Хүн бүр унших ёстой зар сурталчилгааны чухал номууд
Зарим хүмүүс зар сурталчилгааны талаар судлах эсвэл мэргэжлийн ур чадварыг эзэмшсэн үед танд унших жагсаалтыг өгөх болно.
Энэ сэдвээр хэдэн зуун мянган ном байдаг. Шинэ өдөр бүр гардаг. Гэвч цаг хугацааны сорилтыг давж гарсан зарим хүмүүс шаардлагатай ном унших шаардлагатай хэвээр байна. Хэрэв та харилцааны бизнест байгаа бол зар сурталчилгаа, маркетинг, олон нийттэй харилцах харилцаа, дизайн эсвэл бусад зүйлсийн аль нь ч байсан эдгээр номууд таны номын санд байх ёстой байнгын газар байх ёстой.
Ховард Ибачын бүтээлч урам зоригийг хэрхэн бичих вэ?
Бүтээлч үйл явц дахь хамгийн чухал баримтуудын нэг бол бүтээлч товч юм. Энэ нь өөрийн санаачлагын захиалгыг бүтээлч хэлтэст өгч, хаана хэрхэн агуу санаануудыг ухаж эхлэхийг хэлж өгдөг. Хүчирхэг, үр дүнтэй бүтээлч товч тойм , бичсэн, гэхдээ маш мэдээлэл сайтай байдлаар бичсэнээр энэ нь харилцаа холбооны салбарын хүн бүрт зориулсан чухал уншлага юм.
Хөөе Whipple, Лук Салливанаас үүнийг хуйсгана уу
Маш цөөхөн зар сурталчилгааны ном уншихад хялбар, тааламжтай байдаг. Сурталчилгааны гар урлалын орчин үеийн мастерын бичсэнээр хүн бүр мэддэг байх ёстой баялаг мэдээллийг агуулдаг. Хэрэв та бизнесээ эхлүүлбэл та зар сурталчилгааны бүх талыг алхам алхмаар хөтлөн явуулна. Хэрвээ та хэдэн арван жилийн туршид амьдарч байсан бол та зөвхөн номоо инээлдэж тэндээсээ инээмсэглээд зогсохгүй, таныг илүү бүтээлч бүтээлч мэргэжлийн урам зориг өгч байх болно.
Үнэн, худал & зар сурталчилгаа: Jon Steel-ийн дансны төлөвлөлтийн урлаг
Акаунтын сайн төлөвлөлт нь зар сурталчилгаа хэрэглэгчидтэй холбогддог. Гэхдээ энэ номоос танд мэдэгдэж буй мэдээллийг олж авахын тулд данс төлөвлөгч байх албагүй. Chiat \ Day компанийг үүсгэн байгуулагч Jay Chiat үүнийг "Хамгийн шинэ бизнес эрхлэх хэрэгсэл" гэж нэрлэдэг. "Суутай" гэх мэт кампанит ажил нь амжилтанд хүрсэн, амжилтанд хүрсэн. "Янз бүрийн бодолтой" гэж ухаалаг данс төлөвлөлтийг эхлүүлсэн. Зөвхөн дансны хэлтэст төдийгүй таны зар сурталчилгааны агентлагийн хүн бүрт уншигдах ёстой ном.
Ogilvy on Advertising by David Ogilvy
David Ogilvy зар сурталчилгааны домог байсан. Түүний өв залгамжлал нь Ogilvy сүлжээний олон салбар, түүний номнуудаар дамжуулан амьдардаг. Ogilvy On Advertising зар сурталчилгаа Библийн зарчмаар тооцогддог бөгөөд энэ нь "худалдаалагдахаас бусад тохиолдолд бүтээлч биш юм" гэж хэлсэн хүнээс зайлшгүй мэдлэг, үнэмшилтэй бодлуудаар дүүрэн байдаг. Хэдэн арван жилийн настай хэдий ч номон дахь зарчмууд нь хэзээ хэзээнээс хамааралтай болохыг харуулж байгаа бөгөөд хэрэв та үүнийг нуугдахгүйн тулд уншаагүй бол өөрийгөө шударга бусаар хийж байна.
Нил ягаан үнээ: Seth Godin-аас гайхалтай байх болтугай бизнесээ өөрчил
Хэрвээ та хар үнэг хар хүрэн харсан бол яах вэ? Энэ нь зогсож байна. Гэхдээ та хар, цагаан үнээнүүдийг байнга харж байхдаа юу болдог вэ? Тэгвэл энэ нь юу вэ? Энэ нь нил ягаан үнээ авах болно. Энэ бол таны бизнес, таны зар сурталчилгаа, ямар нэг гайхалтай зүйл болтлоо өөрчлөгдөх Бурханы Godfrey-н seminal номуудын үндсэн байр суурь юм. Болгоомжтой байх, гайхалтай байх, холих, анхааралгүй өнгөрөөх.
Жерри Дела Феминагаас Сувдан боомтыг бэлэглэсэн гайхамшигт хүмүүсээс нь авав
Магадгүй энэ нь зар сурталчилгааны номонд зориулж бичсэн хамгийн урт нэр байж болох ч, энэ нь ямар ч цоорхойн дотор мэдээлэл үүсгэхгүй. Mad Mad Men-д дүрсэлсэн амьдрал, ажлын дадал зуршлуудын хувьд энэ бол та нарт зориулсан ном юм. 60-аад оны Мэдисон өргөн чөлөө зар сурталчилгаанд гэрэлт, тодруулсан санамж бичигт, энэ нь сонгодог шашин шүтлэг гэж тооцогддог, гэхдээ Ogilvy-ийн номны ойролцоо таны тавиур дээр байх ёстой.
Байрлал: Аль Райс, Жек Троутаас таны оюун санааны тулаан
Бид өдөр бүр хэдэн мянган зар сурталчилгааны мессежийг харж байна. Бид бага зэрэг л санаж байх. Энэ номыг багтаасан нэг хэсэг нь энэ ном юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ яаж байрлуулах, яагаад үүнийг зах зээлд гаргах нь амжилттай зар сурталчилгаа, маркетингийн кампанит ажил юм. Та яаж салбарын тэргүүлэгч болох вэ? Өрсөлдөгчийн сул талыг хэрхэн даван туулах вэ? Та мэдэх болно
Жеймс Вэб Бямба-ийн санааг гаргах арга барил
Урьд нь амьдарч байсан хамгийн их зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн нэг Билл Бербений өмнөх үг нь энэ бол эрдэнийн чулуу гэдгийг мэдэхэд хангалттай байх ёстой. Хэдийгээр 1965 онд хэвлэгдсэн ч (1939 онд танилцуулсан анхны илтгэлээс) хувь зохиолч, урлагийн захирал , дизайнер, дизайнерууд үсрэх, бүтээлч шүүсийг нь эхлүүлэхэд тусалдаг. Хэрвээ (эсвэл хэзээ) та бүтээлч хана цохиж байгаа бол энэ ном таныг доош унахад тус болно.
Lateral Thinking: Бүтээлч алхам алхамаар Эдвард де Боно
Бүтээлч үйл ажиллагаа хэрхэн явагддаг вэ? Үүнээс хэрхэн үр дүнг авах вэ? Та хэрхэн өөрөөр, илүү үр дүнтэй, үр дүнтэй гэж бодож байна вэ? Эдвард де Боногийн сонгодог ном энэ бүгдийг тайлбарладаг. Амьдралын төлөө бодож буй хүн энэ номыг уншиж, ижил зохиолчийн бусад ажилд уншиж байх ёстой. Агуу санаануудыг хуулбарлах нь амархан боловч тэдгээрийг хэрхэн олж авах, хэрхэн хөгжүүлэхийг мэдэх нь цэвэр алт юм.
Стефан Мумоу ба Вэнди Ли Хуучинфилдын бүтээлч сэтгэлгээний каффейн
Топ 10-ын цорын ганц бодит практик дасгалын ном бол энэ номонд өдөр тутмын дасгалын дасгал хийхэд хангалттай дасгалуудтай. Тэд бүгдийг нэг удаа туршаад үзээрэй. Ижил асуудлуудтай холбоотой янз бүрийн шийдлүүдийг хайж олох (зар сурталчилгаа нь ямар нэгэн зүйл юм) эсвэл дасгалуудыг ажилд хамааралтай даалгаврыг гүйцэтгэхээсээ өмнө дасгалуудыг ашигла. Энэ нь ховор тохиолдох үедээ хурц тод байх арга юм.
Bill Bernbach-ийн Боб Левенсоны ном
Орчин үеийн зар сурталчилгаа, зохиол бичих үйл явцыг өөрчилсөн хүн тэр хэрхэн яаж хийсэн тухай номоо хэзээ ч бичиж байгаагүй нь инээдтэй юм. Гэсэн хэдий ч, ноён Боб Левенсоны өөр нэг гайхамшигтай зар сурталчилгааны хүн энэ гайхалтай данстай байх азтай байна. Домогт үлгэр домог, сонирхолтой, ухаантай, дурсамжтай, гайхамшигтай шастир, зар сурталчилгааны суут ухаантан, энэ бол ном байх ёстой .... Хэрэв та үүнийг олж чадвал. Энэ нь хэвлэгдээгүй, гараа 150 доллараар солих боломжтой.
Роберт Соломон ба Иан Шапер нарын Үйлчлүүлэгчийн Урлаг
Зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчгүйгээр томоохон бизнес байх болно гэж хэлдэг. Мэдээжийн хэрэг, зар сурталчилгаа бизнесийн үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй байна. Гурав дахь хэвлэлд одоо байгаа номыг харилцагчиддаа хэрхэн зохицуулах талаар харилцан ойлголцсоныг харуулсан. Сайн бүтээлч ажилд зарж борлуулахад бэрхшээлтэй байдаг уу? 2 цагт айхтар дуудлага авах уу? Гүйцэтгэх захирлаас стратегид шилжих, эсвэл гүйцэтгэх захирлаас бүх удирдах ажилтан бүрт бичил санхүүгийн үйлчилгээ үзүүлдэг үү? Энэ бол танд хэрэгтэй ном юм.
Стив Харрисоны илүү сайн хуулбарыг хэрхэн бичих
Канни арслан илүү их шагналыг хүртсэн хэн нэгэн дэлхийн бусад бүтээлч захирлаас танд зөвлөгөө өгөхийг хүсч байгаа бол үүнийг аваарай. Сайн, үр дүнтэй хуулбар хийхэд хэцүү байдаг. Өнөөдөр бидний анхаарлын төлөө тэмцэж буй олон төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдээр үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахад зөв үгс нь чухал юм. Стив Харрисон нь блогийн хуулбараас уламжлалт зар сурталчилгаанаас бүх зүйлийг авъяас чадвартай зохиолч бөгөөд чадварлаг зохиолч юм. Та зохиолч, урлагийн захирал, үйлчлүүлэгч эсвэл үйлчилгээ үзүүлэгч үү, энэ ном танд хэрэгтэй.
Нэг Plus One нь 3-тэй тэнцэх: Dave Trott Creative Thinking-ийн Masterclass
Дэйв Тротт шиг орчин үеийн зар сурталчилгааны домог жаахан ярьдаг. Тэрээр аж үйлдвэрлэлийн салбарт олон хүн сонсохыг хүсэхгүй байгаа үнэнүүдийг хүргэдэггүй. Энэ номонд тэрээр бүтээлч үйл явцыг анхаарч байна. Хүмүүсийг хошин яриа, түүх ярихдаа ашигладаг практик зөвлөгөөг өгөх боломжтой, энэ нь бэлэн байх хялбар бөгөөд таны зар сурталчилгааны компанит ажлыг бий болгох арга замыг шууд өөрчилж чаддаг ном юм. Өөртөө таалагдахгүй байгаарай. Өөртөө болон өөртөө байгаа бүх хүмүүст зориулсан хуулбарыг худалдаж ав. Энэ бол сайн зүйл.
Sun Tzu-ийн дайны урлаг
Хятадын сонгодог уран зохиолгүйгээр зар сурталчилгааны уншигчдын жагсаалт бүрэн гүйцэд хийгддэггүй. Зүгээр л зар сурталчилгаа ба маркетинг нь дайны төрөл бөгөөд ямар ч кампанит ажилд гол үүрэг гүйцэтгэдэг. МЭӨ 514 онд бичсэн энэ ном нь цаг хугацаа, үр дүнтэй аль алиных нь зөвлөгөөг санал болгодог. Дайныг хөгжүүлэх гол алхамуудыг багтаасан 13 бүлэгт хуваагдсан бөгөөд тус бүр сурталчилгааны зар сурталчилгааны үе шатуудтай шууд хамааралтай байдаг. Түүний насыг бүү мартаарай. Эдгээр хуудсанд дурдсан стратегиудыг өнөөдөр технологийн аваргууд болон салбарын ахмадууд ашигладаг хэвээр байна.