PR сурталчилгаа, Дэд Верер. Эдгээр нь гол ялгаа юм.
Дараах 10 шинж чанар нь зар сурталчилгаа болон олон нийттэй харилцах харилцааны хоорондох олон ялгааны гадаргууг зурж, харин хоёр янзын шинжлэх ухааны үндэслэлийг бий болгоно.
1. Төлбөртэй орон зай эсвэл үнэ төлбөргүй даатгал
- Зар сурталчилгаа:
Компани нь зар сурталчилгааны орон зайд төлдөг. Энэ зар нь нийтлэгдэх эсвэл хэвлэгдэх үед яг мэднэ. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Таны ажил бол компанид үнэ төлбөргүй сурталчилгаа авах явдал юм. Хэвлэлийн бага хурлын талаарх бага хурлын үеэр та компаний болон бүтээгдэхүүн / үйлчилгээ эрхэлдэг чөлөөт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг авахад анхаарлаа хандуулдаг.
2. Creative Controls Хяналт байхгүй
- Зар сурталчилгаа:
Та орон зайг төлж байгаа тул, та зар сурталчилгаан дээр юу болж байгааг хянах боломжтой. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Хэрэв та мэдээлэлээ ашиглахаар шийдсэн бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл таны мэдээллийг хэрхэн танилцуулдаг талаар танд хяналт тавьдаггүй. Тэд таны үйл явдлыг хамрах үүрэг хүлээхгүй, эсвэл та тэдэнд ямар нэгэн зүйлийг илгээсний улмаас хэвлэлийнхээ дагуу хэвлэн нийтлэх үүрэгтэй.
3. Хадгалах хугацаа
- Зар сурталчилгаа:
Та орон зайгаа төлж байгаа тул та төсвөө зөвшөөрсөн хугацаанд зар сурталчилгаа дахин дахин гүйлгэж болно. Зар нь ерєнхийдєє хэвлэлийн нэгээс илїї урт хугацаатай байдаг. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Та зөвхөн нэг удаа шинэ бүтээгдэхүүний тухай хэвлэлийн мэдэгдэл гаргаж ирнэ. Та зөвхөн нэг удаа хэвлэлийн бага хурлын тухай хэвлэлийн мэдэгдэнэ үү. Таны хүлээн авсан PR танд зөвхөн нэг удаа тараагдах болно. Редактор сэтгүүлдээ хэвлэлийнхээ 3, 4 удаа нийтлэхгүй.
4. Мэргэшсэн хэрэглэгч
- Зар сурталчилгаа:
Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ борлуулахыг хичээж байгаа зар сурталчилгааг уншиж байгаагаа хэрэглэгч мэддэг. "Бид хэрэглэгчдэд борлуулалтын захиагаа танилцуулахын тулд төлбөрөө хийсэн гэдгээ хэрэглэгч ойлгож байгаа бөгөөд харамсалтай нь хэрэглэгчид бидний борлуулалтын захиасыг маш ихээр хамгаалж байдаг" гэж Даллас дахь "Flowers & Partners, Inc" компанийн ерөнхийлөгч Пол Цэцэг хэлэв. "Эцсийн эцэст бид тэднийг худалдахыг оролдож байгааг бид мэднэ."
- Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Телевизээр таны үйл явдлын тухай таны бүтээгдэхүүн, үзэл бодлын талаар бичсэн гуравдагч этгээдийн нийтлэлийг уншсан тохиолдолд та зар сурталчилгаа төлдөггүй зар сурталчилгаанаасаа өөр хэлбэрээр үзэх зардлыг доллараар хардаг."Бид бие даасан хэвлэл мэдээллийн эх сурвалжуудаас гуравдагч этгээдийн" зөвшөөрлийг "бий болгож чадвал бид үйлчлүүлэгчдийнхээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд найдвартай байдлыг бий болгож чадна" гэжээ.
5. Бүтээлч сэтгэлгээ буюу Мэдээний хамар
- Зар сурталчилгаа:
Зар сурталчилгаан дээр та шинэ сурталчилгааны кампанит ажил, материалуудыг үүсгэхэд бүтээлч сэтгэлгээг ашиглах боломжтой болно. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Олон нийттэй харилцахдаа та мэдээ авахын тулд хамартай байх ёстой бөгөөд тэрхүү мэдээллээр дамжуулалтыг бий болгох чадвартай байх ёстой. Шинэ мэдээг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацах замаар та бүтээмжийг дасгалаа хий.
6. Интернет эсвэл хотоос гардаг
- Зар сурталчилгаа:
Хэрэв та зар сурталчилгааны агентлагт ажиллаж байгаа бол гол харилцагчид нь таны хамтран ажиллагч болон агентлагийн үйлчлүүлэгчид юм. Хэрэв та Хэвлэл мэдээллийн албаны захирал Barry Lowenthal гэх мэт үйлчлүүлэгчийн нэрийн өмнөөс зар сурталчилгааны зай худалдан авах, төлөвлөх бол та мөн хэвлэл мэдээллийн борлуулалтын хүмүүстэй харилцах болно. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Та хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр харилцаж, тэдэнтэй харилцаа холбоо тогтооно. Таны холбоо харилцаа нь дотоод харилцаа холбоогоор хязгаарлагдахгүй. Та хэвлэмэл болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр харилцагчидтайгаа байнга холбоотой байдаг.
7. Зорилтот үзэгч эсвэл донжсон редактор
- Зар сурталчилгаа:
Та зорилтот үзэгчид болон зар сурталчилгаа хайж байна. Та эрэгтэй эмэгтэй тамирчдын спортын сэтгүүлд телевизийн сүлжээг сурталчлахгүй. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Та өгүүлэлд зориулсан мэдээллийг ашиглахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглахын тулд өнцөг болон дэгээ редактортой байх, хэвлэлийн мэдээг ашиглах, эсвэл үйл явдлыг хамруулах.
8. Хязгаартай буюу Хязгааргүй Холбоо барих
- Зар сурталчилгаа:
Дансны гүйцэтгэх захирал Трей Сулливан зэрэг салбарын зарим үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг бий болгодог. Тухайн агентлаг дахь график бичигч, график дизайнер зэрэг нь үйлчлүүлэгчтэй огт тааралдахгүй байж магадгүй. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Олон нийтийн харилцааны хувьд та хэвлэл мэдээллийнхэнд маш их харагддаг. ГШ-ын давуу тал нь сайн мэдээний төлөө үргэлж дууддаггүй.Хэрэв танай компанид осол гарсан бол сэтгүүлчдэд мэдэгдэл өгөх буюу камерын ярилцлага өгөх шаардлагатай байж болно. Та үйл ажиллагаандаа төлөөлөн төлөөлөгчөөр томилогдож болно. Эсвэл танай компани сайн ажилд идэвхитэй оролцож, хотынхоо иргэдэд чин сэтгэлээсээ хандаж байгааг харуулахын тулд олон нийтийн харилцааны хүрээнд ажиллаж болно.
9. Тусгай арга хэмжээ
- Зар сурталчилгаа:
Хэрэв танай компани үйл явдлыг ивээн тэтгэж байгаа бол ийм агуу компани болохын тулд ар талдаа зар сурталчилгаа авахыг хүсэхгүй. Энэ бол таны PR-ийн газар юм. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Хэрэв та үйл ажиллагааг ивээн тэтгэж байгаа бол хэвлэлийн мэдээг явуулж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж болно. Тэд мэдээллийг нийтэлж, эсвэл үйл явдлыг хамарч болно.
10. Бичлэгийн хэлбэр
- Зар сурталчилгаа:
Энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж аваарай! Одоо үйлчил! Өнөөдрийг дуудах Эдгээр нь зар сурталчилгаанд та бүхэн хэлж чадах бүх зүйл юм. Хүмүүс бүтээгдэхүүнээ худалдан авахад түлхэц өгөхийн тулд эдгээр үгсийг ашиглахыг хүсч байна. - Олон нийттэй харилцах харилцаа:
Та ямар ч утгагүй мэдээллийн хэлбэрээр бичиж байна. Таны харилцаа холбооны арилжааны мессежүүд нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үл тоомсорлодог.