Гэрэлтүүлгийг авах уу? Эндээс эхлээрэй.
Хэрэв чи сайн хийвэл чи хүнд ачаагаа өргөх болно. Бараг хүн бүр камер, видео камер хоёулаа халаасандаа хийдэг бөгөөд тэд онлайнаар хуваалцаж болох зураг, кино авахад илүү баяртай байдаг. Хэрэв тийм бол хуваалцах нь зүйтэй.
Тэгэхээр та тэдний анхаарлыг хэрхэн татдаг вэ? Та үүнийг юу хийж чадах вэ гэхээр танай брэндийн бүтээгдэхүүнийг олон сая хүн бусдад сурталчилж чадна. За энэ 10 арга зам бол маш сайн эхлэл. Зүгээр л, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хийгдсэн бусад скриптүүдээс бүү гаргаарай. Энэ нь урьд өмнө хийгдэж дууссан бол хуваалцахтай адил биш бөгөөд энэ нь бас ташуураар харагдах болно.
1. Юуны өмнө Юу хийх вэ
Хамгийн гайхалтай, үр нөлөөтэй зүйл. Мөн та дэлхийн хамгийн анхны оролдлого, мөн борлуулалтаараа юу хамааралтай болохыг харгалзан үзэх хэрэгтэй. Хэрэв та машины даатгал зардаг бол 48 цагийн турш шатаасан шошнд дүүрэн үгаалгын онгоцонд суусан анхны захирал байх нь сайн хэрэг биш юм.
Нөгөөтэйгөө юу хийх ёстой вэ? Энэхүү брэндийн алдартай хосолсон дэлхийн хамгийн анхны жишээ бол Red Bull Stratos Space Jump юм. Та үүнийг сонссон байх болно 2012 онд Феликс Баумгартнер түүхэн дэх хүн болж, дуу чимээний саадыг эвдэж, машинаас тусламж аваагүй юм.
Тэрээр газар дэлхий дээрх капсулаас үсэрч байсан. 23 километрийн зайд гайхамшигтай хурдтай явж байна. Энэ нь 8 сая гаруй үзэгчдийг татсан бөгөөд Улаан үсрэлтийн үеэр харагдсан.
2. Өрсөлдөгчдөө сэтгэл татмаар байна
Энд алхах нарийн шугам бий. Та хэтэрхий их садар самууныг сонсохгүй, эсвэл шаденфрегад хэтэрхий их анхаарал тавих хэрэгтэй. Гэхдээ энэ бол бизнес бөгөөд та өрсөлдөгчдийн брэндийг бүтэлгүйтсэнээсээ илэн далангүй асуух үед маш их ачаалал үүсгэж чадна. Хамгийн алдартай жишээн дээр Mac болон PC-ийн зар сурталчилгаануудаас ирдэг ба Mac нь онлайнаар хэдэн сая удаа үзсэн, хуваалцсан хэд хэдэн арилжааны хэлбэрт PC-уудаа харуулжээ. Дараа нь Ауди болон БМВ самбарын дайн байсан. Audi таны хөдөлгөөнт BMW-ийг эхлүүлсэн боловч агентлагаас цөөн хүн BMW-ийн онгоцны тавцан дээр очиж үзэхийг хүсч байна. Мянган жилийн дараа Их Британид British Airways Лондон Нүд өсөж торниж байна. Энэ бол өрсөлдөгч Брайан Атлантаас боломжийнхоо үсрэлт болсон үсрэлтийг хөөргөх үед BA нь түүнийг бүү худалдаж аваарай. Сонгодог Ричард Брэнсон.
3. Бусад үед Zag
Зар сурталчилгааны агентлагийн бүтээлч хэлтэст тулгардаг хамгийн том асуудал бол үйлчлүүлэгч өрсөлдөгчийнхөө хийж байгаагүй зүйлийг хийхэд нь итгүүлэх явдал юм.
Энэ нь 50-аад оны 60-аад оны үед үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татсан үйл явдлуудыг эргүүлэн татахад "энэ нь манай бүтээгдэхүүний зар жаяг шиг харагдахгүй" гэсэн үг юм. Гэвч энэ нь олон нийтийн анхаарлыг татах хамгийн тохиромжтой арга юм. Бусад компаниуд жижигхэн байвал томоор яв. Тэд чанга дуугарах үедээ дуугүй бай. Тэд инээдмийн арга хэрэглэж байхдаа драма ашигла. Энэ бол гайхалтай жишээ юм. Гоо үзэсгэлэнгийн бусад бүх компаниуд эмэгтэй загварыг "хэдэн арван" хэрэглэж байсан үед Dove тэдний зар сурталчилгаанд бодит эмэгтэйг ашиглахаар шийджээ. Мөн тэд "Photoshop" -г ашиглан ямар ч эмэгтэй "төгс" болж чадах хөшигний ард "хөшигний цаана" харуулав. Видеог вирусээр явуулсан.
4. Үйл явдал эсвэл амралтын өдрийг устгах
Энэ нь Христийн Мэндэлсний Баярын эсвэл Halloween шиг том өдөр байх албагүй. Хэрэв энэ нь аливаа төрлийн мэдээ мэдээлэл авах гэж буй үйл явдал бол та түргэн давуу талтай.
2016 оны АНУ-ын сонгуулийн үеэр олон брэндүүд олон нийтийн анхаарлыг татсан. Хөдөлмөрийн өдөр бол олон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хамгийн тохиромжтой хэрэгсэл юм. Оскар, Дэлхийн цом, Олимпийн наадам, тэр ч байтугай орон нутгийн арга хэмжээнүүд гэх мэт үйл явдлуудаас та бүхний давуу талыг олж авдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ үйл явдлын хүрээнд уялдах нь чухал бөгөөд хэрвээ та үүнийг муу хийвэл, та мунхаг байдлаар ирэх болно. Хэрэв та Ерөнхийлөгчийн өдөр ямар нэгэн зүйлийг хийж байгаа бол, үүнтэй холбоотойгоор ямар нэгэн байдлаар холбоотой байх болно.
5. Дэлхийн рекордыг эвдэх
Гиннесийн дээд амжилтын ном дэлхий даяар алдартай. Архивын олон мянган бүртгэл архивлагдсан бөгөөд шинэ бичлэгүүд өдөр бүр эвдэрч байдаг. Гиннесийн шинэ вэбсайтуудын вэбсайтын хэсгүүд нь шинэ эсвэл одоо байгаа бичлэгт хамрагдаж буй корпорациудад зориулсан вэбсайтуудын хэсгүүдээс олон нийтэд хүртээлтэй байхын тулд маш сайн арга болсон. Тэд брэндийг таниулах, багийн байршил, сайн дурын урамшуулал болон ойг тэмдэглэх зэрэг давуу талуудыг жагсаав. Саяхан Porsche Cayenne "Нисэх онгоцны үйлдвэрээс татаж авсан Heavest aircraft" дэлхийн рекордыг эвдсэн. Баримт бичлэг байхгүй бол санаа зовох хэрэггүй; Зүгээр л таны брендтэй тохирох байдлаар бүтээгээрэй, гэхдээ энэ нь "хамар дээрээ жигнэмэгийн тоог тэнцвэржүүлэх" тэнэг зүйл юм. Хэн нэгэн хаа нэгтээ үүнийгээ авна.
6. "Вирал" үйл явдлыг үүсгэж, бичлэгийг гаргана
Вирал гэдэг нь маркетинг, зар сурталчилгаанд хэтэрхий их хэрэглэгддэг. Ихэнх тохиолдолд, аянгын савыг саванд барих нь маш хэцүү байдаг. Хүмүүс таны брэндтэй харилцах болно, эсвэл тэд үгүй болно. Гэсэн хэдий ч видеог вирусийн гарал үүслийг баталгаажуулах арга зам байдаг бөгөөд энэ нь тухайн үйл явдлыг тайлах, зураг авалт хийх замаар хийгддэг. Дараа нь YouTube, Facebook, болон бусад сайтууд дээрх бичлэгийг гаргах болно. Сүүлийн үеийн сонгодог жишээ нь TNT-ийн Түлхэх Драк нэмлэх, Chucky Comes to Life Poster, Telekinetic Coffee Shop зэрэг орно. Тэдгээрийн нэг нь YouTube дээрх 50 сая гаруй үзэмжийг авсан бөгөөд Facebook, Twitter, Reddit дээр тоо томшгүй олон хувьцаа гарсан. Хэрэв та ажилд орсон бол төлбөрөө төлөх болно.
7. Go Big. Үнэхээр их.
Хэрэв та үл тоомсорлохыг хүсэхгүй байвал ямар нэг том зүйлийг хийх нь үүнийг үл тоомсорлох боломжгүй юм. Энэ бол үйл явдлын цар хүрээний талаар ярихгүй, харин бие махбодийн хувьд асар том, гайхалтай зүйл бий болгох явдал юм. Майкл Жэксон өөрийн цомог HIStory-г гаргасан бөгөөд дагалдан явахдаа Майкл (30 гаруй метр өндөр) аварга том хөшөөг Лондон, Лос Анжелес, Парис, Берлин, Милан, Прага гэх мэт олон газарт байрлуулсан байна. Эдгээр хөшөө дурсгалуудын нэг нь дэлхийн өнцөг булан бүрт олсон мэдээ, мэдээллийн хэрэгслээр сая сая доллар олсон байна. Мэрилэнд хязгаарлагдмал хэвлэлийг Unbelievably Fudgey Object (UFO) -ээр эхлүүлсэн үед PRC агентлаг Cunning нь асар их жигнэмэг үүсгэж, түүнийг Трафалгарын талбайд аваачжээ. Адал явдлын тоглолтууд нь их хэмжээний луугийн толгойг бий болгож Английн эрэгт байрлуулсан. Дараа нь Монти Питоныг сурталчлах 50 фунт үхсэн тоть байсан . Эдгээр төслүүд нь цаг хугацаа, мөнгө, олон тооны төлөвлөлт шаарддаг ч тэд сонины гарчгийг татах болно.
8. Алдартнуудын хүчийг ашигла
Олон нийтийн анхаарлыг татах өөр нэг арга байгаа боловч энэ нь хамгийн хямд хувилбар биш юм. Хэрвээ та том одтой хамтран ажиллаж байгаа бол бараг бүх зүйлийг нь үзэх болно. Мэдээжийн хэрэг та зөв урлаг, зөв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг олох, үүнийг хийх зөв цагийг олох хэрэгтэй. 2004 онд Tiger Woods нь Дубайд дэлхийн хамгийн өндөрт байрлах зочид буудал болжээ. Тэрбээр 1 сая долларын цалинтай тэмцээнд оролцож байсан ч гэсэн 1053 метр барилгын дээд талд байршуулжээ. Өөрийн брендийг Ким Кардашьян, Рианна, Аштон Катчер, Дэйви Жонсон нартай холбож, сая сая үзэгчдэд хүрэх болно.
9. Ямар нэг зүй зохисгүй зүйл хийдэг
Хэрвээ та хил хязгаарыг хэтэрхий их түлхэж байгаа гэж бодож байгаа бол үүнийгээ хойшлуулах хэрэггүй. Энэ нь мэдлэгийг олж авах төгс шийдэл байж болох юм. 2007 онд Lifelock-ийн захирал Тодд Дэвис зар сурталчилгаа, зарлалын самбар, телевизийн сурталчилгаанд нийгмийн аюулгүй байдлын дугаараа хэвлэсэн. Тэрбээр өөрийн бүтээгдэхүүнийг маш сайн мэддэг байсан бөгөөд шууд утгаараа өөрийн аюулгүй байдлыг тавьсан юм. Үүний улмаас хэд хэдэн гэмт хэрэгтэн үүнийг даван туулж зарим жижиг зээл авчээ. Гэвч хэвлэл мэдээллийн анхаарлын хэмжээ тэр багахан хэмжээгээр дөнгөж авав. 2000 онд eBay нэрээ Halfway, Oregon хотод Half.com нэрээ сольсон. Өнгөрсөн долоо хоногт Жон Оливер өнгөрсөн долоо хоногт цугласан олныг гайхшруулж, сүмийг байгуулж, ам.долларын ханшаар оюутны өрийг худалдан авчээ.
10. Зам заагчид анхаарлаа төвлөрүүл
Дэлхийн өнцөг булан бүрт байдаг газрууд нь тэдэнд үргэлж анхаарал хандуулдаг. Энэ нь анхаарал болгоомжтой авахын тулд тэдгээрийг төгс тэжээл болгож өгдөг. 2002 онд Гринписын идэвхтнүүд нь Дэлхийн Дээд хэмжээний уулзалтын үр дүнг эсэргүүцэхдээ Гэтэлгэгчийн Христийн хөшөө өргөж байв. 1999 онд FHM-ийн алдартай сэтгүүл УИХ-ын Парламентын Гайт Портерын дүрийг төсөөлсөн. Мөн 2016 онд Nat Geo Trafalgar Square-ийн төвд цагны хэсгээс хийсэн аварга том арслан байрлуулах Big Cat Week-ыг өргөжүүлжээ. Түүх, дурсгалт газрууд нь хамгаалагдсан байдаг тул урьдчилсан бүх зөвшөөрлүүдийг авах эсвэл үр дагаврыг нь эрсдэлд оруулах хэрэгтэй. Та эрх чөлөөний хөшөө, эсвэл Лондонгийн цамхгийг олон баримт бичиггүйгээр хулгайлж болохгүй.
