Мэдлэгийг Долоон алуурчин уншдаг
Амьдралынхаа туршид нэг хүн уншихын тулд маш олон зар сурталчилгааны номнууд байдаг. Гэхдээ зарим нь санаж байх нь маш сайн зүйл юм. Энд 10 үнэмлэхүй уншигчийг энд жагсаасан бөгөөд зар сурталчилгаа, маркетинг, дизайны аль ч тал дээр хэн ч уншихыг шаарддаг.
Гэсэн хэдий ч эдгээр нь мөсөн уулын зөвхөн үзүүр юм. Энд та өөр 7 зар сурталчилгаа, маркетинг, дизайны номыг уншсан жагсаалт дээрээ гаргах ёстой. Эдгээр нь таны амьдралд бүтээлч хүмүүсийн төлөөх агуу бэлэг юм.
01 Стив Харрисоны бүтээлийг хэрхэн яаж хийх вэ?
Би энэ номонд дуртай байдаг. Учир нь би Лондонд Стив Харрисоны дор ажиллахад азтай байсан. Энэ өдрөөс хойш арав гаруй жилийн дараа Стивийн үгсийг бусад хүмүүстэй харьцуулж үзээд дахин хуулбарлав. Бизнесийн хамгийн шилдэг бүтээлч захиралуудын нэг болох Стивийг өнгөрөөсөн тэр цаг хугацаа нь үнэ цэнэтэй байсан. Шалтгаан нь энгийн; Стив чамайг бухаар нь тасдаж, танд шууд өгч байна. Үүнээс гадна, тэр зөвхөн асуудлыг тайлбарладаггүй, чадварлаг шийдлийг санал болгодог. Энэ номонд та үр бүтээлтэй бүтээлч байхын тулд юу хэрэгтэй болохыг мэдэж авах болно, энэ нь яг үнэндээ борлуулах агуу санаануудыг гаргах гэсэн үг юм. Тэрээр мөн брэнд бүтээх, бүтээлч танилцуулга, бүтээлч захирал , хэрхэн амжилттай бизнес эрхлэх талаархи зарчмуудыг тайлбарлаж байна. Энэ нь бүгд уншигдахад хялбар, мартах боломжгүй юм. Хамгийн шилдэг зар сурталчилгаа, шууд маркетингийн зарим жишээнүүд (энэ салбарын ихэвчлэн анзаардаггүй), энэ бол чухал уншлага юм. Энэ нь одоо зарагдсан зар сурталчилгааны хамгийн үнэтэй ном болж хувирсан бөгөөд үнэ нь 3,400 паундаар үнэлэгддэг. Энэ нь одоогийн ханшаар 4,000 гаруй доллар байна. Тэр цагаас хойш эд нар нь тайвширсан ч 100 долларын үнэтэй хувийн хэвшлээс худалдан авдаг хэвээр байна. Мөн улаан өнгөтэй байх ёстой.
(Дашрамд хэлэхэд хэрэв та энэ Стивийг уншсан бол миний суралцах хамгийн сайн туршлагын төлөө баярлалаа гэхэд дахин үүнийг би зүрх сэтгэлдээ дахин хийх болно.)
Dave Trott-ийн Creative Mischief
Trott бол зар сурталчилгааны бизнес дэх амьд домог, хурц ухаантай, бүр хурц хэллэг байдаг. Тэр хэлэхээсээ айдаггүй, заримдаа түүний үг чихнийх нь эргэн тойронд цонхийсон мэт санагддаг. Гэхдээ сайн хүн. Тэрбээр 1980-аад оны үед үүсгэн байгуулагчдын эсрэг үйл ажиллагааны хамгийн том агентлагуудыг нээсэн юм. Түүний ажил нь маш их амжилтанд хүрч, зайлшгүй байх ёстой, энэ нь Ayatollah Khomeini-аас үхлийн аюул заналхийлэл, Крэйр ихрүүдийн зарим хүсээгүй анхаарал хандуулж байсан. Одоо Бүтээлч Гамшиг, Бүтээлч зарчим нь зөв замыг сурталчлах, зар сурталчилгааны агентлаг ажиллуулахын тулд зовлон зүдгүүртэй эзэн. Та зар сурталчилгаа танигдаж байгаа эсэхийг баталгаажуулахын ач холбогдлын талаар мэдэж авах болно (энэ нь сондгой гэж хэлэх мэт санагддаг, гэхдээ маш цөөхөн зар сурталчилгаагаа нээж байгаа). Зар сурталчилгаа хэрхэн мартагдашгүй болохыг олох болно. Мөн та энэ процесст олон тонн инээлдэх болно. Агуу их ном, маш их зөвлөдөг.
Жон Хегарти зар суртчилгааны тухай Хегарти
Жон Хегарти бол дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий, чухал зар сурталчилгааны агентлагуудын нэг болох Бартле Хогартигийн үүсгэн байгуулагч юм. Одоо тэрээр зар сурталчилгаа, дизайн, Лондон болон бусад зүйлсийн талаар сурч мэдсэн зүйлээ хуваалцаж байна. Hegarty бол хувь хүний хуулбар биш (түүний хэлснээр "үгс нь харилцааны хувьд саад болж байна" гэж хэлдэг байсан) түүнийг бүрэн дүүрэн ном бөглөхөд хүнд байсан байх. Гэхдээ тэр жинхэнэ хэв маяг, хошин шог, үл хүндэтгэсэн байдлаар хийдэг. Хэрэв та зар сурталчилгаа явуулдаг аливаа бизнест байгаа бол үүнийгээ бөглөхөд хэцүү гэж үзсэн номыг олж авна. Ялангуяа бүтээлч найруулагчийн бүлэг бол алтан юм. Энэ нь богино, цэг хүртэл, олон уншилтыг шаарддаг. Энэ номыг ав. Найз нөхөддөө хуулбар худалдаж аваарай.
04 Нэйл францаар уучлаарай
Нейл Фрийд хамгийн шилдэг уран зохиолчдийн нэг байсан хуучин арга барилыг сурталчилсан. өөрөөр хэлбэл тэр өөрт тохирсон өөр ямар ч мэргэжилгүйгээр тэр зүгээр л унасан. Тэрбээр олимпийн гимнастикийн нэгэн адил зохиолч, зохиолыг нь мушгин гуйвуулах зохиолч болжээ. Нейлийн амьдрал, карьерын номыг бүдүүвчээр бүтээсэн бүлгүүдтэй хамт бойперер хийдэг, түүний удирдлагын цаг хугацаа, анхны зар сурталчилгааны агентлаг байгуулах, түүний эргэн тойрон дахь маргаантай асуудлууд зэргийг багтаасан. Зар сурталчилгаа дээр гар бичмэлийн хувьд намтартай адил инээдэмтэй бөгөөд адилхан арга хэмжээ авдаг. $ 50 бол хямдхан биш, харин мэргэн ухаанаар хангахын тулд хулгай хийдэг.
D & AD: Хуулбар ном
Сүүлийн 15 жилийн хугацаанд үйлдвэрлэсэн D & AD хувилбарын анхны шинэчилсэн ба шинэчилсэн хувилбар нь хэвлэгдээгүй байсан. Өмнөх өмнөхтэйгээ адил, энэ ном зар сурталчилгааны салбарт хамгийн сайн зохиолч зохиогчдын бичсэн эссэ агуулдаг. Эдгээр нь David Abbott, Lionel Hunt, Стив Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, Барбара Nokes нар багтдаг. Хуулбарлагчийн од тус бүр хэрхэн ажилладаг, яагаад хийдэг, яаж илүү сайн зохиолч, бүтээлч болох талаар илэрдэг. Энэ нь тэдний ажлын олон жишээнүүдээр дүүрэн байдаг. Үүнийг худалдаж аваарай, үүнийг байнга уншаарай, сүнслэгээр өдөөгдөж, нэг өдөр та дараагийн хэвлэлд ач тусыг нь хүртэх болно.
One Plus One нь Дэйв Троттоор 3-тэй тэнцдэг
Дэйв Тротт өөр нэг ном байна уу? Тиймээ. Үнэн хэрэгтээ, агуу ноён Троттын бичсэн ном бүр уншигч байх ёстой бөгөөд энэ нь огт өөр юм. Дэйв нь хошин шог яриа, үзэл бодлоороо түүхийг бий болгож, түүний номыг туйлын салхинд хийдэг. Үнэндээ, хэрэв та амралтын өдрүүдээ үнэгүй хийвэл, та үүнийг хялбараар дуусгаж, дахин уншаарай. Түүний карьерын гайхалтай түүхүүд, түүхийн гол жишээнүүдээр дүүрэн, энэ нь бүтээлч сэтгэлгээний мастер класс, хажуугийн асуудлын шийдэл юм. Энэ номыг уншиж буй хүн гэнэт илүү сайн ажил хийхээр сүнслэгээр өдөөгдөж, илүү их зүйлийг хийхийг хичээдэг. Энэ бол зөвхөн гал асаах төдийгүй цөмийн хурдасгуур юм. Өөрийнхөө аюулаас зайлсхий.
Дэлхийг өөрчлөх нь Стив Харрисын өсч хөгжихөд тохиромжтой цорын ганц тохиромжтой ажил юм
Хожмын агуу Ховард Госшейны талаар та ямар нэг зүйл сонсоогүй байж болох юм. Тэрбээр орчин үеийн зар сурталчилгаанд асар их нөлөө үзүүлсэн гэж хэлэхэд Beatles нь үеийнхэнд нэлээд урам зориг өгч байгаа юм. Gossage уламжлалт утгаараа зар сурталчилгаанд ороогүй хүн байв. Тэрбээр тэдний гар урлалын эзэн байсан Билл Бербахбер эсвэл Лео Буржетт нарын адил тодорхой нэг төрлийн харилцаанд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд хялбар байсан юм. Госсейн зохиолч, сэтгэгч, философич байсан бөгөөд тэр хугацаанаасаа өмнө хэдэн арван жил байв. Үнэн хэрэгтээ өнөөдрийн бидний ашиглаж буй олон тооны арга барил, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, интерактив сурталчилгаан дээр түүний арга зүйг эргэж харах боломжтой. Тэр бол гайхалтай хүн байсан. Түүний тухай бичсэн өөр нэг гайхалтай хүн Стив Харрисон. Каннын Шууд арслан илүү энэ гариг дээрх бусад хэнээс ч илүү шагнал хүртсэн тул тэрээр өөрийн эд зүйлсийг мэддэг. Энэ номыг ав.