Луис Лейкерс Коби Брайнтыг 2003 онд 19 настай эмэгтэйг бэлгийн хүчирхийлэлд өртсөн хэмээн буруутгаж байхад зар сурталчилгаа, маркетингийн мэргэжилтнүүд тэр даруй өөрийн зөвшөөрлийн хэлэлцээрийн талаар таамаглал дэвшүүлж эхлэв.
Түүний хамгийн том дэмжигчдэд юу тохиолдох вэ? Хэн түүнээс холдох вэ, хэн хажуугаар нь зогсох вэ? Эцсийн эцэст, АНУ-д гэм буруутай болох хүртэл та гэм зэмгүй юм. ( Жаред Фогтой тохиолдсонтой адил, иймэрхүү зүйл нь тэсрэхийг хүлээж байгаа PR хар дарсан зүүд юм ).
Тоос тогтсон үед хүлээгдэж байсан. Коби Брайант шүүх хурал дээр өөрийн буруутай этгээдийг шийтгэсэн бөгөөд мэдээжийн хэрэг уг гэрээний нөхцөлийг олон нийтэд зарлаагүй. Гэхдээ бидний мэдэж буй зүйл бол түүний гол дэмжигчдийн өмнө болон дараа нь тэр хоёрыг хэрхэн хариулсныг мэддэг юм. Түүнчлэн 2008 онд Брайант НБА-ийн хамгийн үнэ цэнэтэй тоглогч болоход нөлөөлсөн тул түүний довтолгоо нь түүний карьеранд нөлөө үзүүлээгүй юм.
Макдональдс
McD-ыг хялбархан гэж үздэг байсан бөгөөд магадгүй хамгийн их алдагдалтай байсан. Түргэн хоолны сүлжээ нь зүгээр л үр дүнг үзүүлсэн шинэ саладтай ээжүүдэд чиглэсэн сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэв. Саладууд нь хит болж, гэр бүлүүд дээр гардаг. Түүнээс гадна, McD's "Би Lovin" It-ийн шинэ загварыг зарлалаа. Бүх насны хэрэглэгчид. Гэм буруутай, эсвэл гэм зэмгүй, дангаар нь хариуцлага хүлээдэг хүмүүс өөрсдөө шийтгэдэг. Энэ нь эмэгтэйчүүдийг багтаасан бөгөөд энэ нь үзэгчдийн хувьд шинэ сурталчилгаануудад хүрэхийг оролдож байв.
2004 онд Макдональдс Коби Брайнттай харилцах харилцаагаа тасалдуулж, хэзээ ч шинэчилсэнгүй. Макс шиг ийм скандалаас хол байгаа сайн сайхан, гэр бүлтэй холбоотой гинжийг хадгалж үлдэх нь довтолгооны мэдэгдэл байсан нь тодорхой юм. Хэдийгээр хэргийг шийдвэрлэсэн ч гэсэн хохирол учирсан бөгөөд шавар нь гацаж байв. Брайант гэмтсэн бараа, 3 жилийн дараа түргэн хоолны газартай болсон тул бүх зүйл дууссан.
Nike
Нотари олон нийтийн өмнө өмнө нь Брайантыг гарын үсэг зурсан. Компани нь зөвхөн хэвлэл мэдээллийн өртөгөөс их хэмжээний үнэгүй сурталчилгаа хийдэг байсан хэдий ч энэ нь бараг л ямар ч компанийг хүсч буй үнэгүй хэвлэлийн хэлбэр юм. Хадгаламж барцад дуусмагц Nike-д зориулж нисгэх боломжтой байв. Тэд Брайантыг 40 сая долларын гэрээнд гарын үсэг зурж, слайдыг зөвшөөрөхгүй байсан. Түүнчлэн, McDonald-ээс ялгаатай нь Nike нь спортын амжилтанд тулгуурласан компани бөгөөд гэр бүлийн дүр төрхтэй ижил зүйл шаарддаггүй.
2003 оноос хойш Брайант / Nike гэрээ нь Брайантыг олон сая доллараар олдог, тэр ч байтугай гутлын брэндийн төлөө илүү их ашиг олсон. Коби Брайант Nike гутал өнөөдрийг хүртэл том худалдагч хэвээрээ байна. Зарим нь пүүзний зах дээр олон мянган долларын үнэтэй цуглуулгууд байдаг. Гэсэн хэдий ч, Брайант жил бүр 8 сая долларын орлого олсон хамгийн дээд 10 жагсаалтад орсон байна. Хамгийн шилдэг нь Майкл Жордан, тэр жил зөвхөн Nike-аас 60 сая гаруй доллар авчирдаг.
Sprite (Coca-Cola)
Кока-Кола Коби Брайнтыг түрүүлэхэд бэлэн биш байсан ч довтолгооны хураамжийг анх зарласан боловч гүйцэтгэгчид төлөвлөгөөнийхөө талаар хатуу ярилцаж байсан. Тухайн үеийн албан ёсны үгийг тэд хэргийн явцыг ажиглаж байв.
Тэгэхээр та төлбөр тооцоо, буруутай шийдвэр гаргахгүй байх, Коби Брайнтыг зөв гэж бодож байна уу? Үгүй ээ. Сприт бол залуу хүүхдүүдэд чиглэсэн ундаа бөгөөд Кока-Колагийн удирдлагууд Брайант, Сприт хоёрт ижил төстэй дүр төрхтэй байснаас огт дур булаам биш байлаа. Тэд Sprite гэрээ дуусгавар болжээ.
Гэхдээ энэ бол түүхийн төгсгөл биш юм. 2008 онд Coca-Cola-ийн Glaceau хэлтэс Коби Брайнтыг Витаминтай усыг сурталчилахаар гарын үсэг зурав. Рохан Оза, маркетингийн SVP хэлэхдээ:
"Glaceau нь Coca-Cola-ийн бие даасан нэгжээр үйл ажиллагаа явуулдаг бөгөөд менежментийнх нь гаргасан шийдвэрийг бид өөрсдөө олж авах үед ухаалаг шийдвэр гаргасан юм. Кобе бид хоёрын шүтэн бишрэгч болсон учир бид түүний фенүүд учраас түүнийг дагаж явах шийдвэр гаргасан "гэжээ.
Nutella (Ферреро SpA)
Энэ зургийг өөр нэг жишээ болгон хүртэл бүгдийг нь зурж үзээрэй. Коби Брайнт бэлгийн хүчирхийллийг үйлдсэн байж магадгүй гэсэн бодол нь Nutella-ийн үйлдвэрлэгч Ферруо мужид хэтэрхий их байсан. Энэ мэдээг сонсоход компани нь 1-р сард гэрээгээ цуцалсаны дараа Брайнттай холбоотой харилцаагаа таслахаар шийджээ. Тус компани хэвлэлийн бага хурал дээр хэлсэн байна:
"Саяхан гарсан хөгжлөөс харвал Nutella шошго болон сурталчилгааны материалын Кобегийн дүр төрхийг устгасан"
Spalding
Та Spalding гэх мэт спорттой холбоотой бүтээгдэхүүнийг хайж байх үед Брайнт шиг одтой гэрээ байхгүй. Брайант Коби Брайантын гарын үсгийн сагс бөмбөгөрхөгчийн нүүрэн дээр байсан бөгөөд түүний зургуудыг Баянбаяр дээр 200 доллараар ойролцоогоор $ 200 хүртсэн байна.
Коби Брайант, Спалдинг нарыг хурдан хайж олоод сагсан бөмбөгийн аварга одтой хамт байх болно. Брайнт / Сагсан бөмбөгийн сагсан бөмбөг нь Амазон, eBay гэх мэт 25-35 ам.долларын сагсанд худалдаалагдаж байгаа бөгөөд одоогоор Spalding бөмбөгийг $ 500 ба түүнээс дээш гаргалаа. Төлбөр тооцоо нь сагсан бөмбөгийн борлуулалтыг зогсооход хангалтгүй байсан.
Бусад Төгсгөлийн Хэлэлцээр
Шавар нь зарим брэндүүдийн хувьд тодорхойгүй байсан бөгөөд Коби Брайнт том нэртэй сагсан бөмбөгийн од гэж тооцогддоггүй байв. Луис, Туркийн агаарын тээврийн компаниуд хоёул Брайантыг дээрэмдсэн хэргийг шийдвэрлэсний дараа гэрээгээ цуцалсан бөгөөд Fortune сэтгүүлийн хэлснээр Брайант 2013 онд дангаараа 20 сая ам.долларыг санал болгожээ. Энэ нь "Кобби" -гийн Fortunate 50 жагсаалтын гуравт бичигджээ.