоосорч байна. Амжилтанд хүрэх гол түлхүүр бол гадаа кампанит ажилдаа аль болох олон нүдээр харах явдал юм. 800,000 хүрэх таван сайтаас сая сая үзэлт авах нэг сайт хийх нь дээр.
Тэмцээнийг хар
Магадгүй түүний хамгийн сайн жишээ бол Аудигийн самбараас гарсан юм. Энэ нь зүгээр л "таны алхам BMW." Долоо хоногийн дараа BMW "Billboard" -аас "Billboard" -аас өөр самбар байрлуулжээ. Та өөрийгөө доог тохуу хийхийн тулд нээлттэй байлгахыг хүсэхгүй, эсвэл сонсож байгаа мэт харагдана. Тиймээс газар нутгийг судалж, асуудлыг шийдэхгүй сайтуудыг сонгоорой.
Бага байна
Хэрэв та азтай бол гаднах нь хоёр дахь, хоёрыг харна. Та мессеж, дуудлагад үйлдэл хийх үйлдэл хийхийг хүсэхгүй байна. Энгийн байлгах, цөөхөн үг, гайхалтай дүрслэл анхаарлаа хандуулаарай. Зөвхөн яриагаа эхлүүлэхийн тулд гадаа гэж бод. Зөвхөн эрэн сурвалжлахын тулд мэдээлэл өгөхөд бэлэн биш байна.