Бусад бизнес эрхлэгчидтэй сурталчилгаа хийх зардлыг бага байлгах
Гэсэн хэдий ч, жижиг бизнес эрхлэгчид хамтдаа зар сурталчилгааны түншлэл байгуулж, нөөц бололцоогоо нэгтгэж, илүү өргөн хүрээг хамардаг. Энэ нь хоршооллын зар сурталчилгаа гэх мэт салбарын хувьд мэдэгдэж байгаа бөгөөд энэ нь маркетингийн бага хэмжээний төсөвтэй бизнесийг сурталчлах зард-үр ашигтай арга байж болох юм.
Хоршооны зар сурталчилгаа - Үндэс ...
Нэгдмэл байдлын тухайд, хоршооны зар сурталчилгаа гэдэг нь хоёр ба түүнээс дээш бизнесийг өөрсдийн брэндийг дэмжихийн тулд харилцан ашигтай түншлэлд нэгдэх арга юм. Тэд зар сурталчилгаа, үйлдвэрлэл зэрэг зар сурталчилгааны зардлыг хуваалцаж, орон зайг хуваалцдаг.
Хоршооны зар сурталчилгаануудын давуу тал
Иймэрхүү байдлаар зар сурталчилгаануудыг олж харцгаая.
- Зардлыг бууруулах. Энэ хоёр бизнес эрхэлдэг эсвэл 10-той хамтран ажиллаж байгаа эсэхээс үл хамааран үр дүн нь ижил зар сурталчилгааны сэтгэгдэл төрүүлэхэд маш бага хөрөнгө оруулалт юм. Зар сурталчилгаа, автобусны буудлаас зар сурталчилгаа, тоон кампанит ажил, радио зэрэгт бага мөнгө зарцуулах боломжтой болно.
- Илүү их өртөх Аялалдаа илүү их мөнгө зарцуулах хэрэгтэй, илүү олон хүн хүрч чадна. Хэрэв та өөр бизнес (эсвэл бизнес эрхлэгч) -өөр дамжуулан өөрийн хөрөнгөө нэгтгэж байгаа бол зар сурталчилгааны орчинг илүү томруулж өгдөг. Үүний оронд жижигхэн модны цаана жижигхэн самбар байрлуулаад том замын гарцаар том самбар авчирч байна.
- Хамтын хөгжил цэцэглэлт. Хуучин үг бий. Бууралт нь бүх завийг өргөдөг. Хоршооны зар сурталчилгааны компанит ажлуудыг хийхдээ энэ нь үнэн байж болно. Хоёр өөр кампанит ажлын үр дүн нь зөв байсан байх. Гэхдээ хоёулаа хоёр брэндийн эвлэлээс ашиг тус хүртдэг.
Хоршооны зар сурталчилгааны контент
Хамтран ажиллах маркетингийн зарим дутагдалтай тал бий. Үүнд:
- Бага харагдах байдал. Хэрвээ та хоршооны зар сурталчилгаанд оролцож байгаа бол ижил зай, цаг хугацаа, бусад брэндүүдтэй хуваалцаж байна. Танд анхаарал төвлөрөхийн оронд олон брэндийн бүтээгдэхүүнүүд байдаг, зарим жижиг бизнес эрхлэгчдэд зориулж болно.
- Гал тогооны өрөөнд олон тогооч. Зар сурталчилгаа нь зөвхөн нэг компанийг оролцуулахад хангалттай байж болно. Гэхдээ бусад бизнесүүдэд нэмэх, мессеж болон зорилтот үзэгчдэд зөрчилтэй санаануудыг нэмж, гамшгийн жортой байж болно. Та усыг тест хийж, хамтарсан зар сурталчилгаа хийхээсээ өмнө сайн ажиллаж чадах эсэхийг хараарай.
- Зөрчилтэй зурвасууд. Хоршооны зар сурталчилгаа хийдэг брендүүд нь ижил төстэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үзүүлдэг учраас бүүрэг, кокс нь сайхан явдаг. Та биеийн тамирын өмгөөлөгч байж чадахгүй бөгөөд дараагийн хаалганы пиццатай хамт бүтээлч зарчмаар ажиллана гэж найдаж байна.
- Брэнд хязгаарлалт. Өөр өөр брэндүүд өөр өөр стандарттай байдаг бөгөөд энэ нь зарим томоохон зөрчил үүсгэж болно. Жишээлбэл, Дисней өөрийн киноныхоо хамт Р-нэртэй кинонуудыг үзэхийг хүсэхгүй байна. Энэ нь Netflix, HBO, Hulu болон бусад компаниудад зориулж Диснейн бүтээгдэхүүнийг сурталчилдаг. Та өөрийн түншийн брендийн хурууны хээ дээр орохгүй, мөн эсрэгээр нь шалгана уу.
Хоршооны зар сурталчилгааны жишээ
Хэрэв та Макдональдс болон Кока-Колагийн бүтээгдэхүүнтэй зар сурталчилгааны самбарыг үзсэн бол энэ нь хоршооны зар сурталчилгааны томоохон хэсэг юм. Макдональдс нь падааныг улаан, шар, Big Mac хоолоор таньдаг, магадгүй хамгийн ойрын ресторан руу чиглүүлэх сумаар зааж өгдөг. Гэсэн хэдий ч, Coca-Cola зарыг арилгаж, зар сурталчилгаанд танигдах болно. Хүн бүр ялагч.
Өөрөөр хэлбэл, дөрвөн жижиг бизнес нь ирэх Бямба гарагийг тойрон гарахыг хүсч байна. Тэд бүгдээрээ нэг хотод, нэг буудлын цогцолбор дээр байрлаж байгаа боловч эдгээр бизнесүүд аль нь ч бэлэн мөнгө гаргаж, хэвлэхгүй. Энэ тохиолдолд тэд бүгд хамтын ажиллагааны зар сурталчилгаанаас ашиг тусаа өгдөг. Бизнес бүр нь дугуйныхаа хувийг авдаг бөгөөд тэд өөрсдөө үүнийг хийхийг оролдлого хийснээс илүү олон хэрэглэгчийн өмнө тулгардаг.
Хэрэв та хоршооны зар сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байгаа бол түншээ анхааралтай сонгож үр дүн нь хоёуланд нь ашигтай байх болно. Түүнчлэн үл хөдлөх хөрөнгийг хараад нэг тал нь нөгөө талаас илүү төлөх ёстой, ялангуяа илүү их өртөгтэй, сонгуулийн сурталчилгааны материалд илүү сайн байр суурь эзэлдэг эсэхийг харах хэрэгтэй.