Ажиллаж байгаа Гэнэтийн ослын талаарх Billboard-ыг хараарай
"Уламжлалт", "уламжлалт бус" зөөвөрлөгчид өнөөдөр бүтээлч сэтгэлгээний талаар илүү их мэдээлэл өгдөг. Үнэн хэрэгтээ ихэнх хэрэглэгчид уламжлалт арга барилаасаа холдож, хэрэглэгчдийн төсөөллийг шинэ арга замаар олж авах ёстой гэдгийг мэддэг.
Уламжлалт медиа нь ихэвчлэн дараахь зүйлсээс бүрдэнэ:
- Телевизийн газрууд (Ихэвчлэн 15, 30, эсвэл 60 секунд)
- Радио толбо
- Киноны сурталчилгаа
- Хэвлэх зар
- Зар сурталчилгааны самбар
- Шууд Захидал
- Оруулсан
- Гар утас
- Онлайн
Уламжлалт бус хэвлэл мэдээлэл нь (өөрөөр хэлбэл үүгээр хязгаарлагдахгүй) гэх мэт өөр газруудад зар сурталчилгаа явуулдаг:
- Цайны аяга
- Дэлгүүр уут
- Хаалганы гогцоо
- Үйл явдлын тэмдэглэгээ
- Гарын авлага
- Ивээн тэтгэх
- Такси Такс
- Цахилгаан шат
- Эскаторууд
- 3D зарлалын самбар эсвэл ург
- PR алхамууд
Эдгээр нь бүрэн жагсаалт биш боловч хоёр хоёрын хоорондох том ялгаа нь хүлээгдэж буй болон гэнэтийн зүйл биш юм. Зар сурталчилгааны самбар, телевизийн зар, шууд мэйл, тэд бүгд зар сурталчилгааны мессежэнд нөөцлөгдсөн байдаг. Үйлчлүүлэгч зар сурталчилгаа авахын тулд тэндээс хайж олохыг мэддэг. Тиймээс уламжлалт бус хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь маш хүчтэй байдаг учраас хэрэглэгчдийг мартдаггүй юм.
Гэсэн хэдий ч, та уламжлалт бус зүйлсээс илүү чухал газрууд байсаар байна, яагаад гэвэл одоо "гэнэтийн" зар сурталчилгаа нь том брендээс ирсэн захиасуудаар дүүрч байна.
Дараа нь бодоод үзээрэй - Геррилла .
Хэрэв контент зөв, нөлөөлөл үзүүлдэг бол кофе аяга эсвэл худалдааны уутанд захиас бичих нь зүйтэй юм. Зүгээр л зар сурталчилгаа явуулахын тулд та сонин, телевизийн зар сурталчилгаанаас илүүг олж харахгүй болно.
Тодорхой байх ёстой, мартагдашгүй, бүтээлч арга замаар цэг тавих хэрэгтэй. Мэдээжийн хэрэг та үргэлжлүүлэн байршуулалт / байршлыг анхааралдаа авдаг учраас хэвлэл мэдээллийн хил хязгаарыг түлхэж буй кампанит ажлыг гүйцэтгэхэд илүү бүтээлч сэтгэлгээг шаарддаг. Бүтээлийг дэмжихийн тулд бүтээлч байх хэрэгтэй.
Тэгэхээр энд зар сурталчилгаанд зориулсан 4 газрыг авч үзээгүй байж болох юм.
Тэд зөвхөн тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд л ажиллана, гэхдээ тэд ердийн аргуудыг бодвол хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү татах болно.
1: Хүнсний дэлгүүрүүд дэх жимс, хүнсний ногоо
Тарьсан жимс, хүнсний ногооны бараг бүх хэсэг нь жижигхэн өргөстэй ирдэг бөгөөд ихэвчлэн татаж авах хүнийг оруулах кодыг агуулдаг. Гэхдээ яагаад ганцхан наалт байдаг юм бэ? Өөр нэг том, илүү нэртэй нь таны бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гайхамшигтай арга байж болох юм. Спец, нимбэгний тал дээр согтууруулах төрлийн ундааны талаар зар сурталчилгаа хэрхэн гаргах вэ? Мөөгөнцөр дээр арилгагч зар сурталчилгаа, эсвэл лууван дээр контакт линз зар сурталчилгаа хийдэг. Эх байх. Хүмүүс жимс жимсгэнэ, хүнсний ногооны талаар байнга судалж үздэг. Тэд таны өвөрмөц байдлаас гажуудаж магадгүй юм.
2: Гутлын доод хэсэг
Үүнийг арилгах хэд хэдэн арга бий. Нэгдүгээрт, гутлын гутлын гутлыг бий болгож, тэдний хийдэг ул мөрийг сурталчлах. Мэдээжийн хэрэг энэ нь цас, элсэрхэг газрууд зэрэг хөлийн мөрийг байрлуулах газруудад чиглэсэн байх ёстой. Хэрэв та цанын хувцас, наран шарлагын газраа сурталчлах гэж байгаа бол олон тооны зар сурталчилгаагаар гутал өмсөж цөөхөн хүнтэй хотоор зарагдах болно. Үүнийг даван туулах өөр нэг арга бол хотыг тойрсон "наалттай" хуудсыг байрлуулах явдал юм.
Хүмүүс дээр гишгэх үед нь зар нь гутлынх нь хэвтэрт ордог. Яагаад энэ нь сайн бэ? Үүнийг ингэж бодоорой. Хэрвээ хэн нэг нь таныг гэртээ дагаж явдаг, эсвэл зарим улс оронд газрын уурхай байсан бол ямар хялбар болохыг харуулах гэж оролдож байсан уу? Магадгүй энэ нь өөрийгөө дэмжсэн сурталчилгаа юм - та үнэхээр тантай хамт үлдэх болно, X агентлагт хандана уу. Энэ хүнд хэцүү хайрцгийн гадна талд бодоод үзээрэй.
3: Мөнгө
Энэ нь урьд өмнө нь байсан зээлийн карт, дебит карт, Paypal, мөн гүйлгээ хийдэг утас гэх мэтчилэн байсан боловч өдөр бүр сая сая гараар мөнгө олдог. Энэ бол таны бизнест анхаарлаа хандуулах сайхан арга юм. Зоос болон долларын үнэт цаас, том мөнгөн тэмдэгтийг та үнэхээр нөлөөлөхийг хүсч байвал хэн нэгний гарт шууд санал болгох гайхалтай арга юм. Зоос нь энгийн зүйл юм - болзооны вэбсайттай хямдхан хугацааг сонгох тухай мессеж байж болох юм.
Цаасан мөнгөний хувьд, их хэмжээний хуримтлалыг үнэт цаас болгон хувиргаж болох юм. Долларын үнийг орон нутгийн дэлгүүрт аваачиж өгнө. Мэдээжийн хэрэг мөнгө хөөцөлдөх тухай дүрмүүд байдаг тул анхааралтай уншина уу. Энэ нь саарал бүс бөгөөд анхааралтайгаар удирдан чиглүүлэх шаардлагатай байдаг.
4: Хүний бие
Бид хүмүүсийг ажиглагчид гэхдээ мэдээжийн арга биш (хамгийн багадаа бидний ихэнх нь инээдтэй биш). Бид бусад хүмүүст тулгараад байгаа хүмүүсийн нүүр царай, автобусны буудал, галт тэрэг, ажил дээрээ, хүнсний дэлгүүр, бусад хэрэглэгчидтэй уулзах боломжгүй юм. Тиймээс, хүний биеийг зар сурталчилгааны орчин болгон ашиглах замаар ашиглах нь яагаад болохгүй гэж? Худалдан авах Миний нүүр гэх мэт компаниудыг сурагчдыг хугалсан тул тэдэнтэй нүүрээ түрээслүүлэхэд туслах арга замууд бий. Таны брэндийн хувьд төгс байх хүний нүүрэнд тавьсан захиа бий юу? Нүүрний тос уу? Биеийн бусад хэсгүүдийн талаар Арьс, хөл, нуруу, хэрэв тэд ил гарсан бол тэд боломжит хэрэглэгчтэй харилцах шинэ арга зам юм.
5: Видео тоглоомууд дотор
Энэ нь Google Play болон App Store-ээс авсан апп-ууд дээр гарч ирэх поп-ап зар сурталчилгаа болон ивээн тэтгэсэн мессежүүдтэй ижил биш юм. Үгүй ээ, энэ тохиолдолд тоглолтын хүмүүсийн бодит байдал, орчин (тоглох) нь өдөр бүр сэтгэгдэл төрүүлэхэд ашиглагдаж болно. Тэдний ертөнц маш нарийн төвөгтэй болж, зарим тохиолдолд хэт бодитой, бидний ажилладаг, амьдардаг, амралтын газруудыг дууриадаг. Хотууд зарлалын самбар байдаг. Угаалгын өрөөтэй лангуу зар сурталчилгаа байршдаг. Товч дээр зар сурталчилгаа бүхий сэтгүүл уншдаг хүмүүс ч байдаг. Хэрвээ тоглоом тоглох сайхан зүйлтэй (жишээ нь авто даатгал, Grand Theft Auto) холбож үзвэл энэ арга замыг нухацтай бодох хэрэгтэй. Энэ нь шинэ үзэгчдийг авчирч чадна.
6: Багцын нэхэмжлэл ба нисэх онгоцны буудал
Болзож буй сонсогчид нь зар сурталчилгаанд тань анхаарч, харьцаж байх магадлал өндөр байдаг. Хүмүүс удаан хугацаагаар, заримдаа 5-6 цаг хүлээж, маш бага зүйлийг хүлээж байна. Тэдний гар утаснууд байдаг ч батарейны цэнэгийг идэхийг хүсэхгүй байна. Тэд ном, сэтгүүлтэй. Гэхдээ тэдний нүд нь тэднийг тайвшруулах зүйл хайж байдаг. Алхаж, тэр ажлыг хий. Үүнийг мартагдашгүй, хөгжилтэй байдлаар хий. Гагцхүү ачаа тээшний карусельтай холбоотой юу хийж болох вэ? Үүн дээр ямар нэг зүйл хийхэд та төлбөр төлж чадах уу? Үүн дээр ямар нэгэн зүйл хэвлэж чадах уу? Хаалга дээр та шалны тавцан, суудлын хучаас, хогийн савны давуу талыг ашиглаж чадах уу? Эдгээр нь олон нийтээс гарах боломжийг танд олгодог бүх боломжууд юм.
7: Орон гэргүй
Эхний ээлжинд энэ бол энэрэнгүй, зүрх сэтгэлтэй санал юм. Гэхдээ ... энэ талаар бодох цаг гаргах хэрэгтэй. Орон гэргүйчүүд хувцас, хоол хүнс, хөнжил, гутал, оймс, ус, бусад олон зүйлсийн хэрэгцээтэй байдаг. Зарим нь зөвхөн өөр өөр замаар хандивласан зүйлээс л хамаардаг. Зарим нь хэрэгцээтэй үед хамгаалах байр руу явдаг. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та эдгээр хэрэгцээгээ ямар нэгэн зүйлд зангиа татдаг бол, яагаад зар сурталчилгаа доллараар сайн зүйл хийдэггүй вэ? Тэдний брэнд дээр байгаа хөнжил, дэрнүүдээр хангах. Хүнсний багц, зуны болон өвлийн аль алинд нь чухал зүйлсийг өг. Хүлээн авагчид туслалцаа авахад баяртай байх болно. Та амаар эерэг үг хэлэх боломжтой юу? Заримдаа самбар дээр эсвэл 30 секундын телевизийн цэг дээр бүгдийг нь үлээлгэхийн оронд сайн зүйл хийх нь дээр.