Зарим зар сурталчилгаа нь илүү сайнаас илүү сайн зүйл юм. Энэ хийдэг?
Зарим судалгаанууд бид зар сурталчилгааны зурвасуудтай байнга манлайлдаг гэдэгт итгэх болно. Энэ газар хаа сайгүй байдаг. Бидний гар утас, бидний зөөврийн компьютер, таблет, ариун цэврийн өрөө, автобусанд, галт тэрэг гэх мэт ... та үүнийг нэрлээд үзээрэй.
Үнэн хэрэгтээ, зарим тооцооллоор 20,000 маркетинг, зар сурталчилгааны мессежийг нэг өдөр тутам үздэг гэж хэлсэн. Энэ нь тодорхой бус юм. Бид хамгийн багадаа зургаан цаг унтдаг гэж үздэг бөгөөд ингэснээр 18 цаг, эсвэл 64,800 секундээс 20000 зар сурталчилгаа явуулна.
Үндсэндээ 3 секунд тутамд нэг зар. Та зар сурталчилгааг 3 минут тутамд 3 секунд тутамд харж чадахгүй байна.
Тийм ээ, бид өдөрт зар сурталчилгаануудаа мэддэг. Гэхдээ бидний олж мэдсэн зүйлүүд, анхаарлаа хандуулаад байгаа зүйлүүд нь хоорондоо маш бага бөгөөд хол байдаг. Бид хамгийн их магадлалтай хэдэн зуун зурвасыг харж, тэдгээрийн 1% -с илүүгүй анхаарлаа хандуулаарай.
Гэсэн хэдий ч, энэ нь өдөр тутмын хэдэн зарыг бидний толгойд орж ирдэг. Мөн асуулт нь ... тэд бидэнд хортой нөлөө үзүүлж байна уу?
Зар сурталчилгааны эсрэг заргалдаг
ТИЙМ гэж хэлдэг, зар сурталчилгаа нь хортой байдаг, олон зөв зүйтэй асуудлууд байдаг. Гэмт хэрэгтнүүдийн зарим нь энд байна.
- Биеийн бодитой бус дүрслэл
Манай өөрөө дүр төрх үнэхээр нөлөөлж байна. Ихэнх зар сурталчилгаанууд нь угласан булчинтай, төгс үс, шүдийг бүдгэрүүлсэн байна. "Хэвийн" хүмүүс биднийг дундаж насладаг хүмүүсийг төлөөлдөг. Эмэгтэйчүүд, тэд залуучуудынхаас ч бүр дорддог. Зар сурталчилгаанд тавигдсан гоо үзэсгэлэнгийн стандартууд нь инээдэмтэй, мөн зар сурталчилгаагаар туршиж үзсэн ч гэсэн тэд сайн сайхан эмэгтэйчүүдэд таалагддаг зар сурталчилгаануудаар гарч ирдэг. Тагтаа жинхэнэ бодит бүсгүйчүүдийн "жинхэнэ гоо үзэсгэлэнгийн төлөөх кампанит ажил" -ыг дууриах оролдлого хийж байсан ч заримдаа заримдаа бүдэрч байдаг.
- Хэрэгцээгүй хэрэгцээг бий болгох
Ихэнх зар сурталчилгаанууд нь цөөхөн хүмүүсийг үнэндээ хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүнийг түлхэж, оронд нь тэдэнд зориулсан хүсэл эрмэлзэлийг бий болгодог. Үүний тухай бодож үз. Хүмүүсийг амьд үлдэх, хөгжүүлэхэд шаардагдах аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ ямар ч төрлийн зар сурталчилгааны кампанит ажил хэрэггүй; Хэрэглэгчид үнэхээр тэднийг хайж байна. Яагаад гэвэл бензин эсвэл нийтийн хэрэглээний зарыг хэзээ ч үздэггүй. Гэвч бидний амьдралыг дүүргэх "эд зүйл" -тэй холбоотой зар сурталчилгаа нь эдгээр бүтээгдэхүүнийг гүн гүнзгий хайж суулгахад хүргэдэг. "Чи тэр шинэ машин хэрэгтэй байна." "Таны амьдрал энэ алмаазан бөгжтэй илүү дээр байх болно." "Чи iPhone-ийн тусламжгүйгээр яаж амьдрах боломжтой юм бэ?" Шинэ машинуудаас хөгжим тоглуулагч, хамгийн сүүлийн үеийн чихэр, хог иддэг хоол хүнсээс зар сурталчилгаа нь хүмүүсийг хэдхэн секундын өмнө хүссэн зүйлээ мэдэхгүй байгаа зүйлсийг хийдэг.
- Хүйс ба хүчирхийллийг ашиглан залуу хэрэглэгчдийг чиглүүлэх
Зар сурталчилгаа нь сексийн болон хүчирхийллийг ашигладаг бөгөөд залуучууд үзэгчдэдээ бүтээгдэхүүнийг сэрүүн байлгахад хүргэдэг. Зар сурталчилгаа, ялангуяа улс төрийн зар сурталчилгаа нь хууран мэхлэх, мэдээллээр дамжуулан үндэстнүүдийн үйл ажиллагааг чиглүүлж чадна. 2016 оны ерөнхийлөгчийн сонгуулийн үеэр гарч буй заруудыг хараарай. Тэдний 95% нь сөрөг, үнэнийг муудах цэг болгох болно. - Бидний Төгсгөлгүй Мессежээр бидний амьдралыг тасалдаг
Зар сурталчилгаа нь өргөн тархсан, инвазив. Энэ газар хаа сайгүй байдаг. Гаднах кампанит ажил нь бидний нүдийг тод борлуулах мессежээр цацдаг. Зар сурталчилгаа нь вэбсайттай ямар ч төрлийн сүйрэл учруулдаг бөгөөд энэ нь сайтын хүссэн зарыг танд өгөхийг хүсэхгүй байгаа бөгөөд тэднийг хаахад хэцүү болгодог. Зар сурталчилгаа нь радио, телевиз, мөн бидний худалдан авч буй бүтээгдэхүүн дээр ч хамаатай (хямдхан Kindle Fire төхөөрөмж дээр суурилсан зар сурталчилгаануудтай хамт ирдэг). Хүмүүс сар бүр захиалгын төлбөр төлдөг нь YouTube, Hulu, радиогоор зар сурталчилгаанаас зайлсхийх боломжийг олгож байгаа нь гайхах аргагүй юм.
Сурталчилгааны талаархи маргаан
Ихэнх мэргэжлүүдийн нэгэн адил зар сурталчилгаа нь хоёр талдаа иртэй сэлэмтэй адил юм. Тийм ээ, энэ нь хортой байж болох юм. Гэхдээ энэ нь нийгэмд асар их ач тустай байж болох юм.
- Нийгмийн эрүүл мэндийн талаарх мэдлэгийг түгээн дэлгэрүүлэх
Зар сурталчилгаа нь чухал асуудлууд болон бүтээгдэхүүнүүдийн талаархи үг хэлэх, тухайлбал ДОХ-ын талаарх мэдлэг, чихрийн шижин, тамхи, архины эрсдэл зэрэг эрүүл мэндтэй холбоотой бусад асуудлуудын талаар үг хэлэх гайхалтай үр дүнтэй, хүчирхэг арга юм. Хэрэв нийгмийн эрүүл мэнд, аюулгүй байдлын талаархи мэдээллээр олон нийтэд зориулсан олон нийтийн мэдээллийн кампанит ажилд оролцоогүй бол дэлхий илүү аюултай газар байх болно.
- Чөлөөт агуулга санхүүжүүлэх
Та амьдралдаа байгаа бүх гайхалтай зүйлсийнхээ талаар бодоод үзээрэй. Таны дуртай сүлжээ, үндсэн кабелийн үзүүлбэрүүдийг тасалдуулж байгаа эдгээр ТВ зарууд нь ядаргаатай байж болох юм. Гэхдээ тэд ямар ч байсан ... ямар ч бичлэг үзэхийг хүсэхгүй байгаа юм. Ихэнх интернэт нь онлайн зар сурталчилгаанаас шалтгаалан үнэгүй байдаг (Net Neutrality-ийг хүчингүй болгосон хэдий ч энэ нь асар их нөлөөтэй байж болно). Хэрэв та зар сурталчилгаа авбал та гэнэтийн зүйл хийхийг хүсэхгүй байгаа зугаа цэнгэлгүйгээр гэнэт олно.
- Бизнесийг дэмжих нь Олон хүмүүсийг өсгөн хүмүүжүүлж, түрээслэх
Жижиг бизнесүүд зар сурталчилгаагүйгээр амжилтанд хүрэхийг яаж хүсч байсан бэ? Тэдэнд өөрсдийн үзүүлж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ түгээх арга замыг олох хэрэгтэй бөгөөд тэдгээрийн олонх нь бидний амьдралын хэв маягт чухал үүрэгтэй. Томоохон бизнесүүд шинэлэг шинэ бүтээгдэхүүний талаархи үг хэлэх, эсвэл одоогийнхоо сайжруулалтыг яах вэ? Зар сурталчилгаагүй бол та хэрэглэдэг утас, таны жолоодож байгаа машин болон таны харж буй зурагт хоёрын хооронд хэрхэн сонгохыг мэдэх үү? Та ямар сонголтууд байсан бэ, эсвэл юу байсан бэ?
- Өрсөлдөхүйц үнийг хадгалах
Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн үнийг бууруулдаг. T-Mobile шиг бизнесийг 100 орчим доллараар 2 хязгааргүй 4G маягаар төлөвлөж сурталчлах үед бусад нь бүгд сууж, мэдэгдэнэ. Тэд юу хийдэг вэ? Тэд үнээ унагав.
Шуудангаар нь зар сурталчилгаа нь эерэг болон сөрөг талуудыг аль алиныг нь агуулдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэвч энэ ньгүйгээр нийгэмд элэгдэлд ороход муу байх болно. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгаа бол сэтгэл татам эрэгтэй, эмэгтэйг алдаршуулах цорын ганц цорын ганц зүйл биш бөгөөд хүйс, хүчирхийлэл нийгмийн олон талууд, түүний дотор кино, телевизийн цуврал, видео тоглоомууд, мөн гар хийцийн YouTube-ийн видеонд өргөн тархсан байдаг.
Тиймээс, анхны асуулт руу буцах. Нийгэмд хор хөнөөлтэй сурталчилгаа байна уу? Энгийн хариулт байхгүй байна. Гэхдээ илүү төвөгтэй нь эерэг үр дагавар нь сөрөг үр дагавараас давуу юм. Одоогын хувьд.