Ерєнхийлєгчид нэр дэвшигчид нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл шиг уламжлалт хэвлэл мэдээллийнхээс илїї сайн
Гэхдээ нэр дэвшигчид зүгээр л олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглахаас илүүтэйгээр ралли хийхээсээ иш татан, дараагийн кампанит ажлын үйл явдлын байршилд сонгогчдыг шинэчлэхийг хүссэн юм. Тэд уламжлалт мэдээллийн хэрэгслийн хурц гэрэл гэгээтэй байхын тулд Твиттер болон Facebook шиг хэрэгслийг ашигладаг .
Хамгийн амжилттай улстөрчид сонгуульд ялахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хэрхэн ашиглах талаар сурч мэдсэн хэдий ч нийгмийн хэвлэл мэдээллийнхэн чармайлтаа үр дүнтэй хийдэг. Гэхдээ замдаа алдагдсан чухал мэдээлэл байна.
Нийгмийн Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь нэр дэвшигчдэд шуурхай байх боломжийг олгодог
Мэдээжийн хэрэг, кампанит ажлын зар мэдээг хэвлэлийн бага хурал хийлгэхээр ерөнхийлөгчийн албан тушаалд харагдана. Та мөрөн дээрээ Америкийн туг далбаан дээр зогсох болно. Энэ нь сонгогчдыг эрх мэдэлтэй байлгах санаагаа байнга ашиглах боломжийг олгох нэг арга юм.
Гэхдээ энэ бол relic болж байна. Онлайнаар ярихыг хүсч буй зүйлээ илтгэх нь илүү хурдан, ялангуяа өрсөлдөгчийнхөө эсрэг чиглэсэн. Бүгд найрамдах намын ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигч Марко Рубио 3-р сарын 2-нд:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Рубио энэ санаагаа өөр газар дээр нь боловсруулж байх үед тэрээр хэвлэлийн бага хурал зохион байгуулах, дууны системийг бий болгох, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтэд мэдээлэхийг шаарддаг байсан. Тэрбээр 1.3 сая Твиттер дагалдагчдадаа илгээж, GOP өрсөлдөгч болох Доналд Трүпт хариу өгөх боломж олгохоос өмнө улсыг эргэн тойрныг нь дахин давтах болно гэж найдаж байна.
Нэр дэвшигчид өөрсдийн буруутай үйлдлээсээ нууж болно
Дональд Трамп аль хэдийн өөрийн давуу талаа ашиглан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг өөрийн биеэр ашиглаж байсан. Гэвч тэрээр кампанит ажлаа үргэлжлүүлэхийн тулд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж байсан туршлагатай мэргэжилтэн байсан юм.
"Би Фейсбүүк, Твиттерийг ашиглан шударга бус хөнгөн сенатор Марко Рубио илэрч, Сенатад, Флорида мужийг сэжиглэж байгаа" гэж гуравдугаар сарын 7-нд Trump Tweet уншжээ.
Twitter-ийн 140 тэмдэгтийг хязгаарласан ч Trump Rubio-г "Филиппиний Флорида мужийн оршин суугчдын дунд байгаа хүмүүсийг буруутгаж байхад" Сонго "-т" шударга бус "," хөнгөн "гэж дүрсэлсэн байна. Trump энэ твитэнд маш их хэмжээний агуулгатай болсон.
Хамгийн чухал нь Trump тэр хэлсэн үгэндээ шууд хариулах шаардлагагүй байсан юм. Хэвлэлийн бага хурал дээр сонин мэдээний сурвалжлагчид түүнийг баримтаар нотлохыг шаардах болно. "Рубио яагаад шударга бус юм бэ?" "Сенатын гишүүд нь ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшиж байгаа нь үнэн үү? Флоридад яаж сэжиглэгдэж байна вэ?
Нийгмийн медиа ашиглах нь Trump шиг нэр дэвшигчид эдгээр асуултад хариулахаас зайлсхийх боломжийг олгодог. Энэ нь динамтийн зөөгчийг гэрэлтүүлж, дараа нь дэлбэрэхээс өмнө бүрхэхэд зориулж ажилладаг. Нэр дэвшигч нь аюулгүй бөгөөд улс төрийн бусад үйл явдлыг цохилоо.
Нэр дэвшигчид нь тодорхойгүй амлалтуудыг өгч чадна
Ардчилсан ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигч Хиллари Клинтон бусад нэр дэвшигчдийнхээс уламжлалт хэвлэл мэдээллийн анхаарлын төвд илүү ихээр ашиглаж болно. Тэрбээр 1992 оны Ерөнхийлөгчийн сонгуульд оролцож байсан нөхөр Билл Клинтонтой нөхөрлөж, олон америкчууд интернетэд нэвтрэх эрхгүй байснаас гадна Цагаан ордонд өөрийн улс төрийн кампанит ажлаа эхлүүлэхээсээ өмнө олон жилийн туршид интернэтэд холбогдоогүй юм.
Тиймээс тэр 3-р сарын 4-нд tweet хийсэн:
"Америк хүн бүрт хүрэхийн тулд жижиг бизнес эхлүүлэх, ажиллуулах мөрөөдлөө биелүүлье" гэж гайхалтай сонсогдов. Бүгд Найрамдах намын нэр дэвшигчид түүний санаа бодлыг хүлээн зөвшөөрөх болно.
Гэхдээ асуудал бол түүний хоосон чанар юм. Twitter эсвэл бүр Facebook бол бодлогын хэлэлцүүлгийн талаар ярих газар биш ч сонгогчдын зарим нь ямар ч махан биегүй жижиг бизнесийг дэмждэг твитэнд маш их ач холбогдол өгдөггүй. Энэ мөрөөдөл нь банкны зээлийг илүү хялбар болгох эсвэл жижиг бизнесийн татварын кредитэд өгөх гэсэн үг юм. Түүнийг хэлээгүй учраас бид мэдэхгүй.
Хэдхэн хоногийн дараа Клинтон твиттер нь 1000 орчим дахин твиттэр, 2,500 орчим таалагдсан тул хэн нэгэн бичсэн зүйлээ үнэлсэн байна. Гэсэн хэдий ч түүний тоо 5 сая гаруй дагалдагчтай харьцуулашгүй байна. Гэвч хэрэв Клинтон жижиг бизнес эрхэлдэг гэж ярьдаг бол сонгогчдод нарийн ширийн зүйлийг мэдэхгүй ч ялалтанд хүрэх болно.
Яагаад энэ хандлага Сонгуулийн процесст муу вэ?
Нийгмийн хэвлэл мэдээллийнхэн 2016 оны ерөнхийлөгчийн сонгуулийг өөрчилж, улс төрд мөнхөд өөрчлөгдөж магадгүй юм. Хөтөч шиг сонсогдоогүй бол кампанит ажлын замналаас шинэ мэдээ, зураг авалт хийхээс өөр улс төрийн процессийг хөгжүүлэхэд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн ашиг тусыг олж харахад хэцүү юм.
Телевизүүд сонинуудыг нэр дэвшигчдийг хамруулахдаа сонины сонголтоор сонгоход эргэлзээ төрүүлсэн шүүмжлэгчид байсан. Зохистой, ухаалаг улстөрчид өөрсдийнхөө гадаад төрх байдал, дуу хоолой, саналаа товч, ойлгомжтой болгох чадвартай байсан.
Гэхдээ телевизийн ашиг тусыг үзэгчид нэр дэвшигчдийн нүд рүү харах боломжтой байв. 1960 онд ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигч Жон Ф.Кеннедигийн үзсэнээр Ричард Мак Никсонтой харьцуулбал ерөнхийлөгчийн сонгуулийн маргаан өрнөж байсан үзэгчид таалагдав. Тэд Никсоны давамгайлсан итгэдэг радиогоор сонссон хүмүүстэй харьцуулбал Кеннеди маргааныг ялсан юм.
ТВ нь 1960 оны уралдааныг өөрчилж болох байсан. Гэхдээ Никсон сүүлд нь "Би бол шорон биш" гэж хэлдэг байсан. Watergate шуугиан, Ерөнхийлөгч Билл Клинтон "Би тэр эмэгтэйтэй бэлгийн хавьталд ороогүй байсан" гэж Моника Левинскийн хэлснээр, эдгээр түүхэн мөчүүдийг өөрийн нүдээр харсан юм.
Үүний эсрэгээр, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл олон нийтэд мэдээлэх арга зам биш, суртал ухуулгын хэрэгсэл болж чаддаг. Энэ бол Твиттер, Facebook эсвэл бусад платформуудын буруу биш, улс төрчид бодит байдлыг удирдахын тулд өөрсдийн хүсэл зоригоо нэмэгдүүлэхийн тулд л зохицуулдаг.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хүн бүрт хүрч чаддаггүй
Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн бүх яриаг бүгдийг нь гартаа далдалж байгаа нь гайхалтай байж магадгүй юм. Нэр дэвшигчдийн захиас дутуу сая сая хүн байдаг.
Trump-ийн Twitter-ийн 6-8 сая дагагчтай. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бахархах шалтгаан болж байна. Гэхдээ эдгээр тоог авч үзье: 2016 оны ердийн нэгэн долоо хоногт телевизийн 3 телевизийн шоунд оролцсон 25.5 сая үзэгчид хүрчээ.
Trump-ийн Twitter дараах бараг тийм их харагдахгүй байна. Хэрэв тэр гурав дахь удаагаа CBS Evening News -т ганцаарчилсан ярилцлага хийсэн бол энэ долоо хоногт хийсэн үнэлгээ нь Trump-ийг 7.6 сая үзэгчдэд хүргэх боломжтой гэж үзсэн байна.
Бусад улс төрчид харьцангуй бага байна. Ерөнхийлөгч Обамагийн Twitter дараах 6 сая орчим, Клинтоны 5 сая, бусад нь Ардчилсан намын Берни Сандерс гэх мэт 1 саяас 2 саяыг эзэлдэг. Үүний эсрэгээр, поп хөгжмийн од Тейлор Свифт 72 сая Твиттер дагалдагчидтай тул ерөнхийлөгчийн кампанит ажил нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн ертөнцийн жижигхэн буланд үйл ажиллагаа явуулж байгааг харж болно.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь нэр дэвшигчдийн олон асуултад зөвшөөрдөггүй
Улс төрийн нэр дэвшигчид нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж байхдаа асуултанд хариулах шаардлагагүй байдаг. Энэ нь тэдний тааламжтай арга юм, гэхдээ энэ нь саналаа бөглөхөөс өмнө хэрэгтэй байгаа чухал мэдээлэлгүйгээр сонгогчдод үлдээх явдал юм.
Бүгд найрамдах намын нэр дэвшигч Тед Круз 3-р сарын 4-нд Facebook дээр байрлуулсан:
"Дональд Трамп 40 жилийн турш Вашингтон дахь авлигад өртөмтгий нэгэн байсан" гэж Консерватив улс төрийн нийтлэлийн нийтлэлд нийтлэхээс өмнө Крулийн хэлэлцүүлгийн гүйцэтгэлийг дэвшүүлсэн долоо хоногийн стандарттай холбохоос өмнө.
Гэхдээ Trump-ыг авлигад, тухайлбал, Трамп хэзээ ч үйлчилж байгаагүй Вашингтон дахь авлигатай холбоотой нотолгоо бага байсан. Тэр өдөр ижил төстэй бичлэг CNN дээр Круз ярилцлага үзүүлсэн боловч түүний нэхэмжлэлийг баталгаажуулах бүрэн баримтыг өгдөггүй байсан. Энэ нийтлэлд уншигчаас өгсөн тайлбарыг оруулсан байна:
"Круз та Вашингтоны авлигад автаж байна ..." гэж Кузовын кампанит ажил тодорхой харагдахгүй байсан ч хэн нэгний авлигад автсан тухай маргаан үүсгэх талаар юу ч хийсэнгүй.
Тиймээс уламжлалт сэтгүүлчид маш их хэрэгтэй байна. Улс төрчдөд үүнийг хийхэд тохиромжтой гэж үзвэл тэд шүүмжлэлд өртөж магадгүй, гэхдээ тэдгээр нь үнэн хэрэгтээ шалгагч юм. Түүнчлэн нэр дэвшигч нь одоо хэлж байгаа зүйлийнхээ талаар эсрэгээр нь ярихдаа өмнөх ярилцлагад оролцож болно.
Энэ нь шийдвэрээ гаргахдаа тухайн мэдээллийг хэрхэн ашиглахыг сонгогчдод өгдөг. Гэхдээ энэ бүхнийг мэдэхгүйгээр сонгогчдын мэддэг сонголтыг хийж чадахгүй.
Ерєнхийлєгчийн сонгуульд оролцох ирээдїйд юу болох вэ?
Рональд Рейган, Билл Клинтоны өдрүүдэд хэвлэл мэдээллийн шүүмжлэгчид телевизийн долоон секундын дууг хазаад дуулж байсан юм. Өнөөдөр, долоон секунд нь мөнхийн юм шиг санагдаж байна. Рейган, Клинтон хоёулаа мастеруудтайгаа нүүр тулсан байдлаар харилцаж байсан. Тэд гар утсыг хэрхэн зохицуулахаа мэдэхгүй байна.
Сургуулийн тагнуул, эсвэл улс төрийн будлиан байгаа эсэх, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хүмүүсийг хэрцгий, хор хөнөөлтэй, хуурамч бичлэг илгээх боломжийг олгодог. Улс төрчид худал хэлэх шинэ хэрэгсэл хэрэггүй, гэхдээ тэд үүнийг олсон гэдэгт итгэлтэй байна. Хувийн довтолгоонд анхаарлаа хандуулах үед хүндрэлтэйгээр санал зөрөлдөөнд буцаж очих нь төсөөлөхөд хэцүү байдаг.
Хэрэв 7 секундын хазайлт хэтэрхий урт болвол 140-тэй урттай шаналгаатай байж болно. Энэ нь инээдтэй хүмүүсийг улс төрчид хүсч буй сонгогчдод хүрэх зам юм.