Хэрхэн ажиллах Радио зар сурталчилгааг хэрхэн бүтээв?
Радио зар сурталчилгаа.
Одоохондоо ярихгүй хоёр үг байна. 2016 оны Зар сурталчилгааны долоо хоногт болсон үйл явдлын үеэр радио зар сурталчилгаанд зориулж цаг зав гараагүй тул "өчигдөр" гэж тооцогддог. Тэд хип байдалтай биш, шударга байхын тулд салбарынхаа улаан толгойлогч гэж үздэг.
Гэхдээ энэ бол алдаа. Энэ нь үргэлж үргэлж байсан бөгөөд үргэлж байх болно.
Олон тооны хүмүүст хүрэх үр дүнтэй арга зам хэвээр байна.
Мянган жилийн радио долгионыг цацаж байж магадгүй юм. Энэ үнэгүй нөөцийг үнэлдэг олон сая хэрэглэгчид байдаг. Мөн тэр ч байтугай Spotify болон Pandora зэрэг хамгийн сүүлийн үеийн аппликейшнуудыг дэмждэг үнэгүй хувилбарууд орох боломжтой байдаг.
Өөрөөр хэлбэл радиогууд төсөвтөө бага зэрэг бүтээлчээр хандах боломж олгодог, та төсөөлөл үзүүлэгчид дээр тулгуурлан визуал үүсгэх боломжтой. Уулын орой дээр хэн нэгэн ... Марс дээр ... алуурчин хонь ... хүрээлэн, харь гаригийн алиалагчдын арми байна уу? Асуудалгүй.
Тиймээс, хэрэв та шумбахад бэлэн бол радио долгионоор амжилтанд хүрэх долоон арга зам бий.
1) Таны зорилтот үзэгчдийг мэдэж авах
Таны үүсгэсэн зар сурталчилгаатай адил, таны зорилтот хэрэглэгчдийг мэдэх ёстой. Баруун арааны дэлгүүрийг улс орны станц дээр зар сурталчилгаа болгодог. Нэг буудал дээр байгаа өсвөр насны хувцас дэлгүүр зар сурталчилгаа байхгүй.
Зах зээл дээрх радио станцуудын жагсаалтыг гаргах. Өөрийн зорилтот үзэгчдийг танихад тусална уу.
Танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд ямар төрлийн сонсогчид таарах вэ?
Радио станцууд мөн худалдан авахаасаа өмнө илүү ихийг мэдэхийг хүсч байгаа хөтөлбөрүүдийг санал болгодог. Та хошин шогийн мэдрэмжтэй хөтөлбөрийн үеэр өөрийн Христэч номын дэлгүүрээ сурталчлахыг хүсэхгүй. Христэд итгэгчид хошин шогийн мэдрэмж байхгүй, гэхдээ зохистой бай.
2) Зар сурталчилгааны өндөр давтамж хүсэх
Радиогийн арилжаа нь сонсогчтой хамт суухаасаа өмнө хэд хэдэн удаа агаарт цацах хэрэгтэй. Арилжаа долоо хоногт нэг удаа ажиллуулах нь хангалтгүй байх болно.
Давтамж таны зар сурталчилгаанаас хэд дахин бага хугацаанд хамаарна. Өдөрт олон удаа цацагддаг арилжаа арилжааны сонсогчдод зөвхөн долоо хоногт хэдхэн удаа цочирдуулдаг арилжааныханд хүрэх боломж илүү байдаг. Гэсэн хэдий ч, та өдөрт олон удаа ажилладаг зар үүсгэх бол "nag" хүчин зүйлээс болгоомжлох хэрэгтэй. Хэрэв хэтэрхий ичгэвтэр бол та боломжит худалдан авагчдыг өөртөө татах болно .
3) Алдартай скрипт бичих
Үнэхээр гайхамшигтай скрипт бол энэ жагсаалтын бусад бүх зүйл бол хувцаслах цонх юм. Та хамгийн сайн бүтээгдэхүүн, авъяастай, цаг хугацаатай слайдтай байж, таны зорилтот үзэгчид хадаж чадна, гэхдээ ядуу скрипт нь энэ бүхэн үнэ цэнэтэй байх болно. Тиймээс скриптийг гэрэлтүүлэхэд дарамт нь үнэхээр чухал юм.
Хэрэв та үүнийг хийхийн тулд мэргэжлийн зохиолч, бүтээлч зар сурталчилгааны агентлагийн ажилтан авахыг хүсч байна. Гэсэн хэдий ч, та жижиг бизнес эрхэлж байхад мөнгө нь хатуу байж болох бөгөөд энэ ажлыг хийхийн тулд та өөрийн бичих ур чадвараа төлөх хэрэгтэй байж болох юм.
Нэгдүгээрт, маш олон радио сонс. Чихнээс чинь юу хүлээж байгааг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Ямар зар сурталчилгаанууд танд үнэхээр ярьдаг вэ? Аль нь дурсамжтай, хэдэн цаг, тэр ч байтугай хэдэн өдрийн дараа Эхнийх нь сонсоход ямар зар сурталчилгаанууд тохиромжтой вэ гэхдээ цөөн хэдэн жүжгийн дараа гайхалтай харамсалтай байна уу? Дараа нь архивт оруулах. Та энд, энд тийнхүү шагналт радио зар сурталчилгааны гайхалтай жишээг олж чадна.
Хамгийн чухал нь сонсогчдын оюун ухаанд хүссэн ямар ч зургийг шууд будгаарай гэдгийг санаарай. Онцгой харааны нөлөөнд найдах шаардлагагүй. Үүнийг дуу авианы авьяас, зарим дууны эффектүүдээр хийж болно. Үр дүн нь гайхмаар юм.
4) Күүкийг маш ихээр авах
Тиймээс танд гайхалтай скрипт бий. Одоо та үүнийг амьдралд хүргэх хэрэгтэй. Энэ үйл явцын эхний алхам нь ажилд зориулсан төгс дуу авианы авъяасыг ажиллуулах явдал юм. Та өөрөө хийхийг хүсч болно (энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд тохирох нь тохиромжтой биш л бол ажиллах болно ... Дэйваас Wendy-ийг боддог).
Үүнийг бүү хий. Чи шаардлагатай ур чадвар, цаг хугацаа, дуу авиагаараа үүнийг татаж чаддаггүй.
Та Америкийн хот болгоны дуу авианы авъяасыг олж чадна. Интернетээс болоод та орон нутгийнхаа оршин тогтнохын тулд заавал байх албагүй. Та олон мянган километрийн зайтай хотод агуу авъяасыг олж авч, тэдгээрийг аудио бичлэг хийж, FTP эсвэл үүл дээр суурилсан хадгалах үйлчилгээгээр дамжуулан танд илгээх болно.
Тэд аудио бичлэг хийж байхдаа тэнд байхыг хүсч байна. Чи хүссэн зүйлээ олж авахын тулд тэдгээрийн өмнө болон дараачийн чиглэлийг тэдэнд өгөхийг хүсч байна. Авъяас билиг рүү дахин чиглүүлэхээс өөр арга барил хэрэглэж болохгүй. Дуут тоглогчид мэргэжлийн хүмүүс байдаг бөгөөд танд юу төлж байгаагаа чамд өгөхийг хүсч байна.
5) Сайн үйлдвэрлэл нь чухал
Телевизийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь үйлдвэрлэл нь радио арилжаанд илүү хялбар байдаг. Та сайн, төсөөлөн бодох скрипт, дуу авианы авьяас, дуу хөгжим, дууны эффект хэрэгтэй.
Гэсэн хэдий ч энэ нь та ямар нэг зүйлийг хамтдаа зодох ёстой гэсэн үг биш юм. Таны хуулбар ямар ч визуал дээр тулгуурладаггүй тул сонсогчдын анхаарлыг эхнээс нь авах нь чухал юм. Энэ хуулбар нь тунгалаг байх ёстой бөгөөд таны талбайд хэтэрхий завгүй байхыг хичээдэг.
6) Хамгийн боломжит хувь хэмжээ олох
Радио зар сурталчилгаа багатай давуу талыг ашиглана уу. Зар сурталчилгааны ханш үргэлж өсч байгаа боловч телевиз гэх мэт үзэгдэх орчинтой харьцуулахад өртөг зардал илүү хэвээр байна.
Зарцуулалтын багц дээр сайн тохирохын тулд тохиролцох чадвараа ашиглана уу . Худалдан авалт илүү их зардалтай байх тусам илүү сайн үнэтэй байх болно.
7) Таны цаг хугацаа зөв авах
Зар сурталчилгааны ханш эхний болон гурав дахь улирлын үнэтэй байдаг. Энэ цаг үеийн радиогийн зар сурталчилгаа нь хэлэлцээр хийхэд хялбар бөгөөд танд зар сурталчилгаа хийхэд хямд. Өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгааны улирлын шинж чанар нь таны бүтээлч хандлагад нөлөөлж, зар сурталчилгааны зурвасыг илүү хүчирхэг болгож өгдөг. Тухайлбал, 1-р улиралд үйлчлүүлэгчдийн 11, 12-р сарын баярын амралтын үеэр их хэмжээний зарцуулалт / дэлгүүрээс сэргэж байна. Хадгаламжийн талаар ярихад сайхан цаг байна уу? Эсвэл, илүү сайн мөнгө олох арга замуудын талаар ярих нь сайхан цаг үе мөн үү?
Радиогийн зар сурталчилгаа руу орохын өмнө та Радио бэлэн болсон эсэхийг олж мэдээрэй. Хэрэв та агаарын долгионыг хаахад бэлэн бол радио арилжааны скрипт нь танай сонсогчдод хүрэх хүчтэй хуулбарыг хэрхэн хүргэхийг танд харуулдаг.