40 Үнэн зөв, Агуулга, Бүтээлч байдлын тухай Сурталчилгааны үнийн саналууд

Сурталчилгааны хамгийн агуу сэтгэгчидээс Мэргэн ухааны үгс.

Урагш харах нь арагшаа хардаг. Сурталчилгааны хувьд олон гайхалтай хүмүүс бидэнд энэ талаар гайхалтай үзэл бодлыг өгсөн. Бидний хийх ёстой зүйл бол үүнийг сонсох бөгөөд бид аварга том мөрөн дээр зогсож, дараагийн алхамыг хийх болно.

Одоо, эдгээр эшлэлүүд нь олон арван жилийн туршид ашиглагдахаа больсон гэж бодоход хэцүү байж болно. Эцсийн эцэст, Bill Bernbach, David Oglivy нар нийгмийн хэвлэл мэдээллийн болон онлайн зар сурталчилгааны талаар юу гэж хэлэх вэ?

Хэдийгээр тактик, мэдээллийн хэрэгсэл эрс өөрчлөгдөж байсан ч стратеги, арга зүй нь адил хэвээр байна. Сайн ажил бол сайн ажил, үе.

Тэгэхээр, таны урам зоригийг харуулахын тулд гурван өөр зар сурталчилгааны сэдвүүд - үнэнч, агуулга, бүтээлч сэтгэлгээний 40 агуу ишлэл байна.

Үнэн зөв зар сурталчилгааны зар

1. "Бүтээгдэхүүнээс хамаагүй илүү их зар сурталчилгаа байдаг, энэ нь сайн зар сурталчилгаа хийх нь бизнесээс ч илүү хурдан гарах болно." - Жерри Дела Фемина
2. "Зар сурталчилгааны хамгийн хүчирхэг элемент бол үнэн." - Берн Bernbach
3. "Баримт хэрэглэгчид хамааралгүй, хэрэглэгчид юунд итгэдэг вэ?" - Seth Godin
4. "Би зар сурталчилгааны хамгийн том аюулын нэг нь төөрөгдүүлсэн хүмүүс биш, харин тэднийг үхэхэд хүргэдэг гэдэгт итгэдэг хүн шүү дээ." - Лео Буржетт
5. " Худал хэлэх нь зар сурталчилгаанд ажилладаггүй." - Тим Белл
6. "Энэ бол миний дуртай зүйл, баримтууд, баримтууд, баримтууд." - Самуэл Голдвин

1. "Бидний ажил бол үхсэн баримтуудыг амьдралд хүргэх явдал юм." - Берн Bernbach
2. "Зар сурталчилгаа хийхэд хамгийн чухал зүйл бол миний бодлоор итгэх боломжтой бөгөөд бүтээгдэхүүнээс өөр юу ч илүү итгэж чадахгүй юм." - Лео Буржетт
3. "Брэндын хувьд хамгийн муу зүйл бол тэнд хэнийх нь хэнийх нь илт худал хуурмаг зүйл болох явдал юм." - Ли Клоу

1. "Мэдээжийн хэрэг, дэлхий дээр маш их ичмээр байгаа юм шиг санагдаж байна ... Хэрэв та улс төрч , зар сурталчилгаа дүүрэн дэлхийд амьдарч байгаа бол энэ нь маш их мэхлэгддэг гэсэн үг юм." - Кеннет Кох
2. "Өөрийнхөө гэр бүлийг уншиж өгөхийг хүсэхгүй зар сурталчилгааг хэзээ ч бүү бич, эхнэртээ худал хэлэхгүй байхыг битгий хэл, тэдэнд миний хэлэхийг бүү хий. Бүтээгдэхүүнээ олж мэднэ ... "- David Ogilvy
3. "Зар сурталчилгаа нь сонины хамгийн үнэн зөв хэсэг юм." - Томас Жефферсон

Агуулга дээр зар сурталчилгааны зарууд

1. "Хэрэглэгчид худалдан авах эсвэл худалдаж авахгүй байх нь үнэхээр юуг шийдэх вэ гэдэг нь таны зар сурталчилгааны агуулга, түүний хэлбэр биш юм." - David Ogilvy
2. "Сайн зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнийг өөртөө зориулж зарж борлуулдаггүй бүтээгдэхүүн юм." - David Ogilvy
3. "Энгийн, үүнийг дурсамжтай болго, үүнийг харахыг урь. - Лео Буржетт
4. "Бид энэ зарыг тамд оруулахын оронд" Бүтээгдэхүүний там "гэж хэрэглэгчдэд хэлэхийг хүсч байна" - Leo Burnett
5. "Таны зар сурталчилгаа илүү их мэдээлэлтэй байх тусмаа илүү ихийг ойлгох болно." - David Ogilvy
6. "Зар сурталчилгаа дээр та юу ярьж байгаагаа хэлж байна гэхээсээ илүү чухал юм." - David Ogilvy
7. "Танай компанид $ 1,000,000 доллартай тэнцсэн гэж хэлье, гэнэт зар сурталчилгаа чинь ажиллаж байгаагүй, борлуулалт буурч, бүх зүйл үүнээс хамаарч, ирээдүй чинь үүнээс хамаарна, гэр бүлийн ирээдүй нь үүнээс хамаардаг, бусад хүмүүсийн гэр бүлээс хамаардаг Одоо та надаас юу хүсч байгаа юм бэ? Нарийн бичсэн үү? Эсвэл борлуулалтын муруй нь хөдөлж зогсоод зогсоод эхлэх үү? - Россер Рийвс

1. "Чи үүнийг хэрхэн сайн хийдэгийг битгий хэлээч. Би үүнийг ашиглаж байхдаа ямар сайн болгодогийг надад хэлээрэй "- Leo Burnett
2. "Зөвхөн устгах нэг элементийг олж чадахгүй бол зөвхөн зар дуусна." - Роберт Флегений
3. "Дундажаас илүү олон хүн гарчигтай хэсгийг уншсан гэж уншдаг." - David Ogilvy
4. "Хэрвээ та балигийн тухай бичиж байгаа бол түүнийгээ Корнишийн тахиа болгоод үзээрэй, энэ бол хамгийн муу балби юм. - Лео Буржетт
5. "Хэрвээ чи хүмүүсийг ямар нэг зүйл хийхийг ятгахыг оролдож байгаа юмуу эсвэл ямар нэгэн зүйл худалдаж авахыг оролдож байгаа бол, тэд өөрсдийнхөө хэлийг, тэдний бодож байгаа хэлийг ашиглах ёстой юм шиг санагдаж байна" гэжээ. - David Ogilvy
6. "Би хүн бүртэй ярихаа мэдэхгүй, зөвхөн хэн нэгэнд ярихаа мэдэхгүй байна." - Ховард Госсейн
7. "Чи өөртөө шиг харагдахгүй зүйлийг зоригтой, хийж бүтээх ёстой." - Ли Клоу
8. Хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахад нь том санаа авч, таны зар сурталчилгаа агуу санааг агуулдаггүй бол шөнө хөлөг онгоц шиг өнгөрөх болно. том санаа. " - David Ogilvy

1. "Мэргэн хүн шиг бодоод ард түмний хэлээр ярьдаг" - Виллиам Батлер Yeats

Бүтээлч сэтгүүлийн зар сурталчилгааны эшлэл

1. "Зар сурталчилгаа гэдэг нь бизнесийн мэдрэмж, цаас, бэх зэрэг зүрхний цохилтыг мэдрэх, тайлбарлах чадвар юм." - Лео Буржетт
2. "Бүтээлч байдал нь гахай угаасантай адил, бохир зүйл, дүрмүүд байхгүй, эхлэл, дунд, эцэс төгсгөлгүй, илжиг өвддөг, эцэст нь гахай үнэхээр цэвэрлэ, тэр ч байтугай та гахайгаа угааж байгаа юм. " - Лук Салливан
3. "Юу ч болоогүй, чи ид шид, сүнслэг нөлөө бүхий дотоод араатан амьтныг байнга идэж байх ёстой." - Жорж Лоис
4. "Бүтээлч байдал, шинэ санаачлага нь тодорхой бус асуудалд гэнэтийн шийдлийг олох эсвэл гэнэтийн асуудлыг шийдэхэд хялбар шийдлийг олох явдал юм." - Rei Inamoto
5. "Хэрэв энэ нь худалдаагүй бол энэ нь бүтээлч биш юм." - David Ogilvy
6. "Зар сурталчилгаа маш их техникч байдаг, харамсалтай нь тэд хамгийн сайн тоглоом ярьж, бүх дүрмийг мэддэг ... гэхдээ нэг жижигхэн цэвэрхэн байдаг, зар сурталчилгаа нь ятгадаг, мэтгэлцээн нь шинжлэх ухаан биш, харин Урлаг. Сурталчилгаа гэдэг бол мэтгэлцээний урлаг юм. " - Виллям Bernbach
7. "Би дүрэм дүрмийг мэдэхгүй ... Хэрэв та хүмүүсийг ямар нэг зүйл хийхийг ятгахыг оролдож байгаа юмуу эсвэл ямар нэгэн зүйл худалдаж авахыг оролдож байгаа бол өдөржингөө хэрэглэдэг хэлээ ашиглах хэрэгтэй. Бид тэдний хэлийг бичихийг хичээдэг. " - David Ogilvy
8. "Бодол санаа нь шороо, ид шидийг хувиргаж чадна. - Берн Bernbach
9. "Алдаа гаргах гэж зүтгэх нь маш хялбар бөгөөд үүнийг хийх санаатай байх ёстой." - Лео Буржетт
10. "Бизнесийн орчин үеийн ертөнцөд та бүтээсэн зүйлээ зарж чаддаггүй бол бүтээлч , анхны сэтгэгч байх нь хэрэггүй." - David Ogilvy
11. "Аливаа мунхаг муу зарыг бичиж чадна гэдгийг би мэдэж байсан, гэхдээ гараа аажмаар байлгахын тулд жинхэнэ суут ухаан шаарддаг." - Лео Буржетт
12. "Том санаа бол ухамсаргүй хүмүүсээс ирдэг, энэ нь урлаг, шинжлэх ухаан, зар суртахууны хувьд үнэн боловч ухамсар тань сайн мэдлэгтэй байх ёстой, эсвэл таны санаа огт хамаагүй байх болно. . " - David Ogilvy