Брэнд брэнд тань таны ухамсарт яаж барьж авдаг
Та кино, телевизийн хувьд "бүтээгдэхүүнийг байршуулах" гэсэн нэр томъёог сонссон байж болох юм. Арилжааны алгасах, зар сурталчилгаа хийх орчин үеийн орчинд бүтээгдэхүүнийг байрлуулах нь бренд зорилтот хэрэглэгчдэд илүү "нарийн" аргаар хүрэх асар том арга зам болж байна. Гэхдээ бүтээгдэхүүний байрлал яг юу вэ, хэрхэн ажилладаг вэ, мөн зар сурталчилгааны ирээдүйд ямар нөлөө үзүүлэх вэ?
Бүтээгдэхүүний байршлын тодорхойлолт
Гишүүнчлэлийн хувьд бүтээгдэхүүний байршуулалт нь тодорхой зар сурталчилгаа гэхээсээ илүү үзэсгэлэн, кино (эсвэл хувийн видеонууд) -ын хүрээнд бренд бараа, үйлчилгээг дэмжих явдал юм.
Телевизийн шоу, эсвэл киноны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд гарч ирэх үед компаний цаана компани нь ихэвчлэн (гэхдээ үргэлж биш) тэдний брэндийн дэлгэц дээр эсвэл радиогоор үзүүлж төлсөн байдаг .
Маркетинг, сурталчилгаа гэдгээрээ алдартай бөгөөд энэ практик нь олон арван жилийн туршид байсан боловч зах зээлд оролцогчдын хэрэглэж байгаа арга барилд илүү боловсронгуй болсон байна. Ивээн тэтгэх маш тодорхой хэлбэр болсны дараа бүтээгдэхүүний байрлалыг радарын дор нисэх боломжтой. Кино эсвэл шоуны аль нэг машиныг зөвхөн нэг машин үйлдвэрлэгчээс олж авсан гэдгийг та анзаарч магадгүй юм. Эсвэл телевизийн шоунд оролцож буй хүн бүр ижил төрлийн сод ундаа ууна.
Бүтээгдэхүүний байршлын зардлууд
Steel Man нь асар том цохилт болсон, Batman Vs. Супермэн: Хууль зүйн дайн, бүх Хууль зүйн лигийн франчайзыг дахин босгосон. Гэхдээ бас өөр нэг зүйл хийсэн. Бүтээгдэхүүн байршуулахаас эхлээд 160 сая долларын санхүүжилт хийжээ.
Энэ мөнгө нь 100 гаруй дэлхийн түншүүдээс ирсэн бөгөөд бүгдээрээ Супермэнт мегапиксэд багтсан брэндүүдээ эрүүл мөнгөөр төлсөн байна.
Тэд Кларк Кент-сүнслэг шилийг санал болгосон Warby Parker-т багтаасан. Gillette, Супермэнт сахлын талаар видео бичлэг хийжээ. нэмж Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee's, Карлын жүжигчин нар байсан.
Киноны гарснаас хойш та бүхэн Супермэний царайг бараг л харсан. Магадгүй Оддын дайн: Магадгүй Force Awakens маркетингийн кампанит ажилд илүү их оролцдог байсан.
Эдгээр киноны аль алиных нь өмнө Форд 14 сая доллар төлж, Жеймс Бондыг Ford Mondeo-д казиногийн Royale-д хүргэж өгчээ. Энэ нь дэлгэц дээр 3 минутын зайд байсан бөгөөд нэг секундэд 78,000 доллартай тэнцэх юм. Энэ бол нэг жилийн дундаж АНУ-ын гэр бүлээс илүү юм. Форд мөн түүнчлэн машинд зориулж машин нийлүүлсэн.
Эдгээр бүх тоонуудыг үл харгалзан бүтээгдэхүүний байршуулалттай холбоотой тусгай зардлууд байхгүй; Энэ нь ихэвчлэн шоу болон брэнд хоёрын хооронд тохиролцсон зүйл бөгөөд жил бүр илүү үнэтэй болж байна.
Кино дахь Бүтээгдэхүүний байршил
Киноны хамгийн алдартай бүтээгдэхүүний байршлын зарим зургууд нь:
Reese's Pieces in ET The Extra Landrial (1982)
Чухамдаа, "M & Ms in The Extra Landrial" нэр нь "Стивен Спилберг" гэж юу болохыг хүсдэг. Мэдээж хэрэг, хэрэв ноён Спилберг тэдний бүтээгдэхүүнийг өнөө үед өөрийн киноныхоо нэгэнд байхыг хүссэн бол тэд гараа хазах болно. Гэвч 1982 онд буцаж ирсний дараа бүтээгдэхүүний байрлал нь аварга том биш байсан. M & Ms-ийн эзэн Hershey студи дээр тавьсан шаардлагыг тавьж, зураг авалт эхлэхээс өмнө эцсийн скриптийг үзсэн.
Студи нь үгүй гэж хэлээд Reese's Pieces нь тэг долларын төлөө санал болгов. Тэд киногоо 1 сая орчим доллараар зарж, өнөөдөр 2.5 сая доллар зарцуулжээ. Борлуулалт 65% -иар өссөнийг харгалзан үзэхэд энэ нь харьцангуй бага байв.
BMW Mini Cooper нь Италийн ажлын байранд (2003)
Майкл Кэйн, Ноэл Ковер, Бени Хилл нарыг сонгодог 1969 оны сонгодог киноны муу хувилбар нь Benny Hill-г 2003 оны шинэ рекорд амжилтанд хүрч чадсан юм. Эхнийх нь Их Британийн хийсэн BMC Mini Coopers ашигладаг байсан бол 2003 онд BMW компани уг компанийг эзэмшиж байсан. Та Италийн Ажлын байрыг ямар ч төрлийн машинаар хийж болохгүй, харин BMW нь үйлдвэрлэгчдэд зөвшөөрөл авахаар ойртож очсон. Тэд зөвхөн энэ машиныг авахаас гадна 30 гаруй автомашиныг кино болгон ашиглах боломжтой болсон. BMW Mini Cooper нь 20,000 орчим доллартай тэнцэх бөгөөд энэ нь зарим нэг гайхалтай зар сурталчилгаанд зориулж $ 1 саяаас бага үнэтэй юм.
BMW-ийн борлуулалт нэмэгджээ. Тэдний хувьд ухаалаг алхам.
I, Robot (2004) дахь гутал
Робот нь АНУ-д ганцаараа 342 сая ам.долларын ашиг олсон хамгийн том киноны нэг юм. Энэ нь Box office-ийн хүчирхэг Вилл Смит, мөн Converse All-Star шаахайтай холбоотой зарлалыг гаргадаг. Түүний хайрцгийг нээхээс эхлээд гутлынхаа хажууханд ойртох хүртэл, тэр ч байтугай "сайхан гутал" гэж хэлдэг хүн энэ киног үзсэнээс үзэхэд энэ нь тодорхой юм. Гэсэн хэдий ч Will Smith-ийн зан чанарыг шинэлэг зүйл болгон хувиргах нь бетон юм. Энэ нь Nike эсвэл Adidas гутлын сонгодог гутал байсан ч Converse энэ боломжийг ашиглаж чадсан юм.
Бүтээгдэхүүний байршуулалтыг Wayne's World-д "хамгийн шилдэг" хэмээн нэрлэсэн байна. Пицца, пүүз зэргээс толгой өвдөх эм, содоос эхлээд мастер-цус харвалт нь бүтээгдэхүүний байршлын таатай орчинг бүрдүүлж, түүнчлэн нэг цагт төлбөрөө авдаг байсан. Мөн киноны шүтэн бишрэгчдийн кинонд зориулж "Killer Tomatoes" киноны эргэн ирэгчид пародион бүтээгдэхүүнийг байрлуулах гайхалтай ажил хийсэн. Энэ бол маш залуу Жорж Клуни юм.
2011 онд Morgan Spurlock кино бүтээх орлогоос санхүүжүүлсэн киног бүтээсэн. Хамгийн их зарагдсан кино болох "Spurlock" нь хүмүүст хэлж байсан зүйл нь боломжгүй байсан юм. Тэр кинонд зөвхөн кино хүлээн авсан мөнгөөрөө кино бүтээх, брендийн интеграцийн төлөө бүх киног бүтээсэн. Энэ нь баримтат кино бүтээх хамгийн ухаалаг арга байсан бөгөөд бүтээгдэхүүнийг байрлуулах арга замыг тодотгон нэг уналтанд оруулав.
Телевизийн бүтээгдэхүүнийг байршуулах
Өдөр тутмын телевизийн шоуны зарим нэг бүдүүлэг бүтээгдэхүүн байршдаг бөгөөд тоглоом нь Хүнд бүтээгдэхүүнийг байршуулахад найдвартай байдаг. (Үнийн хувьд Их Британий Үнэ нь зөв нэр нь брендийн нэр байдаггүй бөгөөд зар сурталчилгааны хууль нь илүү хатуу байдаг, иймэрхүү бүтээгдэхүүн байрлуулах нь маш хориотой байдаг, харин өрсөлдөгч нар "энэ хайрцгийг угаалгын нунтаг "буюу" жүржийн шүүс ")
Савангийн дуурь нь бүдүүвчтэй талбайд бүтээгдэхүүнээ нэхдэг бөгөөд тэдгээр нь нарийн биш юм. Дараа нь Mad Men- тэй адил топ-үнэлгээтэй шоу байдаг боловч илүү ухаалаг арга хэрэглэдэг. Одоо, видео тоглоомууд нь үйлдэл дээр гарч байна.
Нийгмийн Хэвлэл мэдээллийн Бүтээгдэхүүний Хадгалалт
Зар сурталчилгааны ландшафт YouTube, Facebook, Twitter, Instagram зэрэг нийгмийн платформд шилжсэнээр брендүүд эдгээр сувгуудыг бүтээгдэхүүний байршуулах боломжийг ашиглаж байна. Жишээ нь, олон сая дагалдагчидтай YouTubers брендийн хувцас өмсөж, бренд эд зүйлсийг ашиглах болно. ТВ шоу, кино нь шинэ үзэгчдийг телевиз, киноноос ялгаатай орчинд татахын тулд "нийгмийн нөлөө үзүүлэгчдийг" татах болно.
Бүтээгдэхүүний байршлыг энд оруулаарай. Хэрвээ сайн хийсэн бол бид эдгээр бүтээгдэхүүнийг өдөр тутмын амьдралдаа хэрэглэдэг учраас шоу, кинонд бодит байдлыг бий болгодог. Сувгийн соронзон хальстай брэндийн нэрийг хамардаггүй. Гэхдээ энэ нь хэтэрхий ойлгомжтой үед кино нь итгэлгүй байдлаа зогсооход хүргэдэг.