Мэдээж галзуу эрчүүдийн зар сурталчилгаа хэр байсан бэ?
Mad Men нь агаарт байхаа больсон, гэхдээ энэ нь уран бүтээлийн ур чадвар, урам зоригоор бичсэн бичээс юм. Энэ нь сая сая үзэгчдийг холбосон бөгөөд тэдний ихэнх нь урьд өмнө хэзээ ч харж байгаагүй зар сурталчилгааны ертөнцийн шинж тэмдгийг харуулсан. Энэ нь арилжааны зар сурталчилгааг багтаасан.
Телевизийн нэвтрүүлэгт ашигладаг Mad Mad Men зар сурталчилгааны компанит ажлууд өдөртөө эргэж ирсэн бодит зарыг танилцуулсан.
Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь бодит байсан хэдий ч хүмүүс өөрсдийн үйлчлүүлэгчдийнхээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авахыг ятгахад нь уран зөгнөлийг ашиглан зүүдээр зардаг байжээ.
Энэ аргын одоогийн хувилбарыг "хүсэл эрмэлзэлтэй сурталчилгаа" гэж нэрлэдэг. Маркетингийн зорилго нь илүү сайн брэнд худалдан авах замаар өөрийн статусаа сайжруулахад таныг ятгахыг ятгаж байна. Зөөлөн жаахан арай бага, гэхдээ адил үр дүнтэй байдаг. Хэрэв та ийм муухай тоглоомонд дархлаажсан гэж бодож байгаа бол яагаад BMW, Benz эсвэл Lexus-ийн хойноос хөөцөлдөж байгаа юм бэ гэж өөрөөсөө асуугаарай. Машин бол зүгээр машин, тийм үү?
60-аад оны үед гарч ирсэн хамгийн бүтээсэн, тийм ээ, заль мэхтэй зар сурталчилгаануудын зарим нь зар сурталчилгааны тоглоомыг мөнхөд өөрчлөх болно. Тиймээс бид Mad Men, AMC TV series-д гарч ирсэн бодит амьдралын зар сурталчилгааг хүндэтгэн, хүндэтгэхийн тулд одоо түр зогсоов.
Би Мэйдформормоороо зүүдэг байсан.
Зөвхөн боксчин, мөнгөний шорт, өндөр өсгийтэй гутал, боксын бээлий өмссөн боксын талбайд сонирхолтой шаргал үстэй бүсгүйг дүрслэн харуул.
Фройз гэж юу вэ? Хүйс. Хүч чадал. Хараат бус байдал. Доминик. Өнөөдөр ч гэсэн Lady Gaga-д бүх цаг үеийн туршид энэ зар нь дулааныг үүсгэдэг ч 1961 оны 2-р сарын 3-ны Life Magazine сэтгүүлд гарсан юм. Хатагтай Миденформ бол энэ насны хvний биелvvлсэн уран зєгнєлт эмэгтэйчvvд бєгєєд эмэгтэйчvvдийн эрх мэдлийг урагшлуулах хєдєлгєєн юм.
1949 онд эхлүүлсэн кампанит ажил нь Advertising Age-ийн хамгийн дур булаам зар сурталчилгааны кампанит ажилд 28-р байр эзэлдэг. Энэ нь хорин жилийн турш гүйж байгаа нь түүний гайхамшигтай ярьдаг.
1949 онд кампанит ажлыг зохион байгуулсан агентлагийн Норман, Крэйг & Карнельд зар сурталчилгааны түүхийг үүсгэн байгуулахад баяр хүргэе.
Kodak нь Carousel-ийг танилцуулдаг. Шинэ слайд проектор.
Энэ бол зүгээр л слайд проектор, тийм үү? Бүр ойрхон байна. Mad Mad Men-н хамгийн дурсамжтай үзэгдлүүдийн нэг бол Дон Draper нь Kodak-ийн ирээдүйн бүтээгдэхүүний нэр, зар сурталчилгааны кампанит ажлыг санал болгодог.
Эхнэр, хүүхдүүдийнх нь зургийг хараад Draper нулимс унагаж, гэрлээгүй болсон өдрөө дурсан санаж байна. Түүний хэлсэн үг нь зөөвөрлөгч проекторыг мөрөөдлийн машин болгон хувиргадаг: "Энэ нь биднийг дахин амилуулах газар уруу аваачдаг ... Энэ бол Карусель гэж нэрлэгддэг бөгөөд бид эргэн тойрондоо эргэн ирж, гэртээ эргэж очих боломжийг олгодог."
Kodak Carousel-ийн жинхэнэ сурталчилгаа нь яруу найраг, эсвэл дур булаам биш юм. "Амардлаа! Асгарсан тавиур 80 слайдыг автоматаар харуулж байна!" Тэдний ажиллаж байсан чиг үүргийн гол сэдэв байв.
Хэрэв та Нойтон авах гэж байгаа бол эхлээд хүндрүүлээрэй. Гал түймэр. Бидний түрээс. Баруун хамгаалагч.
1960-аад онд Right Guard бол хамгийн эрэлттэй брэнд байсан. Сэтгүүлчдийн хурлын үеэр Sterling Cooper зохиолч нь сансрын нисгэгчийг төлөөлөгчөөр ашиглахыг санал болгов.
Баатарлаг эрэгтэй дүрс нь гадаад зай руу хазайсан хөлсөө хугалж чадахгүй. Гэхдээ Draper (мөн бодит агентлаг) илүү сайн санаатай байсан. Биеэ үнэлэх нь бүр ч сайн байдаг. Бодит зар сурталчилгаагаар баруун хамгаалагчийн аэрозолийн шүргэгчийн гарыг шүүрч авсан бөгөөд хөлрөхөд хүнд хэцүү шийдлийг амлаж байна. Хайр энэрлийн амьдралын тухай санал, хуурай суга ч байтугай бүхнийг хамардаг. Бодит байдал дээр энэ нь зөвхөн зар сурталчилгаа юм.
Энэ цувралын зар сурталчилгаанаас гадна Мадисон челетийн өргөн уудам аваргуудууд соёл заншлыг өөрчилсөн бөгөөд тэдний үйлчлүүлэгчдэд зориулсан мөнгөний бүртгэлийг бий болгосон. Энд гурван ...
Бүтээлч Genius, Bill Bernbach
Bill Bernbach бол анхдагч бөгөөд хэрэглэгч нь хүмүүс байсан гэдгийг хүлээн зөвшөөрч, худалдаанд гаргахыг хатуу хориглож байсан. Үүний үр дүнд түүний зар сурталчилгааны агентлаг - Дойл, Дани, Бербахбер (DDB) нь уран бүтээлчдийн шагналыг тавьсан бөгөөд уран бүтээлийн захирлуудтай зохиолчдын зохиолчдыг нэгтгэсэн анхны санаа байсан юм.
DDB нь кампанит ажлын цаана байгаа бөгөөд гадаад машиныг харахад хувьсгал хийсэн. Volkswagen Beetle-ийн маш жижигхэн зургийг хар цагаан хуудсан дээр харууллаа.
Америкийн автомашины брэндтэй харьцуулбал сөрөг хандлагатай арга барилыг эсэргүүцэж, тонн сөрөг соёлтой VW-ыг борлуулсан. DDB мөн Avis, Life Cereal, and Polaroid нарт маш их хэмжээний мөнгө зарцуулсан. Тэд маш сайн байсан бөгөөд тэд Mad Mad Men-ийн Sterling Cooper-ийн тэмцээнд оролцдог.
Сурталчилгааны анхны эмэгтэй захирал Мэри Уэлс
Mad Man-ийн тоглоомд Mary Wells гайхалтай амжилтанд хүрсэн. Одоо түүний 80-аад онд зөвлөхөөр ажиллаж байсан бөгөөд Wells буюу түүний агентлаг нь гайхамшигтай тоон тэмдэглэл, бүтээлч үзэл баримтлалыг хариуцаж байсан бөгөөд үүнд:
- Alka Seltzer-д зориулж Fizz, Fizz
- Би Нью-Йоркод хайртай
- Midas Touch гэдэгт итгээрэй
- Фордод чанар нь ажлын нэг юм
- Өөрийн Bic-г унтраа
- Хэрэв та баттай байвал гараа өргө
- Найзууд нь найз нөхөддөө согтуу жолооддоггүй
Олон нийтэд зарж борлуулдаг компанийн Гүйцэтгэх захирлаар ажиллах анхны эмэгтэйн нэг нь Wells дэлгүүр дэлгүүрээ зарахаас өмнө өдөртөө хамгийн өндөр зардалтай төлбөр тооцоо хийжээ.
Madison (Ison Avenue) Scientist David Davis
Гэхдээ "Мадисоний өргөн чөлөө" хэмээх саяхны намтар дээр тэмдэглэгдсэн Дэвид Олильвигийн талаар зарлалгүйгээр зар сурталчилгааны хэлэлцүүлэг дуусах болно. АНУ-ын зар сурталчилгааны хэрэглэгчдийг ялсан Brit, хэрэглэгчийн судалгаа шинжилгээнд тулгуурладаг байсан Ogilvy нь түүний ялгарах онцлог байв.
Хэсгийн урлаг, шинжлэх ухааны хэсэг, Ogilvy-ийн зар нь урт хуулбарыг ашигласан бөгөөд энэ нь боломжит худалдан авагчдыг татан авч байгааг мэдэж байсан баримтуудаар дүүргэсэн. "Мунхагийн харанхуй эмх замбараагүй байдалд мэдлэгийг сахилга болгохыг би илүүд үздэг" гэж тэр хэлэв. Тэрбээр Сера, Пеприлид ферм, Пуэрто Рикогийн Засгийн газар, Швефпес нарыг багтаасан агентлагийн олон данстай байсан юм.